免費(fèi)閱讀正在殺死騰訊閱文？

原標(biāo)題：免費(fèi)閱讀正在殺死騰訊閱文？

8月12日，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)界的巨頭企業(yè)，閱文集團(tuán)公布了2019年上半年的財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，今年上半年，閱文集團(tuán)實(shí)現(xiàn)總營(yíng)收29.7億元，營(yíng)收同比增長(zhǎng)30.1%，用戶規(guī)模達(dá)到2.1億。同時(shí)閱文以25.8%的市場(chǎng)份額，牢牢占據(jù)著網(wǎng)文市場(chǎng)的頭把交椅。

在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展二十年的時(shí)間里，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與年輕一代共同成長(zhǎng)，這期間出現(xiàn)了無數(shù)影響力巨大的神作。近年來網(wǎng)文的影響日漸突破文字的范圍，成為影視劇、游戲等創(chuàng)作的源泉?；仡櫨W(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展歷程，似乎每一個(gè)重要節(jié)點(diǎn)都與閱文集團(tuán)有著千絲萬縷的聯(lián)系。

以一己之力，推動(dòng)網(wǎng)文行業(yè)發(fā)展，閱文集團(tuán)成了我們談起網(wǎng)絡(luò)文學(xué)不得不提的話題。

行業(yè)老大哥的滑鐵盧

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展已成規(guī)模，目前用戶規(guī)模超過4億，占到網(wǎng)民人數(shù)的50%，各類網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品累計(jì)達(dá)到2442萬部，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作者已達(dá)1755萬，2018年，重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入總計(jì)為159.3億元。

近20年的時(shí)間，三個(gè)主要階段，成就了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的從無到有。

上個(gè)世紀(jì)九十年代末到本世紀(jì)初期，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)開始萌芽。當(dāng)時(shí)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與傳統(tǒng)出版物沒有顯著區(qū)分，作家以業(yè)余寫作為主，兼職創(chuàng)作文學(xué)作品，并沒有清晰的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)商業(yè)化模式。同時(shí)由于互聯(lián)網(wǎng)并未普及，故網(wǎng)絡(luò)文學(xué)也沒有大規(guī)模傳播。

2002年到2010年左右，付費(fèi)閱讀興起，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)漸成規(guī)模，開始與傳統(tǒng)出版物區(qū)分開來。起點(diǎn)中文網(wǎng)首創(chuàng)付費(fèi)在線閱讀模式，為市場(chǎng)上其他參與者設(shè)立了中國(guó)版權(quán)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品在線發(fā)行的經(jīng)營(yíng)規(guī)范。

2010年起，隨著中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的滲透率提高，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)日益向移動(dòng)端集聚。這一時(shí)期，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)快速發(fā)展，用戶粘性和平臺(tái)參與度開始大大增強(qiáng)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)這一產(chǎn)業(yè)步入了黃金時(shí)期。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展20年，伴隨著的是無數(shù)企業(yè)平臺(tái)的不斷崛起與消亡，縱觀網(wǎng)絡(luò)發(fā)展史，有一個(gè)企業(yè)可以說是最大贏家，這個(gè)集團(tuán)正是成立于2015年的閱文集團(tuán)。

今天的閱文，憑借著25%的市場(chǎng)占有率和超兩億的讀者群，已經(jīng)成為了網(wǎng)文行業(yè)當(dāng)之無愧的領(lǐng)導(dǎo)者。

2002年，起點(diǎn)中文網(wǎng)成立，掀開了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的全新篇章。六年后盛大文學(xué)成立，旗下囊括了起點(diǎn)、紅袖添香等重要網(wǎng)站，一舉占據(jù)了原創(chuàng)文學(xué)72%的市場(chǎng)份額。2015年盛大文學(xué)被騰訊收購，將之與旗下的騰訊文學(xué)合并，自此網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的半壁江山歸于閱文麾下。

之后閱文的發(fā)展可謂是順風(fēng)順?biāo)瑑H僅兩年之后，閱文集團(tuán)就在香港上市，那時(shí)的閱文風(fēng)頭無雙。當(dāng)日股價(jià)上漲86.18%，收盤價(jià)達(dá)到每股102.4港元，市值達(dá)到千億，足以見得市場(chǎng)對(duì)閱文的看好。就當(dāng)時(shí)的情形來看，年輕的閱文似乎前途無量，但殊不知這就是閱文最好的成績(jī)了。

