4.34億美金,知乎完成史上最大一輪融資。
快手和百度首次成為知乎的投資人,騰訊和今日資本等原有投資方繼續(xù)跟投。
消息傳出后,很多人沒有看懂快手投資知乎的邏輯,周源在公開信里講述的那個小故事雖然有趣,但信息有限。
華興資本投資銀行事業(yè)群負責(zé)人、董事總經(jīng)理王力行在知乎上做了回答,原文太多我就不摘抄了,簡單轉(zhuǎn)述一下就是“快手其實也沒有什么特別的目的,以及快手目前有錢”。
的確,按照常規(guī)意義上快手和知乎圈層區(qū)分,任誰也不會想到快手會投資知乎。相比之下,本輪融資中另外一個投資人百度,要更好理解一些。
在投資知乎之前,百度已經(jīng)連續(xù)數(shù)次在內(nèi)容領(lǐng)域出手。
2017年9月,百度和微影資本領(lǐng)投蜻蜓FM;
2017年12月,百度戰(zhàn)略投資人人視頻;
2018年4月,百度戰(zhàn)略投資梨視頻;
2018年10月,百度戰(zhàn)略投資網(wǎng)易云音樂;
2019年7月,百度領(lǐng)投知名兒童內(nèi)容教育品牌“凱叔講故事”C輪融資;
2019年7月,百度入股七貓閱讀。
如果在算上百度視頻、蝴蝶互動以及愛奇藝,百度過去兩年在內(nèi)容賽道的布局碩果累累。并且值得注意的是,百度在內(nèi)容領(lǐng)域的投資基本上都是戰(zhàn)略投資,這樣做的好處就是始終保持與公司戰(zhàn)略的高度協(xié)同。
而目前,需要百度投資協(xié)同配合的最高戰(zhàn)略之一,就是內(nèi)容生態(tài)布局。
知乎帶來的增量
于知乎而言,選擇百度看中的是后者能為其帶來巨大的用戶與流量。單就搜索入口權(quán)重這一項,知乎的日活、月活就將受益不少。有一組數(shù)據(jù)可以說明問題,截至目前百度App日活用戶規(guī)模已達到2億,每天響應(yīng)搜索需求60多億次,信息流日均推薦量150億。
同時,月活躍用戶2.7億的百度小程序,這一次在百度官宣里也重點提及,未來知乎將入駐小程序,這意味著加入后知乎內(nèi)容可以直接與小程序用戶見面,相當(dāng)于無形中暴增數(shù)億潛在月活用戶。
于百度而言,知乎的加入是對自己內(nèi)容生態(tài)的強力補充。最主要的還不是信息流,而是官方口中的小程序。知乎的問答是完全標(biāo)品話的內(nèi)容模塊,對于小程序這種既輕又快的載體而言最適合不過。
當(dāng)用戶在百度搜索框內(nèi)輸入問題,第一條結(jié)果以小程序展示,無疑會大幅提升小程序的打開頻率和使用時長。
而且,對百度來說知乎的高質(zhì)內(nèi)容是一種差異化補充。這與當(dāng)初搜狗投資知乎將后者接入自己的搜索體系是一樣的道理,只是搜狗受限于各種問題沒有將優(yōu)勢發(fā)揮到最大,反而是被百度以小程序的方式徹底挖掘出了價值。
回到小程序上來,QuestMboile數(shù)據(jù)顯示,2019年6月微信小程序中手機游戲的比重最大,達到42.1%。這恐怕不是微信樂于見到的,但又無可奈何。在前十大微信小程序中,除游戲、購物、工具外,基本其他都與內(nèi)容相關(guān)。這就說明,內(nèi)容之于小程序的長尾作用巨大。
而這恰恰是目前百度智能小程序的突圍重點,以內(nèi)容為主的長尾和以工具為主的即時功能吸引用戶。更重要的是,知乎擁有的高質(zhì)問答正是百度智能小程序主打的跨平臺內(nèi)容搜索所需。
周源在知乎上也有類似的表態(tài),“大家面臨的信息孤島問題,以及用戶獲得高質(zhì)量內(nèi)容的成本越來越高”。所以,無論知乎入駐小程序,還是在信息流和搜索等產(chǎn)品矩陣?yán)镞M行分發(fā),知乎與百度這次牽手都是雙贏。
智能小程序打破信息孤島
最先遭遇信息孤島問題的無疑是搜索引擎。
移動互聯(lián)網(wǎng)的App形態(tài)最大程度的減小了搜索引擎的“勢力范圍”,一個個以App為中心的內(nèi)容生態(tài)在移動互聯(lián)網(wǎng)時代相繼崛起,螞蜂窩、小紅書、知乎包括微博、雪球等等,這些都加劇了搜索引擎的弱化速度。
2017年開始,百度對內(nèi)容生態(tài)的持續(xù)加碼使這一現(xiàn)象得到了大幅緩解。但某種程度上,百度仍要提防和被提防。內(nèi)容作為某一平臺的核心資產(chǎn),一旦運用不當(dāng)可能會為它人做了嫁衣,譬如此前頭條對微博內(nèi)容的肆意抓取,最后微博不得不采取強硬措施阻止頭條。
百度與知乎,包括投資其他的內(nèi)容平臺,其實背后的道理是一致的:即打通鴻溝實現(xiàn)跨平臺聯(lián)動。這相當(dāng)于百度在移動時代將自身流量和平臺開放給其他內(nèi)容平臺,以實現(xiàn)信息無縫流轉(zhuǎn),對用戶來說就是在搜索引擎下又可以像PC時代一樣搜索到任何內(nèi)容。
但對于頭條來說,百度越開放頭條就越孤立。頭條系有著豐富的產(chǎn)品矩陣,但問題是自有內(nèi)容對用戶而言永遠只是一部分,它必須想辦法滿足用戶的內(nèi)容需求,否則用戶可能隨時離開頭條系產(chǎn)品。
這也是為何頭條要涉足搜索的原因,搜索完全可以滿足用戶的內(nèi)容需求。但一個新的問題也接踵而來,基于算法而生的頭條搜索,對移動互聯(lián)網(wǎng)信息孤島有辦法么?
這個答案目前來看似乎還無法回答。不過可以肯定的一點是,頭條搜索也會面臨百度此前遇到的問題,在信息孤島面前是選擇自救還是合營。
于百度而言,有了智能小程序之后,在處理信息孤島的解決方案上就有了更好的工具。小程序本質(zhì)上是一種連接器,連接信息、內(nèi)容、服務(wù)等等。要連接一切,就必須打破圈層和壁壘,所以我們看百度智能小程序始終堅持開放。
最后
無論是打破信息孤島,還是豐富智能小程序業(yè)態(tài),對于百度而言,投資知乎肯定一筆穩(wěn)賺不賠的生意。
從戰(zhàn)略角度看,百度智能小程序目前已是BAT中不可忽視的一個“流量池”,并且其所秉持的開放原則,也使得它在與微信小程序和支付寶小程序的競爭中不落下風(fēng)。
目前,微博、快手、大眾點評等內(nèi)容、信息平臺都已經(jīng)加入“百度流量池”,而此輪融資之后,知乎全站內(nèi)容也可能會以智能小程序的方式接入百度App,從而成為百度內(nèi)容生態(tài)的重要一環(huán)。
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