路旁與路上，炒作與科技，小米與榮耀

原標題：路旁與路上，炒作與科技，小米與榮耀

商業(yè)史中似乎蘊藏了這樣一個規(guī)律，當一個行業(yè)中攻訐聲比產業(yè)競爭更激烈刺耳的時候，洗牌期往往就要臨近了。

這樣的情景，最近正發(fā)生在高速變化的手機市場中。比如說，榮耀9X發(fā)布之后，吃瓜群眾發(fā)現(xiàn)了一件非常具有“反差萌”的事。

原本應該對新產品“挑三揀四”的媒體和評測機構，卻普遍對麒麟810這款7nm芯片，裝備在千元價位段手機產品里大呼過癮。而原本應該討論甚至跟進處理器新趨勢的友商小米，卻選擇扮演起評測師的的角色。

日前，小米高管盧偉冰又一次在微博上高調質疑榮耀9X的充電技術，并且多位小米高管參與了討論。這件事可謂怪也不怪。奇怪的是，一般都是廠商跟進產業(yè)創(chuàng)新，媒體和評測機構摳細節(jié)搞事情，小米高管們似乎玩了一場跨界cosplay。而不奇怪的地方在于，這已經是我們不知道多少次看到小米高管們親自下場觸摸榮耀了。

已經吃瓜到有點中暑的網友，有人表示高管盯著友商缺點，無視明顯的迭代，實在有失風度。也有人表示，iPhone天荒地老不搞快充，但是并不妨礙它的產品體驗與品牌溢價。并且榮耀9X在功耗上有巨大提升，這給消費者的續(xù)航體驗迭代是主旋律。

不知從何時起，我們似乎習慣了這樣一個畫面：榮耀在發(fā)新技術，小米高管在發(fā)微博。

這個畫面背后，標識出了中國互聯(lián)網手機已經走到了某個路口。走入技術的深海，還是停留在岸邊的沙灘發(fā)微博，開始成為某種選擇。

在全球互聯(lián)網大會GMIC2019開幕的第二天，榮耀總裁趙明在演講中表示，今天手機行業(yè)的疾風已經不是所謂的風口，而是一股寒風、一股寒流。面對這一情況，企業(yè)要有自己的底牌、底線、底氣。

這“三底”的不同，正在讓手機產業(yè)發(fā)生劇烈而深刻的變化。

也許有人會說，榮耀當年似乎也沒少跟進小米的話題，甚至很多互聯(lián)網營銷玩法也是學習過小米的。今天小米動輒觸摸榮耀，只是身位不同下的五十步笑百步而已。

這段中國手機史的公案背后，是我們必須看清榮耀當年在學什么，小米今天又在“學”什么。二者間的不同，不是兩家企業(yè)的差異，而是時代與市場需求的滾滾向前。理解了其中的邏輯，或許有助于解讀在全球手機出貨量不斷下降的今天，中國互聯(lián)網手機產業(yè)究竟何去何從。

在展開這段故事前，讓我們先回到曾經，回到另一個畫風的小米。

曾經的騎士們

回憶總是會沉淀下來一些令人感慨的東西。

當年打出“為發(fā)燒而生”大旗，宣誓“風口上豬也能飛起來”的小米崛起，絕對是中國硬件史上一出蕩氣回腸的戲劇。

無論我們如何看待所謂“微創(chuàng)新”“組裝當原創(chuàng)”等小米身上的爭議，需要承認的是，小米在當時探索出了一系列商業(yè)模式和互聯(lián)網營銷層面的玩法。而在那個階段，這些內容就是當時的主流，最終被承認為行業(yè)共性。

雖然小米當時也大量借鑒了魅族、HTC等品牌的產品和營銷思路，但榮耀、OV、一加等品牌也確實從這些小米探索出的行業(yè)共性里汲取了營養(yǎng)，完成互聯(lián)網手機這個大領域的成長。

雖然青澀非常，但當時的互聯(lián)網手機絕對稱得上一群年少的騎士。而小米，或許是其中最鮮衣怒馬的那一名。

只是問題在于，誰也不能當三十年的白衣少年。歲月如刀，人和手機都在劫難逃。隨著智能手機的普及，手機進入存量時代，用戶不再是那群對智能機充滿饑渴感和好奇心的懵懂少年。新的年輕消費群體，是移動世界成長起來的次世代。大家需要的是更好的技術和體驗，沒有人能為饑餓營銷與互聯(lián)網思維一輩子埋單。

這就像是學校門口一毛錢一串的烤豆皮，買十贈一還能抽獎，孩子們曾經趨之若鶩。然而經年且過，畢業(yè)生再回到校門口，不能靠烤豆皮聯(lián)絡感情。而新的學生們，口味刁鉆的讓大人都難以理解。

這時候，烤豆皮的人要去變化，去尋求更好的口味，更健康安全的視頻，而不是沉湎在買十贈一的榮光中不可自拔。

而今，榮耀已經在互聯(lián)網運作模式的基礎上，開拓出了創(chuàng)新創(chuàng)新、自研技術的道路。在銳科技的方向上夯實了品牌認知，不斷用手機的硬核科技突破，倒逼產業(yè)升級。

所以說，在榮耀與小米是否五十步笑百步的問題上，真正要注意的是雙方到底學了對方什么。是真的學習，還是僅僅碰瓷。幾年之前，小米在特定時間探索出了互聯(lián)網運作模式這個行業(yè)規(guī)律，榮耀選擇跟上，眾多終端品牌都選擇跟上。而今天榮耀探索出了科技穿透力為主干的新行業(yè)規(guī)律，終端品牌也選擇跟上。但小米選擇讓高管發(fā)微博，大肆挖苦嘲笑別人一番。

