微商行業(yè)需要規(guī)范，景甜代言化妝品麥吉麗多級(jí)代理引爭(zhēng)議

原標(biāo)題：微商行業(yè)需要規(guī)范，景甜代言化妝品麥吉麗多級(jí)代理引爭(zhēng)議

來(lái)源：華牛原創(chuàng)

導(dǎo)讀

如今的微信，誠(chéng)然已經(jīng)不是“屌絲族”的小打小鬧，品牌企業(yè)對(duì)它的關(guān)注程度越來(lái)越高，并且有不少賣家通過(guò)朋友圈代購(gòu)、分享、刷屏賺到了不菲的報(bào)酬，不過(guò)隨之而來(lái)的也有一些對(duì)“微商”的質(zhì)疑。

“微商”至今還沒(méi)有權(quán)威的定義，不管是朋友圈刷屏的賣家、還是品牌的微信代理商，抑或是自媒體發(fā)展起來(lái)的微信賣家，我們一般都統(tǒng)稱為“微商”。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，以“微信朋友圈”為首的微商日漸興起。微商符合移動(dòng)互聯(lián)和社群經(jīng)濟(jì)的趨勢(shì)，充滿活力，但發(fā)展亂象叢生，充滿挑戰(zhàn)。

近年來(lái)，微商的崛起，也造成了國(guó)貨護(hù)膚品美妝風(fēng)生水起，其中，以高端的國(guó)貨護(hù)膚品自居的微商品牌“麥吉麗”，發(fā)展至今雖短短五年，但其宣傳鋪遍各地，各大明星為其背書(shū)，加之席天卷地的廣告攻勢(shì)，一時(shí)之間，讓不少人都成了這個(gè)品牌的裙下之臣。

多級(jí)代理引爭(zhēng)議

公開(kāi)資料顯示，湖北省麥吉麗生物科技有限公司是一家現(xiàn)代型護(hù)膚品公司，是香港麥吉麗國(guó)際護(hù)膚品有限公司在中國(guó)大陸授權(quán)的品牌總經(jīng)銷商，2014年4月，中國(guó)香港方面授權(quán)湖北省麥吉麗生物科技有限公司為大陸總經(jīng)銷。

而這番運(yùn)作的背后，促使麥吉麗有如今這副繁花盛景的靈魂人物當(dāng)然在此不得不提，她就是作為湖北省麥吉麗生物科技有限公司的掌舵人，人稱“米總”的品牌創(chuàng)始人郭苗。另外與之關(guān)聯(lián)的企業(yè)還有上海麥吉麗日用品有限公司、麥吉麗國(guó)際貿(mào)易(上海)有限公司、上海米兒實(shí)業(yè)有限公司，經(jīng)查，這三家公司的實(shí)繳資金都是0元。

麥吉麗一位經(jīng)銷商向記者介紹，麥吉麗的運(yùn)營(yíng)模式是微商代理，代理級(jí)別分為六級(jí)，特約經(jīng)銷商首批貨款為3,000元，保證金1,000元;分銷商首批貨款8,000元，保證金1,000元;市級(jí)代理首批貸款32,000元，保證金3,000元;一級(jí)代理首批貨款150,000元，保證金10,000元?！霸偻线€有700,000元的2,600,000元的，目前最多就是150,000元的代理，再往上要接受公司考核才可以，必須要有多少代理，每月必須要完成多少銷售任務(wù)才可以?！?/p>

有人通過(guò)微商麥吉麗賺得盆滿缽滿，但在底層，卻有更多的代理們?cè)诮锌嗖坏虼?，市?chǎng)上的亂象層出不窮。

景甜等明星背書(shū)

2018年3月27日消息，麥吉麗在其產(chǎn)品戰(zhàn)略研發(fā)的道路一直沒(méi)有停過(guò)。在完成了馬蘇成為其品牌代言人之后，旗下剛剛推出的膠原蛋白果味飲品則請(qǐng)到國(guó)內(nèi)被譽(yù)為“氧氣女神”的景甜成為其產(chǎn)品形像代言人。

