解鎖「30秒朋友圈視頻」，微視用一場(chǎng)挑戰(zhàn)賽吹響「視頻社交」號(hào)角

今年的騰訊全球數(shù)字生態(tài)大會(huì)上，微視作為騰訊戰(zhàn)略級(jí)短視頻平臺(tái)被展示給外界。時(shí)隔半個(gè)月后，微視灰度測(cè)試了一個(gè)新功能「可拍30秒視頻分享到朋友圈」，緊接著，近日微視正式以30秒朋友圈視頻功能為核心，發(fā)起“30秒挑戰(zhàn)賽”，借明星之力再次發(fā)動(dòng)「視頻社交」的布局攻勢(shì)，也將其對(duì)短視頻行業(yè)的思考也清晰地勾勒了出來(lái)。

30秒，重新定義社交視頻

在上一個(gè)視頻時(shí)代，短視頻普遍以3~5分鐘的長(zhǎng)度為主，但如今一個(gè)視頻只需要15秒。短視頻的時(shí)長(zhǎng)正越來(lái)越短，充分滿(mǎn)足了當(dāng)下碎片化的內(nèi)容消費(fèi)需求，相比動(dòng)輒幾分鐘的視頻，15秒極大地降低了內(nèi)容創(chuàng)作門(mén)檻，短視頻不再是專(zhuān)業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)者的特權(quán)。

但隨著豎屏信息流模式的培養(yǎng)，用戶(hù)在這種模式下更加關(guān)注內(nèi)容而非創(chuàng)作者本身，但15秒的世界并不足以勾勒數(shù)字時(shí)代的精彩生活，也很難清楚的呈現(xiàn)完整的敘事。36Kr在一篇報(bào)道中就表示，「因?yàn)闀r(shí)長(zhǎng)的緣故，用戶(hù)必須在15秒之內(nèi)完成“鋪墊-抖包袱”，往往會(huì)對(duì)內(nèi)容造成限制，影響內(nèi)容的多元化」。微視30秒朋友圈視頻的推出給了用戶(hù)一個(gè)新的選擇。

同時(shí)，隨著短視頻平臺(tái)逐步成熟，用戶(hù)也經(jīng)歷了從“看”到互動(dòng)與生產(chǎn)的參與模式的變化，從而催生了與人分享的需求，“社交”正在成為短視頻行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵詞。將兩者結(jié)合起來(lái)看，在熟人社交場(chǎng)景中，15秒的視頻長(zhǎng)度不足以形成有效互動(dòng)，1分鐘以上的視頻長(zhǎng)度又足以消磨掉熟人之間的耐心，而30秒的視頻長(zhǎng)度剛好兼取兩者的長(zhǎng)處。如今社交型的短視頻還沒(méi)有誕生，也就是基于強(qiáng)關(guān)系鏈的短視頻產(chǎn)品目前還沒(méi)有。

這或許是為什么微視要推出30秒朋友圈視頻的關(guān)鍵原因，騰訊的優(yōu)勢(shì)在于社交關(guān)系鏈，作為后來(lái)者的微視想要在市場(chǎng)形成突破必須要利用好這個(gè)優(yōu)勢(shì)，正如那個(gè)再淺顯不過(guò)的道理，「通過(guò)模仿在業(yè)內(nèi)占據(jù)一席之地不難，但是想要完成超越就需要構(gòu)筑屬于自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力」，而微視的核心競(jìng)爭(zhēng)力正是社交關(guān)系。

發(fā)起30秒挑戰(zhàn)賽，微視欲實(shí)現(xiàn)自我超越

而在內(nèi)測(cè)之后，微視緊接著發(fā)起的“30秒挑戰(zhàn)賽”，也許是在30秒時(shí)長(zhǎng)場(chǎng)景下，微視在“短視頻+社交”布局中的重要考量結(jié)果。

在這場(chǎng)以“30秒”為核心關(guān)鍵詞的挑戰(zhàn)賽中，由國(guó)民偶像關(guān)曉彤、毛不易、吳磊、鄭愷領(lǐng)銜挑戰(zhàn)“30秒化妝”“30秒繞口令”“30秒不眨眼”“30而立”，為用戶(hù)親測(cè)4大主題賽道，并解鎖30秒朋友圈視頻的多種玩法。

同時(shí)，明星“C位挑戰(zhàn)賽”則是以粉絲為明星打call提升賽道排名為核心玩法。主要由粉絲自發(fā)參與，并發(fā)布自己珍藏的idol視頻或照片，幫助明星提升排位，發(fā)布越多則排位越高，目前，包括易烊千璽、王源、王俊凱以及TFBOYS位列榜單前四位，接下來(lái)還有李易峰、黃子韜、陸婷、劉德華、林俊杰、賴(lài)美云等等明星粉絲加入其中。同時(shí)，參與主題挑戰(zhàn)的用戶(hù)還有機(jī)會(huì)贏取萬(wàn)元現(xiàn)金大獎(jiǎng)。

