喜茶們有了新對手：瑞幸咖啡推出小鹿茶，強(qiáng)勢進(jìn)軍茶飲市場

文/小鋅

瑞幸咖啡（luckin coffee）今日召開戰(zhàn)略級新品發(fā)布會，宣布在全國40個城市近3000家門店推出10余款小鹿茶產(chǎn)品，并正式邀請當(dāng)紅人氣明星劉昊然全新代言，強(qiáng)勢進(jìn)軍新茶飲市場。

這是瑞幸咖啡上市后在品類擴(kuò)張上的又一重磅舉措。據(jù)鋅財經(jīng)了解，7月10號，瑞幸將上線牛乳茶、芝士茶、手搖茶、氣泡茶等多種品類的10余款茶飲。此前瑞幸咖啡已經(jīng)推出輕食品類，包括三明治，卷餅等。此次進(jìn)軍茶飲行業(yè)，瑞幸在品類上將更為豐富。

瑞幸咖啡聯(lián)合創(chuàng)始人、高級副總裁郭謹(jǐn)一表示，“經(jīng)過20個月的快速發(fā)展，瑞幸咖啡的網(wǎng)點布局更多，產(chǎn)品深受用戶喜愛，客戶復(fù)購率持續(xù)提高，品牌知名度也不斷提升。茶飲與咖啡已經(jīng)成為最受辦公室年輕人歡迎的兩大飲品。進(jìn)軍新式茶飲是瑞幸咖啡的既定戰(zhàn)略?！?/p>

瑞幸咖啡聯(lián)合創(chuàng)始人、高級副總裁郭謹(jǐn)一

目前茶飲市場，頭部連鎖茶飲品牌少，加盟店模式導(dǎo)致產(chǎn)品品質(zhì)參差不齊，供應(yīng)鏈管理能力不足，現(xiàn)做模式不能嚴(yán)格保證產(chǎn)品的衛(wèi)生健康問題，用戶不能預(yù)點單、排隊購等買體驗難以得到保證，這些都是當(dāng)前新茶飲市場面臨的主要問題。

郭謹(jǐn)一介紹稱，小鹿茶主要有五大核心優(yōu)勢：luckin首席茶大師嚴(yán)選監(jiān)制、原葉鮮萃茶湯,優(yōu)選NFC鮮榨果漿、采用天然健康原材料、全國近3000家直營門店高密度覆蓋，為用戶隨時隨地提供一杯高品質(zhì)、高性價比、高便利性的好茶飲。

據(jù)他披露，瑞幸咖啡小鹿茶由大紅袍大師劉安興、臺灣茶大師曾攸賢作為首席茶大師領(lǐng)銜的團(tuán)隊嚴(yán)選監(jiān)制，產(chǎn)品涵蓋芝士茶、手搖茶和牛乳茶等四大系列。7月起，全國將陸續(xù)上線四大品類10余款產(chǎn)品。

發(fā)布會上，瑞幸咖啡正式宣布聘請當(dāng)紅明星劉昊然全新代言，他也成為湯唯、張震之后瑞幸咖啡的第三位代言人，發(fā)布會現(xiàn)場，劉昊然“啵一口，小鹿茶”的TVC首次驚艷亮相。

瑞幸咖啡聯(lián)合創(chuàng)始人、CMO楊飛

瑞幸咖啡聯(lián)合創(chuàng)始人、CMO楊飛表示：“咖啡用戶與茶飲用戶高度重合，喝茶飲成為年輕人新的生活方式，小鹿茶將始終堅持瑞幸咖啡的核心價值，努力為用戶提供高品質(zhì)、高性價比、高便利性的茶飲產(chǎn)品，鎖定新生代年輕職場人群，致力打造年輕人的‘活力下午茶’?！彼诎l(fā)布會上宣布，即日起客戶購買小鹿茶飲品將享受“充十贈十”的優(yōu)惠，該活動持續(xù)進(jìn)行兩周。

2018年1月試運營、5月正式營業(yè)的瑞幸咖啡，發(fā)展十分迅速，2019年5月登陸納斯達(dá)克，融資6.95億美元，成為世界范圍內(nèi)從公司成立到IPO最快的公司。

伴隨著新品類的推出，瑞幸咖啡加快自己的步伐，瑞幸方面表示，公司計劃到2021年底建成總門店數(shù)超過4500家，成為中國最大的咖啡連鎖品牌，到2021年底建成門店10000家。

中國食品行業(yè)著名分析師朱丹蓬表示，瑞幸咖啡的創(chuàng)新模式和新技術(shù)應(yīng)用使其快速發(fā)展，再加上品牌的迅速崛起，已經(jīng)奠定了在國內(nèi)咖啡市場的專業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位；其門店網(wǎng)絡(luò)和客戶數(shù)量初具規(guī)模，此次擴(kuò)大品類進(jìn)軍新茶飲領(lǐng)域，不但能夠滿足更多用戶更多元化的消費需求，也將對現(xiàn)有新茶飲市場的競爭格局產(chǎn)生重大影響。

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