最終，有的騎士變成了遠征軍，有的騎士變成了路邊“怒指乾坤錯”的大師。

行路者，與嘲笑家

躺在路邊的嘲笑者，絕不會看到你走了多遠，他們會說至少我休息的姿勢比你漂亮。

榮耀的銳科技路線，與小米的高管群嘲路線背后，真正的問題點在于，我們到底希望手機這東西走到多遠？

今天的智能手機，上到九十九下到不會走，人手一部。但是普及的另一個名字叫做厭煩，如果手機的產品不變，功能不變，體驗不變，只是海報和微博文案始終在變，互聯(lián)網手機產業(yè)乃至中國手機市場大局，是否很快會面對竭澤而漁的尷尬？

疾風乍來，何以處之？榮耀最終的答案就是沒有其他“微創(chuàng)新”的彎道可以超車了。就是要自研技術，持續(xù)創(chuàng)新，打破消費者對手機產品的認知界限，讓普及的手機，變成不普通的消費品。

這次小米高管對榮耀9X的攻擊，最不得人心之處在于，小米選擇性無視了榮耀9X搭載了麒麟810，把7nm移動AI芯片帶入千元價位段手機，這個稍有行業(yè)常識都覺得震撼的現(xiàn)實。

如果說，極度壓縮供應鏈成本的互聯(lián)網手機模式，讓世界有了千元機。那么這次榮耀9X的突破在于，它用非常規(guī)的芯片和軟硬件解決方案，讓世界有了高性能高體驗的千元價位段手機。這條路非常艱難，充滿突破想象力和行業(yè)桎梏的意味。但是小米這時只能在路邊扮演阿Q的角色，極力尋找友商的漏洞，努力找一點爭議。

行路者在風雨里總會非常狼狽，嘲笑家搖著扇子指點江山的樣子格外氣派。然而二者之間的實際差異，對杠精和噴子深惡痛絕的中國網友，其實比誰都明白。

畢竟，麒麟810在核心性能上碾壓相似價位產品通行的高通7系列。并且將方舟編譯器、HiAI能力等近兩年在旗艦機重火爆的能力，一次性打穿到了千元價位段手機市場。這個信息帶給年輕人的感覺是不言而喻的。技術足夠硬，手機廠商才能不欺少年窮。

這時依然執(zhí)著于發(fā)微博的小米，給人的感覺自然會有點跌落。其形象就像是眼睛盯著時代的短處，努力找尋一聲嘲笑的遺老遺少——遺老們看不到天下大勢，他們總認為辮子還是要長回來的，鐵桿莊稼還能豐收——然而歷史沒有回頭路可走。9102年了，年輕人們要AI，要高性能，要品嘗未來。

江湖路遠，底牌關天

《水滸傳》有個有趣的現(xiàn)象，智取生辰綱的時候，白日鼠白勝立下了奇功。但是真到梁山舉事，東擋西殺，白勝基本就沒再出來過。南征北戰(zhàn)靠的是玉麒麟盧俊義，豹子頭林沖，大刀關勝——沒有兩件重武器，后面的大場面你可跟不上啊。

某種程度上來說，小米的問題在于彎道走得太舒服，等彎道走盡，又不愿意拋棄固有模式，像榮耀一樣選擇硬抗研發(fā)壓力，主動推動技術持續(xù)迭代。這一方面是技術積累和研發(fā)投入的問題，一方面又關乎于利潤回報。

可是縈繞在時代頭頂?shù)娘L云，不容許行路人閉上眼睛就不被淋濕。全球手機市場的存量時代和出貨量高速下滑；手機與5G、AI、IoT等技術的深度融合，對技術差異化和基礎研發(fā)的搞要求；加上組裝模式和營銷風口一去不返，都在倒逼產業(yè)必須求同存異，走向重研發(fā)和持續(xù)性技術突破的道路。

這時候的前行會更加艱難。當然某種程度上來說，絕頂之上有風景。

英雄不是一世的，而是一時的。小米曾經的商業(yè)模式和宣傳模式創(chuàng)造也能稱英雄。當時有識之士的共識是跟進和學習。但當頭雁易主，小米卻在低成本低技術，缺乏產品核心競爭力的路上停留不前。缺乏產品力支撐，自研能力的薄弱以及研發(fā)投入長時間處于低水平線。令小米只能不斷依靠碰瓷模式的輿論戰(zhàn)，來嘗試影響市場——然而樹葉從來擋不住泰山。

在今年的GMIC上，榮耀總裁趙明重申了對手機產業(yè)今天局面的理解，就是大環(huán)境正在逼出廠商的底牌。而底牌越多，底氣越足。而如果一個企業(yè)沒有足夠的底牌，又失去底線的時候，可能就是更加劇烈災難的開始。

歸根結底，移動終端從來都是一場逃殺戰(zhàn)。無論是網絡公司、供應鏈廠商還是整機品牌，每一次移動通信的代際交替，都有數(shù)量極多的公司消失在大眾視野重。這場攀爬，從來沒有永遠安全的風口，半路上休息，往往意味著就此丟掉船票。

希望這個產業(yè)的每一名參賽者，都不要在路邊停坐太久，畢竟笑聲終不如風聲大。

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