在短暫的輝煌之后，閱文的股價(jià)開始以一種驚人的幅度下跌，截至目前，閱文的股價(jià)跌至24港元，不到最高峰時(shí)期的1/5，也遠(yuǎn)低于55港元的發(fā)行價(jià)，且這一趨勢(shì)仍有持續(xù)惡化的可能。

在13號(hào)閱文集團(tuán)發(fā)布的上半年財(cái)報(bào)中，營(yíng)收29.71億元，同比增長(zhǎng)30.1%，毛利潤(rùn)上漲35.5%，月活用戶達(dá)到2.17億，遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平。同一天，隨著中金對(duì)閱文評(píng)級(jí)的下調(diào)，閱文股價(jià)隨即暴跌17.81%。作為網(wǎng)文行業(yè)的龍頭企業(yè)，閱文向好的營(yíng)收水平并未能拯救節(jié)節(jié)下滑的股價(jià)，良好的業(yè)務(wù)表現(xiàn)與如此之差的市場(chǎng)反應(yīng)，造成了閱文尷尬的困境。

從被熱捧到被看衰，閱文只用了一年多的時(shí)間，能讓如此體量的公司在股票市場(chǎng)上遭逢巨變，這樣的力量非同一般。

免費(fèi)閱讀的橫空出世

2018年下半年之前，閱讀的市場(chǎng)仍以付費(fèi)閱讀為主，免費(fèi)閱讀類APP仍處在快速崛起的過程中，2017年7月連尚網(wǎng)絡(luò)推出連尚文學(xué)，首開網(wǎng)文免費(fèi)閱讀模式，隨后吸引了今日頭條、趣頭條、百度、阿里甚至陌陌紛紛加入了免費(fèi)網(wǎng)文市場(chǎng)的爭(zhēng)奪。

短短一年的時(shí)間，從互聯(lián)網(wǎng)巨頭到創(chuàng)業(yè)公司，無數(shù)雙眼睛盯上了“免費(fèi)閱讀”的這塊大蛋糕，而隨后免費(fèi)閱讀市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)也證明了資本眼光的正確性。

MAU大于300萬的免費(fèi)閱讀類APP，已經(jīng)由去年4月份的4個(gè)，增長(zhǎng)到了今年4月份到12個(gè)，其中不乏明星產(chǎn)品，趣頭條推出的米讀小說，今日頭條的番茄小說，百度投資的七貓小說，這些產(chǎn)品的發(fā)展勢(shì)頭猶如雨后春筍，不斷攀升。

正版圖書免費(fèi)閱讀的名頭，迅速吸引了一大批用戶，眾多免費(fèi)閱讀APP在閱文集團(tuán)一家獨(dú)大的局面下迅速殺出了一條血路。2018年12月，剛推出7個(gè)月的米讀小說日活躍用戶就已經(jīng)達(dá)到了五百萬，其他免費(fèi)閱讀APP也大都成績(jī)斐然。米讀MAU在2018年8月之后一路飆升，目前已經(jīng)超過行業(yè)第三的書旗小說。

艾瑞指數(shù)顯示，截至2019年1月，由趣頭條孵化的米讀小說APP，月度獨(dú)立設(shè)備數(shù)為1180萬臺(tái)，位居在線閱讀榜單第7名；連尚科技旗下的連尚免費(fèi)讀書APP更是后來居上，月度獨(dú)立設(shè)備數(shù)為2272萬臺(tái)，位居在線閱讀榜單第3名。

2019年一季度中國(guó)移動(dòng)閱讀市場(chǎng)研究報(bào)告中顯示，目前的閱讀市場(chǎng)中閱文以25.8%的市場(chǎng)份額居于首位，主打免費(fèi)的米讀小說和連尚文學(xué)，均占據(jù)了近10%的市場(chǎng)份額，位居行業(yè)第四和第五的位置。

