大國(guó)品牌的幕后英雄們

原標(biāo)題：大國(guó)品牌的幕后英雄們

何為大國(guó)品牌？高市值、好口碑、家喻戶曉。2011年，中國(guó)大陸共有61家公司進(jìn)入《財(cái)富》世界500強(qiáng)排行榜。時(shí)隔八年，中國(guó)入榜的《財(cái)富》世界500強(qiáng)的企業(yè)達(dá)到129家，可見中國(guó)品牌的成長(zhǎng)速度相當(dāng)快。

真正的大國(guó)品牌，除了過硬的技術(shù)和產(chǎn)品之外，還需要借助行之有效的傳播。

2019年8月30日，CCTV-1《大國(guó)品牌》特別推出新潮傳媒品牌故事片，道出了媒體宣傳對(duì)于大國(guó)品牌成長(zhǎng)的重要性。從報(bào)紙、廣播電視的傳統(tǒng)媒體，到網(wǎng)絡(luò)媒體、戶外媒體、生活圈媒體的新興媒體，都是大國(guó)品牌傳播的主導(dǎo)力量。

幾經(jīng)輾轉(zhuǎn)，進(jìn)入信息爆炸時(shí)代，碎片化的內(nèi)容分散了消費(fèi)者注意力。粗獷的傳播方式已不能適應(yīng)新的市場(chǎng)趨勢(shì)，精細(xì)化針對(duì)性的廣告成為市場(chǎng)趨勢(shì)。而線上流量的紅利見頂以及下沉市場(chǎng)的火爆，讓數(shù)字化的線下媒體重新成為了眾多品牌青睞的新傳播對(duì)象，梯媒也隨之崛起。

從CCTV-1《大國(guó)品牌》特別推出新潮傳媒品牌故事片來(lái)看，以新潮傳媒為代表的數(shù)字化電梯媒體崛起，掀起了千人千面的智能化精準(zhǔn)傳播，也讓其成為眾多品牌的助推器。正如《大國(guó)品牌》特別故事片里提到的：新潮傳媒作為中國(guó)電梯廣告創(chuàng)新和變革的見證者和引領(lǐng)者，通過整合自身線下媒體資源從流量、技術(shù)、效率三大層面賦能，助力了千萬(wàn)個(gè)品牌的騰飛。

流量賦能

線上流量見底、新零售戰(zhàn)略的實(shí)施，促使阿里巴巴、京東、唯品會(huì)等電商品牌向線下社區(qū)汲取流量，而新潮傳媒作為專注于家庭消費(fèi)的社區(qū)媒體，擁有龐大的社區(qū)流量入口資源。

經(jīng)過6年梯媒資源的積累，新潮傳媒目前已覆蓋全國(guó)100余座城市，共計(jì)入駐4萬(wàn)5千個(gè)社區(qū)，近70萬(wàn)部電梯，2億家庭人群，且新潮傳媒還計(jì)劃未來(lái)在全國(guó)安裝100萬(wàn)部電梯電視屏，覆蓋3億社區(qū)人群。從新潮傳媒電梯數(shù)量和覆蓋家庭范圍來(lái)看，新潮傳媒擁有龐大社區(qū)流量資源，便具備了助力大國(guó)品牌崛起的資質(zhì)。

技術(shù)賦能

“技術(shù)決定生產(chǎn)力”，隨著國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)、人工智能技術(shù)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化和智能化變革，無(wú)限延伸至各行各業(yè)乃至線下媒體，新潮傳媒作為數(shù)字化梯媒的引領(lǐng)者，自然在這方面具備足夠的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

致力于打造數(shù)字化、智能化社區(qū)媒體流量平臺(tái)的新潮傳媒，一直走在梯媒技術(shù)前沿。2013年推出社區(qū)電梯電視LED聯(lián)播平臺(tái)；2016年推出梯媒廣告線下智能選點(diǎn)系統(tǒng)“播了么”；2018年推出蜜蜂智能投放系統(tǒng)。這樣一步一步穩(wěn)健的進(jìn)行梯媒技術(shù)的創(chuàng)新和優(yōu)化，最終讓線下梯媒廣告的投放實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化、智能化、程序化。

效率賦能

這幾年，互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)持續(xù)上演激烈的“燒錢搶流量”大戰(zhàn)，爆炸式的品牌推廣信息讓消費(fèi)者感到審美疲勞，進(jìn)而產(chǎn)生了互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)線上獲客難，品牌廣告精準(zhǔn)傳播效果下降的影響。

為了提升廣告覆蓋效果，新潮傳媒有意識(shí)的不斷強(qiáng)化其精準(zhǔn)覆蓋率屬性，在更加深入的洞察、感知和理解消費(fèi)者的需求的基礎(chǔ)上，借助大數(shù)據(jù)的反饋與分析，實(shí)現(xiàn)梯媒廣告“人、貨、場(chǎng)、時(shí)”的精準(zhǔn)匹配，進(jìn)一步提升線下廣告觸達(dá)的效果和轉(zhuǎn)化效率。

