后喬布斯時(shí)代，誰(shuí)動(dòng)了庫(kù)克的蘋果？

作為“科技圈春晚”，蘋果新品發(fā)布會(huì)一向是頗受期待的活動(dòng)，然而今年iPhone 11系列的亮相卻不禁讓人感嘆巨頭“江郎才盡”。那么，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)高開低走后，蘋果所騰出的高端市場(chǎng)又將由誰(shuí)來(lái)“接管”？

一、蘋果“點(diǎn)名”華為：此地?zé)o銀三百兩？

在前不久的新品發(fā)布會(huì)上，蘋果罕見(jiàn)地于芯片環(huán)節(jié)主動(dòng)對(duì)比華為，不僅意味其對(duì)后者的重視，更是從側(cè)面印證了華為在底層技術(shù)維度的實(shí)力。

有網(wǎng)友調(diào)侃道，此次蘋果新品發(fā)布會(huì)在硬件上沒(méi)有太多亮點(diǎn)，反倒是其反擊友商的行為成了頗為有趣的插曲。不難理解，此前蘋果一直被其他手機(jī)廠商視作標(biāo)桿、用以比較，以絕對(duì)的領(lǐng)先地位締造了一股大將之風(fēng)。然而在最近的發(fā)布會(huì)上，蘋果列出三星、華為、谷歌三家的CPU、GPU性能進(jìn)行對(duì)比，無(wú)疑表明了后者對(duì)蘋果造成的潛在威脅，因?yàn)橹挥袑?shí)力相近才具備比較的價(jià)值。而這種暗含的認(rèn)可，也使得“蘋果主動(dòng)對(duì)比友商”一度成為社交平臺(tái)熱議的話題。

值得一提的是，不僅iPhone 11系列不支持5G，蘋果更是整體缺席5G。如此一來(lái)，蘋果或?qū)⒊蔀?019年唯一不推5G手機(jī)的主流廠商。而其對(duì)比華為的麒麟980芯片，卻避而不談幾天前已經(jīng)發(fā)布的麒麟990 5G芯片，也無(wú)異于挑“軟柿子”捏。

除了“心態(tài)”上敗下陣，蘋果原本頗具優(yōu)勢(shì)的高端機(jī)型銷量也開始下滑，無(wú)疑為華為Mate、vivo NEX等高端賽道玩家提供了彎道超車的機(jī)會(huì)。

縱觀國(guó)內(nèi)一眾智能機(jī)型，華為Mate系列、vivo NEX系列可以說(shuō)是沖擊高端市場(chǎng)的兩股重要?jiǎng)萘?。因此在“浴霸”iPhone遭到一致吐槽后，消費(fèi)者極有可能把對(duì)高端機(jī)型的渴求轉(zhuǎn)向即將發(fā)布的華為Mate 30以及剛剛發(fā)布的vivo NEX 3 5G手機(jī)。而后者的突破性外觀設(shè)計(jì)（瀑布屏）、5G體驗(yàn)、智慧私人管家等除了超高的話題度，或許也將以新的視角引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新。

二、推陳出新：vivo NEX系列沖擊高端市場(chǎng)

每一個(gè)超級(jí)產(chǎn)品都會(huì)成為一個(gè)行業(yè)的標(biāo)簽。因此，曾驅(qū)動(dòng)時(shí)代從功能機(jī)向智能機(jī)躍遷的蘋果也給人們留下了極具創(chuàng)造力的心理預(yù)期。但在連續(xù)幾次發(fā)布會(huì)的不溫不火后，外界開始質(zhì)疑后喬布斯時(shí)代的創(chuàng)新力，也順帶拋出了更為尖銳的問(wèn)題：高端智能機(jī)市場(chǎng)又將如何演進(jìn)？對(duì)此，vivo NEX系列可以說(shuō)頗具行業(yè)參考價(jià)值。

面對(duì)消費(fèi)者換機(jī)時(shí)間拉長(zhǎng)帶來(lái)的挑戰(zhàn)，vivo NEX以科技創(chuàng)新不斷撬動(dòng)新的消費(fèi)欲望，由此產(chǎn)生的價(jià)值也使其躋身高端行列。

經(jīng)過(guò)幾年的飛速增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)漸趨飽和。繼2017年的沉寂后，2018年手機(jī)總出貨量及上市新機(jī)型數(shù)持續(xù)走低。然而面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)門檻的增高、新舊技術(shù)的交替，vivo NEX系列則以前后雙屏幕、指紋雙重解鎖、TOF人臉識(shí)別、星環(huán)燈等科技創(chuàng)新成功突圍，迎來(lái)銷量、地位的雙雙提升。

