數(shù)據(jù)時代，內(nèi)容營銷如何創(chuàng)新？

原標題：數(shù)據(jù)時代，內(nèi)容營銷如何創(chuàng)新？

當前，用戶短平快的手機閱讀習慣深刻影響著內(nèi)容生產(chǎn)，如何在“碎片化”時間中搶奪用戶注意力，成為內(nèi)容營銷避不開的話題。曾有相關測試顯示，人的注意力集中時間通常是8秒，如何在8秒內(nèi)快速、準確、直觀地向用戶傳遞信息，吸引注意，成功達到營銷目的，這對內(nèi)容營銷人員而言是個十分重要的挑戰(zhàn)。

Social Media Today在今年年初，針對內(nèi)容營銷戰(zhàn)略做了一個調(diào)研，500多名互聯(lián)網(wǎng)市場營銷人員（online marketers）接受了問卷調(diào)查。調(diào)查結(jié)果顯示，88%的內(nèi)容營銷人員表示，他們發(fā)布的營銷文章半數(shù)以上都由可視化內(nèi)容構(gòu)成。在普通圖片、原創(chuàng)圖解（如，信息圖）、可視化數(shù)據(jù)圖表、視頻、Gif或表情包這幾類內(nèi)容營銷常見的可視化內(nèi)容中，以信息圖為代表的原創(chuàng)圖解類可視化內(nèi)容，最能提高用戶的參與度，視頻類內(nèi)容、可視化數(shù)據(jù)圖表分別列位第二、第三。

由此可見，在視覺上下功夫做文章是內(nèi)容營銷的最大突破口。

提高可視化元素在內(nèi)容營銷中的比重，并不是說在文案中多插圖片就行了，關鍵在于提高圖片的質(zhì)量，增加原創(chuàng)的各類可視化內(nèi)容，達到“用圖說話”的目的。

從Social Media Today的調(diào)查結(jié)果來看，信息圖在提高用戶參與度方面最為有效，視頻和可視化數(shù)據(jù)圖表的表現(xiàn)也頗為突出。相比于視頻，信息圖和可視化圖表的制作成本低，生產(chǎn)時間也較短，既符合當下用戶短、平、快的信息獲取習慣，也順應了目前大數(shù)據(jù)的發(fā)展趨勢。

其實“用圖說話”并不難，只要選對了工具，人人都能成為“圖表專家”。國內(nèi)首個數(shù)據(jù)查找和可視化服務平臺“鏑數(shù)”找準了行業(yè)痛點，他們深知，在大數(shù)據(jù)信息時代，想要掌控用戶的注意力，不僅要依靠高質(zhì)量的可視化內(nèi)容，還需要充分利用大數(shù)據(jù)的力量。尋找、分析、處理數(shù)據(jù)的能力，是當下全行業(yè)都格外看重的硬實力。為此，他們從數(shù)據(jù)處理的第一步——查找數(shù)據(jù)出發(fā)，研發(fā)了一個全面、完整的一站式數(shù)據(jù)表達效率工具，這個工具可以實現(xiàn)從獲取數(shù)據(jù)，到制作可視化數(shù)據(jù)圖表，再到組織設計信息圖的全過程。

一、 查找數(shù)據(jù)

鏑數(shù)平臺上至少包括了6大領域、100多家行業(yè)、50萬個權威精選數(shù)據(jù)。除了統(tǒng)計數(shù)據(jù)以外，鏑數(shù)上還有大量行業(yè)數(shù)據(jù)報告，如金融、房地產(chǎn)、信息技術、汽車、電商等。

對于內(nèi)容營銷人員來說，洞察行業(yè)發(fā)展趨勢、儲備與行業(yè)相關的大數(shù)據(jù)是十分重要的能力。除了通過鏑數(shù)網(wǎng)站查找數(shù)據(jù)，用戶也可以通過鏑數(shù)小程序，一鍵查找數(shù)據(jù)、閱讀報告。

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鏑數(shù)的小程序功能很適合內(nèi)容營銷人員隨時隨地尋找營銷靈感，通過發(fā)現(xiàn)一些行業(yè)前沿、熱點相關、有意思的數(shù)據(jù)，創(chuàng)新營銷的方式和內(nèi)容。

二、 制作可視化數(shù)據(jù)圖表

在尋找到合適的數(shù)據(jù)后，可以直接在鏑數(shù)平臺上完成數(shù)據(jù)的可視化。鏑數(shù)上有近百種用途不同的交互式圖表模板，你只需貼入你的數(shù)據(jù)，就可輕松得到你所需的圖表。

（以上是部分鏑數(shù)圖表模板）

對于圖表使用的不同場景，你還可以自由調(diào)整圖表配色、字體設計。

鏑數(shù)上既有數(shù)據(jù)可視化常見的餅狀圖、柱狀圖、折線圖等常用圖表，也有弦圖、玫瑰圖、矩形樹圖等小眾卻實用的變體圖表。這些造型獨特、創(chuàng)意新穎的圖表對于內(nèi)容營銷而言，絕對能夠成為吸睛利器。

三、 組織設計信息圖

優(yōu)質(zhì)信息圖的使用是內(nèi)容營銷的絕殺武器，信息圖能夠整合文字和圖表，信息量大，可以在最大程度上提高信息表達效率。

鏑數(shù)上有大量適用于不同場景，具備不同設計風格的信息圖模板。

對于不懂設計或不會設計的內(nèi)容營銷人員而言，鏑數(shù)提供的大量信息圖模板已足夠使用。

“鏑數(shù)”的核心理念是提高信息表達效率，致力于為用戶提供簡單易上手的數(shù)據(jù)表達工具，適用于任何職業(yè)、任何身份的小白用戶。想要突破內(nèi)容營銷的瓶頸，鏑數(shù)的強大功能應該能夠為你提供有力的幫助。

今后的內(nèi)容營銷風口又會向哪個方向轉(zhuǎn)？讓我們拭目以待。

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