5G商用未至，手機(jī)普惠先行

“自然界能生存下來(lái)的物種，既不是四肢最強(qiáng)壯的，也不是頭腦最聰明的，而是那些對(duì)變化做出快速反應(yīng)的。”

當(dāng)然，達(dá)爾文有關(guān)適者生存的論斷，不僅適用于自然界，同樣能運(yùn)用于商界。尤其伴隨5G商用倒計(jì)時(shí)的鐘聲響起，嗅到風(fēng)向的玩家也都在加速布局相關(guān)戰(zhàn)略，或是迭代底層技術(shù)，或是試水終端發(fā)布。那么在這場(chǎng)硝煙未起的戰(zhàn)事中，誰(shuí)將奪得先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

一、 5G浪潮下的中國(guó)智造

據(jù)《工商時(shí)報(bào)》報(bào)道，美國(guó)國(guó)防部下屬機(jī)構(gòu)國(guó)防創(chuàng)新委員會(huì)于今年上半年發(fā)布了一份關(guān)于5G生態(tài)的調(diào)查報(bào)告，明確指出中國(guó)的5G建設(shè)已經(jīng)在全球處于領(lǐng)先位置。這種領(lǐng)先已在市場(chǎng)中釋放連鎖反應(yīng)，快速卷起了一股中國(guó)智造的浪潮，智慧未來(lái)的概念也得以初現(xiàn)端倪。

5G技術(shù)有望以大帶寬、低時(shí)延、泛連接的特性，徹底顛覆既有的移動(dòng)體驗(yàn)，締造頗具未來(lái)感的社會(huì)生活。

移動(dòng)通信技術(shù)的歷次迭代，不僅持續(xù)刷新著數(shù)據(jù)傳輸?shù)乃俣葮O限，同時(shí)也裂變出了越來(lái)越多的應(yīng)用場(chǎng)景：從1G語(yǔ)音時(shí)代僅有的語(yǔ)音傳輸，到2G文本時(shí)代延伸出的低速上網(wǎng)、文本瀏覽，再到3G圖片時(shí)代快速推進(jìn)移動(dòng)應(yīng)用的繁榮，乃至4G視頻時(shí)代不斷完善的在線游戲、直播等通信功能。可以說(shuō)，伴隨技術(shù)的突飛猛進(jìn)，用戶體驗(yàn)也在以肉眼可見(jiàn)的速度升級(jí)。

而5G將在此基礎(chǔ)上再度實(shí)現(xiàn)跨越式增長(zhǎng)，提供至少十倍于4G的峰值速度，也就是說(shuō)，一部8GB的高清電影4G網(wǎng)絡(luò)需要下載7分鐘，5G網(wǎng)絡(luò)僅需6秒。當(dāng)然速度也只是5G “最無(wú)聊的應(yīng)用”，其還能于增強(qiáng)型移動(dòng)寬帶、大規(guī)模機(jī)械通信、高可靠低時(shí)延通信三大典型應(yīng)用場(chǎng)景下衍生出豐富的新功能，例如業(yè)內(nèi)就十分看好VR的發(fā)展，屆時(shí)人與物、物與物的全面互聯(lián)，將進(jìn)一步推動(dòng)智慧生活、智慧城市、智慧生產(chǎn)等設(shè)想的落地。

5G提升了數(shù)據(jù)傳輸速度，也必然要求終端設(shè)備擁有更快的數(shù)據(jù)存儲(chǔ)、處理性能，打通技術(shù)到應(yīng)用的最后一公里。因此作為國(guó)內(nèi)首批上市且消費(fèi)者能購(gòu)買的5G手機(jī)，iQOO Pro也將以全維度的性能提升適配5G的硬件要求，由此打開5G時(shí)代的大門。

從性能來(lái)看，iQOO Pro堪稱強(qiáng)悍。其搭載了最新高通芯片：驍龍855 Plus，不僅提升了Kryo 485 CPU超級(jí)內(nèi)核的頻率，Adreno GPU的性能也提升了15%，再次拉高了行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)門檻；而在儲(chǔ)存器方面，其最高配備了12GB LPDDR4X高帶寬超大運(yùn)存以及目前行業(yè)最高存儲(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)的UFS 3.0高速閃存，使得5G運(yùn)行更加流暢；值得一提的是，Monster編譯增強(qiáng)技術(shù)還通過(guò)提前預(yù)編譯的方式極大改善了底層編譯效率，APP響應(yīng)速度由此大幅提升。

與此同時(shí)，其所呈現(xiàn)的諸多功能也更為適配5G時(shí)代的需求。一則，功耗是5G時(shí)代的最大難題，而iQOO Pro雙管齊下，借由4500mAh大容量電池以及44W超快閃充，有效解決5G手機(jī)耗電更高的挑戰(zhàn)；二則，其還創(chuàng)新性地采用了“超導(dǎo)碳纖維液冷散熱”系統(tǒng)，利用液冷均熱板和超導(dǎo)碳纖維界面材料緩解5G功耗提升帶來(lái)的散熱難題。

