從2011-2020年間,AWE(中國(guó)家電與消費(fèi)電子博覽會(huì))經(jīng)過(guò)十年的成長(zhǎng)打磨,如今已是全球三大頂級(jí)消費(fèi)電子展之一,并且與其他展會(huì)呈現(xiàn)出來(lái)的日漸式微的跡象相比,AWE卻依舊勢(shì)頭正盛呈上升趨勢(shì),而作為一個(gè)強(qiáng)IP的品牌存在,AWE在品宣上的投入和形式卻絲毫未減,反而是與其上升勢(shì)頭呈正比態(tài)勢(shì)。
帶著合作伙伴一起登上高端廣告
在今年3月份AWE2019開(kāi)幕前夕,朋友圈刷爆了“有三個(gè)字母在黃浦江畔刷屏了,AWE!”的這條消息,這就是AWE投放的高端優(yōu)質(zhì)廣告——黃浦江持續(xù)一周燈光幕墻廣告,而國(guó)內(nèi)鮮有展會(huì)會(huì)如此大手筆在黃浦江畔投放燈光幕墻廣告。尤其在AWE2019開(kāi)展第一天晚上,AWE更是聯(lián)合全球重要參展企業(yè)在黃浦江屏上黃金時(shí)段連續(xù)霸屏2小時(shí),廣告輪播震撼了全行業(yè),更是獲得了來(lái)自參展企業(yè)的高度贊許,均感慨AWE給予的高價(jià)值品牌加持。另外,上海機(jī)場(chǎng)、高鐵也是AWE每年都會(huì)投放的高端優(yōu)質(zhì)廣告資源。值得關(guān)注的是,在這些重磅廣告中,AWE每次都會(huì)聯(lián)合企業(yè),給每年參展的企業(yè)爭(zhēng)取了最優(yōu)質(zhì)的曝光機(jī)會(huì)。
以“海報(bào)大戰(zhàn)”引發(fā)的效應(yīng)為例,作為全球三大家電及消費(fèi)電子展之一,AWE平臺(tái)薈萃全球巨頭企業(yè)和行業(yè)頂級(jí)峰會(huì),每年開(kāi)展前期,AWE都會(huì)與合作伙伴,尤其展商之間進(jìn)行的“海報(bào)大戰(zhàn)”成為社交平臺(tái)億萬(wàn)級(jí)別藍(lán)V的狂歡。
比如今年年初AWE官方發(fā)起的緊扣AWE2019主題““AI?智慧生活”的文案海報(bào)“是什么讓你AI上智慧生活”,引發(fā)全球家電及消費(fèi)電子領(lǐng)域知名企業(yè)的集體借勢(shì),海爾、美的、博世家電、西門子、海信、方太、老板、創(chuàng)維、華為、夏普、奧克斯、格力、華帝、林內(nèi)、萬(wàn)家樂(lè)、長(zhǎng)虹、美菱等參展商紛紛與AWE在海報(bào)上“合體”,詮釋自己的品牌實(shí)力,以\"1+1>2\"的效應(yīng)引發(fā)AWE與合作伙伴的集體品牌曝光。
攜參展商一起做中外媒體的主咖
AWE釋放的影響力也一直引發(fā)國(guó)內(nèi)外重要媒體的專題式報(bào)道。2019年3月份AWE2019展前、展期、展后,央視相比往屆的報(bào)道對(duì)AWE都加大了曝光力度:這包括在兩會(huì)期間央視進(jìn)行了超過(guò)260多分鐘AWE的深度報(bào)道,2019年3月16日,以“記者探訪家電展:產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新助推消費(fèi)升級(jí)”為題,中央電視臺(tái)在新聞聯(lián)播節(jié)目播出2分多鐘關(guān)于AWE2019的新聞。3月17日,CCTV2財(cái)經(jīng)頻道的《消費(fèi)主張》再度對(duì)展會(huì)做了專題報(bào)道。另外在2019年3月23日CCTV-2《深度財(cái)經(jīng)》長(zhǎng)達(dá)近1小時(shí)的關(guān)于2019AWE專題報(bào)道中,海爾、美的等行業(yè)大佬的智能化家居生活場(chǎng)景出現(xiàn)在節(jié)目中。AWE2019期間,央視財(cái)經(jīng)頻道CCTV2《對(duì)話》欄目也把節(jié)目錄制搬到了AWE現(xiàn)場(chǎng),邀請(qǐng)業(yè)界大佬共同分享業(yè)態(tài)趨勢(shì)及觀點(diǎn),并在3月24日播出了時(shí)長(zhǎng)將近52分鐘的專題節(jié)目——《品牌讓生活更美好之家電總動(dòng)員》。
日本、韓國(guó)、美國(guó)以及歐洲國(guó)家的媒體每年也會(huì)主動(dòng)對(duì)AWE進(jìn)行關(guān)注報(bào)道,值得注意的是日本東京電視臺(tái)今年3月份還專門派出報(bào)道團(tuán)隊(duì),對(duì)AWE進(jìn)行了專題報(bào)道。AWE也十分重視與各個(gè)地方媒體的合作和投入,每年AWE期間各地方電視臺(tái)都有新聞報(bào)道,在上海這個(gè)主辦城市除了電視臺(tái)的新聞報(bào)道外,還投放了電視臺(tái)廣告和廣播臺(tái)的廣告。
AWE2020持續(xù)最強(qiáng)聲量
有一個(gè)不得不承認(rèn)的事實(shí)就是,在所有綜合的、各種形式的AWE的品宣中,有很多合作方這些年都是看到了AWE的快速崛起和強(qiáng)大的品牌IP而主動(dòng)式的關(guān)注AWE并且與之尋求合作的,那么在這樣的前提下,AWE主辦方為何還要大手筆的主動(dòng)的繼續(xù)高投入去做品宣?
