被“寵壞”的中國(guó)消費(fèi)者，最后還是導(dǎo)向了OLED陣營(yíng)

文|曾響鈴

來(lái)源|科技向令說(shuō)（xiangling0815）

在屏幕這件事上，一個(gè)詭異的現(xiàn)象正在發(fā)生，“兩伙人”像是看不到對(duì)方，在各自的世界里火拼：

一邊，是互聯(lián)網(wǎng)電視價(jià)格戰(zhàn)白熱化，正牌大廠(chǎng)產(chǎn)品已經(jīng)和山寨貨價(jià)格差不多，一再突破底線(xiàn)；

另一邊，高端電視領(lǐng)域暗戰(zhàn)不斷，OLED、QLED綿延多年的戰(zhàn)事越打越激烈，雖然OLED占了上風(fēng)，但這場(chǎng)跳出電視產(chǎn)品、關(guān)乎DoT時(shí)代（Display of things，萬(wàn)物皆顯示）誰(shuí)主沉浮的戰(zhàn)爭(zhēng)誰(shuí)也不會(huì)就此收手。

一些大牌更是“千里挺進(jìn)大別山”，例如，全球大屏OLED面板唯一供應(yīng)商LG Display（業(yè)內(nèi)簡(jiǎn)稱(chēng)LGD）5月開(kāi)始，舉辦一場(chǎng)名為“OLED Big Bang燎原之旅”，要在中國(guó)16個(gè)城市“巡展”。

而LGD主要以向電視廠(chǎng)商供應(yīng)OLED屏幕為主，是鏈條上游而非直接的消費(fèi)品牌，“巡展”不像是普通的品牌或營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，而應(yīng)當(dāng)是LGD在過(guò)去主要于北上廣深等城市推廣和展示的基礎(chǔ)上，向二三線(xiàn)城市擴(kuò)大OLED影響力、塑造認(rèn)知的舉動(dòng)。

借助基層土壤培育更多的高端市場(chǎng)機(jī)遇，這與當(dāng)下的“高端消費(fèi)下沉”趨勢(shì)不謀而合。

被“慣壞”的中國(guó)消費(fèi)者，OLED為什么不去迎合？

作為面板行業(yè)的領(lǐng)頭羊，LGD為什么不加入到降價(jià)大軍中，配合整機(jī)廠(chǎng)商唱大戲，反而要高調(diào)推廣價(jià)格稍顯昂貴的OLED？

原因可能在于，這不只是LGD的選擇，而是時(shí)代的選擇。

1、概念、低價(jià)，中國(guó)消費(fèi)者正在被部分整機(jī)廠(chǎng)商“寵壞”

以某些互聯(lián)網(wǎng)電視品牌為代表，價(jià)格戰(zhàn)早已打到幾百塊就能買(mǎi)到一臺(tái)31英寸的電視、65寸大屏電視甚至不到3000元的地步，很多人大呼看不懂。

事實(shí)上，電視產(chǎn)品的大減價(jià)，某種程度上是“電影院效應(yīng)”的結(jié)果：坐在最前排的人一旦站起來(lái)看電影，后排的人也必須站起來(lái)，最終，整個(gè)播映廳的觀(guān)眾都必須站起來(lái)，而所有人原本都是可以好好坐下的。

一旦降價(jià)風(fēng)潮興起，所有整機(jī)廠(chǎng)都必須跟，最終價(jià)格越殺越低。這個(gè)過(guò)程中，中國(guó)消費(fèi)者被部分整機(jī)廠(chǎng)商寵壞了，早已認(rèn)為電視的低價(jià)是理所當(dāng)然。

2、低價(jià)留不住觀(guān)眾，也拉不回低頭族

一個(gè)非常有意思的事是，消費(fèi)者并不會(huì)因?yàn)楫a(chǎn)品價(jià)格有多低，就對(duì)應(yīng)放松對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的要求。當(dāng)初幾百塊的低端手機(jī)，消費(fèi)者的抱怨是最多的，容量低、運(yùn)行卡、外殼不耐磨諸如此類(lèi)。

低價(jià)的電視，盡管是虧本賣(mài)搶占市場(chǎng)，但在各種體驗(yàn)上很難說(shuō)有多好，整個(gè)電視行業(yè)只能通過(guò)低價(jià)獲得銷(xiāo)量，卻不能通過(guò)銷(xiāo)量獲得真正的產(chǎn)品認(rèn)可。