同樣的，4月份免費(fèi)閱讀APP就已經(jīng)占據(jù)了千萬級(jí)用戶規(guī)模閱讀APP的半壁江山，13個(gè)用戶破千萬的閱讀APP中，免費(fèi)閱讀達(dá)到了7個(gè)，七貓免費(fèi)小說以1146萬的用戶規(guī)模，成了這一排行榜上的第五位。以如此之短的時(shí)間，搶占下了市場(chǎng)的大片份額，可見免費(fèi)閱讀的發(fā)展勢(shì)頭。

免費(fèi)閱讀為何引爆市場(chǎng)

今天看來，免費(fèi)閱讀的成功突圍并非易事，引爆市場(chǎng)的背后是天時(shí)地利人和的絕佳機(jī)遇。

下沉市場(chǎng)是近年來被頻繁提起的一個(gè)詞語，在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)用戶接近飽和，人口紅利漸息的時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)在低線城市的不斷普及創(chuàng)造了新的機(jī)遇，從拼多多、趣頭條到快手眾多企業(yè)將目光放在了三四線城市和農(nóng)村，一個(gè)巨大的市場(chǎng)被重新發(fā)現(xiàn)。

免費(fèi)閱讀井噴式的爆發(fā)就出現(xiàn)在這一時(shí)期，網(wǎng)文閱讀用戶達(dá)到4億，增長(zhǎng)開始疲軟，開拓全新市場(chǎng)成為迫切需求。免費(fèi)閱讀適應(yīng)了三四五線城市和廣大鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村用戶的需求，廣闊的下沉市場(chǎng)推動(dòng)著網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)新一輪的用戶增長(zhǎng)。

下沉市場(chǎng)帶給了免費(fèi)閱讀廣闊的市場(chǎng)，全新的運(yùn)營(yíng)模式則帶給免費(fèi)閱讀大規(guī)模普及的可能。

付費(fèi)閱讀發(fā)展至今已有近20年，已經(jīng)形成了一個(gè)十分成熟的盈利模式，網(wǎng)文平臺(tái)連接作者與讀者，用戶付費(fèi)閱讀相當(dāng)于向平臺(tái)支付服務(wù)費(fèi)。同時(shí)，付費(fèi)平臺(tái)在網(wǎng)文內(nèi)容價(jià)值基礎(chǔ)上衍生出IP變現(xiàn)收入，但發(fā)展至今這一模式面臨著潛力有限的窘境。

免費(fèi)閱讀則帶來了全新的運(yùn)營(yíng)模式，構(gòu)建了“引流+增加用戶留存+廣告變現(xiàn)”的閉環(huán)商業(yè)模式。以連尚免費(fèi)讀書為例，以逐浪網(wǎng)的資源為依托，加上3.5億月活的萬能WIFI鑰匙所帶來的下沉流量，同連尚讀書APP、連尚讀書女生版APP一起形成產(chǎn)品矩陣。數(shù)據(jù)顯示，連尚免費(fèi)讀書App上線兩個(gè)月，月活躍用戶就超過了一千萬，這種運(yùn)營(yíng)模式的成果是顯而易見的。

行業(yè)新機(jī)遇

全新的用戶群體和運(yùn)營(yíng)方式帶給了免費(fèi)閱讀旺盛的生命力，也帶給了行業(yè)新的契機(jī)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展的這些年里，雖有從內(nèi)容到技術(shù)的不斷進(jìn)步，但盜版問題一直是困擾整個(gè)行業(yè)的嚴(yán)重問題。為逃避付費(fèi)，眾多盜版網(wǎng)站和機(jī)構(gòu)應(yīng)運(yùn)而生，成了網(wǎng)文行業(yè)發(fā)展的重要阻力。盜版行為猖獗遠(yuǎn)超我們想象，曾有作者感慨，自己的書在非正常渠道的下載量是正常渠道下載量的10倍，作者及平臺(tái)損失由此可見一斑。

免費(fèi)閱讀的出現(xiàn)徹底改變了這一現(xiàn)象，以看廣告為代價(jià)獲取到免費(fèi)讀書的機(jī)會(huì)，這樣的模式可以被多數(shù)讀者接受。免費(fèi)閱讀徹底阻斷的盜版市場(chǎng)的發(fā)展，對(duì)于提高作者積極性，推動(dòng)正版市場(chǎng)的發(fā)展起到了十分重要的作用。

