原標(biāo)題:越過5G的時(shí)代斷崖:搜狗分身技術(shù)會(huì)為IP產(chǎn)業(yè)帶來什么?
最近抖音上火了一種“網(wǎng)文廣告”,幾位眼熟的演員精心裝扮,用小電影模式將網(wǎng)文里的經(jīng)典橋段拍攝出來,引流到小說App中。這些廣告憑借狗血的劇情和演員一本正經(jīng)的認(rèn)真表演,引起了不少網(wǎng)友的關(guān)注,被看做是“IP產(chǎn)業(yè)的新物種”。
提到IP產(chǎn)業(yè),在最近的第三屆中國(guó)“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”大會(huì)上,搜狗與新華社新媒體中心、咪咕、掌閱簽訂的戰(zhàn)略合作協(xié)議,或許可以給我們一些新的靈感。
AI合成主播意外現(xiàn)身,音容笑貌是如何被復(fù)制的?
在大會(huì)現(xiàn)場(chǎng),開幕儀式上負(fù)責(zé)暖場(chǎng)播報(bào)的主持人不是人類,而是搜狗AI合成主播“雅妮”。雅妮的發(fā)言自然流暢,讓現(xiàn)場(chǎng)來賓感到十分驚艷。在雅妮背后,則是搜狗的分身技術(shù)。
對(duì)于分身技術(shù)我們并不陌生,在去年的世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上,搜狗已經(jīng)展示過同新華社合作開發(fā)的全球第一個(gè)全仿真智能合成主播。只要輸入一句既有的新聞文本,屏幕上的新華社新聞主播就會(huì)進(jìn)行播報(bào),這些AI主播不僅聲音惟妙惟肖,連唇形、面部表情也能完全吻合。
簡(jiǎn)單來說,分身技術(shù)就是通過對(duì)視頻內(nèi)容中人類五官、嘴唇動(dòng)作的捕捉學(xué)習(xí),用來模擬出對(duì)象的樣貌。再提取聲音中音色、語(yǔ)氣等等特征,通過語(yǔ)音生成復(fù)制對(duì)象的聲音。如此以來就能模仿真人的音容笑貌,將一個(gè)人復(fù)制出無數(shù)“虛擬分身”。
除了新聞主播這個(gè)落地案例以外,今年六月,搜狗還推出了全球首個(gè)“AI虛擬法官”,實(shí)時(shí)在線為用戶提供“智能導(dǎo)訴”服務(wù),引導(dǎo)用戶更流暢地使用網(wǎng)絡(luò)訴訟平臺(tái)。
那么IP產(chǎn)業(yè)會(huì)是適合分身技術(shù)的舞臺(tái)嗎?
5G彼岸的一步之遙
隨著5G帶來的網(wǎng)速提升和一直以來的流量資費(fèi)下降,視頻內(nèi)容的消費(fèi)頻率正在不斷攀升,B站、抖音、快手的火熱證明了這一點(diǎn)。
這對(duì)于掌閱這樣的IP聚集方和咪咕這樣的影游音內(nèi)容渠道方來說,都是值得把握的好機(jī)會(huì)。
可現(xiàn)實(shí)情況距離5G帶來的IP產(chǎn)業(yè)繁榮彼岸,還間隔著一道斷崖,斷崖的距離不大,可下面卻是萬(wàn)丈深淵。
第一, 視頻內(nèi)容制作困難、新品研發(fā)困難
雖然流量資費(fèi)下降和資本注入一定程度上增強(qiáng)了視頻產(chǎn)業(yè)的活力,但視頻內(nèi)容的制作仍然是個(gè)大問題。在B站一些Vlog博主的揭秘視頻中我們可以看到,看似簡(jiǎn)單的一段視頻,不僅需要昂貴的拍攝設(shè)備還需要復(fù)雜的剪輯過程。尤其對(duì)于一些明星藝人來說,就算不在意拍攝成本,他們自己的時(shí)間是有限的。這些問題都在限制著視頻內(nèi)容的生產(chǎn)效率。而當(dāng)內(nèi)容制作效率無法提升時(shí),人們也很難進(jìn)行一些實(shí)驗(yàn)化的嘗試,無法向IP新物種邁出關(guān)鍵的第一步。
第二, 流程打通困難
一款I(lǐng)P從誕生到影視化、游戲化再到登陸發(fā)行渠道,其中的流程和層層環(huán)節(jié)是非常復(fù)雜的。尤其網(wǎng)文寫作,影視制作等等產(chǎn)業(yè)又相對(duì)傳統(tǒng),他們對(duì)于新技術(shù)的接受并沒有那么快。如果遲遲不能引入技術(shù)提高效率,顯然是無法趕上5G帶來的東風(fēng)的。
因此想要獲得機(jī)遇,首先就要越過斷崖。
打通IP產(chǎn)業(yè)鏈條:分身技術(shù)如何成為越過斷崖的關(guān)鍵?