此外，電視行業(yè)本身面臨的最大問(wèn)題并不一定來(lái)自于價(jià)格，消費(fèi)者不愿意、不愛(ài)看電視是根本層面的原因，而電視的體驗(yàn)越是不好，消費(fèi)者的不喜愛(ài)只會(huì)越嚴(yán)重。

至少，對(duì)被手機(jī)、PAD占領(lǐng)了主要消遣時(shí)間的低頭族而言，讓他們選擇電視，只有更優(yōu)質(zhì)甚至全新的產(chǎn)品沖擊才能實(shí)現(xiàn)。

OLED不去迎合低價(jià)市場(chǎng)，要高舉高打高端化旗幟，LGD甚至去“巡展”來(lái)讓市場(chǎng)獲取對(duì)高端化的認(rèn)知，不僅僅是因?yàn)橹圃斐杀靖甙?，更因?yàn)?strong>電視行業(yè)要獲得良性發(fā)展，企業(yè)角度必須有足夠的利潤(rùn)空間，市場(chǎng)角度必須被消費(fèi)者真正認(rèn)可、接納，回歸成家庭生活的核心，OLED+高端化必不可少。

低價(jià)是一個(gè)時(shí)代的結(jié)束，高價(jià)是另一個(gè)時(shí)代的開(kāi)始。

家庭的智能物聯(lián)中心，OLED為何才是最好的那塊屏

不只是供應(yīng)鏈上游的LGD很熱心，電商巨頭們、有相同價(jià)值理念的整機(jī)廠(chǎng)商對(duì)OLED也抱有很大的期待，在實(shí)際行動(dòng)上支持OLED的推廣和普及。

例如，今年6月初，LGD與京東簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議構(gòu)建OLED電視聯(lián)盟，參與方包括長(zhǎng)虹、創(chuàng)維、飛利浦、海信、康佳、LG電子、索尼等7家主流整機(jī)廠(chǎng)商；

之前的4月，蘇寧特地舉行了OLED行業(yè)巔峰盛會(huì)，宣布聯(lián)手品牌打造“OLED三超計(jì)劃”，開(kāi)放蘇寧線(xiàn)下超12000家互聯(lián)網(wǎng)門(mén)店資源，打造5家OLED創(chuàng)新技術(shù)體驗(yàn)館和數(shù)萬(wàn)個(gè)OLED銷(xiāo)售點(diǎn)、百家OLED體驗(yàn)店、千場(chǎng)OLED新品品鑒會(huì)，全面推動(dòng)OLED電視普及。

加上LGD此次16城掃網(wǎng)式推廣，OLED呈現(xiàn)出了燎原之勢(shì)，正快速占領(lǐng)高端、普通中產(chǎn)消費(fèi)者的心智。

而從供應(yīng)鏈到整機(jī)廠(chǎng)到渠道都這么熱心，說(shuō)到底還是大家看到了OLED的未來(lái)，在IoT疊加DoT的時(shí)代，OLED會(huì)是最好的那塊屏幕。

1、技術(shù)的成熟，真正釋放體驗(yàn)的“倍數(shù)效應(yīng)”

產(chǎn)品體驗(yàn)有明顯的“倍數(shù)效應(yīng)”，每一項(xiàng)優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)，相互之間是相乘而非相加的關(guān)系。不過(guò)，多數(shù)新興技術(shù)都難以做到盡善盡美，總是有各種顯而易見(jiàn)的缺點(diǎn)，少了乘數(shù)、多了遺憾。

但是，OLED技術(shù)自帶的近乎全面的優(yōu)質(zhì)基因，加上多年的磨礪，正在釋放出強(qiáng)大的“乘數(shù)效應(yīng)”。

相對(duì)LCD、QLED等傳統(tǒng)和新興技術(shù)，OLED優(yōu)勢(shì)很多，隨便舉幾例（僅限普通的大屏產(chǎn)品）：

色彩：這是最直接的體驗(yàn)。OLED擁有更高的色域表現(xiàn)，通俗理解即顯示效果不會(huì)“寡淡”；此外，還擁有更高的對(duì)比度，這意味著顏色層次更分明、細(xì)節(jié)更清晰；最終OLED可以呈現(xiàn)栩栩如生的真實(shí)顏色，普通電視上常常碰到的泛白、過(guò)分濃郁、偏色等現(xiàn)象不會(huì)出現(xiàn)。