而景甜本人也表示，麥吉麗新一代膠原蛋白果味飲品主打由內(nèi)養(yǎng)外，保濕抗糖化，使肌膚更年輕的功效。自己是在經(jīng)歷了一段時(shí)間的嘗試之后，才決定擔(dān)任這款產(chǎn)品的形像代言。

關(guān)于明星為微商代言，有知情人士稱，明星發(fā)微博推廣護(hù)膚品都是收費(fèi)的，少則十幾萬(wàn)，多則幾十萬(wàn)，一般拍完產(chǎn)品照就扔垃圾桶里，明星們根本不敢用微商的產(chǎn)品。微博會(huì)保留一定的時(shí)間，過(guò)了約定時(shí)間后會(huì)刪除，畢竟明星也不想哪天被翻出來(lái)打臉。

成分存疑

2018年9月，麥吉麗被告上法庭，原因是涉案產(chǎn)品使用禁用成分典丙炔丁基氨甲酸酯，不符合化妝品強(qiáng)制安全標(biāo)準(zhǔn)。所以，在天貓平臺(tái)麥吉麗公司經(jīng)營(yíng)的店鋪“麥吉麗旗艦店”以每盒2800元的價(jià)格購(gòu)買66盒“麥吉麗素顏三部曲”的消費(fèi)者張某將麥吉麗公司告上了北京市東城區(qū)人民法院。

雖然麥吉麗旗下有30多款產(chǎn)品，但炒得最火的還是麥吉麗三部曲，三部曲里有三款產(chǎn)品，除了上文提到的青春濃縮精華素外，還有平衡水和貴婦美顏膏。

對(duì)于“素顏三部曲”中關(guān)于青春濃縮精華素產(chǎn)品的成分，其官網(wǎng)對(duì)其成分的表述并不一致，與備案信息中的成分大相徑庭，“紅花百合花蜜”、“BFGF生長(zhǎng)因子”都不屬于備案成分，曾有媒體對(duì)此虛假宣傳行為進(jìn)行過(guò)曝光。

此外，部分麥吉麗化妝品中所含有基因級(jí)抗衰力BFGF生長(zhǎng)因子也尤為值得注意，據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，BFGF早在2004年就已經(jīng)成為國(guó)家一類新藥，化妝品廠是不能生產(chǎn)和分裝的。

關(guān)于麥吉麗產(chǎn)品的使用體驗(yàn)也是人各有異，除了代理商清一色的軟文霸屏外，“激素臉”則成為了另外一些代理商的直觀感受，有網(wǎng)友懷疑，“添加激素的護(hù)膚品功能會(huì)特別顯著，但一旦停用就會(huì)反彈”。

總結(jié)

微商的創(chuàng)業(yè)成本低，但在這一領(lǐng)域并不適合人人創(chuàng)業(yè)，多數(shù)的創(chuàng)業(yè)者其實(shí)也根本沒(méi)有掙到錢(qián)。唯一的區(qū)別在于，沒(méi)有掙到錢(qián)的創(chuàng)業(yè)者，并不會(huì)像傳統(tǒng)代理商時(shí)代那樣，大量壓貨，損失嚴(yán)重。大不了只是將產(chǎn)品自己消費(fèi)或有少量存貨損耗。從本質(zhì)上講，微商時(shí)代無(wú)論迭代到什么時(shí)候，還是處于頭部的總代理商或是合作方在掙錢(qián)。作為長(zhǎng)尾的消費(fèi)者或者說(shuō)是微商，永遠(yuǎn)只能活在金字塔的底部。

越來(lái)越多的微商品牌的興起，為更多的創(chuàng)業(yè)者帶來(lái)了幸與不幸，《電商法》在不久前的出臺(tái)，或許會(huì)成為國(guó)內(nèi)微商亂象得以凈化的一劑良藥。

以蒙牛、立白、云南白藥等為代表的傳統(tǒng)知名品牌進(jìn)駐微商。這些傳統(tǒng)知名品牌通過(guò)多年的品牌傳播，早已有了相當(dāng)高的知名度和美譽(yù)度，改變了廣大用戶對(duì)微商銷售的產(chǎn)品“高價(jià)低質(zhì)”的壞印象，可以說(shuō)，比起新品牌，傳統(tǒng)知名品牌更容易讓消費(fèi)者認(rèn)可。

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