踐行“產(chǎn)品賣到家，廣告投新潮”服務(wù)理念

我國(guó)人口基數(shù)大，家庭數(shù)量多，國(guó)內(nèi)家庭消費(fèi)市場(chǎng)有著巨大的發(fā)展空間。在社會(huì)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的今天，家庭消費(fèi)在整體市場(chǎng)消費(fèi)市場(chǎng)上占的比例越來(lái)越大，家庭消費(fèi)市場(chǎng)儼然是一個(gè)等待品牌商挖掘的金礦，嗅覺敏銳的品牌商轉(zhuǎn)向精耕社區(qū)、精耕家庭。

伴隨家庭消費(fèi)的崛起，社區(qū)電梯媒體市場(chǎng)價(jià)值逐漸顯現(xiàn)。一方面，在各種占據(jù)受眾片段時(shí)間的線下傳媒形態(tài)中，社區(qū)居民習(xí)慣通過梯媒來(lái)獲取有趣、有價(jià)值的廣告內(nèi)容，電梯媒體最占品牌傳播優(yōu)勢(shì)。另一方面，在線上流量紅利消退背景下，電梯媒體成為線下流量的熱門賽道，備受資本關(guān)注。

作為梯媒領(lǐng)域的佼佼者，新潮傳媒自2013年進(jìn)入梯媒領(lǐng)域以來(lái)，便開始“升級(jí)打怪”之路。在6年的時(shí)間里，以迅猛的發(fā)展速度盤據(jù)了各大城市社區(qū)里的電梯入口，展現(xiàn)了具備技術(shù)、服務(wù)、規(guī)模、口碑的梯媒品牌的破局姿態(tài)。如今，新潮傳媒超過了眾多傳統(tǒng)梯媒企業(yè)躋身全國(guó)梯媒兩強(qiáng)。

在新潮傳媒日益壯大的背后，是16000個(gè)客戶品牌的成功傳播案例。據(jù)新潮數(shù)據(jù)顯示：新潮傳媒已覆蓋全國(guó)100個(gè)城市的70萬(wàn)部電梯，日均觸達(dá)人群近2億。新潮傳媒“捧”大國(guó)品牌的能力毋庸置疑。

從梯媒目前的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，新潮傳媒通過三大層面賦能各行各業(yè)的品牌進(jìn)入中國(guó)的千家萬(wàn)戶，為大國(guó)品牌的發(fā)光發(fā)熱保駕護(hù)航，同時(shí)給人們帶來(lái)美好的生活景愿，在不遠(yuǎn)的將來(lái)還會(huì)有更多的品牌被新潮傳媒“捧紅、養(yǎng)大”。

總而言之，在數(shù)字化梯媒崛起之際，梯媒引領(lǐng)者新潮傳媒通過流量、技術(shù)、效率的賦能，讓千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)小品牌變成了大品牌，大品牌變成了大國(guó)品牌。而實(shí)踐“產(chǎn)品賣到家，廣告投新潮”服務(wù)理念的新潮傳媒，即為大國(guó)品牌帶來(lái)了希望，也夯實(shí)了自身綜合實(shí)力。

媒體傳播：大國(guó)品牌永恒的“加油站”

游歷媒體傳播的歷史長(zhǎng)河，其每一次演化都伴隨著大國(guó)品牌的新生和成長(zhǎng)，紙媒、電視廣播、網(wǎng)絡(luò)媒體、數(shù)字化梯媒的遞進(jìn)，讓消費(fèi)者看到了不一樣的大國(guó)品牌。反之，大國(guó)品牌的誕生到成功騰飛的背后，除了自身實(shí)力的增強(qiáng)之外離不開媒體傳播的支持。

一來(lái)，現(xiàn)在品牌傳播的功能中心已經(jīng)發(fā)生了巨大改變，不僅是致力于構(gòu)架品牌與消費(fèi)者之間的橋梁，還用大數(shù)據(jù)技術(shù)、人工智能技術(shù)，精準(zhǔn)匹配消費(fèi)者與品牌，幫助品牌增大市場(chǎng)影響力。二來(lái)，5G時(shí)代即將來(lái)臨，線下媒體充滿機(jī)會(huì)，全面智能化的社區(qū)梯媒將為大國(guó)品牌帶來(lái)更加智能化的品牌傳播方式。

綜上所述，隨著數(shù)字化、智能化媒體的不斷演進(jìn)，以今日頭條等網(wǎng)絡(luò)新媒體和以新潮傳媒等數(shù)字化梯媒為代表的新媒體傳播形式，它們將成為大國(guó)品牌永恒的“加油站”。

文/劉曠公眾號(hào)，ID：liukuang110

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