表現(xiàn)力：除了色彩優(yōu)勢(shì)，OLED還有更寬廣的可視視角，上下左右各側(cè)看不會(huì)有異常色彩，在IPS下也不會(huì)出現(xiàn)因?yàn)楸彻庠虺霈F(xiàn)的漏光現(xiàn)象。當(dāng)然，這方面，OLED的完美黑色一致頗受稱(chēng)道，因?yàn)楠?dú)立發(fā)光不依賴(lài)背光，OLED的“黑”就是真實(shí)的黑色，而不是“暗”。

健康：OLED通過(guò)護(hù)眼處理，能減少對(duì)眼睛的傷害，這對(duì)當(dāng)代人大量觀(guān)看屏幕有重要的價(jià)值。

這些體驗(yàn)的“點(diǎn)”聚集后，形成了一張用戶(hù)“體驗(yàn)”的網(wǎng)，在網(wǎng)絡(luò)評(píng)論中，很多真正體驗(yàn)過(guò)OLED電視的人，往往覺(jué)得“普通電視再也看不下去了”。

現(xiàn)在，LGD、整機(jī)廠(chǎng)、渠道商的種種活動(dòng)，可以說(shuō)都是在讓更多人來(lái)“真正體驗(yàn)一下”——然后“再也回不去了”。

2、既然是智能物聯(lián)，消費(fèi)者對(duì)屏的期待自然更多

上述OLED的技術(shù)優(yōu)勢(shì)說(shuō)到底還是在“傳統(tǒng)電視”框架下思考，但是，OLED作為新興顯示技術(shù)，當(dāng)它與電視碰撞時(shí)，我們看待其未來(lái)價(jià)值應(yīng)該“放飛想象”。

這些已經(jīng)能在LGD實(shí)驗(yàn)室尋覓到蹤跡的“想象”，包括：

卷曲的電視，屏幕可以卷起來(lái)放置，不一定要是直板；

折疊的電視，這個(gè)大家很熟悉，手機(jī)上的應(yīng)用正在興起，電視也可以更少占領(lǐng)墻壁位置；

透明的電視，科幻大片中那種酷炫的操作，因?yàn)镺LED的自發(fā)光、無(wú)需背光源已經(jīng)具備可行性。

此外，還有雙面顯示、屏幕自發(fā)生等“黑科技”。

某種程度上，跳出傳統(tǒng)電視思考框架的OLED技術(shù)也是智能物聯(lián)時(shí)代的必然。

消費(fèi)者對(duì)智能物聯(lián)時(shí)代的需求，傳統(tǒng)模式下掛在墻壁上一動(dòng)不動(dòng)的直板可能已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足，更多樣化的形式、與其他“屏幕”的連接交互都在倒逼電視于形態(tài)上進(jìn)行變革，而這幾乎只有OLED可以做到。

消費(fèi)者期待新興科技，其實(shí)就是期待變化帶來(lái)的體驗(yàn)。

3、DoT讓人回歸電視

回到前文提到問(wèn)題，電視作為傳統(tǒng)家庭娛樂(lè)中心，現(xiàn)在最大的問(wèn)題不是價(jià)格戰(zhàn)，而是失去消費(fèi)者焦點(diǎn)。

不過(guò)，當(dāng)OLED尤其是那些黑科技般的技術(shù)應(yīng)用到電視上時(shí)，電視的地位可能“復(fù)興”。

OLED是DoT時(shí)代的最佳載體，技術(shù)優(yōu)勢(shì)決定它不只有在電視有應(yīng)用，所有公司/工廠(chǎng)設(shè)備、所有家居物品、所有個(gè)人穿戴物品都有一塊用上OLED技術(shù)的顯示屏?xí)r，本質(zhì)上終端與終端之間將不再有嚴(yán)格的你我區(qū)分。

我們說(shuō)電視喪失地位，都是把電視放在傳統(tǒng)視野下的功能定位上，而當(dāng)DoT時(shí)代電視成為關(guān)鍵終端存在時(shí)，很多視聽(tīng)娛樂(lè)、信息交互甚至工作學(xué)習(xí)都能在電視上完成。

電視在整個(gè)場(chǎng)景中的地位也發(fā)生改變，它甚至可以是智能物聯(lián)的入口。

DoT將讓人回歸電視，不過(guò)，這其中肯定有大量的創(chuàng)新互動(dòng)功能等待開(kāi)發(fā)，那是另外一個(gè)更復(fù)雜的故事了。