將對(duì)價(jià)格敏感的盜版用戶吸引到免費(fèi)閱讀平臺(tái)上，這部分群體成了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的新用戶，在此基礎(chǔ)之上，下沉市場(chǎng)帶給了行業(yè)更大的刺激和用戶增量。

行業(yè)黃金期之后，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的用戶增速可以看到有明顯放緩的趨向。2013年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模增速為17.6%，但到了18年這個(gè)速度僅為8.6%，單純指望新用戶增長(zhǎng)，平臺(tái)勢(shì)必面臨瓶頸。免費(fèi)閱讀以互聯(lián)網(wǎng)的不斷向下滲透為契機(jī)，吸引了大量的中老年及下沉市場(chǎng)人群，給行業(yè)帶來了新的生命力。

免費(fèi)閱讀的快速興起，也將給內(nèi)容創(chuàng)作帶來新的變化。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展20余年，無數(shù)作品在此期間誕生，但由于之前的平臺(tái)推薦模式使得一大部分作品沒有受到應(yīng)有的關(guān)注。

付費(fèi)閱讀平臺(tái)，以作者分成模式獲取內(nèi)容為主，作品多為連載且集中在頭部，但免費(fèi)閱讀平臺(tái)多剛剛興起，作品數(shù)量少且沒有自己的內(nèi)容創(chuàng)作平臺(tái)，因此為了獲得更多的作品，平臺(tái)往往以買斷作品為主，已經(jīng)完結(jié)的作品成了企業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)，更多目光將會(huì)投向中、末端作品，許多優(yōu)秀作品價(jià)值將會(huì)被重新估計(jì)。

免費(fèi)閱讀，帶給了行業(yè)全新的發(fā)展機(jī)會(huì)，全新的市場(chǎng)和受眾，以及完全不同的運(yùn)營(yíng)方式帶動(dòng)了整個(gè)行業(yè)的復(fù)蘇。大量的數(shù)據(jù)都在證明著，免費(fèi)閱讀并非是曇花一現(xiàn)的盛景，以免費(fèi)為途徑，尋求行業(yè)利潤(rùn)的最大化的免費(fèi)閱讀是行業(yè)變革的號(hào)角。未來的免費(fèi)閱讀勢(shì)必會(huì)成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的一個(gè)重要板塊，也將帶動(dòng)許多行業(yè)巨頭開始參與其中。

閱文思變

1困境凸顯

站在巔峰的人會(huì)看到多數(shù)人無法企及的風(fēng)景，但也要面臨更大的風(fēng)浪與挑戰(zhàn)。閱文大概就是這樣一家企業(yè)，它站在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)的最高峰，懷抱著行業(yè)的半壁江山，也直面著行業(yè)變革帶來的巨大挑戰(zhàn)。

以排山倒海之勢(shì)襲來的免費(fèi)閱讀，給了閱文造成了巨大的沖擊。數(shù)據(jù)顯示，2019上半年閱文集團(tuán)在線業(yè)務(wù)收入為16.63億元，同比減少11.5%，占總收入56%，而上年同期，該板塊占比高達(dá)82.3%。通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)5.28億元，同比下滑12.6%；凈利潤(rùn)3.93億元，同比下降22.4%；非通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下，公司權(quán)益持有人應(yīng)占盈利3.90億元，同比縮減19.3%。月活用戶同比增加僅1.7%，付費(fèi)用戶群體增速下降9.3%，這些數(shù)字都足以表明免費(fèi)閱讀帶給閱文集團(tuán)的沖擊。

而從2017年11月8日，騰訊閱文登陸港交所，當(dāng)日市值逼近千億，隨后在1年多時(shí)間跌去了700多億市值，幾乎呈直線趨勢(shì)下滑的股價(jià)更充分論證了免費(fèi)閱讀這一行業(yè)趨勢(shì)帶給閱文的打擊。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)付費(fèi)模式是閱文一直使用的發(fā)展模式，到今天已經(jīng)完全成熟。在線閱讀收入占據(jù)公司營(yíng)收大多數(shù)的情況下，些許調(diào)整都會(huì)帶來巨大的影響，調(diào)整運(yùn)營(yíng)模式對(duì)于閱文這樣體量的公司來說，風(fēng)險(xiǎn)和不確定性更是被無限放大。