而無(wú)論是硬件的升級(jí)還是軟件的優(yōu)化，iQOO Pro正在以具象化的體驗(yàn)，讓原本看似遙遠(yuǎn)的5G時(shí)代更為觸手可及。

二、技術(shù)沉淀+人性洞察：創(chuàng)新背后的雙引擎

在商業(yè)社會(huì)中，象征理性的技術(shù)實(shí)力與代表感性的人性洞察往往是一對(duì)“雙生子”，任何一方的缺失，似乎都會(huì)阻礙企業(yè)對(duì)風(fēng)向變化的快速反應(yīng)。

iQOO Pro之所以能搶跑5G智能手機(jī)賽道，不僅取決于iQOO的品牌定位，同時(shí)也得益于vivo在5G領(lǐng)域的研發(fā)實(shí)力與技術(shù)積累。

一方面，iQOO Pro承襲了iQOO品牌的“生而強(qiáng)悍”。具體而言，iQOO品牌源自“I Quest On and On”（追求不止）的首字母縮寫，背后蘊(yùn)含的創(chuàng)新精神使其不斷走在科技探索、行業(yè)趨勢(shì)的前沿；而作為vivo的子品牌，iQOO也背負(fù)著完善多元目標(biāo)用戶群的重任，即覆蓋vivo尚未深入觸及的互聯(lián)網(wǎng)科技人群，因而需從極致體驗(yàn)切入，借由高性能、極致外觀、全新交互方式等滿足并俘獲這一細(xì)分群體。iQOO Pro便是這種定位下的新旗艦。

另一方面，iQOO Pro的誕生也得益于vivo在5G領(lǐng)域的厚積薄發(fā)。早在2016年，vivo便成立了5G研發(fā)中心，團(tuán)隊(duì)不僅囊括業(yè)界學(xué)者及相關(guān)領(lǐng)域的高級(jí)人才，更是不乏具備多年實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的通信領(lǐng)域資深專家，而截至目前其已累計(jì)申請(qǐng)超過(guò)2000項(xiàng)5G發(fā)明專利，向3GPP提交了2500多篇5G提案，3GPP影響力在一眾廠商中名列前十。此外，vivo也以5G智慧手機(jī)為核心、AR眼鏡等終端為增量，打造了一主三輔戰(zhàn)略規(guī)劃，在5G產(chǎn)品層面可謂經(jīng)驗(yàn)豐富，因而此次iQOO pro的面世也在一定程度上享受到了vivo于這一領(lǐng)域的復(fù)利效應(yīng)。

如果把科技實(shí)力比作錘子，那么用戶痛點(diǎn)便是其所要瞄準(zhǔn)的釘子。因此以理性的技術(shù)迭代適配感性的用戶需求，便是iQOO Pro得以快速面世的另一關(guān)鍵所在。

正如營(yíng)銷學(xué)之父菲利普·科特勒所說(shuō)：“有能力的企業(yè)往往會(huì)去討論用戶的需求，以及如何與用戶建立一種長(zhǎng)期的客戶關(guān)系?！币蚨鴱挠脩粜枨蟪霭l(fā)，也將在一定程度上指引企業(yè)創(chuàng)新，由此形成品牌的長(zhǎng)期主義，iQOO能夠推出市場(chǎng)關(guān)注度較高的5G手機(jī)便是如此。

無(wú)論是從配色、紋理、手感等角度切入打造炫酷外觀，還是依托AI三攝、AI相機(jī)構(gòu)圖、煥顏相機(jī)等降低用戶攝影門檻，都是iQOO Pro不斷基于用戶的個(gè)性化需求探尋產(chǎn)品的升維之路。尤以游戲?yàn)槔?，QuestMobile報(bào)告顯示，手機(jī)游戲（MOBA類）的人均使用時(shí)長(zhǎng)顯著增長(zhǎng)，巨大需求之下，也間接驅(qū)動(dòng)了更為細(xì)化的體驗(yàn)迭代。對(duì)此，iQOO Pro全新升級(jí)Monster Touch壓感按鍵使得握持感更出色，4D游戲震感3.0則能從聽(tīng)覺(jué)、視覺(jué)、觸覺(jué)出發(fā)全方位顛覆感官體驗(yàn)，同時(shí)，其還對(duì)游戲防嘯叫進(jìn)行了優(yōu)化，不僅能抑制嘯叫信號(hào)，在Hi-Fi音質(zhì)的加持下游戲通話也更為清晰。

三、從iQOO的“最強(qiáng)廠牌”到行業(yè)的普惠起步

近日，iQOO Pro 5G版亮相2019中國(guó)智博會(huì)，生動(dòng)展示了5G終端硬件技術(shù)、軟件應(yīng)用以及5G互動(dòng)體驗(yàn)，并將手機(jī)完全拆解，大方地將內(nèi)部構(gòu)造和工作原理示眾。可以說(shuō)，iQOO Pro不僅是vivo在5G手機(jī)的一道新分水嶺，也將啟發(fā)行業(yè)更好地實(shí)現(xiàn)技術(shù)落地。

