反向定制：高性能輕薄本迎來次世代

原標(biāo)題：反向定制：高性能輕薄本迎來次世代

從世界上第一臺(tái)通用計(jì)算機(jī)“ENIAC”于1946年2月14日誕生于賓夕法尼亞大學(xué)時(shí)算起，計(jì)算機(jī)迄今已經(jīng)走過70多年發(fā)展時(shí)間。

70余年發(fā)展歷程雖然算不上悠久，但計(jì)算機(jī)在這70余年的發(fā)展過程中表現(xiàn)出的進(jìn)化效率卻讓人嘆為觀止，比如初代“ENIAC”體重高達(dá)30噸，而如今的高性能超輕薄本卻僅幾百克。

尤為重要的是，這些高性能超輕薄本目前也仍在不斷進(jìn)化中，并逐漸有取代傳統(tǒng)筆記本的跡象。

高性能超輕薄本走紅：風(fēng)靡正當(dāng)時(shí)

高性能超輕薄本受時(shí)代青睞、逐步取代傳統(tǒng)筆記本并非空穴來風(fēng)。

IDC此前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：近 5 年，中國乃至全球 PC 市場(chǎng)都在逐漸走出低谷，在消費(fèi) PC 市場(chǎng)中， “繼游戲筆記本和超輕薄筆記本后， 高性能輕薄筆記本將在未來五年顯著成長(zhǎng)，成為滿足消費(fèi)者‘跨場(chǎng)景適配’需求的重要產(chǎn)品。”

在商用領(lǐng)域，高性能超輕薄本同樣受到歡迎，從IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)報(bào)告來看，商用市場(chǎng)對(duì)高性能超輕薄本的需求程度也逐漸呈上漲趨勢(shì)，其同樣認(rèn)為在大眾高性能筆記本出貨量中，商用市場(chǎng)占比將逐年提升，預(yù)計(jì)將從2018年的32%增長(zhǎng)至2022年超過42%的規(guī)模。

基于此調(diào)研數(shù)據(jù)，高性能超輕薄本成為當(dāng)前時(shí)代主流選擇已是共識(shí)，從IDC的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)來看，“到2022年，將有38%的筆記本電腦市場(chǎng)被大眾輕薄高性能產(chǎn)品占據(jù)”的趨勢(shì)，或許在不久遠(yuǎn)的將來將成為現(xiàn)實(shí)。

反向定制：高性能超輕薄本突破口

高性能超輕薄本兼顧性能與體積、重量?jī)?yōu)勢(shì)，能最大化滿足市場(chǎng)需求，不過對(duì)于一些特殊需求的用戶而言，更具針對(duì)性、定制性的產(chǎn)品才是其心儀目標(biāo)。

在這種情況下，基于更精準(zhǔn)用戶需求的“反向定制”模式便順勢(shì)而生。

“反向定制”（C2M，消費(fèi)者驅(qū)動(dòng)型制造）是平臺(tái)或商家根據(jù)消費(fèi)者需求，對(duì)產(chǎn)品形態(tài)、功能、設(shè)計(jì)等進(jìn)行反推生產(chǎn)的新型模式，這種模式制造者精準(zhǔn)對(duì)話消費(fèi)者，讓產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)能投放、產(chǎn)品流通等各個(gè)環(huán)節(jié)以消費(fèi)者需求為中心，所設(shè)計(jì)和生產(chǎn)的產(chǎn)品更能符合消費(fèi)者的需求。

目前京東是力推“反向定制”模式的代表平臺(tái)，早在今年年中時(shí)候，京東就曾對(duì)外界發(fā)布過“反向定制工作五步法”模式。據(jù)了解，這套模式是針對(duì)新品開發(fā)和上市的系統(tǒng)化解決方案，包括需求報(bào)告、仿真試投、廠商研產(chǎn)、京東首發(fā)和精準(zhǔn)營(yíng)銷，是幫助品牌商大幅降低打造爆品難度的便捷通道。

這套成熟的反向定制模式已經(jīng)在諸多高性能超輕薄本身上得到驗(yàn)證——在實(shí)際運(yùn)行過程中，京東依托海量用戶數(shù)據(jù)、消費(fèi)行為、消費(fèi)需求、消費(fèi)意向等基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)，通過行業(yè)、市場(chǎng)、商品、價(jià)格、人群、營(yíng)銷的六維數(shù)據(jù)視角交叉分析，為第三方品牌商提供識(shí)別潛力細(xì)分市場(chǎng)、挖掘消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)、提供定價(jià)及產(chǎn)品賣點(diǎn)洞察，使第三方品牌商可以更有針對(duì)性地設(shè)計(jì)、研發(fā)和生產(chǎn)有明確需求的商品，最大化滿足細(xì)分群體用戶的需求。

