2019年上半年談?wù)?G手機(jī)時(shí)，往往會(huì)聽(tīng)到這樣的觀點(diǎn)：5G網(wǎng)絡(luò)將改變世界，但5G手機(jī)的普及還要等待兩三年的時(shí)間。

不難為這樣的結(jié)論找到例證，比如運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行5G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的時(shí)間周期、5G手機(jī)動(dòng)輒上萬(wàn)元的價(jià)格、5G流量資費(fèi)的標(biāo)準(zhǔn)尚未出爐，以及5G產(chǎn)業(yè)鏈不成熟所引發(fā)的各種高成本。簡(jiǎn)而言之，5G就像是掛在樹(shù)上的酸葡萄，用戶先要學(xué)會(huì)“延遲滿足感”。

然而中興、華為、vivo等5G產(chǎn)品的發(fā)布，已然在一定程度上改變了外界對(duì)于5G手機(jī)的預(yù)期。不同于上半年流傳的上萬(wàn)元的“吹風(fēng)價(jià)”，價(jià)格的下拉正在重新評(píng)估5G手機(jī)普及的時(shí)間節(jié)奏，特別是定價(jià)3798元起的iQOO Pro 5G版，使得5G手機(jī)開(kāi)始褪去價(jià)格上的神秘光環(huán)，以接近成本的售價(jià)“撩撥”用戶的換機(jī)欲望。

首戰(zhàn)即是決戰(zhàn)

就時(shí)間上來(lái)看，2019年下半年還只是5G手機(jī)的“首戰(zhàn)”。

一方面，參考4G手機(jī)規(guī)?；逃玫墓?jié)奏，5G手機(jī)可能到2022年才開(kāi)始加速滲透，甚至很多KOL在回答是否要在今年購(gòu)買5G手機(jī)的問(wèn)題時(shí)，給出的答案往往是：“如果不是數(shù)碼發(fā)燒友，電子產(chǎn)品愛(ài)好者，喜歡嘗鮮好奇心很強(qiáng)的人，今年還是買 4G 手機(jī)好了。畢竟現(xiàn)在 5G 網(wǎng)絡(luò)覆蓋剛起步，5G 手機(jī)選擇少而且價(jià)格很貴。”

另一方面，不同手機(jī)廠商對(duì)于5G的認(rèn)知也有所不同，比如庫(kù)克在今年5月份曾公開(kāi)表示：“5G目前還不是蘋(píng)果考慮的問(wèn)題。我們將仔細(xì)評(píng)估各類新技術(shù)，然后在合適的時(shí)間和條件下盡快推出產(chǎn)品?！币簿褪钦f(shuō)，除了vivo、華為等在國(guó)內(nèi)處于頭部地位的廠商外，大多數(shù)手機(jī)品牌可能會(huì)在2019年缺席5G市場(chǎng)。

然而就iQOO Pro所表現(xiàn)出的迅猛攻勢(shì)來(lái)看，儼然不像預(yù)想中那般?？梢詤⒖紇ivo通信研究院總經(jīng)理秦飛的說(shuō)法：“作為頭部的手機(jī)公司，我們有義務(wù)和擔(dān)當(dāng)把5G盡快推廣起來(lái)”。言外之意，諸如vivo這樣的巨頭級(jí)玩家之于5G手機(jī)的態(tài)度，短時(shí)間內(nèi)所背負(fù)的可能不是盈利，而是加速市場(chǎng)教育。

可以給出的解釋是，手機(jī)市場(chǎng)一直流傳著通信技術(shù)迭代的魔咒，即每一次通信技術(shù)迭代，都意味著老巨頭的掉隊(duì)和新巨人的崛起，3G時(shí)代的諾基亞，4G時(shí)代掉隊(duì)的酷派、聯(lián)想等。對(duì)于5G時(shí)代可能出現(xiàn)的格局變化，尚且無(wú)法做出準(zhǔn)確的判斷，但相比于等待市場(chǎng)成熟的被動(dòng)防守，產(chǎn)品上的主動(dòng)出擊恰恰是最安全的方式。

而從IDC公布的數(shù)據(jù)來(lái)看，今年第二季度中國(guó)智能手機(jī)的出貨量為9790萬(wàn)臺(tái)，同比下降5.4%，4G手機(jī)的市場(chǎng)飽和以及消費(fèi)者購(gòu)機(jī)欲望不高已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)，手機(jī)廠商也需要抓住所有可能的增長(zhǎng)紅利。同時(shí)三大運(yùn)營(yíng)商先后表態(tài)不考慮對(duì)5G手機(jī)補(bǔ)貼，早期選擇以功能包的形式推廣5G，終端市場(chǎng)教育的壓力自然落到了手機(jī)廠商的肩上。