在搭載了所有頂級(jí)配置后，iQOO Pro有望以強(qiáng)悍的性能在智能手機(jī)賽道實(shí)現(xiàn)后發(fā)先至，進(jìn)而助力vivo深入覆蓋年輕群體與國(guó)際市場(chǎng)。

子品牌iQOO誕生于今年3月，雖然起步較晚，但不妨礙其站在巨人的肩膀上，借由vivo于渠道、研發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)銷等維度的優(yōu)勢(shì)快速形成品牌競(jìng)爭(zhēng)力。因此，盡管作為一款全新的品牌，iQOO Pro卻能“生而強(qiáng)悍”，尤其在搭載了高通驍龍855 Plus等軟硬件維度的頂級(jí)配置后，將再次刷新用戶的全方位體驗(yàn)，巧借5G東風(fēng)放大新品牌影響力，開啟智能手機(jī)的新一輪軍備競(jìng)賽。

iQOO品牌副總裁馮宇飛也曾提到，iQOO要走一條更年輕、更國(guó)際化的品牌路線。在這種定位下，iQOO得以補(bǔ)足vivo在細(xì)分市場(chǎng)上的缺失，以極致的產(chǎn)品、個(gè)性化的服務(wù)迅速搶占互聯(lián)網(wǎng)新一代人群的心智，在飽和的市場(chǎng)中抓住新機(jī)遇。而借由差異化產(chǎn)品盡可能滿足消費(fèi)者的不同利益需求，vivo也有望進(jìn)一步提升市場(chǎng)覆蓋率，強(qiáng)化于手機(jī)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

從更高維度來(lái)看，iQOO Pro也將以友好的價(jià)格降低消費(fèi)門檻，引領(lǐng)5G手機(jī)的普惠風(fēng)向。同時(shí)，這種頗具侵略性的定價(jià)方式無(wú)疑能在一眾國(guó)際化品牌中率先搶占用戶心智，進(jìn)一步制勝全球市場(chǎng)。

據(jù)了解，iQOO Pro 5G版售價(jià)3798元起，相較市面上動(dòng)輒五千起步、高至萬(wàn)元的其他品牌而言，價(jià)格更為友好，因此一經(jīng)發(fā)布便備受關(guān)注，預(yù)售情況極為可觀。皓哥認(rèn)為，結(jié)合俞軍的產(chǎn)品公式“用戶價(jià)值=(新體驗(yàn)-舊體驗(yàn))-換用成本”來(lái)看，iQOO Pro不僅帶來(lái)5G產(chǎn)品體驗(yàn)，而定價(jià)更接近4G旗艦機(jī)，能讓更多消費(fèi)者提前進(jìn)入5G時(shí)代、感知具象概念。這種定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)不僅產(chǎn)生了極高的用戶價(jià)值，也讓行業(yè)玩家都以此作為參考而不敢盲目定價(jià)，不亞于定義了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，快速推動(dòng)5G手機(jī)普惠的到來(lái)。

從更廣闊的維度來(lái)看，這種侵略性定價(jià)也牢牢握住了5G主動(dòng)權(quán)。正如DCCI互聯(lián)網(wǎng)研究院院長(zhǎng)劉興亮所言，“1G時(shí)，北美領(lǐng)先全球，其他地區(qū)普遍落后；2G、3G時(shí)，歐洲趕上步伐，誕生了諾基亞、愛(ài)立信等知名公司；3G、4G后，國(guó)內(nèi)也逐漸趕了上來(lái)?，F(xiàn)在基本以東亞、歐洲、北美三塊為核心，但說(shuō)到綜合能力，中國(guó)更好一些。”過(guò)去國(guó)際大廠壟斷技術(shù)抬高售價(jià)，從國(guó)內(nèi)收割了巨大利潤(rùn)，直至4G時(shí)代國(guó)內(nèi)品牌逐漸實(shí)現(xiàn)彎道超車，將技術(shù)主動(dòng)權(quán)掌握在自己手中，推動(dòng)了國(guó)內(nèi)發(fā)達(dá)的移動(dòng)市場(chǎng)。而在5G這一新的決定性拐點(diǎn)，此番iQOO等國(guó)內(nèi)品牌以親民的價(jià)格，將消解國(guó)際巨頭高高在上的姿態(tài)，也能搶奪巨頭的市場(chǎng)份額，或許國(guó)內(nèi)品牌也將由此加速全球化滲透，進(jìn)而迎接更廣闊的增長(zhǎng)空間。

四、結(jié)語(yǔ)

“你內(nèi)心肯定有著某種火焰，能把你和其他人區(qū)別開來(lái)。”——諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)得主庫(kù)切

iQOO Pro不過(guò)是iQOO于5G時(shí)代邁出的一小步，而懷揣對(duì)技術(shù)的熱忱以及對(duì)人性的洞悉，想必其也將繼續(xù)描繪“生而強(qiáng)悍的人生”。

作者：錢皓、平夢(mèng)菲

編輯： 陳國(guó)國(guó)

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