原標(biāo)題：新國潮，宮廷范，左右沙發(fā)如何用傳統(tǒng)文化打動潮流新人

職場困境，人人都會遇到，如何解決，卻有全新辦法。最近看到兩個(gè)病毒視頻拍的很有意思，一個(gè)是左手事業(yè)右手家庭難以分身的職場媽媽，另一個(gè)則是被領(lǐng)導(dǎo)刁難的職場小白。雖然工作很多艱苦，但是坐上錦鯉沙發(fā)之后，如鯉魚跳龍門，釋放自己，立刻改變了現(xiàn)狀。而這個(gè)沙發(fā)，正是左右沙發(fā)攜手故宮宮廷文化打造的“錦鯉”沙發(fā)，是一系列的宮廷文化設(shè)計(jì)家居產(chǎn)品中非常惹人注目的一件，引發(fā)了行業(yè)的轟動和年輕人的追捧?？梢哉f，一個(gè)家居國潮風(fēng)就此興起了。

左右沙發(fā)開啟國潮家居時(shí)代

最近兩年，隨著中國的大國崛起，整個(gè)消費(fèi)市場發(fā)生了很大的潮流變化，回力、百雀羚甚至郁美凈，這樣的老國貨紛紛成為了被廣大年輕白領(lǐng)所崇尚的“國潮品牌”。而究其原因，并不僅僅在于價(jià)格實(shí)惠，更重要的國家崛起帶來了文化崛起和文化自信，當(dāng)代年輕主力消費(fèi)群體消費(fèi)趨勢改變，90后甚至00后消費(fèi)者不再僅僅滿足于標(biāo)準(zhǔn)化、格式化的大制造，也不再唯國外品牌是從。“國潮青年”、“國貨控”開始興起，他們開始尋找“國潮品牌”所推出的更彰顯年輕態(tài)的新產(chǎn)品，用個(gè)性化的消費(fèi)為“國潮品牌”的創(chuàng)新買單。這也印證了當(dāng)下年輕人獨(dú)特的生活態(tài)度。

國潮風(fēng)的興起是從服裝衣帽化妝品開始的，而現(xiàn)在這股風(fēng)已經(jīng)刮到了家居領(lǐng)域，著名的家居品牌也開始抓住這個(gè)機(jī)遇打造自己的國潮產(chǎn)品。比如左右沙發(fā)與故宮宮廷文化共同打造的【宮里的世界】家居生活空間產(chǎn)品——“千里江山”系沙發(fā)，就分為皮布兩大類型，在工藝上使用了色織工藝加上看上去非常類似真絲面料表現(xiàn)的絹面，打造了墨色暈染的風(fēng)輕云淡、絹面歷史氧化的效果，還有真絲刺繡，墨綠透底，疏密排列，層次豐富的觀感，加上不同的搭配模塊，可以說是和各種類型和裝修的客廳使用，是非常用心的一系列產(chǎn)品。其中祥瑞吉祥的“錦鯉”沙發(fā)，就是分別從中國傳統(tǒng)美好象征“錦鯉”和國寶級文物《千里江山圖》中提煉美學(xué)設(shè)計(jì)元素，在形象上非常新潮，在花紋上又非常復(fù)古和考究，在實(shí)用性上又非常舒適，堪稱國潮典范。值得一提的是，這款沙發(fā)的設(shè)計(jì)還是非常有趣，結(jié)合了“鯉魚跳龍門”的傳統(tǒng)故事，將極具富態(tài)的鯉魚體型和寬大的尾鰭與躺椅結(jié)合，讓魚尾可前后翻動，滿足躺姿與坐姿使用，特別適合年輕人休閑恣意的生活方式。而喜慶溫暖的色彩組合，也有一種宮廷休閑的味道。

與之配套的還有“千里江山”系客廳配飾——繡墩，繡墩本來是皇家休閑生活中不可或缺的一個(gè)存在，有點(diǎn)類似現(xiàn)在的沙發(fā)靠墊，經(jīng)過全新設(shè)計(jì)之后，可以說形成了一個(gè)非常獨(dú)特的國潮組合。擺在年輕人的家里，可以說是特別有自己的風(fēng)格。左右沙發(fā)作為中國軟體家具行業(yè)知名品牌，一直以來都是自主創(chuàng)新代表，這次還加入?yún)菚圆l道、優(yōu)居、故宮宮廷文化發(fā)起的“新國貨智造計(jì)劃”，持續(xù)推動國潮趨勢，助力國貨家居崛起。

文化營銷，讓傳播持久悠長

營銷這個(gè)話題行業(yè)一直喜聞樂見，都喜歡看一些有創(chuàng)意和想法的玩法，管中窺豹的去摸索行業(yè)發(fā)展的方向和趨勢。而營銷領(lǐng)域也一直是不斷推陳出新，從營銷形式的微博微信，到營銷方式的社交、病毒都每每會看到刷屏之舉。但在我看來，營銷的最高階還是一種文化營銷，把產(chǎn)品和文化緊密相連，讓品牌和時(shí)代潮流共鳴，這也是國潮產(chǎn)品最大的價(jià)值所在，讓中國的傳統(tǒng)文化價(jià)值為自己的產(chǎn)品和品牌賦能。

