解鎖「30秒朋友圈視頻」，微視用一場挑戰(zhàn)賽吹響「視頻社交」號角

今年的騰訊全球數(shù)字生態(tài)大會上，微視作為騰訊戰(zhàn)略級短視頻平臺被展示給外界。時隔半個月后，微視灰度測試了一個新功能「可拍30秒視頻分享到朋友圈」，緊接著，近日微視正式以30秒朋友圈視頻功能為核心，發(fā)起“30秒挑戰(zhàn)賽”，借明星之力再次發(fā)動「視頻社交」的布局攻勢，也將其對短視頻行業(yè)的思考也清晰地勾勒了出來。

30秒，重新定義社交視頻

在上一個視頻時代，短視頻普遍以3~5分鐘的長度為主，但如今一個視頻只需要15秒。短視頻的時長正越來越短，充分滿足了當下碎片化的內(nèi)容消費需求，相比動輒幾分鐘的視頻，15秒極大地降低了內(nèi)容創(chuàng)作門檻，短視頻不再是專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)者的特權(quán)。

但隨著豎屏信息流模式的培養(yǎng)，用戶在這種模式下更加關(guān)注內(nèi)容而非創(chuàng)作者本身，但15秒的世界并不足以勾勒數(shù)字時代的精彩生活，也很難清楚的呈現(xiàn)完整的敘事。36Kr在一篇報道中就表示，「因為時長的緣故，用戶必須在15秒之內(nèi)完成“鋪墊-抖包袱”，往往會對內(nèi)容造成限制，影響內(nèi)容的多元化」。微視30秒朋友圈視頻的推出給了用戶一個新的選擇。

同時，隨著短視頻平臺逐步成熟，用戶也經(jīng)歷了從“看”到互動與生產(chǎn)的參與模式的變化，從而催生了與人分享的需求，“社交”正在成為短視頻行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵詞。將兩者結(jié)合起來看，在熟人社交場景中，15秒的視頻長度不足以形成有效互動，1分鐘以上的視頻長度又足以消磨掉熟人之間的耐心，而30秒的視頻長度剛好兼取兩者的長處。如今社交型的短視頻還沒有誕生，也就是基于強關(guān)系鏈的短視頻產(chǎn)品目前還沒有。

這或許是為什么微視要推出30秒朋友圈視頻的關(guān)鍵原因，騰訊的優(yōu)勢在于社交關(guān)系鏈，作為后來者的微視想要在市場形成突破必須要利用好這個優(yōu)勢，正如那個再淺顯不過的道理，「通過模仿在業(yè)內(nèi)占據(jù)一席之地不難，但是想要完成超越就需要構(gòu)筑屬于自己的核心競爭力」，而微視的核心競爭力正是社交關(guān)系。

發(fā)起30秒挑戰(zhàn)賽，微視欲實現(xiàn)自我超越

而在內(nèi)測之后，微視緊接著發(fā)起的“30秒挑戰(zhàn)賽”，也許是在30秒時長場景下，微視在“短視頻+社交”布局中的重要考量結(jié)果。

在這場以“30秒”為核心關(guān)鍵詞的挑戰(zhàn)賽中，由國民偶像關(guān)曉彤、毛不易、吳磊、鄭愷領(lǐng)銜挑戰(zhàn)“30秒化妝”“30秒繞口令”“30秒不眨眼”“30而立”，為用戶親測4大主題賽道，并解鎖30秒朋友圈視頻的多種玩法。

同時，明星“C位挑戰(zhàn)賽”則是以粉絲為明星打call提升賽道排名為核心玩法。主要由粉絲自發(fā)參與，并發(fā)布自己珍藏的idol視頻或照片，幫助明星提升排位，發(fā)布越多則排位越高，目前，包括易烊千璽、王源、王俊凱以及TFBOYS位列榜單前四位，接下來還有李易峰、黃子韜、陸婷、劉德華、林俊杰、賴美云等等明星粉絲加入其中。同時，參與主題挑戰(zhàn)的用戶還有機會贏取萬元現(xiàn)金大獎。

