多品牌入局冰吧行業(yè)：市場(chǎng)規(guī)模提升31%，卡薩帝持續(xù)引領(lǐng)

文|曾響鈴

來源|科技向令說（xiangling0815）

冰吧作為提高人們生活品質(zhì)的新興家電品類，已成為各個(gè)高端階層的首選。這也引來更多家電品牌擠進(jìn)這個(gè)市場(chǎng)，但從目前來看，卡薩帝冰吧仍占市場(chǎng)主導(dǎo)地位。奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2019年冰吧的市場(chǎng)規(guī)模較去年同比提高31個(gè)百分點(diǎn)，2019上半年冰吧線下市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，卡薩帝冰吧市場(chǎng)份額達(dá)54.66%，穩(wěn)居市場(chǎng)第一。

冰吧品類成流行趨勢(shì)，同比提高31個(gè)百分點(diǎn)

2019年上半年家電全品類同比下降3.2%，相反，2019年冰吧的市場(chǎng)規(guī)模較去年提高了31個(gè)百分點(diǎn)。這種現(xiàn)象歸根結(jié)底還是高端消費(fèi)逐漸擴(kuò)大導(dǎo)致。奧維云網(wǎng)(AVC)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中產(chǎn)人群在購(gòu)買家電產(chǎn)品時(shí)，71%的消費(fèi)者更傾向于關(guān)注產(chǎn)品品質(zhì)和使用體驗(yàn)。

豐沃的市場(chǎng)前景也使得冰吧市場(chǎng)成為各大品牌下一步布局的重點(diǎn)。國(guó)內(nèi)外多個(gè)家電品牌都相繼推出冰吧產(chǎn)品，而最早推出冰吧產(chǎn)品的卡薩帝近年來也在不斷推陳出新，打造針對(duì)用戶多樣化需求的冰吧產(chǎn)品陣容。

從產(chǎn)品特性上講，市場(chǎng)上單溫區(qū)冰吧產(chǎn)品較多，功能點(diǎn)單調(diào)，可調(diào)節(jié)空間有限，難以同時(shí)滿足用戶多樣化儲(chǔ)鮮需求。反觀早幾年就已開始布局的卡薩帝冰吧，目前不僅實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品多溫區(qū)可調(diào)，同時(shí)針對(duì)不同儲(chǔ)鮮需求推出了母嬰級(jí)冰吧、商務(wù)冰吧以及雙門冰吧等多類型冰吧，也給消費(fèi)者提供了更多選擇。

在價(jià)位上，囿于功能有限，目前市面上冰吧售價(jià)以2000-3000元區(qū)位占比最大。但因?yàn)楸捎脩粝鄬?duì)來說屬于品質(zhì)消費(fèi)用戶，更看重產(chǎn)品性能，而對(duì)產(chǎn)品價(jià)格關(guān)注度并不高，因此單純的價(jià)格戰(zhàn)失去效果。也正因如此，卡薩帝冰吧雖然售價(jià)相對(duì)較高，但憑借優(yōu)良的品質(zhì)，并不影響其對(duì)市場(chǎng)的絕對(duì)引導(dǎo)。

多品牌競(jìng)爭(zhēng)之下，創(chuàng)造價(jià)值才能獲得用戶認(rèn)同

作為新興家電品類，冰吧固然有它更豐富的可塑造性，但不能單單將其定義為冰箱的附屬品，或是單純?yōu)橛脩粼黾右粋€(gè)物理儲(chǔ)存空間，要滿足更多專屬化、高端化的儲(chǔ)鮮需求才是做好該品類的關(guān)鍵。

一臺(tái)冰吧在家庭中到底應(yīng)該扮演什么樣的角色？首先我們來看看目前市場(chǎng)份額第一的卡薩帝冰吧是怎么做的。

當(dāng)你買來香蕉等熱帶水果時(shí)，卡薩帝冰吧首創(chuàng)的12℃暖藏模式可以將其保鮮期限延長(zhǎng)近1周，杜絕普通冷藏的凍黑、凍硬現(xiàn)象；剛出生的寶寶腸胃弱，卡薩帝母嬰冰吧原創(chuàng)4℃母嬰儲(chǔ)鮮模塊，為寶寶的食品提供專屬儲(chǔ)存空間，隔絕交叉感染，同時(shí)還能抑制細(xì)菌滋生，最大限度留住新鮮母乳營(yíng)養(yǎng)；買回水果、飲品、零食，只要對(duì)卡薩帝冰吧說句話，它就會(huì)告訴你合適的儲(chǔ)存溫度，提醒你及時(shí)食用。

如此對(duì)比，市場(chǎng)上的一些冰吧產(chǎn)品的“尷尬”處境也就一目了然：說是主打分區(qū)儲(chǔ)存，但只是物理設(shè)計(jì)上的區(qū)別，溫度、濕度上無(wú)法單獨(dú)調(diào)控；說是能智慧控制，但也僅限于手機(jī)APP遠(yuǎn)程查看和操控，未能實(shí)現(xiàn)更實(shí)用的主動(dòng)服務(wù)智能等等。

由此可見，卡薩帝長(zhǎng)期保持高端第一地位也有其必然原因，提前布局的同時(shí)保持持續(xù)的創(chuàng)造力，中怡康發(fā)布的重慶市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，卡薩帝冰吧酒柜市場(chǎng)整體銷量增長(zhǎng)106%，其中卡薩帝冰吧智慧單品銷量同比增長(zhǎng)78.13%。

隨著人們精致生活理念和衛(wèi)生分儲(chǔ)理念的不斷強(qiáng)化，未來冰吧產(chǎn)品的精致存儲(chǔ)功能也必然會(huì)讓越來越多消費(fèi)者接受，甚至成為像冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)一樣的剛需家電也未可知。不斷對(duì)接用戶需求，創(chuàng)新多樣化儲(chǔ)鮮科技，才是獲取消費(fèi)者認(rèn)可、爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額的可行途徑。

*此內(nèi)容為【科技向令說】原創(chuàng)，未經(jīng)授權(quán)，任何人不得以任何方式使用，包括轉(zhuǎn)載、摘編、復(fù)制或建立鏡像。

【完】

曾響鈴

1鈦媒體、品途、人人都是產(chǎn)品經(jīng)理等多家創(chuàng)投、科技網(wǎng)站年度十大作者；

2虎嘯獎(jiǎng)高級(jí)評(píng)委；

3作家：【移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+ 新常態(tài)下的商業(yè)機(jī)會(huì)】等暢銷書作者；

4《商界》《商界評(píng)論》《銷售與市場(chǎng)》等近十家雜志撰稿人；

5鈦媒體、界面、虎嗅等近80家專欄作者；

6“腦藝人”（腦力手藝人）概念提出者，現(xiàn)演變?yōu)椤白悦襟w”，成為一個(gè)行業(yè)。

7現(xiàn)為“今日頭條問答簽約作者”、多家科技智能公司傳播顧問。

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