美顏：硬件廠商與軟件企業(yè)共同面對(duì)的持久戰(zhàn)

原標(biāo)題：美顏：硬件廠商與軟件企業(yè)共同面對(duì)的持久戰(zhàn)

近日，支付寶的刷臉支付成為熱門話題。我之前在廣州的自動(dòng)售賣機(jī)體驗(yàn)刷臉支付后，覺(jué)得確實(shí)很方便。不過(guò)這次讓刷臉支付火爆的，則是很多人對(duì)刷臉支付時(shí)自己“較丑”不滿意。在新浪微博發(fā)起的投票中，有近六成網(wǎng)友認(rèn)為刷臉支付時(shí)會(huì)覺(jué)得自己丑！而這也讓支付寶官方始料未及，并迅速做出回應(yīng)——一周內(nèi)全國(guó)門店的刷臉系統(tǒng)都會(huì)上線美顏功能。

為什么大眾會(huì)對(duì)“美顏”這件事，如此“耿耿于懷”？或許，這與每個(gè)人都希望在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)虛擬空間中尋求更高的存在感與關(guān)注度有關(guān)。同時(shí)，美顏也變得愈發(fā)方便——在智能手機(jī)上輕輕一點(diǎn)，任何人都能輕松打造出一張張毫無(wú)瑕疵的“照騙”。而如何滿足人們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)中塑造完美形象的美顏訴求，對(duì)硬件廠商與軟件企業(yè)來(lái)說(shuō)，是一場(chǎng)需要共同面對(duì)的持久戰(zhàn)。

硬件廠商：朝向AI進(jìn)軍

美顏，已經(jīng)成為眾多手機(jī)硬件廠商的必備“功課”。

以O(shè)PPO、vivo等手機(jī)為代表，它們正是抓住了人們對(duì)美顏的剛需而成功博得了關(guān)注。除了快充技術(shù)、線下渠道等之外，美顏成為OPPO、vivo等硬件廠商完成原始積累的最重要因素之一。而美圖手機(jī)，更是專注于美顏這件事。

近年來(lái)，華為、榮耀、小米、魅族等硬件廠商，紛紛加入美顏手機(jī)的大軍中。以小米為例，近日推出的“小仙女”機(jī)型CC9就號(hào)稱是女性專屬的定制手機(jī)，要為全球女性帶來(lái)更好用、更強(qiáng)大的美顏拍照新科技。

鳳姐也抵擋不了美顏的“誘惑”

硬件廠商針對(duì)美顏，主要進(jìn)行了兩方面的充分準(zhǔn)備。一方面是不斷采用性能更強(qiáng)大的前置攝像頭，為更好地美顏效果打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。另一方面，則是持續(xù)優(yōu)化美顏技術(shù)，尤其是深度融入AI技術(shù)。比如此前小米與美圖就共建了AI美學(xué)實(shí)驗(yàn)室，嘗試讓硬件和先進(jìn)的AI美顏科技融為一體。此外，華為近期發(fā)布的Nova5采用魔鏡光圈、十級(jí)智能美顏、十級(jí)智能美體等技術(shù)進(jìn)行高級(jí)定制美顏，讓“每一拍都是大片”。

看來(lái)，硬件廠商在美顏方面正在朝向AI進(jìn)軍。畢竟對(duì)于消費(fèi)者而言，AI還是一個(gè)很好的營(yíng)銷熱點(diǎn)。當(dāng)AI與美顏組合起來(lái)，自然能夠成為一對(duì)吸睛度十足的黃金CP。

軟件企業(yè)：站在風(fēng)口上

相比硬件廠商在美顏方面的硬實(shí)力，軟件企業(yè)在美顏方面看起來(lái)玩得花樣更多。

目前，市場(chǎng)中具有美顏功能的軟件不勝枚舉。前段時(shí)間，全球移動(dòng)應(yīng)用和數(shù)據(jù)分析平臺(tái)App Annie發(fā)布《年度移動(dòng)發(fā)展情況報(bào)告》。報(bào)告顯示，去年全球美顏需求暴增——用戶使用時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)最快的APP中，攝影類APP狂漲210%高居榜首。由此可見(jiàn)，很多軟件企業(yè)正站在美顏這個(gè)風(fēng)口上。

而除了美圖秀秀、美妝相機(jī)、BeautyCam、無(wú)他相機(jī)等專業(yè)美顏APP外，還有更多APP正自帶美顏功能。如抖音、微視、快手等短視頻平臺(tái)，小紅書(shū)等購(gòu)物分享平臺(tái)等，都在分美顏市場(chǎng)的一杯羹。更讓很多人歡呼雀躍的是，如今的美顏定義及功能正在被加速延伸——美體、塑形等都不是事兒！

相信隨著人們對(duì)美顏訴求的進(jìn)一步提升，眾多軟件企業(yè)還將不斷迎來(lái)屬于自身的黃金發(fā)展時(shí)期。以無(wú)他相機(jī)為例，今年1月微博就斥資3.5億元對(duì)其進(jìn)行投資?？吹酵瑑娙〉玫某晒?，相信其他軟件企業(yè)也都會(huì)按耐不住。

深耕美顏領(lǐng)域是場(chǎng)持久戰(zhàn)

近年來(lái)，“亞洲四大神術(shù)”橫行于網(wǎng)絡(luò)。所謂的“亞洲四大神術(shù)”，分別為日本的化妝術(shù)、韓國(guó)的整容術(shù)、泰國(guó)的變形術(shù)及中國(guó)的PS術(shù)。這其中，中國(guó)的PS術(shù)技高一籌，堪稱“神術(shù)之最”。說(shuō)到底，PS術(shù)就是通常來(lái)說(shuō)的“美顏”。而在大眾對(duì)美顏的狂熱訴求下，深耕美顏領(lǐng)域已經(jīng)成為了一場(chǎng)持久戰(zhàn)。

無(wú)論是硬件廠商，還是軟件企業(yè)，它們都不得不在美顏領(lǐng)域發(fā)力。稍不注意，可能就會(huì)損失廣泛的用戶群體。在它們的共同努力下，美顏將朝著更加先進(jìn)、創(chuàng)新的方向加速狂奔。

讓互聯(lián)網(wǎng)中的形象變得更美、更有氣質(zhì)等，可以理解。但值得注意的是，我們終究生活在真實(shí)的世界中。如果將真實(shí)形象與經(jīng)過(guò)美顏的形象完全掛鉤，并對(duì)自身的能力、吸引力等作出極大的誤判，那就不太好了——千萬(wàn)別像鳳姐那樣變得超有“自信”?。萍夹掳l(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文）

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