微視顯然是想通過“30秒挑戰(zhàn)賽”推動30秒朋友圈視頻的普及。實際上，在微視再度出發(fā)的近一年時間里，短視頻行業(yè)面臨諸多競爭，微視也承受著巨大的壓力，但微視最終還是向外界證明了自己，30秒朋友圈視頻功能以及“30秒挑戰(zhàn)賽”的推出，實際上只是微視進化的一個縮影，而這個自我超越的過程并非偶然。

一、創(chuàng)新驅(qū)動，為行業(yè)不斷注入新鮮血液

如果說內(nèi)容運營是短視頻應用競爭的著力點之一，那么產(chǎn)品功能的差異化同樣是競爭的關(guān)鍵元素，畢竟在短視頻行業(yè)進入到白刃戰(zhàn)的當下，每一個元素都有可能成為勝利天平上的那顆砝碼。但在短視頻玩法日新月異的今天，想要精準把控用戶訴求并非一件易事。

微視自復活之后，產(chǎn)品迭代就是重要的關(guān)鍵詞。去年5月，微視推出新功能「實時長腿」，該功能可幫助用戶在錄制視頻時一鍵調(diào)節(jié)腿部長度，輕松修飾自己身材比例，微視也成為國內(nèi)首款自研瘦腿的短視頻APP。此外，在2019年春節(jié)期間，微視還上線「視頻紅包」玩法，這是騰訊在2014年推出電子紅包后的又一次創(chuàng)新。

類似的創(chuàng)新還有很多很多，如今幾乎每隔半個月時間，我們就會看到微視的產(chǎn)品出現(xiàn)一些迭代，內(nèi)容和玩法上的創(chuàng)新更是層出不窮，像這次更新，微視在30秒朋友圈視頻之外，還為用戶提供了「照片卡點」和「視頻模式」兩個版本，讓短視頻的創(chuàng)作變得更加有趣簡單。

二、聯(lián)動明星、綜藝，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容迎來井噴

對于微視而言，其最大的優(yōu)勢正在于背靠騰訊坐擁的海量熱門綜藝、影視劇、音樂版權(quán)。在今年4月，微視上線新版本后，就曾與熱門綜藝《創(chuàng)造營2019》相呼應打通，推出了「創(chuàng)造營助力」互動視頻玩法及「能量補給站」、「飯拍飯制」、「當星探分萬年會員」等一系列站內(nèi)活動。微視的品牌影響力、產(chǎn)品熱度和用戶數(shù)據(jù)也在這個過程中得到了有力提升。

通過與綜藝節(jié)目深度聯(lián)動，微視開啟了「短視頻+綜藝」的創(chuàng)新模式。今年5月，由騰訊視頻出品的原生友誼真情秀節(jié)目《我們是真正的朋友》上，微視則從內(nèi)容角度切入，深度植入到綜藝劇情中——四姐妹通過微視全程記錄旅行，拍攝獨家花絮，并通過完成任務解鎖更多劇情。成為節(jié)目內(nèi)容的一部分，而不僅是一個“廣告”，微視借助與《我們是真正的朋友》合作的創(chuàng)新方式。

而本次“30秒挑戰(zhàn)賽”，更是發(fā)揮了粉絲的力量，一方面借助明星人氣為平臺聚力，一方面也相當于開放平臺流量給到明星藝人，形成雙方的利益共享。

如今微視不僅成為騰訊娛樂鏈條的一部分，在明星藝人們紛紛入駐微視之后，微視已成為明星發(fā)酵粉絲經(jīng)濟、鞏固流量價值的新溫床，儼然成為星粉互動、年輕人社交的集聚平臺。而微視借助明星帶來的影響力和優(yōu)質(zhì)的版權(quán)內(nèi)容豐富自身的生態(tài)，微視達人則可以商業(yè)變現(xiàn)，還可以參與綜藝、視頻節(jié)目創(chuàng)作，這又進一步盤活了騰訊生態(tài)體系。

