電商平臺(tái)正價(jià)開(kāi)賣(mài)茅臺(tái)，黃牛降價(jià)甩貨！真能終結(jié)茅臺(tái)的搶購(gòu)潮嗎？

原標(biāo)題：電商平臺(tái)正價(jià)開(kāi)賣(mài)茅臺(tái)，黃牛降價(jià)甩貨！真能終結(jié)茅臺(tái)的搶購(gòu)潮嗎？

茅臺(tái)，一直是國(guó)人眼中的“硬通貨”。在眾多白酒中，茅臺(tái)無(wú)論是品牌、價(jià)格，還是美譽(yù)度、影響力等都一騎絕塵。這就導(dǎo)致茅臺(tái)成為人們爭(zhēng)相購(gòu)買(mǎi)的商品，價(jià)格也不斷攀升。雖然茅臺(tái)公司對(duì)53度500ml飛天茅臺(tái)設(shè)定的建議零售價(jià)為1499元，但其實(shí)終端價(jià)格早就超過(guò)2000元，并逼近3000元大關(guān)！同時(shí)，炒茅臺(tái)、囤茅臺(tái)等，成為很多人的投資之道。像此前不少的新聞報(bào)道所知，每次貴州茅臺(tái)以1499元指導(dǎo)價(jià)向Costco超市上海店和物美、大潤(rùn)發(fā)、華潤(rùn)萬(wàn)家等全國(guó)商超投放，都會(huì)遭遇瘋狂搶購(gòu)。

不過(guò)近日天貓和蘇寧成為茅臺(tái)指定的電商銷(xiāo)售平臺(tái)后，熱度居高不下的茅臺(tái)似乎較以往有所改善在“降溫”。原因在于，一方面兩家電商平臺(tái)都會(huì)按照1499元的價(jià)格銷(xiāo)售，另一方面是消費(fèi)者又多了購(gòu)買(mǎi)茅臺(tái)的新渠道。

更重要的是，這兩家電商平臺(tái)都堅(jiān)決打擊黃牛，力圖把每一瓶茅臺(tái)都賣(mài)到真正的消費(fèi)者手中。比如阿里專(zhuān)門(mén)打造了惡意行為防控工具，每一筆訂單都會(huì)在0.01秒內(nèi)經(jīng)過(guò)100余項(xiàng)安全檢測(cè)和技術(shù)防護(hù)。蘇寧也出臺(tái)了專(zhuān)門(mén)的防刷單的措施，通過(guò)防控策略杜絕模擬器、腳本等機(jī)刷行為。為了避開(kāi)電商平臺(tái)的風(fēng)頭，所以部分黃牛在降價(jià)拋售茅臺(tái)。

不過(guò)，電商平臺(tái)開(kāi)賣(mài)、黃牛甩貨，并不意味著以后茅臺(tái)就不用搶購(gòu)了根據(jù)相關(guān)市場(chǎng)公開(kāi)資料顯示，由于茅臺(tái)酒采用的是非常特殊的坤沙工藝，整個(gè)生產(chǎn)周期需要一年，一般是端午踩曲，重陽(yáng)投料，釀造期間還得分九次蒸煮，八次發(fā)酵，七次取酒，再經(jīng)分型貯放，勾兌貯放，一直到五年后才能包裝出廠。加之，由于中國(guó)自古以來(lái)是禮儀之邦，酒文化的以及禮尚往來(lái)傳承，如今的茅臺(tái)酒做為高檔白酒飲用、送禮也非常有面，加之市場(chǎng)的炒作還具有了收藏價(jià)值。并且不斷有媒體新聞報(bào)道如1957年生產(chǎn)的茅臺(tái)酒在拍賣(mài)行上以253萬(wàn)元一瓶的天價(jià)成交，還有1982年的茅臺(tái)也價(jià)值3萬(wàn)，正是因?yàn)槊┡_(tái)酒老酒的天價(jià)，讓大家都覺(jué)得買(mǎi)了茅臺(tái)都具有收藏升值的空間，，而這無(wú)疑也加速了價(jià)格的飛漲。

由此可見(jiàn)造成茅臺(tái)需要搶購(gòu)的最根本的原因是，茅臺(tái)酒生產(chǎn)周期較長(zhǎng)，且產(chǎn)能有限，對(duì)于市場(chǎng)來(lái)說(shuō)一直都是供小于求。而據(jù)茅臺(tái)股份近三年發(fā)布的年度報(bào)告顯示，茅臺(tái)基酒2016年、2017年、2018年的產(chǎn)量分別為3.93萬(wàn)噸、4.28萬(wàn)噸和4.97萬(wàn)噸。這樣的產(chǎn)量，相對(duì)于龐大的市場(chǎng)需求量來(lái)說(shuō)只是“杯水車(chē)薪”。在這種供需不平衡的情況下，想購(gòu)買(mǎi)茅臺(tái)還是需要搶購(gòu)的。

而且電商平臺(tái)雖然正式開(kāi)賣(mài)茅臺(tái)，但顯然不可能敞開(kāi)供應(yīng)。通過(guò)身份證驗(yàn)證一人限購(gòu)一瓶、防止刷單等，平臺(tái)會(huì)將銷(xiāo)售量控制在一定范圍之內(nèi)。對(duì)于絕大多數(shù)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，順利以原價(jià)購(gòu)買(mǎi)到茅臺(tái)依然是奢望。因此，以后茅臺(tái)還是會(huì)被搶購(gòu)，最多不再像此前那樣呈現(xiàn)“瘋狂”之勢(shì)。

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