據(jù)了解，vivo NEX全系列半年內(nèi)在國(guó)內(nèi)銷量超200萬(wàn)臺(tái)，若以4000元的均價(jià)計(jì)算，約為vivo創(chuàng)收80億元。換言之，這種以高端化戰(zhàn)略打造的差異化產(chǎn)品，不僅能依托更具吸引力的體驗(yàn)促成價(jià)格拉升，也有望進(jìn)一步分食高端市場(chǎng)。vivo NEX執(zhí)行副總裁胡柏山也曾表示：“對(duì)于原來(lái)蘋果覆蓋相對(duì)比較好的人群，vivo的競(jìng)爭(zhēng)力偏弱。而vivo NEX系列借由科技創(chuàng)新，則讓這部分消費(fèi)者開始愿意嘗試我們?！?/p>

此后，vivo NEX系列陸續(xù)搭載多項(xiàng)黑科技，從vivo NEX雙屏版再到vivo NEX 3 5G手機(jī)，不斷刷新消費(fèi)者對(duì)vivo高端機(jī)型的認(rèn)知。

根據(jù)達(dá)爾文的研究結(jié)論來(lái)看，自然界能生存下來(lái)的物種往往是那些能對(duì)變化做出快速反應(yīng)的物種。因而vivo NEX 3從5G、外觀、語(yǔ)音交互、攝影、硬件全維度切入，及時(shí)滿足消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，也將以更強(qiáng)的綜合性能引領(lǐng)新一波的行業(yè)迭代。

其一，作為“探索手機(jī)未來(lái)，追求極致體驗(yàn)”道路上的又一力作，NEX 3將vivo的諸多研發(fā)成果集于一體，不僅在天線設(shè)計(jì)、散熱系統(tǒng)、續(xù)航方案等方面進(jìn)行了再次升級(jí)，同時(shí)也借由高通驍龍855 Plus、UFS3.0高速閃存等全面釋放5G勢(shì)能，由此賦予用戶全速互聯(lián)的暢快體驗(yàn)。

其二，外觀設(shè)計(jì)往往也是影響消費(fèi)決策的關(guān)鍵因素。尤其在以極高屏占比締造視覺(jué)盛宴的競(jìng)賽中，一眾廠商陸續(xù)推出劉海屏、水滴屏等打破既有束縛，而vivo NEX除以升降式攝像頭達(dá)成更高屏占比目標(biāo)外，此后亮相的雙面屏更是憑借領(lǐng)先的科技填補(bǔ)了市場(chǎng)空白。值得一提的是，vivo NEX 3依舊延續(xù)了這一系列突破性的外觀設(shè)計(jì)，大膽選擇把柔性屏左右顯示區(qū)域直接向下彎曲到近乎垂直的狀態(tài)，逐一克服強(qiáng)度、堆疊、拆件等系列技術(shù)瓶頸，通過(guò)打造無(wú)界瀑布屏賦予產(chǎn)品美學(xué)上的高光，同時(shí)主視角下幾乎為0mm的邊框也使其以99.6%的屏占比再創(chuàng)業(yè)內(nèi)新高，無(wú)疑為游戲、視頻等娛樂(lè)內(nèi)容提供了更為震撼的感官體驗(yàn)。而區(qū)別于傳統(tǒng)屏幕嵌在機(jī)身的形式，vivo NEX 3除去了所有實(shí)體按鍵，以邊緣壓感按鍵實(shí)現(xiàn)音量加減以及鎖屏等操作，進(jìn)一步升華了左右無(wú)邊的概念，頗具未來(lái)感。

其三，縱觀人機(jī)交互的發(fā)展歷程可發(fā)現(xiàn)，其已從點(diǎn)擊時(shí)代步入觸摸時(shí)代，并逐漸進(jìn)入語(yǔ)音交互為主的第三階段。對(duì)此，vivo NEX 3圍繞Jovi界面、智慧場(chǎng)景、交互方式多個(gè)層面進(jìn)行了全面升級(jí)，以期通過(guò)貼心智慧私人管家解鎖超前生活方式。尤以智慧場(chǎng)景為例，電話秘書能夠代為通話、便利用戶的工作與生活，而將多形式翻譯功能集成到一個(gè)APP則能提供一站式的翻譯服務(wù)、破除各類語(yǔ)言障礙。