正如華創(chuàng)證券給出的預(yù)判：第一波5G換機(jī)潮有望在Q4到來(lái)，隨著產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇趨勢(shì)逐步上升，手機(jī)行業(yè)最壞的時(shí)候已經(jīng)過(guò)去。在智能手機(jī)高速換擋的機(jī)會(huì)面前，沒(méi)有哪家手機(jī)廠商愿意錯(cuò)過(guò)機(jī)會(huì)窗口，更不敢在起跑階段跌上一跤，而iQOO早已做出了選擇。

戰(zhàn)場(chǎng)在手機(jī)外

一個(gè)幾乎可以篤定的事實(shí)，盡管5G網(wǎng)絡(luò)的覆蓋范圍正在一線城市以肉眼可見(jiàn)的速度擴(kuò)張，但用戶在未來(lái)兩年時(shí)間內(nèi)遇到“無(wú)5G可用”的現(xiàn)象將是大概率事件。如此也導(dǎo)致了用戶眼中的“5G手機(jī)焦慮”，買早了白花錢，入手晚有可能落后于時(shí)代。

定價(jià)不到4000元的 iQOO Pro 5G 版，無(wú)疑給年輕用戶吃了一顆定心丸，并直接左右了5G手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)方向。

就產(chǎn)品本身而言，iQOO Pro 5G 版上線之前，vivo 已經(jīng)推出過(guò)NEX 5G 版和iQOO 5G 版兩款試水機(jī)型，iQOO Pro 5G 版是vivo 旗下的第三款 5G 手機(jī)，也是vivo 第一款商用化的 5G 手機(jī)。比如iQOO Pro 將普通的4根5G天線增加到了6根，形成了獨(dú)有的 5G 6天線技術(shù)，天線整體性能提高了 10%-20%，并非是友商眼中的“試水機(jī)”。

而在產(chǎn)品之外，vivo 在 2016 年就成立了 5G 研發(fā)中心，深度參與了3GPP 5G 標(biāo)準(zhǔn)制定工作，累計(jì)申請(qǐng)超過(guò)2000 項(xiàng) 5G 發(fā)明專利，并向3GPP 提交了 2500 多篇 5G 方案。拉低行業(yè)價(jià)格的iQOO Pro 5G 版，無(wú)非是vivo技術(shù)研發(fā)能力的對(duì)外釋放。

如同vivo通信研究院總經(jīng)理秦飛的觀點(diǎn)：“我多次提到5G手機(jī)不會(huì)太貴，在5G初期不太成熟的階段，推廣非常重要。我們以一個(gè)合適的價(jià)格讓用戶盡快地用起來(lái)，用起來(lái)了各種應(yīng)用才會(huì)出來(lái)，各種應(yīng)用出來(lái)以后才會(huì)帶來(lái)5G市場(chǎng)的良性循環(huán)?！逼鋵?shí)也闡述了“砸鍋賣鐵”推廣5G的動(dòng)機(jī)，5G手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)，在智能手機(jī)本身，也在手機(jī)市場(chǎng)之外。

就像前面提到的“通信技術(shù)迭代的魔咒”，本質(zhì)上還是對(duì)不確定性的焦慮，微信、抖音這樣的殺手級(jí)應(yīng)用，直接左右了手機(jī)終端的競(jìng)爭(zhēng)方向，在5G時(shí)代的殺手級(jí)應(yīng)用被驗(yàn)證之前，幾乎所有的廠商都有被淘汰出局的可能。同樣的，iQOO Pro 之所以要扮演“價(jià)格殺手”的角色，除了在市場(chǎng)上的主動(dòng)進(jìn)攻，讓用戶盡快的用上5G手機(jī)，進(jìn)而洞察到殺手級(jí)應(yīng)用的可能形態(tài)，或許也是原因之一。

與之對(duì)應(yīng)的，vivo推出了“一主三輔”的發(fā)展戰(zhàn)略，將5G場(chǎng)景入口從手機(jī)進(jìn)一步拓展到AR眼鏡、智能手表、智能耳機(jī)等等；華為的消費(fèi)者BG也在手機(jī)之外先后推出了智能眼鏡、智慧屏等產(chǎn)品，均是手機(jī)外的提前布局。

寫(xiě)在最后

顯然，智能手機(jī)在5G時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)并沒(méi)有延續(xù)4G初期的節(jié)奏。

在iQOO Pro 5G版的“猛攻”下，5G手機(jī)的普及不可避免地進(jìn)入到快車道。只是對(duì)于那些希冀于5G手機(jī)再帶一波銷量的中小手機(jī)廠商，抑或是準(zhǔn)備在5G風(fēng)口下分一杯羹的新入局者，在“起步即高潮”的5G時(shí)代，可能已經(jīng)等不到想要的機(jī)會(huì)。

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