微視顯然是想通過(guò)“30秒挑戰(zhàn)賽”推動(dòng)30秒朋友圈視頻的普及。實(shí)際上，在微視再度出發(fā)的近一年時(shí)間里，短視頻行業(yè)面臨諸多競(jìng)爭(zhēng)，微視也承受著巨大的壓力，但微視最終還是向外界證明了自己，30秒朋友圈視頻功能以及“30秒挑戰(zhàn)賽”的推出，實(shí)際上只是微視進(jìn)化的一個(gè)縮影，而這個(gè)自我超越的過(guò)程并非偶然。

一、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，為行業(yè)不斷注入新鮮血液

如果說(shuō)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)是短視頻應(yīng)用競(jìng)爭(zhēng)的著力點(diǎn)之一，那么產(chǎn)品功能的差異化同樣是競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵元素，畢竟在短視頻行業(yè)進(jìn)入到白刃戰(zhàn)的當(dāng)下，每一個(gè)元素都有可能成為勝利天平上的那顆砝碼。但在短視頻玩法日新月異的今天，想要精準(zhǔn)把控用戶(hù)訴求并非一件易事。

微視自復(fù)活之后，產(chǎn)品迭代就是重要的關(guān)鍵詞。去年5月，微視推出新功能「實(shí)時(shí)長(zhǎng)腿」，該功能可幫助用戶(hù)在錄制視頻時(shí)一鍵調(diào)節(jié)腿部長(zhǎng)度，輕松修飾自己身材比例，微視也成為國(guó)內(nèi)首款自研瘦腿的短視頻APP。此外，在2019年春節(jié)期間，微視還上線(xiàn)「視頻紅包」玩法，這是騰訊在2014年推出電子紅包后的又一次創(chuàng)新。

類(lèi)似的創(chuàng)新還有很多很多，如今幾乎每隔半個(gè)月時(shí)間，我們就會(huì)看到微視的產(chǎn)品出現(xiàn)一些迭代，內(nèi)容和玩法上的創(chuàng)新更是層出不窮，像這次更新，微視在30秒朋友圈視頻之外，還為用戶(hù)提供了「照片卡點(diǎn)」和「視頻模式」兩個(gè)版本，讓短視頻的創(chuàng)作變得更加有趣簡(jiǎn)單。

二、聯(lián)動(dòng)明星、綜藝，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容迎來(lái)井噴

對(duì)于微視而言，其最大的優(yōu)勢(shì)正在于背靠騰訊坐擁的海量熱門(mén)綜藝、影視劇、音樂(lè)版權(quán)。在今年4月，微視上線(xiàn)新版本后，就曾與熱門(mén)綜藝《創(chuàng)造營(yíng)2019》相呼應(yīng)打通，推出了「創(chuàng)造營(yíng)助力」互動(dòng)視頻玩法及「能量補(bǔ)給站」、「飯拍飯制」、「當(dāng)星探分萬(wàn)年會(huì)員」等一系列站內(nèi)活動(dòng)。微視的品牌影響力、產(chǎn)品熱度和用戶(hù)數(shù)據(jù)也在這個(gè)過(guò)程中得到了有力提升。

通過(guò)與綜藝節(jié)目深度聯(lián)動(dòng)，微視開(kāi)啟了「短視頻+綜藝」的創(chuàng)新模式。今年5月，由騰訊視頻出品的原生友誼真情秀節(jié)目《我們是真正的朋友》上，微視則從內(nèi)容角度切入，深度植入到綜藝劇情中——四姐妹通過(guò)微視全程記錄旅行，拍攝獨(dú)家花絮，并通過(guò)完成任務(wù)解鎖更多劇情。成為節(jié)目?jī)?nèi)容的一部分，而不僅是一個(gè)“廣告”，微視借助與《我們是真正的朋友》合作的創(chuàng)新方式。

而本次“30秒挑戰(zhàn)賽”，更是發(fā)揮了粉絲的力量，一方面借助明星人氣為平臺(tái)聚力，一方面也相當(dāng)于開(kāi)放平臺(tái)流量給到明星藝人，形成雙方的利益共享。

如今微視不僅成為騰訊娛樂(lè)鏈條的一部分，在明星藝人們紛紛入駐微視之后，微視已成為明星發(fā)酵粉絲經(jīng)濟(jì)、鞏固流量?jī)r(jià)值的新溫床，儼然成為星粉互動(dòng)、年輕人社交的集聚平臺(tái)。而微視借助明星帶來(lái)的影響力和優(yōu)質(zhì)的版權(quán)內(nèi)容豐富自身的生態(tài)，微視達(dá)人則可以商業(yè)變現(xiàn)，還可以參與綜藝、視頻節(jié)目創(chuàng)作，這又進(jìn)一步盤(pán)活了騰訊生態(tài)體系。