2正面戰(zhàn)場(chǎng)，探索免費(fèi)閱讀新模式

免費(fèi)閱讀成了閱文的一道坎，一道必須跨過去的坎，坎的兩邊是閱文的不同命運(yùn)。在此挑戰(zhàn)之下，改變成了唯一的選擇，閱文集團(tuán)開始從不同方向發(fā)力，探索突破之路。

今年閱文推出了免費(fèi)閱讀APP飛讀，手機(jī)QQ及QQ瀏覽器等也推出了免費(fèi)閱讀頻道，開始探索免費(fèi)閱讀的全新模式。有數(shù)據(jù)顯示，2019上半年，閱文旗下自有平臺(tái)產(chǎn)品的月活用戶同比增加8.7%，飛讀免費(fèi)小說從4月到5月一個(gè)月內(nèi)即獲近250萬日活用戶，展現(xiàn)了相當(dāng)?shù)挠脩衾屡c激活作用。

閱文將付費(fèi)業(yè)務(wù)作為發(fā)展重點(diǎn)，對(duì)用戶進(jìn)行分層，并且利用飛讀與QQ閱讀、微信閱讀等付費(fèi)平臺(tái)進(jìn)行互補(bǔ)。但飛讀目前還未進(jìn)行商業(yè)化變現(xiàn)，目前無法預(yù)見未來發(fā)展情況。

3側(cè)面包抄，打造核心競(jìng)爭(zhēng)力

在緊跟免費(fèi)閱讀潮流的情況下，閱文集團(tuán)開始調(diào)整自己的收入結(jié)構(gòu)，試圖在行業(yè)變動(dòng)中掌握主動(dòng)權(quán)。在IP運(yùn)營(yíng)上不斷發(fā)力同時(shí)布局海外市場(chǎng)，是現(xiàn)階段閱文提高自身核心競(jìng)爭(zhēng)力，以主動(dòng)的姿態(tài)應(yīng)對(duì)免費(fèi)閱讀沖擊的重要戰(zhàn)略。

在內(nèi)容和IP運(yùn)營(yíng)上，閱文有著天然的優(yōu)勢(shì)。2018年，閱文集團(tuán)授權(quán)將130余部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品改編為其他娛樂形式，年內(nèi)上線15部IP改編作品，累計(jì)實(shí)現(xiàn)了700億的播放量。包括《國(guó)民老公》、《你和我的傾城時(shí)光》、《武動(dòng)乾坤》、《斗破蒼穹》和《將夜》等。在動(dòng)畫方面，閱文集團(tuán)推出了新作品《星辰變》和《萌妻食神》，以及多部之前受歡迎作品的新番，包括《全職高手》、《斗破蒼穹》、《國(guó)民老公帶回家》、《擇天記》和《全職法師》等。

2019年上半年財(cái)報(bào)顯示，閱文旗下有作者780萬人，作品1170萬部，其中原創(chuàng)作品多達(dá)1110萬本，在百度小說風(fēng)云榜中，排名前20的作品里有17本來自閱文集團(tuán)。

“全內(nèi)容生態(tài)體系+IP全版權(quán)運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略”是閱文集團(tuán)的強(qiáng)力大招。

在IP 運(yùn)營(yíng)上，閱文在2018年8月收購了新麗傳媒，開始打通從上游IP運(yùn)營(yíng)到下游影視制作的道路，將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和文創(chuàng)市場(chǎng)緊密結(jié)合起來。以版權(quán)銷售+聯(lián)合開發(fā)+IP自制開發(fā)為驅(qū)動(dòng)，全面落地IP全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)體系。

閱文現(xiàn)階段以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引讀者、多渠道增加付費(fèi)用戶以降低單個(gè)用戶版權(quán)成本，促使用戶以低于傳統(tǒng)紙張正版的價(jià)格，持續(xù)在線內(nèi)容消費(fèi)，通過動(dòng)漫、影視、衍生品、跨界合作等多元的IP版權(quán)開發(fā)手段孵化全民超級(jí)IP。