在這個(gè)過程中，京東解決了廠家與消費(fèi)者之間“供需”信息不對(duì)稱的問題，確保產(chǎn)品在開發(fā)之初就具有爆品特質(zhì)。從京東此前合作的品牌方來看，聯(lián)想拯救者刃系列筆記本、惠普暗影精靈系列筆記本，以及黑鯊、紅魔電競(jìng)手機(jī)均因?yàn)橥ㄟ^與京東推行反向定制模式，從而取得了爆品成功。

據(jù)了解，目前除了這些筆記本品牌和手機(jī)品牌外，聯(lián)想等諸多PC廠商也正在與京東攜手，雙方將基于京東反省定制模式的優(yōu)點(diǎn)，共同打造新一代反向定制的高性能超輕薄筆記本。從目前了解的信息得知，聯(lián)想與京東攜手打造的這批高性能超輕薄本在性能、售價(jià)、設(shè)計(jì)思路等方面都將與常規(guī)產(chǎn)品更有優(yōu)勢(shì)，這些產(chǎn)品即將正式與消費(fèi)者見面。

“超品日”：助推反向定制模式走向次世代

在計(jì)算機(jī)的數(shù)十年發(fā)展過程中，好用、易用幾乎是這一產(chǎn)業(yè)發(fā)展的簡(jiǎn)化詞，在當(dāng)前的高性能超輕薄本時(shí)代，計(jì)算機(jī)從性能、價(jià)格時(shí)代步入以反向定制為主的個(gè)性需求時(shí)代，也正彰顯著當(dāng)前的消費(fèi)結(jié)構(gòu)正發(fā)生微妙變化。

一方面，計(jì)算機(jī)品牌方的生產(chǎn)、制造能力已經(jīng)隨著工業(yè)水平的發(fā)展上升到了一個(gè)新的效率階段；另一方面，消費(fèi)者的細(xì)分需求也隨著不同行業(yè)的發(fā)展逐漸呈現(xiàn)多元化傾向，在這個(gè)過程中，以京東為首的反向定制平臺(tái)，通過挖掘用戶需求并連接品牌方，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)品牌方和消費(fèi)者之間的解決方案更便捷的模式，正是反向定制模式得以風(fēng)靡的主因之一。

根據(jù)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)公布的數(shù)據(jù)顯示，目前京東筆記本在2019年第二季度全渠道的份額中占比51.2%，在線上市場(chǎng)中占比77.3%，而其中30%的游戲本都是通過反向定制產(chǎn)生的， 618期間的中高端游戲本銷量更相比去年實(shí)現(xiàn)了576%的增長(zhǎng)率。

而為了最大化連接、便利品牌方和消費(fèi)者，京東為此推出的“超品日”則更是搭建了品牌方與消費(fèi)者的溝通橋梁——在10月2日即將舉行的“筆記本超級(jí)品類日”上，京東將聯(lián)合聯(lián)想等PC廠商推出多款重量級(jí)定制高性能輕薄本產(chǎn)品，這些產(chǎn)品除了在設(shè)計(jì)、性能等方面完全基于消費(fèi)者需求打造之外，在售價(jià)方面也將有極大優(yōu)勢(shì)。

從目前的種種跡象來看，高性能超輕薄作為計(jì)算機(jī)產(chǎn)品發(fā)展的分支，目前正迎來一個(gè)承上啟下的節(jié)點(diǎn)作用，而在未來的發(fā)展過程中，以消費(fèi)者需求目標(biāo)為中心的反向定制模式，也將有望助推筆記本產(chǎn)業(yè)發(fā)展邁入一個(gè)新的時(shí)代。

從目前的種種跡象來看，高性能超輕薄作為計(jì)算機(jī)產(chǎn)品發(fā)展的分支，目前正迎來一個(gè)承上啟下的節(jié)點(diǎn)作用，而在未來的發(fā)展過程中，以消費(fèi)者需求目標(biāo)為中心的反向定制模式，也將有望助推筆記本產(chǎn)業(yè)發(fā)展邁入一個(gè)新的時(shí)代。

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