多家MCN機構(gòu)融資，內(nèi)容有保證變現(xiàn)能力強的MCN正受資本追捧

近期多家MCN機構(gòu)獲融資最高1.25億，表現(xiàn)力強的頭部MCN頗受資本厚愛

7月9日，短視頻內(nèi)容孵化服務(wù)提供商灰斑馬，獲得2000 萬元 A 輪融資。投資方為智能營銷服務(wù)機構(gòu)閃銀，其母公司為鯨算科技。本輪融資，灰斑馬主要用于發(fā)掘各垂類行業(yè)的意見領(lǐng)袖、發(fā)力短視頻內(nèi)容電商。至此，黑斑馬估值已達1億人民幣。

灰斑馬天使輪融資于2018年8月完成，由唯獵資本領(lǐng)投，黑天鵝孵化器跟投。在不到一年的時間里拿到第二輪融資，表明資本方比較看好灰斑馬的未來發(fā)展。

據(jù)IT桔子信息，灰斑馬成立于2018年，是一家短視頻內(nèi)容孵化服務(wù)提供商，公司主要從事短視頻內(nèi)容孵化、制作和推廣，目前其短視頻內(nèi)容包括《顧及看世界》、《豬皮爆炒香港娛樂》、《歐叔侃車30秒》等。

灰斑馬擅長從素人、零粉絲起步孵化網(wǎng)紅，起步階段主要選取了泛娛樂、時尚穿搭、知識付費等細分類目，該公司已簽約20 多位 KOL。簽約紅人賬號歸屬權(quán)均屬于公司，營收和公司按照一定比例分成。

根據(jù)網(wǎng)絡(luò)公開信息，灰斑馬至少是今年的第4起MCN機構(gòu)融資。在其之前，五月美妝、小象互娛和彥祖文化等三個MCN機構(gòu)都分別拿到了Pre-A輪、A+輪及天使輪融資。且，都發(fā)生在4月份。

五月美妝成立于2018年1月，是一家美妝短視頻MCN機構(gòu)，在紅人打造邏輯上，五月美妝主要是研究借鑒已有的爆款內(nèi)容，并針對紅人特點和優(yōu)勢做原創(chuàng)性內(nèi)容。 其Pre-A輪于4月2日完成，融資金額為1000萬人民幣，由新途資本投資。

小象互娛于4月24日完成A+輪融資，融資金額為1.25億人民幣。該輪融資由知名電競主播劉謀PDD領(lǐng)投，騰訊跟投，且劉謀PDD也將以合伙人身份加入小象互娛。融資完成后，小象互娛估值10億元。小象互娛前三輪融資在2017年到2018年，其中2018年完成兩輪融資，Pre-A輪由騰訊投資，A輪融資至少在5000萬以上。

內(nèi)容電商MCN機構(gòu)彥祖文化，創(chuàng)立于2018年2月，專注于短視頻內(nèi)容研發(fā)及達人電商孵化，以網(wǎng)紅為載體，帶動電商產(chǎn)品的銷售，目前已有20組網(wǎng)紅達人。4月25日，彥祖文化獲小櫻桃基金數(shù)百萬元天使輪投資，資金主要用于達人孵化、團隊搭建及電商供應(yīng)鏈的完善。

以上幾個獲得MCN的融資事件，只是據(jù)網(wǎng)絡(luò)公開數(shù)據(jù)整理。在當(dāng)前短視頻爆發(fā)的風(fēng)口上，相信已經(jīng)拿到投資而沒有公開的，應(yīng)該不在少數(shù)。

根據(jù)克勞銳發(fā)布的《2019中國MCN行業(yè)發(fā)展研究白皮書》數(shù)據(jù)，2018年有59.3%的MCN完成過融資，其中半數(shù)以上融資輪次集中在A輪(28.6%)和天使輪(23.8%)，融資總額在億元人民幣規(guī)模以上的案例不在少數(shù)。按照這個比例，在短視頻變現(xiàn)能力逐步增強的2019年，這個數(shù)據(jù)同比應(yīng)該高于去年。

在去年的調(diào)查數(shù)據(jù)中，大部分MCN機構(gòu)表示在發(fā)展與轉(zhuǎn)型過程中需要得到資本的支持。其中，包括資金狀況充裕的MCN，也有59%左右的關(guān)注融資機會或正在規(guī)劃融資。在MCN這個圈子里，頭部MCN更易獲得融資機會，行業(yè)的一些A輪、A+輪、定向增發(fā)類的融資也都多集中于頭部機構(gòu)。

同時，克勞銳的研究結(jié)論指出，MCN公司的生存狀況遠沒有表面那么光鮮，其成長環(huán)境非常殘酷。《白皮書》數(shù)據(jù)顯示，截至2018年12月，MCN數(shù)量已經(jīng)超過了5000家，并且90%以上的頭部紅人被MCN公司收入囊中。在變現(xiàn)方面，僅有6%的MCN機構(gòu)營收過億。

當(dāng)前，隨著短視頻內(nèi)容的多元化爆發(fā)，加上短視頻平臺的扶植，越來越多的短視頻生產(chǎn)公司及團隊走上了MCN之路。整個2019年下來，預(yù)計MCN數(shù)量至少也得在8000家以上。這同時意味著，MCN之間的競爭會更加激烈。

克勞銳CEO張宇彤認為，MCN的未來發(fā)展面臨來自內(nèi)部與外部的雙重壓力挑戰(zhàn)。于內(nèi)，MCN面臨著如優(yōu)質(zhì)人才短缺、內(nèi)容創(chuàng)意匱乏、賬號管理不規(guī)范、新造血能力不足等問題;于外，MCN面臨著如紅人出走、紅人契約問題、核心賬號管控、政策面、融資、變現(xiàn)、營收等諸多壓力。

從克勞銳報告能看出來，MCN機構(gòu)想要脫穎而出，必須耐住寂寞保證穩(wěn)定輸出，更要下功夫?qū)?chuàng)意打磨內(nèi)容，只有做出真正的精品，才能在同質(zhì)化的競爭中獲勝。同時，還要持續(xù)關(guān)注垂類內(nèi)容，以隨時進入領(lǐng)跑新的賽道。

好的一面在于，雖然2018年遭遇資本寒冬，但MCN機構(gòu)的投資并未遇冷。在短視頻這個風(fēng)口上，那些真正有好內(nèi)容同時變現(xiàn)能力強的MCN，定會迎來投資者的問詢。

畢竟，好產(chǎn)品與好團隊，從來都不會缺少資本眷顧。

你有沒有簽約MCN?你的MCN經(jīng)營的如何?你又怎么看待MCN的未來?歡迎評論區(qū)留言。

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