醫(yī)學護膚聯(lián)盟2019年度會議圓滿召開，重點關注個人品牌塑造

在中國醫(yī)美消費進入2.0的新時代之時，行業(yè)的亂象不僅使部分消費者對醫(yī)美系列產品望而卻步，也對行業(yè)的整體發(fā)展產生一定的影響。為了幫助從業(yè)醫(yī)生與時尚KOL建立起優(yōu)勢互補，合作共贏的專業(yè)化市場高地，9月21日，由百洋醫(yī)藥股份有限公司醫(yī)美事業(yè)部主辦的2019年醫(yī)學護膚聯(lián)盟會議在蘇州國際博覽中心舉行。會議主要目的是希望通過醫(yī)學護膚聯(lián)盟將醫(yī)生與網紅品牌進行有效地聯(lián)通，為醫(yī)美消費市場傳遞正確的護膚理念，以專業(yè)化的IP影響力推動行業(yè)健康發(fā)展?，F(xiàn)場，行業(yè)專業(yè)醫(yī)生與到場嘉賓，就個人品牌塑造和功效型護膚品行業(yè)現(xiàn)狀進行了激烈的討論。

醫(yī)生與網紅品牌相結合，傳遞正確護膚理念 

    隨著國內消費人群消費觀念的改變及消費能力的提升,由明星網紅帶動中國醫(yī)美消費市場，近年來正開始走進公眾生活，醫(yī)美消費群體正趨于年輕化和廣泛化。據Frost & Sullivan調查顯示，2017年中國醫(yī)美療程消費類為1629萬，僅次于美國的1634萬，且中國年增26.4%，遠超美國的3.9%。以此推算，2019年中國醫(yī)美療程消費量將超過美國巴西日本韓國這些醫(yī)美消費大國，居全球第一。

同時，新生代消費力量地崛起，越來越多的醫(yī)美機構在傳統(tǒng)營銷渠道四處碰壁后，“網紅”與“直播”成為了醫(yī)美營銷的新風口。如今，“醫(yī)美網紅”已經形成學術專業(yè)類網紅（醫(yī)療機構醫(yī)生）、娛樂圈電視圈明星網紅、跨界網紅、網紅經紀公司（直播網紅）等營銷體系，然而醫(yī)美的安全性至關重要，目前行業(yè)存仍在“無證醫(yī)生、無證診所、假藥水貨”等亂象，稍有不慎就會影響整個行業(yè)的公信力。

在此背景下，如何將“網紅”打造成為更具有影響力優(yōu)勢的網紅品牌呢？中國非公立醫(yī)療機構協(xié)會皮膚專業(yè)委員會主席鄭志忠教授認為：“在當下，對于醫(yī)學護膚品的推廣至關重要。將醫(yī)生的專業(yè)知識優(yōu)勢與網紅的影響力優(yōu)勢相結合，才能把正確的護膚理念傳達給消費者，并引導消費者正確的護膚。當然，在宣傳過程中，也需要注意合理合規(guī)地進行傳播?！?/p>

強強聯(lián)合，打造具有公信力的醫(yī)美個人IP

那么醫(yī)生與網紅的距離在哪兒？只有清晰地認識到兩者的差異，才能真正將兩者有機地結合在一起，形成強強聯(lián)合之勢。在上海市皮膚病醫(yī)院袁超教授眼中，醫(yī)生與KOL最大的區(qū)別在于與消費者的對話方式，皮膚科醫(yī)生在交流時是非常專業(yè)與學術的，如何像KOL那樣接地氣地去表述問題是需要修煉的，她說：“對于具備專業(yè)知識的醫(yī)生來說，如何應用專業(yè)知識進行溝通和表達很重要，要突破自己在專業(yè)領域的局限，必須選擇好的平臺、好的合作伙伴，形成1+1>2的效應?！?/p>

