廣告使用國(guó)家級(jí)、最高級(jí)、最佳等詞，寺庫(kù)被罰30萬

原標(biāo)題：廣告使用國(guó)家級(jí)、最高級(jí)、最佳等詞，寺庫(kù)被罰30萬

因在廣告用語中使用“國(guó)家級(jí)”、“最高級(jí)”、“最佳”等詞，北京市工商行政管理局西城分局日前以違反《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》為由，對(duì)北京寺庫(kù)商貿(mào)有限公司行政罰款30萬元。

處罰書顯示，從2018年7月初至 2019年1月底，寺庫(kù)在在網(wǎng)上和線下實(shí)體店開展銷售商品的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，“寺庫(kù)奢侈品”APP“寺庫(kù)鑒定板塊內(nèi)容自稱“在 北京、上海、成都、香港、深圳均擁有奢侈品鑒定團(tuán)隊(duì)，全球超過 80位頂級(jí)資深鑒定專家，聘自美國(guó)、日本等行業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)，團(tuán)隊(duì)整體從業(yè)資質(zhì)平均超過15年，旨在為消費(fèi)者及寺庫(kù)會(huì)員提供無微不至的專業(yè)售后養(yǎng)護(hù)服務(wù)”等用語。

為此，寺庫(kù)公司提供《認(rèn)證中心晉升評(píng)級(jí)制度》、《勞動(dòng)合同》、證書等材料，然而上述制度是當(dāng)事人自行制定的，適用于當(dāng)事人的奢侈品鑒定養(yǎng)護(hù)技術(shù)人員的技術(shù)等級(jí)評(píng)定，其中明確了鑒定養(yǎng)護(hù)技術(shù)人員的最高級(jí)別是技術(shù)總監(jiān)（經(jīng)驗(yàn)要求八年），寺庫(kù)提供了從事商品鑒定、養(yǎng)護(hù)工作的“80位頂級(jí)資深鑒定專家”名單。

上述《勞動(dòng)合同》中明確標(biāo)有寺庫(kù)公司工作人員所在部門及擔(dān)任的工作和職級(jí)。上述名單中有“總監(jiān)”職級(jí)的 一人，“售后服務(wù)技術(shù)總監(jiān)”職級(jí)的一人；在品控部門擔(dān)任“珠寶 首席鑒定師”的一人（美籍）；簽訂兼職協(xié)議的一人（日籍；協(xié)議 期限：2015年1月1日至2015年12月31日；未續(xù)期。）；名單中其余人員擔(dān)任的是鑒定養(yǎng)護(hù)師、鑒定師、養(yǎng)護(hù)技師、鑒定員、鑒定助理、 客服專員、前臺(tái)、高級(jí)銷售等工作。

此外，上述名單中沒有“技術(shù)總監(jiān)” 職級(jí)的工作人員，寺庫(kù)沒有其他材料證明其宣傳的“全球超過80 位頂級(jí)資深鑒定專家”的事實(shí)，寺庫(kù)作了引人誤解的商業(yè)宣傳， 同時(shí)寺庫(kù)的主要經(jīng)營(yíng)活動(dòng)就是銷售奢侈品并提供鑒定服務(wù)，上述事實(shí)有寺庫(kù)陳述、網(wǎng)頁截屏、認(rèn)證中心晉升評(píng)級(jí)制度、勞動(dòng) 合同、證書等證據(jù)佐證。

西城分局認(rèn)為寺庫(kù)公司行為違反《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第八條第一款之規(guī)定，構(gòu)成對(duì)其商品的性能、功能、質(zhì)量、銷售狀況、 用戶評(píng)價(jià)、曾獲榮譽(yù)等作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的行為，責(zé)令停止違法行為，行政處罰30萬元。

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