三、整合互動元素，為短視頻帶來新鮮體驗

去年年末，Netflix一部《黑鏡：潘達斯奈基》點燃了市場對互動視頻的熱情，這部影片最大的噱頭無疑是「交互式觀影」，觀眾在劇情的選擇上獲得了極大的自由，可以隨心所欲地決定故事的走向，在觀看電影的過程中，劇情發(fā)展的關(guān)鍵節(jié)點會出現(xiàn)提示，最終將選擇權(quán)移交給用戶。在微視的自我進化過程中，互動視頻是繞不開的一個關(guān)鍵詞。

在2018年春節(jié)期間，微視推出了多結(jié)局視頻、視頻紅包、投票視頻等多個互動視頻玩法，為了降低用戶生產(chǎn)短視頻門檻并且提升趣味性，微視還做了很多的微創(chuàng)新，提供比如「手勢紅包雨」、「土味紅包」、「多結(jié)局紅包」等濾鏡和功能。在此后又與熱門綜藝《創(chuàng)造營2019》攜手，通過加碼「互動」，微視成功連接起了騰訊旗下熱門綜藝、短視頻與社交生態(tài)。

相比于「看」短視頻，微視通過互動視頻觸發(fā)了觀看者與視頻發(fā)布者之間的互動和關(guān)聯(lián)，讓短視頻承載更多趣味、更豐富的體驗，拉近與用戶的距離，增添更多的參與感，進而形成基于強關(guān)系的內(nèi)容消費和傳播。

微視的下半場將走向何方？

2019年以來，不少短視頻平臺都在探索「視頻社交」這個概念，但總體上效果并不好，至今也沒有誰有足夠的能力和充分的權(quán)力，來定義「視頻社交」的真正涵義，但視頻在未來成為新的主流信息載體，社交行業(yè)可能會迎來新的變化，這早在海外市場被證實。

2013 年，上線兩年的Snapchat 正式推出了Stoires這個功能，而這也很大程度上拉開了「視頻社交」的大幕。在這之后，Instagram進行復制，Stories也彌補了Instagram 的一個不足：在各種疊加了濾鏡的精美照片外，用戶可以用Stories 向朋友分享自己的真實一面。

知曉程序在一篇文章中表示，「如果借鑒Instagram 的成功經(jīng)驗，一個龐大的、外向的、以美化過的內(nèi)容填充信息流的社交網(wǎng)絡，需要有一個互補性的，主打真實、親密的產(chǎn)品形態(tài)」，這為什么抖音、快手等短視頻產(chǎn)品對內(nèi)容運營很擅長，卻對社交運營顯頹廢的主要原因，因為這些平臺的一切社交行為都是內(nèi)容的補充。

而這或許正是微視未來最值得期待的地方，微視所構(gòu)建的短視頻生態(tài)，從一開始就有著騰訊社交關(guān)系鏈的影子，在微視這里，一切的內(nèi)容都是為了服務于社交。產(chǎn)品功能創(chuàng)新是為了讓好友玩得盡興、發(fā)力娛樂內(nèi)容是為了發(fā)酵粉絲經(jīng)濟，至于互動視頻更是讓內(nèi)容生產(chǎn)者與觀看者之間形成緊密連接。

說白了，微視最核心的邏輯就是提供了一個渠道，可以讓我們將真實狀態(tài)展示給一個人，無障礙去交流達成親密關(guān)系。從與短視頻平臺的社交化轉(zhuǎn)型來看，社交與視頻需要微視這樣的深度融合，推進視頻社交領(lǐng)域的發(fā)展。

短視頻行業(yè)的發(fā)展，其實也是一場曠日持久的比賽。從微視的崛起過程，我們可以看到微視并沒有選擇復制同行，而是通過產(chǎn)品和內(nèi)容上的創(chuàng)新，走出了一條差異化道路，它的未來值得期待。

生成海報

免責聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。