搜狗同掌閱、咪咕的合作,或許就是合力越過斷崖的方法之一。
首先搜狗分身技術(shù)為IP產(chǎn)業(yè)帶來的,是批量生產(chǎn)內(nèi)容的可能。只需要足夠的視頻和音頻資源,就能脫離真人表演制作視頻內(nèi)容。無需扛著攝像機(jī)實(shí)地拍攝,通過幾行算法就能自動(dòng)生成內(nèi)容。
從文字到有聲書/有聲新聞,再到聲形并茂短片或主播播報(bào),這些以往需要復(fù)雜拍攝過程的內(nèi)容,只需要計(jì)算就能誕生。
如此以來,IP產(chǎn)業(yè)在內(nèi)容豐富程度上會(huì)大大增強(qiáng)——不僅是內(nèi)容數(shù)量,也包括內(nèi)容的形式:
第一, 是對(duì)新鮮類型的嘗試
當(dāng)人們可以以更低成本制造內(nèi)容時(shí),必然會(huì)出現(xiàn)更多樣內(nèi)容形式的嘗試。例如當(dāng)掌閱上某一武俠IP非常紅火時(shí),搜狗分身技術(shù)可以通過對(duì)說書大家的音容笑貌進(jìn)行模擬,將小說變成說書視頻。
第二, 是用戶選擇的自主化
在過去的內(nèi)容生產(chǎn)邏輯中,我們完全看不到同一IP在同一時(shí)間段被制作成不同演員表演的內(nèi)容。在正常的商業(yè)邏輯中,這樣的成本顯然是無法承受的。實(shí)際對(duì)于用戶來說,這樣的商業(yè)邏輯限制了他們的選擇權(quán)。虛擬分身技術(shù)降低內(nèi)容生成成本后,也意味著用戶對(duì)于內(nèi)容的選擇參與大大增強(qiáng)。同樣一段影片,完全可以根據(jù)用戶自己的喜好來進(jìn)行AI“換臉”和“換聲”,讓用戶看到自己喜歡的藝人。
可見對(duì)于IP產(chǎn)業(yè)來說,虛擬分身的應(yīng)用不僅從產(chǎn)業(yè)角度進(jìn)行渦輪增壓,加強(qiáng)運(yùn)行效率,也在通過提供更豐富自主的選擇來提升用戶的消費(fèi)興趣。產(chǎn)業(yè)端和消費(fèi)端的共同加持,正在幫助IP產(chǎn)業(yè)越過5G的時(shí)代斷崖。
結(jié)束語(yǔ)
搜狗分身技術(shù)之于IP產(chǎn)業(yè),展示出了這項(xiàng)技術(shù)極為廣泛的適用性。實(shí)際上除了娛樂業(yè)和傳媒業(yè),我們還能找到很多分身技術(shù)的生長(zhǎng)空間。
例如在教育行業(yè)中,可以通過采集教師的圖像信息,建立虛擬分身為每個(gè)學(xué)生提供一對(duì)一的視頻教學(xué);醫(yī)療行業(yè)中,結(jié)合醫(yī)療知識(shí)圖譜可以為用戶打造可供咨詢的“虛擬醫(yī)生”;在智能助手領(lǐng)域,冷冰冰的“Siri”可以變成用戶喜歡的明星形象……
其實(shí)虛擬分身是一層盔甲,可以將很多與人類交互的AI技術(shù)武裝起來,讓他們更接近我們所熟悉的樣子。有了這一層盔甲,AI也將更好地融入人類的生活。
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