什么樣的企業(yè)能在非洲淘到金礦？

原標(biāo)題：什么樣的企業(yè)能在非洲淘到金礦？

相信有很多人都記得今年春晚有一個(gè)和非洲相關(guān)的小品，主題是“比利亞高姐”的婚戀問(wèn)題，顯然，如此小品只能迎合一些喜慶的氣氛，和《打工奇遇》、《昨天今天明天》之類(lèi)的小品不可同日而語(yǔ)，更談不上什么經(jīng)典作品，但正是這些持續(xù)點(diǎn)滴地文化輸出，刷新著大家之于非洲的印象，況且，小品中提到的中國(guó)高鐵建設(shè)，也肯定會(huì)讓全球范圍內(nèi)的商人浮想聯(lián)翩，他們思維活躍、嗅覺(jué)靈敏，只消兩秒鐘，就能想出5個(gè)以上的賺錢(qián)創(chuàng)意。

長(zhǎng)期以來(lái)，非洲大陸留給全世界的印象就是：炎熱、貧窮、饑餓、社會(huì)不穩(wěn)定等等，加上，一些歷史原因，人們總也不愿意把非洲大陸同“繁榮、希望、高端”之類(lèi)的詞匯聯(lián)系到一起，況且，這片大陸昔日最優(yōu)秀的基因，已經(jīng)由“黑奴貿(mào)易”被移轉(zhuǎn)到美洲大陸，于是如你所見(jiàn)，美洲黑人在各領(lǐng)域都有所建樹(shù)，如NBA聯(lián)盟中，有大量的優(yōu)秀球員，祖籍都是非洲大陸，也就是說(shuō)，詹姆斯?fàn)敔數(shù)臓敔數(shù)臓敔?，有可能就是非洲人。相比之下，非洲本地的籃球卻算不上強(qiáng)隊(duì)，能上臺(tái)面的幾個(gè)國(guó)家，如安哥拉、尼日利亞等等，也就是世界前八的水平，兩相對(duì)比，足以看出非洲大陸和其他板塊之間的差異。而體育發(fā)展的差異，也僅僅是眾多差異中非常小的一部分，更大的差異來(lái)自于科技、經(jīng)濟(jì)、文化和社會(huì)形態(tài)，據(jù)說(shuō)有些發(fā)達(dá)國(guó)家會(huì)專(zhuān)門(mén)制造“文化垃圾”，輸送到非洲，毒害那里的青年。

好在，地球村的概念逐步形成，交通、網(wǎng)絡(luò)、信息交互的成本正大大降低，而全球環(huán)境的主軸也從幾十年前的“戰(zhàn)爭(zhēng)與掠奪”，變成了“和平與發(fā)展”，非洲大陸因此受益，越來(lái)越多的跨國(guó)企業(yè)開(kāi)始探索非洲，嘗試淘金，如果摸準(zhǔn)脈絡(luò)，就會(huì)賺得盆滿缽滿。

消費(fèi)刺激，非洲亟待大面積的基礎(chǔ)投資

如前文所述，中國(guó)的高鐵已經(jīng)駛?cè)敕侵薮箨?，這代表著中國(guó)和非洲人民的深厚友誼，背后則是各取所需的發(fā)展策略，要知道，一條條高鐵給非洲大陸帶來(lái)的是無(wú)限便利：物流業(yè)會(huì)因此快速發(fā)展，促進(jìn)非洲大陸的貿(mào)易，舉個(gè)簡(jiǎn)單例子，此前一些新鮮的水果，在沒(méi)有高鐵的時(shí)候，只能在本地銷(xiāo)售，因?yàn)榭覆蛔÷L(zhǎng)的物流時(shí)間，但有了高鐵以及配套的物流設(shè)施之后，銷(xiāo)售的范圍瞬間擴(kuò)大起來(lái)，至于說(shuō)，高鐵給非洲旅游、體育、教育方面帶來(lái)的好處，就更加長(zhǎng)久和深刻了。當(dāng)然，中國(guó)高鐵也不是慈善事業(yè)，事實(shí)上，一旦某個(gè)國(guó)家采用中國(guó)高鐵，就意味著未來(lái)的維護(hù)、升級(jí)、改造都要由中國(guó)企業(yè)來(lái)完成。

平心而論，非洲大陸相比于發(fā)達(dá)地區(qū)，最缺乏的是基礎(chǔ)設(shè)施，如鐵路、公路、網(wǎng)絡(luò)，甚至正規(guī)的超市、服裝城和醫(yī)院等等，就好像八十年代的中國(guó)，所以，企業(yè)要想在這片大陸淘到金礦，最簡(jiǎn)單有效的方式，就是從基礎(chǔ)設(shè)施開(kāi)始，任何種族的人，只有在吃飽穿暖、治安穩(wěn)定的狀況下，才會(huì)想起抖音、Uber打車(chē)、旅游等更高端的事情。

