作為“科技圈春晚”,蘋果新品發(fā)布會一向是頗受期待的活動,然而今年iPhone 11系列的亮相卻不禁讓人感嘆巨頭“江郎才盡”。那么,在國內(nèi)市場高開低走后,蘋果所騰出的高端市場又將由誰來“接管”?
一、蘋果“點名”華為:此地?zé)o銀三百兩?
在前不久的新品發(fā)布會上,蘋果罕見地于芯片環(huán)節(jié)主動對比華為,不僅意味其對后者的重視,更是從側(cè)面印證了華為在底層技術(shù)維度的實力。
有網(wǎng)友調(diào)侃道,此次蘋果新品發(fā)布會在硬件上沒有太多亮點,反倒是其反擊友商的行為成了頗為有趣的插曲。不難理解,此前蘋果一直被其他手機(jī)廠商視作標(biāo)桿、用以比較,以絕對的領(lǐng)先地位締造了一股大將之風(fēng)。然而在最近的發(fā)布會上,蘋果列出三星、華為、谷歌三家的CPU、GPU性能進(jìn)行對比,無疑表明了后者對蘋果造成的潛在威脅,因為只有實力相近才具備比較的價值。而這種暗含的認(rèn)可,也使得“蘋果主動對比友商”一度成為社交平臺熱議的話題。
值得一提的是,不僅iPhone 11系列不支持5G,蘋果更是整體缺席5G。如此一來,蘋果或?qū)⒊蔀?019年唯一不推5G手機(jī)的主流廠商。而其對比華為的麒麟980芯片,卻避而不談幾天前已經(jīng)發(fā)布的麒麟990 5G芯片,也無異于挑“軟柿子”捏。
除了“心態(tài)”上敗下陣,蘋果原本頗具優(yōu)勢的高端機(jī)型銷量也開始下滑,無疑為華為Mate、vivo NEX等高端賽道玩家提供了彎道超車的機(jī)會。
縱觀國內(nèi)一眾智能機(jī)型,華為Mate系列、vivo NEX系列可以說是沖擊高端市場的兩股重要勢力。因此在“浴霸”iPhone遭到一致吐槽后,消費者極有可能把對高端機(jī)型的渴求轉(zhuǎn)向即將發(fā)布的華為Mate 30以及剛剛發(fā)布的vivo NEX 3 5G手機(jī)。而后者的突破性外觀設(shè)計(瀑布屏)、5G體驗、智慧私人管家等除了超高的話題度,或許也將以新的視角引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新。
二、推陳出新:vivo NEX系列沖擊高端市場
每一個超級產(chǎn)品都會成為一個行業(yè)的標(biāo)簽。因此,曾驅(qū)動時代從功能機(jī)向智能機(jī)躍遷的蘋果也給人們留下了極具創(chuàng)造力的心理預(yù)期。但在連續(xù)幾次發(fā)布會的不溫不火后,外界開始質(zhì)疑后喬布斯時代的創(chuàng)新力,也順帶拋出了更為尖銳的問題:高端智能機(jī)市場又將如何演進(jìn)?對此,vivo NEX系列可以說頗具行業(yè)參考價值。
面對消費者換機(jī)時間拉長帶來的挑戰(zhàn),vivo NEX以科技創(chuàng)新不斷撬動新的消費欲望,由此產(chǎn)生的價值也使其躋身高端行列。
經(jīng)過幾年的飛速增長,國內(nèi)手機(jī)市場漸趨飽和。繼2017年的沉寂后,2018年手機(jī)總出貨量及上市新機(jī)型數(shù)持續(xù)走低。然而面對競爭門檻的增高、新舊技術(shù)的交替,vivo NEX系列則以前后雙屏幕、指紋雙重解鎖、TOF人臉識別、星環(huán)燈等科技創(chuàng)新成功突圍,迎來銷量、地位的雙雙提升。
據(jù)了解,vivo NEX全系列半年內(nèi)在國內(nèi)銷量超200萬臺,若以4000元的均價計算,約為vivo創(chuàng)收80億元。換言之,這種以高端化戰(zhàn)略打造的差異化產(chǎn)品,不僅能依托更具吸引力的體驗促成價格拉升,也有望進(jìn)一步分食高端市場。vivo NEX執(zhí)行副總裁胡柏山也曾表示:“對于原來蘋果覆蓋相對比較好的人群,vivo的競爭力偏弱。而vivo NEX系列借由科技創(chuàng)新,則讓這部分消費者開始愿意嘗試我們?!?/p>
此后,vivo NEX系列陸續(xù)搭載多項黑科技,從vivo NEX雙屏版再到vivo NEX 3 5G手機(jī),不斷刷新消費者對vivo高端機(jī)型的認(rèn)知。
根據(jù)達(dá)爾文的研究結(jié)論來看,自然界能生存下來的物種往往是那些能對變化做出快速反應(yīng)的物種。因而vivo NEX 3從5G、外觀、語音交互、攝影、硬件全維度切入,及時滿足消費升級趨勢,也將以更強(qiáng)的綜合性能引領(lǐng)新一波的行業(yè)迭代。
其一,作為“探索手機(jī)未來,追求極致體驗”道路上的又一力作,NEX 3將vivo的諸多研發(fā)成果集于一體,不僅在天線設(shè)計、散熱系統(tǒng)、續(xù)航方案等方面進(jìn)行了再次升級,同時也借由高通驍龍855 Plus、UFS3.0高速閃存等全面釋放5G勢能,由此賦予用戶全速互聯(lián)的暢快體驗。