“其實(shí)我們更多是要帶著AWE的參展商一起宣傳”,主辦方負(fù)責(zé)人意味深長(zhǎng)的說(shuō)出了其中的緣由,“AWE成長(zhǎng)的道路上一直離不開(kāi)參展商和各類合作伙伴的陪伴,只有帶著合作伙伴一起成長(zhǎng)才算真正的成長(zhǎng)”,該負(fù)責(zé)人表示,AWE希望成為企業(yè)最好的合作伙伴,一直致力于提升企業(yè)參展效果,每年都會(huì)投放以及合作大量高端優(yōu)質(zhì)廣告及推廣資源,助力企業(yè)聚集3月最強(qiáng)聲量。
最新的消息是,明年3月將開(kāi)幕的AWE2020,在品宣上的投入除了繼續(xù)保持AWE2019期間的宣傳推廣資源合作外,還將拓展更多的推廣渠道和資源,例如將與“新潮傳媒”合作進(jìn)一步覆蓋上海社區(qū)樓宇廣告,另外還將通過(guò)與新浪微博上億大號(hào)合作,進(jìn)一步擴(kuò)大AWE2020的搜索熱度和曝光度,主辦方還將與各類跨界媒體、合作伙伴行業(yè)獨(dú)角獸型公司進(jìn)一步加大合作,提高AWE2020在其他跨界領(lǐng)域的滲透度和影響力。另外,AWE的官方各平臺(tái)也即將上線緊扣明年展會(huì)主題的“AWE十年 智競(jìng)未來(lái)”互動(dòng)海報(bào),想必屆時(shí)又將引發(fā)一波AWE+大咖企業(yè)的海報(bào)大戰(zhàn)。
- 蜜度索驥:以跨模態(tài)檢索技術(shù)助力“企宣”向上生長(zhǎng)
- 美媒聚焦比亞迪“副業(yè)”:電子代工助力蘋果,下個(gè)大計(jì)劃瞄準(zhǔn)AI機(jī)器人
- 微信零錢通新政策:銀行卡轉(zhuǎn)入資金提現(xiàn)免手續(xù)費(fèi)引熱議
- 消息稱塔塔集團(tuán)將收購(gòu)和碩印度iPhone代工廠60%股份 并接管日常運(yùn)營(yíng)
- 蘋果揭秘自研芯片成功之道:領(lǐng)先技術(shù)與深度整合是關(guān)鍵
- 英偉達(dá)新一代Blackwell GPU面臨過(guò)熱挑戰(zhàn),交付延期引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注
- 馬斯克能否成為 AI 部部長(zhǎng)?硅谷與白宮的聯(lián)系日益緊密
- 余承東:Mate70將在26號(hào)發(fā)布,意外泄露引發(fā)關(guān)注
- 無(wú)人機(jī)“黑科技”亮相航展:全球首臺(tái)低空重力測(cè)量系統(tǒng)引關(guān)注
- 賽力斯發(fā)布聲明:未與任何伙伴聯(lián)合開(kāi)展人形機(jī)器人合作
- 賽力斯觸及漲停,汽車整車股盤初強(qiáng)勢(shì)拉升
免責(zé)聲明:本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿,凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息,均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性,但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性,讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí),并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏,概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí),應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明,并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后,將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí),溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。