逆勢(shì)增長(zhǎng)，OLED大勢(shì)漸成

據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2019年上半年OLED電視在電視市場(chǎng)整體不景氣的情況下逆勢(shì)增長(zhǎng)，其中全球市場(chǎng)增長(zhǎng)21%。

中國(guó)市場(chǎng)上，2019年全年預(yù)計(jì)同比增速將達(dá)到130%，銷(xiāo)售量預(yù)估38萬(wàn)臺(tái)，這個(gè)數(shù)字到2020年可能超過(guò)100萬(wàn)。這與京東家電黑電事業(yè)部總經(jīng)理?xiàng)钭邮⒌墓烙?jì)相吻合，“預(yù)計(jì)在2～3年內(nèi)，中國(guó)OLED電視市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到200萬(wàn)臺(tái)。”

市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)IHS Market預(yù)測(cè)相對(duì)保守，預(yù)計(jì)2019年中國(guó)OLED電視市場(chǎng)將比去年增長(zhǎng)70%。

無(wú)論如何，在數(shù)據(jù)表現(xiàn)上，OLED逆勢(shì)增長(zhǎng)、大勢(shì)漸成。

與此同時(shí)，OLED的價(jià)格也在不斷下探，過(guò)去以萬(wàn)元為單位，現(xiàn)在一些產(chǎn)品已經(jīng)可以以千元為單位了。

這并非故意以?xún)r(jià)格吸引市場(chǎng)，現(xiàn)階段OLED以新科技的姿態(tài)出現(xiàn)，沒(méi)有這個(gè)必要。其根本原因還是技術(shù)不斷成熟后，共同分享OLED時(shí)代紅利的陣營(yíng)玩家更多，例如，LGD在中國(guó)廣州設(shè)立的工廠(chǎng)，第三季度已經(jīng)要實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)。

這意味著OLED已經(jīng)要從新興黑科技進(jìn)入全面普及的階段，在產(chǎn)業(yè)鏈上游共同推動(dòng)下，價(jià)格下探與市場(chǎng)需求釋放將是互為表里的過(guò)程。

從量產(chǎn)前夕這個(gè)時(shí)間背景來(lái)看，LGD推“OLED Big Bang燎原之旅”，有明顯的“趁熱打鐵”意味。

在二三線(xiàn)城市中產(chǎn)群體逐漸爆發(fā)出龐大消費(fèi)能量時(shí)，他們對(duì)OLED的接受度直接影響OLED爆發(fā)的速度快慢。OLED終端體驗(yàn)活動(dòng)將進(jìn)一步“教育”好這些消費(fèi)者，某種程度上也改變被普天蓋地的低價(jià)廣告“洗腦”下的消費(fèi)者認(rèn)知，重新回到品質(zhì)生活追求這個(gè)關(guān)鍵詞上。

“沒(méi)有對(duì)比就沒(méi)有傷害”，通過(guò)直接的展示讓消費(fèi)者了解什么是OLED，以及在消費(fèi)升級(jí)的大時(shí)代為什么要買(mǎi)OLED，類(lèi)似的活動(dòng)將激發(fā)對(duì)電視、對(duì)顯示技術(shù)、對(duì)未來(lái)的憧憬，占領(lǐng)消費(fèi)者心智。

在OLED全面普及的前夜，讓我們靜待花開(kāi)，靜待時(shí)代浪潮的到來(lái)。

*此內(nèi)容為【科技向令說(shuō)】原創(chuàng)，未經(jīng)授權(quán)，任何人不得以任何方式使用，包括轉(zhuǎn)載、摘編、復(fù)制或建立鏡像。

【完】

曾響鈴

1鈦媒體、品途、人人都是產(chǎn)品經(jīng)理等多家創(chuàng)投、科技網(wǎng)站年度十大作者；

2虎嘯獎(jiǎng)高級(jí)評(píng)委；

3作家：【移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+ 新常態(tài)下的商業(yè)機(jī)會(huì)】等暢銷(xiāo)書(shū)作者；

4《商界》《商界評(píng)論》《銷(xiāo)售與市場(chǎng)》等近十家雜志撰稿人；

5鈦媒體、界面、虎嗅等近80家專(zhuān)欄作者；

6“腦藝人”（腦力手藝人）概念提出者，現(xiàn)演變?yōu)椤白悦襟w”，成為一個(gè)行業(yè)。

7現(xiàn)為“今日頭條問(wèn)答簽約作者”、多家科技智能公司傳播顧問(wèn)；

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