其二,外觀設(shè)計往往也是影響消費決策的關(guān)鍵因素。尤其在以極高屏占比締造視覺盛宴的競賽中,一眾廠商陸續(xù)推出劉海屏、水滴屏等打破既有束縛,而vivo NEX除以升降式攝像頭達(dá)成更高屏占比目標(biāo)外,此后亮相的雙面屏更是憑借領(lǐng)先的科技填補(bǔ)了市場空白。值得一提的是,vivo NEX 3依舊延續(xù)了這一系列突破性的外觀設(shè)計,大膽選擇把柔性屏左右顯示區(qū)域直接向下彎曲到近乎垂直的狀態(tài),逐一克服強(qiáng)度、堆疊、拆件等系列技術(shù)瓶頸,通過打造無界瀑布屏賦予產(chǎn)品美學(xué)上的高光,同時主視角下幾乎為0mm的邊框也使其以99.6%的屏占比再創(chuàng)業(yè)內(nèi)新高,無疑為游戲、視頻等娛樂內(nèi)容提供了更為震撼的感官體驗。而區(qū)別于傳統(tǒng)屏幕嵌在機(jī)身的形式,vivo NEX 3除去了所有實體按鍵,以邊緣壓感按鍵實現(xiàn)音量加減以及鎖屏等操作,進(jìn)一步升華了左右無邊的概念,頗具未來感。
其三,縱觀人機(jī)交互的發(fā)展歷程可發(fā)現(xiàn),其已從點擊時代步入觸摸時代,并逐漸進(jìn)入語音交互為主的第三階段。對此,vivo NEX 3圍繞Jovi界面、智慧場景、交互方式多個層面進(jìn)行了全面升級,以期通過貼心智慧私人管家解鎖超前生活方式。尤以智慧場景為例,電話秘書能夠代為通話、便利用戶的工作與生活,而將多形式翻譯功能集成到一個APP則能提供一站式的翻譯服務(wù)、破除各類語言障礙。
?此外,vivo NEX 3也于攝影維度進(jìn)行了功能升級,不僅在細(xì)節(jié)捕捉維度更為出彩,專業(yè)拍照模式、AI相冊同樣完善了用戶的影像記錄體驗;而最高12GB超大運存、最高256GB超大容量、雙Wi-Fi加速技術(shù)等,則是通過集結(jié)尖端科技,讓其綜合性能再上臺階。
三、高端國貨崛起背后:懂技術(shù),更懂人心
不難預(yù)測,華為Mate系列與vivo NEX系列極有可能從蘋果手中接過國內(nèi)高端市場的接力棒,并以技術(shù)研發(fā)、趨勢洞察等多維度的領(lǐng)先,重塑國內(nèi)高端手機(jī)市場格局。
對研發(fā)的重視與投入保證了企業(yè)的長期創(chuàng)新力,使得國內(nèi)玩家在面對外來勁敵時更有底氣。
無論是前期投入的力度還是人才儲備的廣度,通常在很大程度上決定了一家企業(yè)的研發(fā)實力。因而隨著vivo NEX 3 5G手機(jī)等新品的面世,也印證了vivo在5G領(lǐng)域的默默耕耘與長期主義。作為一線手機(jī)研發(fā)公司,vivo在5G通信技術(shù)維度可以說是頗下苦功,不僅組建了完整的5G技術(shù)研發(fā)團(tuán)隊,也積極參與到3GPP 5G的標(biāo)準(zhǔn)制定工作中。截至目前,其已累計申請超過2000項5G發(fā)明專利,向3GPP提交2800多篇5G提案,3GPP影響力排在廠商前十。
只有懂得洞察行業(yè)趨勢與人性,才能高效指導(dǎo)產(chǎn)品創(chuàng)新,以更極致的體驗滿足用戶需求,從而分食更大的高端市場。
混沌大學(xué)創(chuàng)始人李善友曾表示,亞馬遜崛起的秘密之一在于看到了網(wǎng)絡(luò)傳播速度提升這一行業(yè)的結(jié)構(gòu)性機(jī)遇。那么縱觀當(dāng)下,5G無疑是賦能新物種生長的又一沃土。然而在這一波新的紅利面前,蘋果的觀望戰(zhàn)略使其錯失先發(fā)優(yōu)勢。反觀國內(nèi)轟轟烈烈的5G運動,廠商們則不斷根據(jù)5G時代催生的新需求適配相關(guān)技術(shù)與功能。vivo NEX系列便是如此,不僅以多項創(chuàng)新天線技術(shù)全場景增強(qiáng)5G信號,零感均熱板散熱也讓5G網(wǎng)絡(luò)的熱源更多、功耗更高不再成為阻礙用戶體驗的困擾。
此外,洞察人性同樣是企業(yè)創(chuàng)新不可或缺的部分。可以說,vivo一直都是個中好手,即不斷基于對訴求、偏好的把握,將實驗室技術(shù)轉(zhuǎn)化成最終能真正滿足需求的技術(shù)點?!叭毡緫?zhàn)略之父”大前研一便有過類似結(jié)論,他認(rèn)為:“比解決問題更重要的,是質(zhì)問力。只有發(fā)現(xiàn)了問題點,才能夠制定具體的解決方案?!辈浑y理解,從人心出發(fā)、從用戶需求出發(fā)指導(dǎo)創(chuàng)新,也將在降低試錯的基礎(chǔ)上快速響應(yīng)市場,以快準(zhǔn)狠的戰(zhàn)術(shù)搶占高端市場的用戶心智。
四、結(jié)語
此前,蘋果曾一度主導(dǎo)國內(nèi)高端手機(jī)市場,2018年第一季度更是占據(jù)了600美元至800美元價位手機(jī)銷量的80%以上。
然而昔日霸主風(fēng)光不再,隨著華為Mate系列、vivo NEX系列等本土玩家不斷發(fā)起一次次奇襲,也讓人們看到了國內(nèi)高端手機(jī)的新格局。
作者:錢皓、平夢菲
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