2019年閱文加大在多種內(nèi)容類型和“賽道”上的投入，為下一階段的改編影片類型多元化、講故事方式多樣做好準(zhǔn)備。同時(shí)嘗試“IP全產(chǎn)業(yè)鏈”搭建者的工作，把IP當(dāng)作一個(gè)連接器，用IP把平臺(tái)、內(nèi)容和制作方連接起來，讓傾聽用戶、作者、粉絲的想法，以幫助他們把網(wǎng)文IP通過影視劇的載體更好的展現(xiàn)出來。

財(cái)報(bào)顯示，2019年上半年，閱文版權(quán)運(yùn)營(yíng)收入同比增長(zhǎng)280.3%達(dá)到12.2億元，營(yíng)收變現(xiàn)的大幅提高，展示著閱文在版權(quán)業(yè)務(wù)上的潛力。

布局海外是閱文目前的重要戰(zhàn)略之一，今年閱文集團(tuán)與非洲市場(chǎng)總份額排名第一的手機(jī)品牌傳音達(dá)成了合作，主要針對(duì)非洲的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)進(jìn)行深度合作。同時(shí)，還在與新加坡電信集團(tuán)攜手展開合作，將在內(nèi)容開發(fā)、授權(quán)、分發(fā)、營(yíng)銷推廣和數(shù)字支付等方面進(jìn)行合作。

閱文開始推動(dòng)海外產(chǎn)業(yè)從出版授權(quán)、建立海外網(wǎng)站到海外原創(chuàng)內(nèi)容的內(nèi)容輸出，轉(zhuǎn)變?yōu)橥苿?dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展和運(yùn)營(yíng)模式的輸出。同時(shí)大力加強(qiáng)對(duì)海外IP的聯(lián)動(dòng)輸出，從最開始的原著內(nèi)容出版，到IP改編成果的海外輸出，再到和海外的優(yōu)質(zhì)伙伴展開合作，通過發(fā)揮各自的業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)和地域優(yōu)勢(shì)，完成網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容的本土化培育、分發(fā)和IP衍生開發(fā)。從點(diǎn)到面，閱文一步步在推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的海外擴(kuò)張。

倍受沖擊是事實(shí)，推出免費(fèi)閱讀產(chǎn)品正面迎戰(zhàn)，調(diào)整營(yíng)收結(jié)構(gòu)，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)積極應(yīng)對(duì)打造自身核心競(jìng)爭(zhēng)力亦是事實(shí)。對(duì)閱文來說，免費(fèi)即可以是絆腳石也可以是墊腳石。

總結(jié)

免費(fèi)這個(gè)詞在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域并不少見，近年來雖有知識(shí)付費(fèi)等付費(fèi)消費(fèi)被認(rèn)可，但網(wǎng)民人數(shù)的日漸飽和，相對(duì)于高端付費(fèi)領(lǐng)域，下沉市場(chǎng)成為各行業(yè)的必然選擇，在此基礎(chǔ)之上免費(fèi)也就成了大勢(shì)所趨，而不斷發(fā)展進(jìn)步的科技水平，也大大推動(dòng)了這一進(jìn)程。

免費(fèi)閱讀就是這個(gè)背景下的產(chǎn)物，以三四線城市和中老年人為目標(biāo)群體，推動(dòng)網(wǎng)文閱讀的市場(chǎng)不斷擴(kuò)大?？梢哉f免費(fèi)閱讀是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)的一場(chǎng)大變革，行業(yè)的參與者必將受到?jīng)_擊，閱文作為行業(yè)的領(lǐng)軍者勢(shì)必會(huì)受到更大的影響。

長(zhǎng)期的付費(fèi)閱讀經(jīng)驗(yàn)積淀究竟將會(huì)讓閱文有更多的底氣去面對(duì)市場(chǎng)變化，亦或是長(zhǎng)期發(fā)展的慣性將會(huì)讓閱文的轉(zhuǎn)變步履維艱，這一切都未可知。這一場(chǎng)關(guān)乎閱文生死的棋局，以免費(fèi)為起點(diǎn)，以變現(xiàn)為目的，閱文集團(tuán)能走多遠(yuǎn)，且待時(shí)間證明。

文/劉曠公眾號(hào)，ID：liukuang110

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