三、整合互動(dòng)元素，為短視頻帶來(lái)新鮮體驗(yàn)

去年年末，Netflix一部《黑鏡：潘達(dá)斯奈基》點(diǎn)燃了市場(chǎng)對(duì)互動(dòng)視頻的熱情，這部影片最大的噱頭無(wú)疑是「交互式觀影」，觀眾在劇情的選擇上獲得了極大的自由，可以隨心所欲地決定故事的走向，在觀看電影的過(guò)程中，劇情發(fā)展的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)會(huì)出現(xiàn)提示，最終將選擇權(quán)移交給用戶(hù)。在微視的自我進(jìn)化過(guò)程中，互動(dòng)視頻是繞不開(kāi)的一個(gè)關(guān)鍵詞。

在2018年春節(jié)期間，微視推出了多結(jié)局視頻、視頻紅包、投票視頻等多個(gè)互動(dòng)視頻玩法，為了降低用戶(hù)生產(chǎn)短視頻門(mén)檻并且提升趣味性，微視還做了很多的微創(chuàng)新，提供比如「手勢(shì)紅包雨」、「土味紅包」、「多結(jié)局紅包」等濾鏡和功能。在此后又與熱門(mén)綜藝《創(chuàng)造營(yíng)2019》攜手，通過(guò)加碼「互動(dòng)」，微視成功連接起了騰訊旗下熱門(mén)綜藝、短視頻與社交生態(tài)。

相比于「看」短視頻，微視通過(guò)互動(dòng)視頻觸發(fā)了觀看者與視頻發(fā)布者之間的互動(dòng)和關(guān)聯(lián)，讓短視頻承載更多趣味、更豐富的體驗(yàn)，拉近與用戶(hù)的距離，增添更多的參與感，進(jìn)而形成基于強(qiáng)關(guān)系的內(nèi)容消費(fèi)和傳播。

微視的下半場(chǎng)將走向何方？

2019年以來(lái)，不少短視頻平臺(tái)都在探索「視頻社交」這個(gè)概念，但總體上效果并不好，至今也沒(méi)有誰(shuí)有足夠的能力和充分的權(quán)力，來(lái)定義「視頻社交」的真正涵義，但視頻在未來(lái)成為新的主流信息載體，社交行業(yè)可能會(huì)迎來(lái)新的變化，這早在海外市場(chǎng)被證實(shí)。

2013 年，上線(xiàn)兩年的Snapchat 正式推出了Stoires這個(gè)功能，而這也很大程度上拉開(kāi)了「視頻社交」的大幕。在這之后，Instagram進(jìn)行復(fù)制，Stories也彌補(bǔ)了Instagram 的一個(gè)不足：在各種疊加了濾鏡的精美照片外，用戶(hù)可以用Stories 向朋友分享自己的真實(shí)一面。

知曉程序在一篇文章中表示，「如果借鑒Instagram 的成功經(jīng)驗(yàn)，一個(gè)龐大的、外向的、以美化過(guò)的內(nèi)容填充信息流的社交網(wǎng)絡(luò)，需要有一個(gè)互補(bǔ)性的，主打真實(shí)、親密的產(chǎn)品形態(tài)」，這為什么抖音、快手等短視頻產(chǎn)品對(duì)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)很擅長(zhǎng)，卻對(duì)社交運(yùn)營(yíng)顯頹廢的主要原因，因?yàn)檫@些平臺(tái)的一切社交行為都是內(nèi)容的補(bǔ)充。

而這或許正是微視未來(lái)最值得期待的地方，微視所構(gòu)建的短視頻生態(tài)，從一開(kāi)始就有著騰訊社交關(guān)系鏈的影子，在微視這里，一切的內(nèi)容都是為了服務(wù)于社交。產(chǎn)品功能創(chuàng)新是為了讓好友玩得盡興、發(fā)力娛樂(lè)內(nèi)容是為了發(fā)酵粉絲經(jīng)濟(jì)，至于互動(dòng)視頻更是讓內(nèi)容生產(chǎn)者與觀看者之間形成緊密連接。

說(shuō)白了，微視最核心的邏輯就是提供了一個(gè)渠道，可以讓我們將真實(shí)狀態(tài)展示給一個(gè)人，無(wú)障礙去交流達(dá)成親密關(guān)系。從與短視頻平臺(tái)的社交化轉(zhuǎn)型來(lái)看，社交與視頻需要微視這樣的深度融合，推進(jìn)視頻社交領(lǐng)域的發(fā)展。

短視頻行業(yè)的發(fā)展，其實(shí)也是一場(chǎng)曠日持久的比賽。從微視的崛起過(guò)程，我們可以看到微視并沒(méi)有選擇復(fù)制同行，而是通過(guò)產(chǎn)品和內(nèi)容上的創(chuàng)新，走出了一條差異化道路，它的未來(lái)值得期待。

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