而文化營銷的核心還是文化和長久，不求一時(shí)火爆，但求持續(xù)流傳，也因此左右沙發(fā)跨界知名廠牌新樂府，為聯(lián)名款產(chǎn)品量身定制一首國風(fēng)歌曲《千里江山》，該歌曲由新樂府國風(fēng)唱作人曉月老板與京劇大師劉魁魁聯(lián)袂演唱，歌曲同樣融合了現(xiàn)代電子樂、京劇曲藝等多種文化風(fēng)格，混搭載一起，有著非常不一樣的味道，同時(shí)還在網(wǎng)易云音樂首發(fā)上線。這其實(shí)也給很多中國傳統(tǒng)文化的傳承給出了一個(gè)很好的啟發(fā)，如何讓傳統(tǒng)和潮流結(jié)合，產(chǎn)生全新的時(shí)代文化，是一個(gè)非常重要的課題。同時(shí)左右還打造了病毒H5，加速在社交媒體上的傳播。

這個(gè)H5以皇帝尋找自己的錦鯉為題，讓用戶陪著皇帝穿越千里江山圖游覽，融合了文化、時(shí)事、環(huán)保等熱點(diǎn)，而最終找到了錦鯉沙發(fā)。有立意、有趣味的同時(shí)還很好的結(jié)合了時(shí)事和產(chǎn)品，整個(gè)H5的設(shè)計(jì)非常有意思。通過這個(gè)H5大家可以看到錦鯉沙發(fā)的來歷，可以體會文化和現(xiàn)實(shí)之間的連接，充滿了傳統(tǒng)和現(xiàn)代融合的意味，這大概就是所謂國潮的精神內(nèi)核吧。這也說明，文化不是憑空的加持，產(chǎn)品一定是一切營銷方式的基石，從產(chǎn)品本身出發(fā)，找到符合產(chǎn)品和品牌傳遞理念價(jià)值相同的營銷主題尤為重要，這里還是需要有一個(gè)真正融合性的設(shè)計(jì)在里面，讓產(chǎn)品和文化的結(jié)合可以渾然天成，融為一體。

文化賦能，推動產(chǎn)業(yè)全新破局

之前看到全球的各國電影票房冠軍，絕大部分國家排名第一的都是好萊塢的《復(fù)仇者聯(lián)盟4》，而中國則是《哪吒》，這其實(shí)就是一個(gè)文化大國的核心標(biāo)志，自己的文化永遠(yuǎn)是最有價(jià)值，最有共鳴，最容易傳播的東西。也只有立足于自己的文化，才能打造出自己的精神產(chǎn)品，才能引領(lǐng)自己行業(yè)的發(fā)展和全球超車。之前幾年大家的裝修風(fēng)格總喜歡選擇歐式、美式，而最近兩年新中式突然崛起，而到了這個(gè)科技互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“國潮”恐怕會是今后年輕人的第一選擇，表面看是一個(gè)喜好的變遷，而背后則是一種文化的崛起。

左右沙發(fā)的這次合作，可以說是家居國潮風(fēng)的經(jīng)典案例。首先，文化端，選擇了故宮宮廷文化這樣的國民IP，先把位置立在了高處。其次從浩如煙海的文化作品中，選擇可以和時(shí)代緊密結(jié)合的作品，從中選取花樣重新設(shè)計(jì)，讓傳統(tǒng)文化和潮流文化實(shí)現(xiàn)全新結(jié)合。最后，在營銷端也重塑傳統(tǒng)文化，用音樂、H5全新闡釋了傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵，完成一個(gè)完整的營銷傳播。這種用心和專業(yè)，讓產(chǎn)品顯得非常深邃和考究，時(shí)尚的外表之下，一種深刻和久遠(yuǎn)巧妙的融入其中。

今年是建國七十周年大慶，是一個(gè)非常振奮的年頭，也是一個(gè)中華復(fù)興的標(biāo)志性的年頭，左右沙發(fā)的國潮沙發(fā)可以說是一個(gè)文化復(fù)興的獻(xiàn)禮，也可以說是一個(gè)全新國貨時(shí)代的開端。不管經(jīng)濟(jì)如何發(fā)展，文化都是內(nèi)核和驅(qū)動力，也是長久發(fā)展的動力。我相信更多的品牌也會逐漸認(rèn)識到這一點(diǎn)，用文化來為自己的產(chǎn)業(yè)賦能，讓中國制造不僅僅實(shí)現(xiàn)一個(gè)智能升級，更要實(shí)現(xiàn)一個(gè)文化升級。左右沙發(fā)在這波大潮中站在了潮頭的位置，為推動國潮興起，起到了關(guān)鍵的作用。這件事情不僅對于自身的長久發(fā)展和品牌的高度提升有很大的幫助，對于年輕消費(fèi)者的文化消費(fèi)理念也是一次塑造和提升，讓中國文化產(chǎn)品重新在各行各業(yè)流行起來，讓中國文化成為消費(fèi)產(chǎn)品的風(fēng)格主流，我想不僅是一個(gè)大勢所趨，更是企業(yè)的職責(zé)所在。

左右沙發(fā)這次可以說開創(chuàng)了國潮家居的新風(fēng)氣，樹立了文化營銷的新標(biāo)桿，不僅做的有文化有傳統(tǒng)，而且通過文化營銷獲得了年輕一代消費(fèi)者的認(rèn)可和追捧。不管是面子還是里子都做的非常出彩，奠定了自己在沙發(fā)領(lǐng)域的“國潮”領(lǐng)軍地位。

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