如果把非洲市場(chǎng)比作一只雄鷹，那么，它現(xiàn)在已經(jīng)孵化完成，亟待展翅高飛，甚至要開(kāi)始兇猛發(fā)展。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，非洲大陸的消費(fèi)支出自2010年開(kāi)始，年增長(zhǎng)率達(dá)到3.9%，于2015年達(dá)到1.4萬(wàn)億美元，預(yù)計(jì)到2025年會(huì)突破2.1萬(wàn)億美元，但絕大多數(shù)消費(fèi)者支出集中在“非正規(guī)”的路邊攤，雖然沒(méi)有中國(guó)式的城市管理者，但如此的經(jīng)營(yíng)模式和銷(xiāo)售狀況，總?cè)狈σ恍┣熬?。從這個(gè)角度講，類(lèi)似亞馬遜、沃爾瑪、乃至阿里巴巴之類(lèi)的零售商，其實(shí)在非洲非常有市場(chǎng)，如果能夠搭建起漂亮的超市，大肆利用規(guī)模優(yōu)勢(shì)，不僅能讓非洲兄弟享受到物美價(jià)廉的商品，更會(huì)讓他們體會(huì)到“購(gòu)物的快樂(lè)”，而跨國(guó)企業(yè)總會(huì)把一些本土之外額商品倒騰過(guò)去，以賺取差價(jià)，如驢肉火燒、披薩、俄羅斯的伏特加等等。

這些跨國(guó)企業(yè)，不但有成熟的商品物流體系，能替非洲兄弟篩選出合格的商品，如沃爾瑪就不會(huì)銷(xiāo)售“過(guò)期的豬肉”，同時(shí)，又可以通過(guò)商品的升級(jí)體系，逐步刺激，喚醒非洲兄弟“品質(zhì)生活”之意識(shí)，此外，唯有資本雄厚的企業(yè)，才可以忍受漫長(zhǎng)的投資回收期，有深耕非洲市場(chǎng)的可能，換做一些中小企業(yè)，他們就只能擺一些“路邊攤”而已。

高新科技：非洲市場(chǎng)的催化劑和保護(hù)傘

基礎(chǔ)設(shè)施的投資，會(huì)逐步喚醒非洲市場(chǎng)的消費(fèi)潛力，讓消費(fèi)者從“注重儲(chǔ)蓄”轉(zhuǎn)而思考“生活品質(zhì)”之類(lèi)的問(wèn)題，但非洲市場(chǎng)真要完成蛻變，還是需要一些高新技術(shù)的支持，事實(shí)上，誰(shuí)能率先開(kāi)發(fā)出適合非洲大陸的高科技，誰(shuí)就能圈起一座座大金礦。

相信很多人都知道，通信公司華為會(huì)招聘大量的應(yīng)屆生，同時(shí)，簽約一些外包廠商，這些員工每年僅有很少的機(jī)會(huì)出現(xiàn)在深圳總部，他們大多數(shù)的時(shí)間都在滿世界跑，其中，非洲大陸就是其非常重要的目的地之一。作為全球數(shù)一數(shù)二的通信設(shè)備商，華為玩轉(zhuǎn)美國(guó)、歐洲市場(chǎng)雖然頗有難度，但在非洲、西亞等國(guó)家卻有著大量的業(yè)務(wù)。同高鐵類(lèi)似，通信網(wǎng)絡(luò)建設(shè)也屬于基礎(chǔ)性建設(shè)，一旦前期采用華為的交換機(jī)，未來(lái)的配套產(chǎn)品、網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化、終端制式等等都要繼續(xù)采用同樣的產(chǎn)品，顯然，通信企業(yè)前期大量的投資，甚至免費(fèi)提供硬件產(chǎn)品，都是基于“長(zhǎng)遠(yuǎn)”考量，沒(méi)點(diǎn)戰(zhàn)略眼光和雄厚資本，是干不了這事兒的。

此外，區(qū)塊鏈和比特幣之類(lèi)的電子貨幣在非洲大陸也很有市場(chǎng)，雖然這些東西在發(fā)達(dá)國(guó)家尚不純熟，但在一些非洲國(guó)家卻發(fā)展迅速。因?yàn)樯鐣?huì)環(huán)境不穩(wěn)定，且經(jīng)常出現(xiàn)大大小小的戰(zhàn)爭(zhēng)，國(guó)有銀行或者其他金融機(jī)構(gòu)隨時(shí)有可能倒閉，使得消費(fèi)者只能信任電子貨幣，顯然，這在中國(guó)、美國(guó)、歐洲都是無(wú)法想象的事情，我們始終認(rèn)為“把錢(qián)存在銀行”是最安全的模式，而后來(lái)出現(xiàn)的余額寶、財(cái)付通似乎也是比較安全的，換句話說(shuō)，如果非洲的通信網(wǎng)絡(luò)成熟、智能手機(jī)普及起來(lái)，類(lèi)似二維碼支付會(huì)很快地流行開(kāi)來(lái)，隨之而來(lái)的，將是更加有活力的非洲消費(fèi)市場(chǎng)，總之，高新科技，是任何大陸、任何國(guó)家的重要催化劑。（科技新發(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文）

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