講好方言也能月入十萬，天貓精靈尋回鄉(xiāng)音

“醉里吳音相媚好，白發(fā)誰家翁媼?”

在《清平樂·村居》描繪的恬淡生活場景中，方言成了最好的點綴。而現(xiàn)在，各具特色的方言逐漸沒落，幾乎成為人們回憶里遺失的美好。

最近，一場別開生面的四川方言大賽直播打破了方言的沉寂，賽程之中川味滿滿，喚醒濃濃的鄉(xiāng)愁，值得回味。

一、方言大賽精彩紛呈，老外才女大顯身手

隨著《Here We Are Again》音樂響起，《喜劇之王》經(jīng)典橋段映入眼簾：

“不上班要得不？”

“不上班你養(yǎng)我嗦，呵！”

……

“我養(yǎng)你”

“個人把褲兒穿撐抖再說，笑人”

大賽上，憑借著精彩橋段的方言配音，安逸美妝鏡隊的周玥偲拔得頭籌，獲得為天貓精靈錄音工作的“offer”。比賽兩隊既有中外面孔，又有才女大叔，共同闖過重重難關，從看圖猜物、方言生僻字到猜美食名、猜景點，精彩紛呈，直觀呈現(xiàn)了四川方言文化的魅力和特色。

與此同時，本次大賽也亮點頗多。既有巴蜀文化專家袁庭棟悉心解讀四川方言文化，更有天貓精靈與主持人羅小剛同臺互動，扎實的主持功底和裁判選手表現(xiàn)的能力，展現(xiàn)出了驚人的智能程度，熟練帶起全場愉快的節(jié)奏。

據(jù)悉，四川電視臺經(jīng)濟頻道和新聞頻道也于昨晚播出了此次四川方言大賽，為電視觀眾展現(xiàn)了比賽的盛況。

二、傳承地方方言，開辟方言商業(yè)化道路

大賽結(jié)束后，周玥偲將通過天貓精靈的“offer”一躍成為錦鯉，除了時薪700元的誘人高薪，與其聲音同款的“天貓精靈四川方言版”也將在年內(nèi)問世，讓網(wǎng)友們各種羨慕嫉妒恨。

在熱火朝天的四川方言大賽幕后，源自阿里方言保護計劃的推動。而此次天貓精靈四川方言大賽以川話為計劃落地第一站。

3月阿里啟動方言保護計劃和年度規(guī)劃，不僅以學術(shù)合作保護性開發(fā)方言資源，還積極推動方言文化的傳播，帶動社會力量共同參與。這不，作為保護計劃的重要落地，四川方言大賽便以獨創(chuàng)的綜藝模式引爆群眾參與熱情，在四川地區(qū)刮起一股“方言熱”。而報名低門檻與巨額配音報酬更激發(fā)大眾參與熱情，一時間四川方言達人云集。

而天貓精靈能成為方言保護計劃的推動者，不僅源自阿里的人文情懷，同時也得益于阿里經(jīng)濟體的生態(tài)協(xié)同，以及領先的市場占有率 。

首先，天貓精靈智能音箱本身扎根語音交互場景，是保護方言的絕佳土壤；其次，其背靠阿里AI labs擁有頂尖的AI研發(fā)實力，技術(shù)優(yōu)勢明顯。再者，據(jù)Canalys最新研究，2019年阿里天貓精靈的市場份額預計達39%，力壓小愛同學、小度領跑中國智能音箱市場，因之龐大的用戶群體也為方言傳播提供了更大的滲透空間。

與此同時，天貓精靈還能享受到阿里經(jīng)濟體賦能，不僅擁有阿里系大文娛千萬曲庫、新聞、相聲等內(nèi)容資源，還引入了優(yōu)酷、bilibili、芒果TV等眾多內(nèi)容和服務合作伙伴，并連接了超過600家家居家電品牌。在阿里經(jīng)濟體強大的生態(tài)資源的加持下，天貓精靈能覆蓋到用戶智慧生活的方方面面，成為傳播方言的理想輸出點。

