談?wù)劸W(wǎng)易云音樂(lè)的社交：說(shuō)勝利還為時(shí)過(guò)早

原標(biāo)題：談?wù)劸W(wǎng)易云音樂(lè)的社交：說(shuō)勝利還為時(shí)過(guò)早

“現(xiàn)代法國(guó)小說(shuō)之父”巴爾扎克曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，“在人生的大風(fēng)浪中，我們常常學(xué)船長(zhǎng)的樣子，在狂風(fēng)暴雨之下把笨重的貨物扔掉，以減輕船的重量。”對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，為了輕裝上陣也有必要在關(guān)鍵時(shí)刻甩掉包袱。

音樂(lè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，網(wǎng)易云音樂(lè)非但沒(méi)“減”，反而積極在“加”：最近一年，網(wǎng)易云先后在產(chǎn)品中增加了LOOK直播、陌生人交友“因樂(lè)交友”等泛音樂(lè)社交功能，就在一個(gè)月前，上線了可上傳圖文、視頻的功能“廣場(chǎng)”（用戶(hù)上傳的內(nèi)容統(tǒng)稱(chēng)Mlog）。

多年前靠音樂(lè)社交成為黑馬的網(wǎng)易云，還能再一次通過(guò)一系列重社交的產(chǎn)品布局，煥發(fā)新的活力嗎？

似曾相識(shí)的Mlog

網(wǎng)易云音樂(lè)公開(kāi)資料顯示，此次上線的Mlog，含義為Music Blog（音樂(lè)日志）。顧名思義，本質(zhì)上就是音樂(lè)+視頻/圖片+音樂(lè)資訊+評(píng)論的融合產(chǎn)物，可以算網(wǎng)易云基于音樂(lè)社交的新嘗試。較傳統(tǒng)歌曲介紹，Mlog初入眼時(shí)確實(shí)有點(diǎn)擊欲望，也收獲了部分好評(píng)。

不過(guò)聲量更大的，是用戶(hù)的另一種聲音。用戶(hù)認(rèn)為，視頻+音樂(lè)的呈現(xiàn)方式，且可以添加評(píng)論，再加上界面和UI，似曾相識(shí)的感覺(jué)。

左為抖音，右為網(wǎng)易云Mlog

由于缺乏煥然一新的形式，所以看不出清晰的社交定位。

網(wǎng)易云的社交不像日常的交流，并非用戶(hù)日常的“剛需”社交。再加上缺乏特色的功能，能不能引起那些在同類(lèi)產(chǎn)品“持續(xù)轟炸”下已產(chǎn)生“社交疲勞”的用戶(hù)使用、分享的興趣？換句話說(shuō)，新的社交嘗試，是否真的能給網(wǎng)易云帶來(lái)它所期望的東西？還要打一個(gè)問(wèn)號(hào)。

抄襲侵權(quán)的重災(zāi)區(qū)

如果說(shuō)循序漸進(jìn)地推進(jìn)社交功能，那么憑借網(wǎng)易云音樂(lè)的音樂(lè)屬性，這些功能還有可能在社交領(lǐng)域占有一席之地。但以UGC為主的APP現(xiàn)在都存在一個(gè)問(wèn)題，即內(nèi)容區(qū)最容易滋生的問(wèn)題就是抄襲和侵權(quán)。抄襲成本低，侵權(quán)追責(zé)難，一直以來(lái)都是產(chǎn)品最難以管理的問(wèn)題。網(wǎng)易云同樣面臨這個(gè)難題。

很多用戶(hù)希望通過(guò)Mlog看到高質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容、聽(tīng)到悅耳的音樂(lè)。但從用戶(hù)反饋來(lái)看，現(xiàn)在的網(wǎng)易云廣場(chǎng)成了抄襲和侵權(quán)的重災(zāi)區(qū)——用戶(hù)發(fā)現(xiàn)，部分營(yíng)銷(xiāo)號(hào)直接搬運(yùn)大V的相關(guān)文章，把Mlog變成了“Copylog”。

Mlog上隨處可見(jiàn)的“疑似”抄襲

在大環(huán)境越加尊重原創(chuàng)的今天，社區(qū)的管理者肩負(fù)著保障社區(qū)內(nèi)內(nèi)容質(zhì)量的責(zé)任，但如果平臺(tái)不能承擔(dān)起這個(gè)責(zé)任，那類(lèi)似的抄襲、侵權(quán)行為不僅會(huì)影響到用戶(hù)的使用體驗(yàn)，更會(huì)對(duì)品牌的口碑產(chǎn)生不良影響。對(duì)于網(wǎng)易云來(lái)說(shuō)，因?yàn)榘鏅?quán)劣勢(shì)愈發(fā)明顯而選擇加強(qiáng)社交功能本無(wú)可厚非，但正如網(wǎng)友所言，如果只是一味加強(qiáng)社交，而忽視作為音樂(lè)軟件必要的版權(quán)、用戶(hù)體驗(yàn)等因素，那巧婦難為無(wú)米之炊的尷尬結(jié)果便不難想象。

音樂(lè)社交究竟會(huì)不會(huì)成為網(wǎng)易云的救命稻草？現(xiàn)在還很難斷言，更難談勝利。從目前看來(lái)，網(wǎng)易云企圖用社交翻身的戰(zhàn)役，似乎有些出師不利。

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