業(yè)績增長背后的隱憂，片仔癀如何煥發(fā)更多生機？

原標題：業(yè)績增長背后的隱憂，片仔癀如何煥發(fā)更多生機？

來源：華牛原創(chuàng) ID：huanewcn 作者：劉海

導讀

片仔癀是國家一級中藥保護品種，擁有近500年歷史，其制作技藝被列入國家非物質文化遺產(chǎn)名錄，其中含有天然麝香、天然牛黃、三七、蛇膽等名貴中藥材。

長期以來，充滿文化底蘊、傳奇色彩的片仔癀，為大陸民眾所津津樂道。片仔癀官網(wǎng)上記載，最早可溯及距今約500年的明朝嘉靖年間，為宮中秘方；后流傳至漳州璞山巖寺，成為佛門圣藥。

隨著片仔癀中藥飲片被檢出缺陷，隨即在微信朋友圈引爆。

業(yè)績增長

剛剛過去的8月底，漳州片仔癀藥股份有限公司發(fā)布2019年半年度報告，上半年營業(yè)收入為28.94億元，比上年同期增長20.4%；同時歸屬于上市公司股東的凈利潤為7.46億元，比上年同期增長20.89%。

梳理片仔癀年報數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，近五年里，其營業(yè)收入從2014年的14.54億元，快速增長到2018年的47.66億元，增長率達到228%。不過，細心的人會發(fā)現(xiàn)，其高增長背后也有不盡如人意的隱憂

據(jù)悉，片仔癀主營業(yè)務主要為醫(yī)藥工業(yè)、醫(yī)藥商業(yè)和化妝日用品業(yè)三類，即所謂的“一核兩翼”戰(zhàn)略。其中在今年的上半年報中，片仔癀肝病用藥實現(xiàn)營業(yè)收入11.56億元，占片仔癀“一翼”之一的“醫(yī)藥工業(yè)”收入的96.97%。

然而，片仔癀肝病用藥高營收背后卻是毛利率的逐年走低。據(jù)報道稱，片仔癀肝病用藥的毛利率自2016年以來一直處于下滑中，其毛利率在2016年至2018年度分別為87.96%、86.48%和83.02%。而2019年半年報顯示，肝病用藥的毛利率為81.21%。

片仔癀肝病用藥毛利率的走低跟原材料成本上漲不無干系。對此，片仔癀在2019年半年報中也有披露，同時表示從長期看，麝香、牛黃及蛇膽的價格呈上漲趨勢，未來將對片仔癀及系列產(chǎn)品成本產(chǎn)生上升壓力。

對此，漳州片仔癀董事長劉建順曾表示，“在主要原材料及人工成本持續(xù)上漲的背景下，片仔癀并沒有大幅度調整零售價格。近五年，片仔癀僅漲價15%左右。”

實際上，價格方面，有媒體梳理稱，2005年至今，片仔癀累計提價14次，藥品單價從130元/粒一路漲到現(xiàn)在的530元/粒。

“防癌抗癌”功能

公開資料顯示，片仔癀擁有近五百年的悠久歷史，是國家一級中藥保護品種、國家級非物質文化遺產(chǎn)、國家商務部認定的首批“中華老字號”、福建省首枚“中國馳名商標”，也是“福建三寶”之一。在國藥界，還有“北有同仁堂，南有片仔癀”的美譽。

發(fā)展過程中，片仔癀還與華潤醫(yī)藥共同成立華潤片仔癀藥業(yè)有限公司，雙方分別持有公司49%和51%的股權。不過遺憾的是，由于該合作未達到預期，華潤片仔癀已宣布“解體”。8月8日，片仔癀發(fā)布公告稱，公司最終以約1.66億元的轉讓底價接手，實現(xiàn)對華潤片仔癀藥業(yè)的控股。

華潤片仔癀成立于2012年7月，當年的強強聯(lián)手終究沒有熬過“七年之癢”。受此影響，片仔癀股價盤中一度觸及跌停板，損失可謂不小。然而禍不單行，陣痛過后的片仔癀又被曝出藥效方面涉嫌虛假宣傳。

上海體驗店中出現(xiàn)印有“防癌抗癌”功能的宣傳冊，蘇州片仔癀博物館的一張廣告圖上也同樣宣稱，片仔癀有“保肝利膽、消炎止痛、清熱降火、防癌抗癌、保健養(yǎng)生、排毒養(yǎng)顏”等功效。

片仔癀不僅能延緩肝癌惡化癥狀，還能延緩其他癌癥？

近日，漳州片仔癀藥業(yè)股份有限公司公布的半年報顯示，2016年-2018年，片仔癀產(chǎn)品連續(xù)奪得《中藥大品種科技競爭力排行榜》的“清熱解毒領域”第一名。

根據(jù)消息，宣傳冊上的“防癌抗癌”效果已經(jīng)得到片仔癀體驗館工作人員的肯定，并有片仔癀用于治療肝病、腫瘤、未病和其他疾病的用法用量的電子文檔可以證明。

可笑的是，在漳州片仔癀藥業(yè)股份有限公司的網(wǎng)絡上有關片仔癀的產(chǎn)品說明書以及官網(wǎng)上介紹的功能只有“清熱解毒”等，并沒有出現(xiàn)“防癌抗癌”的任何字眼，這不得不令患者懷疑。

結語

近段時間以來，片仔癀可謂悲喜交加。喜則喜在，片仔癀于日前加入了新華社民族品牌工程，半年報方面也迎來營收和凈利的雙增長。而華潤醫(yī)藥與片仔癀“分手”；片仔癀體驗店宣傳“防癌抗癌”功能，或涉嫌虛假宣傳；以及一直以來對片仔癀售價過高等質疑，亦讓這家百年老字號一時難以應對。

作為擁有近500年歷史的中華老字號，片仔癀顯然更能意識到這背后的深刻意義，無論是從產(chǎn)品還是到品牌，都應堅守品質底線，讓傳統(tǒng)老字號煥發(fā)更多的生機。（華牛原創(chuàng)申明：本文僅供參考，不構成投資建議，據(jù)此操作風險自擔。）

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