三、尋覓溫情時刻，促進價值落地

"少小離家老大回，鄉(xiāng)音無改鬢毛衰”，方言是一種地方文化載體，需要重視和保護。這次方言大賽則將在文化傳承、AI技術(shù)落地、平臺商業(yè)價值等維度帶來三重意義。

第一重：以新技術(shù)新形式傳承方言文化，喚醒年輕人保護地方文化。

方言不僅是故土文化的強力紐帶，更是重要的地方非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。以四川方言為例，川渝地理環(huán)境山多、溝多、坎多，方言中即多溝坎有關的詞語，如：“拿不過溝、翻不過坳”、“爬坡”、“上坎”、“翻山”等特色方言詞語。

此次大賽，天貓精靈以直播/綜藝等年輕人喜聞樂見的方式，提醒人們聚焦方言保護；調(diào)查和采集四川方言語料，以數(shù)字化的形式構(gòu)建起“方言博物館”，并通過AI、云等先進技術(shù)轉(zhuǎn)換成智能音箱的語音服務，在日常高頻的使用中維系住方言的生命力，也能加強人們與地方傳統(tǒng)文化的傳承。

第二重：AI的核心價值是尋找高價值的應用場景，而方言保護計劃無疑能另辟蹊徑，既能實現(xiàn)商業(yè)層面降本增效，也能踐行人文關懷，開辟溫情路線。

技術(shù)能否發(fā)揮價值，取決于其能為用戶創(chuàng)造的價值增量。iPhone出現(xiàn)之前，其所應用的各項技術(shù)早已存在，而iPhone的問世，才以極致的產(chǎn)品體驗釋放了這些技術(shù)的價值。AI技術(shù)亦然，以智能安防為例，過去行業(yè)存在人眼觀看海量監(jiān)控視頻的痛點，而AI能實現(xiàn)圖像快速識別，大幅提升效率，有效輔助安防判斷，因此得以有效落地，并在國內(nèi)迅速普及。

而天貓精靈借助方言保護計劃，也有異曲同工之妙，其不僅鞏固了語音交互的使用場景，還提供了足夠高質(zhì)量語料數(shù)據(jù)和合適的居家使用場景，拓展了AI應用場景，找到了一條與眾不同的道路，也挖掘了智能音箱的文化傳承價值，極大地推動AI商業(yè)化進程。

第三重：隨著方言保護計劃的推進，天貓精靈語音交互體系也將不斷豐富，為其拓展增量用戶群埋下伏筆，形成鮮明的差異化競爭實力。

各地方言看似小眾，但實則使用人群龐大，以四川方言為例，覆蓋人口超2億，可見方言人群是一波龐大的流量機遇。而天貓精靈在一票字正腔圓的智能語音工具中，以方言打出了差異化競爭策略，也更有機會滲透增量人群。

具體而言，天貓精靈以方言抓住了只能用方言交流的互聯(lián)網(wǎng)邊緣人群，迎合當前互聯(lián)網(wǎng)的下沉趨勢；也將圈粉在一二線城市獨居的異鄉(xiāng)務工人員，通過方言緩解其長期壓抑的孤獨落寞之感，在天貓精靈的交互中感受家的溫暖。走心之下，天貓精靈有望以鮮明的語音服務差異贏得用戶認可，借此覆蓋家庭場景，以阿里生態(tài)挖掘更大的用戶價值。

四、結(jié)語

語言是一塊琥珀，許多珍貴和絕妙的思想一直安全地保存在里面。———理·特倫奇

在科技與人文“雙輪驅(qū)動”下，天貓精靈四川方言大賽弘揚地方文化，守護著一方精神家園，有望成為未來地方文化傳承的優(yōu)秀范本。

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作者：錢皓，劉泓慶

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