紫光展銳：從3G到5G，我們一直在努力

原標(biāo)題：紫光展銳：從3G到5G，我們一直在努力

6月26日，世界移動(dòng)通信大會(huì)（MWC）上海展開幕，老冀轉(zhuǎn)了一大圈展館，發(fā)現(xiàn)少了一家重量級(jí)芯片廠商——紫光展銳的展臺(tái)。要知道，紫光展銳的總部還是在上海。

過去幾年，紫光展銳陷入了高層動(dòng)蕩之中。2018年3月，在紫光展銳及其前身展訊通信擔(dān)任掌門人將近10年之久的李力游辭去董事長(zhǎng)職位并離職。而在2017年11月，原中興通訊終端事業(yè)部CEO曾學(xué)忠已經(jīng)接替李力游，擔(dān)任紫光展銳CEO。

2018年11月，曾學(xué)忠又晉升為紫光展銳副董事長(zhǎng)，并繼續(xù)擔(dān)任CEO職務(wù)，而原華為海思首席戰(zhàn)略官楚慶被任命為紫光展銳聯(lián)席CEO，負(fù)責(zé)公司產(chǎn)品研發(fā)、戰(zhàn)略規(guī)劃及市場(chǎng)發(fā)展。當(dāng)年12月，曾學(xué)忠離開紫光展銳，刁石京出任紫光展銳副董事長(zhǎng)及CEO，與楚慶搭檔。2019年3月，紫光展銳取消雙CEO體制，楚慶擔(dān)任CEO。

紫光展銳CEO楚慶

在紫光展銳走馬換帥的同時(shí)，CTO魏述然也于2018年5月離職，另外還有部分副總裁級(jí)別的高管去職。

與高層動(dòng)蕩相對(duì)應(yīng)的是業(yè)績(jī)表現(xiàn)。此前有外媒報(bào)道，紫光展銳2016-2018年連續(xù)三年的盈利狀況均不甚理想。

從紫光展銳的發(fā)展歷程，我們能夠深刻地理解另一家芯片巨頭聯(lián)發(fā)科技董事長(zhǎng)蔡明介提出的“一代拳王”理論：在競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的芯片行業(yè)，很多芯片公司都只能做到領(lǐng)先一代，然后在下一代的技術(shù)變革中逐漸落后。

紫光展銳的前身展訊通信成立于2001年，由武平、陳大同等四位美國(guó)“海歸”創(chuàng)立。當(dāng)時(shí)全球3G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)如火如荼，而工信部為了支持擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的3G標(biāo)準(zhǔn)——TD-SCDMA的發(fā)展，一直沒有向三大電信運(yùn)營(yíng)商全面發(fā)放3G牌照，而只是允許中國(guó)移動(dòng)獨(dú)家開展TD-SCDMA試商用。

此時(shí)，主流芯片廠商均沒有推出TD-SCDMA手機(jī)芯片，而展訊卻全力投入TD-SCDMA手機(jī)芯片的研發(fā)，由此獲得了中國(guó)移動(dòng)的大量訂單。

不過，雖然有財(cái)大氣粗的中國(guó)移動(dòng)的加持，TD-SCDMA終究還是不算太成功，能夠給展訊帶來的收益有限。在加上2008年全球金融危機(jī)爆發(fā)，展訊陷入第一次大的危機(jī)。

2009年2月，武平離職，李力游接任CEO。他勤于走訪客戶，既拿下了三星這樣的大客戶，又贏得了深圳大批山寨手機(jī)廠商的尊重。在李力游任上，展訊推出了非常有競(jìng)爭(zhēng)力的基帶芯片，用價(jià)格戰(zhàn)讓聯(lián)發(fā)科技非常難受，成功地將展訊拯救了過來。

在3G時(shí)代，展訊最大的優(yōu)勢(shì)還是在TD-SCDMA上面，之所以能夠拿到三星的訂單，也是由于推出了世界首顆TD-SCDMA/HSDPA/EDGE/GPRS/GSM射頻多模單芯片。

不過，4G時(shí)代，形勢(shì)發(fā)生了逆轉(zhuǎn)。這是由于全球4G技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一成了LTE，展訊在TD-SCDMA上的技術(shù)積累對(duì)其開拓4G業(yè)務(wù)幫助不大。

2013年底，經(jīng)營(yíng)已經(jīng)頗感吃力的展訊被紫光集團(tuán)收購并從美國(guó)退市；2014年8月，展訊獲得了美國(guó)芯片巨頭英特爾的90億元投資，并與其合作開發(fā)手機(jī)芯片；2016年2月，展訊與另一家主要從事射頻芯片的公司銳迪科合并為紫光展銳。

這么一番布局之后，看起來紫光展銳應(yīng)該形勢(shì)一片大好，而實(shí)際結(jié)果卻差強(qiáng)人意。對(duì)手機(jī)行業(yè)三心二意的英特爾，始終未能幫助紫光展銳推出一款真正有競(jìng)爭(zhēng)力的4G手機(jī)芯片。

此前，展訊和銳迪科的業(yè)務(wù)模式也有很大不同。展訊以基帶和SoC手機(jī)芯片為主，主要面向少數(shù)幾家大客戶；而銳迪科主要做的是射頻芯片，應(yīng)用范圍更廣，客戶數(shù)量遠(yuǎn)超展訊。合并之后，兩家公司的業(yè)務(wù)部門整合在一起，反而丟失了不少客戶。

4G時(shí)代，紫光展銳在母國(guó)也就是中國(guó)市場(chǎng)的存在感很弱，除了中國(guó)移動(dòng)的一兩款百元機(jī)之外，基本上沒有國(guó)內(nèi)客戶。不過，隨著傳音在非洲和印度市場(chǎng)的擴(kuò)張，紫光展銳在海外市場(chǎng)卻頗有斬獲。

總體來看，4G時(shí)代的紫光展銳還是只能固守低端市場(chǎng)，基本很難沖擊到聯(lián)發(fā)科技的中端市場(chǎng)，更別說與高通掰一掰手腕了。

今年，全球進(jìn)入了5G元年，紫光展銳顯然也非常希望抓住這個(gè)難得的機(jī)會(huì)。2月26日，紫光展銳在巴塞羅那的世界移動(dòng)通信大會(huì)（MWC）上發(fā)布了5G通信技術(shù)平臺(tái)“馬卡魯”，還發(fā)布了首款5G基帶芯片春藤510。不過，從這款芯片命名為“春藤”來看，春藤510應(yīng)該主要是搭載在物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備而非智能手機(jī)上面。

此外，隨著全球智能手機(jī)的品牌走向集中，而華米OV等中國(guó)品牌的市場(chǎng)份額也越來越大，紫光展銳也越來越不可能忽視中國(guó)市場(chǎng)了。

據(jù)了解，近期海信通信發(fā)布的一款新機(jī)F30S將首次搭載紫光展銳的虎賁T310處理器。該處理器采用臺(tái)積電12納米制程工藝，DynamIQ架構(gòu)，采用單核心A75+三核心A55的組合方式，支持人臉解鎖與AI拍照，安兔兔跑分在10萬以上。希望海信新機(jī)的發(fā)布，能夠?yàn)樽瞎庹逛J在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)贏得新的機(jī)會(huì)。

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