?此外，vivo NEX 3也于攝影維度進(jìn)行了功能升級(jí)，不僅在細(xì)節(jié)捕捉維度更為出彩，專業(yè)拍照模式、AI相冊(cè)同樣完善了用戶的影像記錄體驗(yàn)；而最高12GB超大運(yùn)存、最高256GB超大容量、雙Wi-Fi加速技術(shù)等，則是通過(guò)集結(jié)尖端科技，讓其綜合性能再上臺(tái)階。

三、高端國(guó)貨崛起背后：懂技術(shù)，更懂人心

不難預(yù)測(cè)，華為Mate系列與vivo NEX系列極有可能從蘋果手中接過(guò)國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)的接力棒，并以技術(shù)研發(fā)、趨勢(shì)洞察等多維度的領(lǐng)先，重塑國(guó)內(nèi)高端手機(jī)市場(chǎng)格局。

對(duì)研發(fā)的重視與投入保證了企業(yè)的長(zhǎng)期創(chuàng)新力，使得國(guó)內(nèi)玩家在面對(duì)外來(lái)勁敵時(shí)更有底氣。

無(wú)論是前期投入的力度還是人才儲(chǔ)備的廣度，通常在很大程度上決定了一家企業(yè)的研發(fā)實(shí)力。因而隨著vivo NEX 3 5G手機(jī)等新品的面世，也印證了vivo在5G領(lǐng)域的默默耕耘與長(zhǎng)期主義。作為一線手機(jī)研發(fā)公司，vivo在5G通信技術(shù)維度可以說(shuō)是頗下苦功，不僅組建了完整的5G技術(shù)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，也積極參與到3GPP 5G的標(biāo)準(zhǔn)制定工作中。截至目前，其已累計(jì)申請(qǐng)超過(guò)2000項(xiàng)5G發(fā)明專利，向3GPP提交2800多篇5G提案，3GPP影響力排在廠商前十。

只有懂得洞察行業(yè)趨勢(shì)與人性，才能高效指導(dǎo)產(chǎn)品創(chuàng)新，以更極致的體驗(yàn)滿足用戶需求，從而分食更大的高端市場(chǎng)。

混沌大學(xué)創(chuàng)始人李善友曾表示，亞馬遜崛起的秘密之一在于看到了網(wǎng)絡(luò)傳播速度提升這一行業(yè)的結(jié)構(gòu)性機(jī)遇。那么縱觀當(dāng)下，5G無(wú)疑是賦能新物種生長(zhǎng)的又一沃土。然而在這一波新的紅利面前，蘋果的觀望戰(zhàn)略使其錯(cuò)失先發(fā)優(yōu)勢(shì)。反觀國(guó)內(nèi)轟轟烈烈的5G運(yùn)動(dòng)，廠商們則不斷根據(jù)5G時(shí)代催生的新需求適配相關(guān)技術(shù)與功能。vivo NEX系列便是如此，不僅以多項(xiàng)創(chuàng)新天線技術(shù)全場(chǎng)景增強(qiáng)5G信號(hào)，零感均熱板散熱也讓5G網(wǎng)絡(luò)的熱源更多、功耗更高不再成為阻礙用戶體驗(yàn)的困擾。

此外，洞察人性同樣是企業(yè)創(chuàng)新不可或缺的部分?？梢哉f(shuō)，vivo一直都是個(gè)中好手，即不斷基于對(duì)訴求、偏好的把握，將實(shí)驗(yàn)室技術(shù)轉(zhuǎn)化成最終能真正滿足需求的技術(shù)點(diǎn)?！叭毡緫?zhàn)略之父”大前研一便有過(guò)類似結(jié)論，他認(rèn)為：“比解決問(wèn)題更重要的，是質(zhì)問(wèn)力。只有發(fā)現(xiàn)了問(wèn)題點(diǎn)，才能夠制定具體的解決方案?！辈浑y理解，從人心出發(fā)、從用戶需求出發(fā)指導(dǎo)創(chuàng)新，也將在降低試錯(cuò)的基礎(chǔ)上快速響應(yīng)市場(chǎng)，以快準(zhǔn)狠的戰(zhàn)術(shù)搶占高端市場(chǎng)的用戶心智。

四、結(jié)語(yǔ)

此前，蘋果曾一度主導(dǎo)國(guó)內(nèi)高端手機(jī)市場(chǎng)，2018年第一季度更是占據(jù)了600美元至800美元價(jià)位手機(jī)銷量的80%以上。

然而昔日霸主風(fēng)光不再，隨著華為Mate系列、vivo NEX系列等本土玩家不斷發(fā)起一次次奇襲，也讓人們看到了國(guó)內(nèi)高端手機(jī)的新格局。

作者：錢皓、平夢(mèng)菲

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