而對于身處醫(yī)美直播領域的網紅而言，市場激烈的競爭環(huán)境，讓他們更能直接感受到專業(yè)知識的重要性。國家一級美容師小美認為：“現(xiàn)在的直播行業(yè)，已到了生死博斗的境地，如何另辟蹊徑開創(chuàng)另外一條藍海之路，形成差異化的競爭優(yōu)勢？只有將自己打造成專業(yè)IP，尋找更專業(yè)的合作伙伴，傳達正確的護膚理念，才能抓住粉絲群體的心?！蓖ㄟ^與醫(yī)生、配方師等專家聯(lián)合，打造專業(yè)的內容輸出，小美的直播內容獲得了粉絲真實的反饋與期待。       

    在百洋醫(yī)美事業(yè)部總經理李鎮(zhèn)宇先生看來，推動行業(yè)良性發(fā)展是百洋醫(yī)美一直在做的事情。通過醫(yī)學護膚聯(lián)盟的活動，百洋醫(yī)美希望讓更多醫(yī)生和店主、網紅能夠深度交流，輸出正確的護膚理念，為醫(yī)生與網紅賦能。同時，百洋醫(yī)美也通過IP欄目“美研社”，讓淘寶店主與醫(yī)生、化妝師、時尚主編、甚至是明星進行深度對話，將專業(yè)、正確、合理的內容傳遞給網紅的粉絲們。醫(yī)學護膚聯(lián)盟也希望通過這種強強聯(lián)合的方式，打造具有公信力的醫(yī)美個人IP。

功效型護膚產品，制作工藝重要性突出

目前，醫(yī)學護膚品在全球沒有統(tǒng)一的定義和法規(guī)，但是說到功效型護膚品，它就必須通過臨床驗證，經過人體試驗以證明臨床功效和安全性，且臨床研究的設計要科學、客觀、準確，有皮膚科醫(yī)生或相關學科專家參與。北京協(xié)和醫(yī)院孫秋寧教授表示：“對于優(yōu)秀的護膚品而言，首先原料來源要純正，這是質量的保證。其次配方設計，必須由醫(yī)生參與，這樣才能確保產品的安全性，最后制作工藝特別重要，它直接影響了產品的功效?！?/p>

以艾思諾娜為例，以繁殖力旺盛、生命力頑強的姬風露花精華為中心，與人參根提取物、薏苡仁種子提取物、蜂皇漿精華、維他命A誘導體、維他命B6這5種美肌成分共同構成了復合美肌成分，強化和保護基底膜，促進新陳代謝，提高肌膚屏障功能。產品應用DDS緩釋滲透技術原理，將非常微小的分子透過表皮層到基底膜上，達到保護基底膜的功效。孫教授表示，這種技術是領先于常規(guī)醫(yī)院的水油加熱導的工藝水平的。

 從臨床驗證角度來說，臨床驗證是經過人體試驗，以驗證臨床功效和安全性，臨床研究設計要科學、客觀、準確、有皮膚科醫(yī)生或相關學科專家參與。孫教授表示，臨床上應證明產品刺激性更小，過敏反應的發(fā)生率更低。目前，百洋醫(yī)美旗下的克奧妮斯玻尿酸微針已在上海華山醫(yī)院、上海九院等國內權威醫(yī)院進行了相關臨床試驗,試驗團隊根據臨床研究計劃,證實了產品對于眼周皺紋、皮膚水分、彈性等的改善效果。

為了更好的在醫(yī)學渠道、專業(yè)渠道、消費者人群普及科學的醫(yī)學護膚理念，醫(yī)學護膚聯(lián)盟還將會進一步組織全球頂尖的華人皮膚科專家、醫(yī)學護膚品經營者通過調研、論壇、沙龍等形式分享對醫(yī)學護膚品的臨床研究成果，并共同推動醫(yī)學護膚品的良性發(fā)展。李鎮(zhèn)宇表示：“今后，醫(yī)學護膚聯(lián)盟還將發(fā)揮其在專業(yè)知識、資源整合、權威媒體、社交平臺等方面的優(yōu)勢，為醫(yī)生與網紅品牌戰(zhàn)略同盟持續(xù)注入優(yōu)質資源，為國內的醫(yī)生個人與網紅店主打造其專屬品牌，讓醫(yī)生和網紅店主能與消費者之間架起更為專業(yè)的信息互通橋梁，從而推動整個醫(yī)美行業(yè)健康、可續(xù)、規(guī)范、專業(yè)地發(fā)展?！?/p>

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