原標(biāo)題：線(xiàn)下媒體數(shù)字化智能投放系統(tǒng)來(lái)了 百度智能云樹(shù)行業(yè)典范

在線(xiàn)上流量成本劇增，紅利衰減的當(dāng)下，越來(lái)越多廣告主將品牌營(yíng)銷(xiāo)重心轉(zhuǎn)移到線(xiàn)下媒體廣告。然而，傳統(tǒng)線(xiàn)下媒體廣告投放面臨不少痛點(diǎn)：投放前不知道自己的目標(biāo)受眾在哪，熱門(mén)廣告位價(jià)格高昂，投后效果難以衡量。

在大數(shù)據(jù)加持下，互聯(lián)網(wǎng)廣告已經(jīng)實(shí)現(xiàn)程序化交易，越來(lái)越精準(zhǔn)和個(gè)性化。現(xiàn)在，百度智能云與新潮傳媒合作，率先開(kāi)啟電梯樓宇廣告的智能化變革。

百度智能云與新潮傳媒聯(lián)手打造線(xiàn)下媒體數(shù)字化智能投放系統(tǒng)，以大數(shù)據(jù)、云計(jì)算和AI技術(shù)，全面升級(jí)線(xiàn)下媒體投放的投前、投中、投后全鏈條，解決了品牌的數(shù)字化投放和效果歸因問(wèn)題，形成線(xiàn)下媒體投放閉環(huán)，提升廣告營(yíng)銷(xiāo)效率。

（百度智能云與新潮傳媒聯(lián)手打造線(xiàn)下媒體數(shù)字化智能投放系統(tǒng)）

線(xiàn)上線(xiàn)下數(shù)據(jù)打通

受眾群體畫(huà)像更精準(zhǔn)

新潮傳媒作為中國(guó)領(lǐng)先的線(xiàn)下媒體數(shù)字化領(lǐng)域創(chuàng)新企業(yè)，已布局全國(guó)超過(guò)100個(gè)城市、擁有近70萬(wàn)部電梯電視，覆蓋2億家庭人群，成為一個(gè)龐大的線(xiàn)下流量平臺(tái)。但是，此前由于線(xiàn)下流量與線(xiàn)上數(shù)據(jù)沒(méi)有打通，巨大的價(jià)值只浮出了冰山一角。

對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，做廣告投前決策時(shí)最關(guān)心的就是自己的目標(biāo)受眾是哪些人，如何選擇能覆蓋這些人群的媒體點(diǎn)位，投放的時(shí)長(zhǎng)和頻率如何安排等。

傳統(tǒng)投放的選點(diǎn)一般是基于經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行選擇，比如一個(gè)4S店的品牌主會(huì)選擇周?chē)廖骞锏拿襟w點(diǎn)位，而忽略了消費(fèi)者的群體畫(huà)像、群體標(biāo)簽的差異。 百度智能云為新潮傳媒提供百度全意識(shí)整合營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字平臺(tái)—— Omni Marketing的意圖引擎，打通新潮傳媒的線(xiàn)下數(shù)據(jù)和百度的線(xiàn)上數(shù)據(jù)，可以提供廣告主目標(biāo)受眾群畫(huà)像分析、70萬(wàn)點(diǎn)位標(biāo)簽化精準(zhǔn)選點(diǎn)、優(yōu)化投放策略，更精準(zhǔn)覆蓋目標(biāo)受眾，解決廣告主投放前面臨的難題。 根據(jù)海量線(xiàn)上用戶(hù)數(shù)據(jù)，Omni Marketing的意圖引擎的受眾群畫(huà)像更加接近于消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)心智。

例如可以將汽車(chē)消費(fèi)者群細(xì)化為品牌初選型、價(jià)格關(guān)注型、草根意見(jiàn)領(lǐng)袖等。線(xiàn)上數(shù)據(jù)和線(xiàn)下數(shù)據(jù)打通后，新潮傳媒70萬(wàn)廣告點(diǎn)位就會(huì)被打上不同標(biāo)簽，例如A樓盤(pán)和B樓盤(pán)在初選型客戶(hù)、價(jià)格關(guān)注型客戶(hù)指數(shù)、潛客的指數(shù)上會(huì)有所不同，客戶(hù)就能根據(jù)不同的指數(shù)選擇能覆蓋自己的目標(biāo)受眾的投放點(diǎn)位，實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的廣告觸達(dá)。

廣告投放智能化

實(shí)現(xiàn)千屏千面

線(xiàn)下媒體數(shù)量龐大，且點(diǎn)位分散，傳統(tǒng)的人工投放需要人工打印素材或者用優(yōu)盤(pán)拷貝上刊、換刊，投后還需要人工去拍照證明廣告已經(jīng)投放，十分耗費(fèi)人力且效率不高。由此，廣告主只能在選定點(diǎn)位后，以包月或者包周的固定頻率投放，廣告素材在一段時(shí)間內(nèi)也難以更換。

2017年，新潮傳媒率先宣布開(kāi)啟中國(guó)社區(qū)線(xiàn)下媒體數(shù)字化元年，目前已有超過(guò)一半的線(xiàn)下廣告屏幕實(shí)現(xiàn)聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化。同時(shí)，百度智能云賦能新潮傳媒蜜蜂智能投放系統(tǒng)，整個(gè)投放過(guò)程由系統(tǒng)自動(dòng)完成，100%拋棄掉人工選點(diǎn)、人工上刊、人工監(jiān)播和基于調(diào)查的效果評(píng)估體系。智能選點(diǎn)、上刊、換刊的方式，實(shí)現(xiàn)了廣告資源的靈活應(yīng)用，選點(diǎn)更加動(dòng)態(tài)化，降低廣告主和廣告媒體雙方成本的同時(shí)，更解放了廣告內(nèi)容的迭代更新效率。

例如，某房地產(chǎn)中介企業(yè)與新潮合作廣告投放時(shí)提出了一個(gè)需求：希望在不同的樓盤(pán)投放廣告時(shí)顯示不同的區(qū)域房產(chǎn)經(jīng)理的聯(lián)系方式，而且其覆蓋區(qū)域極多，在蜜蜂智能投放系統(tǒng)的支持下，新潮實(shí)現(xiàn)了這一依靠人工投放無(wú)法實(shí)現(xiàn)的需求。 新潮傳媒更加靈活動(dòng)態(tài)的智能投放方式，也眾多中小廣告主的青睞，占領(lǐng)潛力巨大的長(zhǎng)尾市場(chǎng)。調(diào)研結(jié)果表示，盡管中小企業(yè)有強(qiáng)烈的意愿投放電梯廣告，但只有其中20%的企業(yè)實(shí)際投放過(guò)。中小客戶(hù)在控制廣告資源的投放預(yù)算的同時(shí)，往往又想要得到廣告內(nèi)容的多元化曝光，因此就會(huì)提出大量的廣告素材處理需求，也希望投放的粒度更細(xì)，更靈活。

投放方式之外，新潮還創(chuàng)新了線(xiàn)下媒體形式。在互聯(lián)網(wǎng)媒體形態(tài)越來(lái)越豐富的當(dāng)下，不少線(xiàn)下廣告還只是一個(gè)畫(huà)框，沒(méi)有聲音沒(méi)有動(dòng)態(tài)圖像。新潮傳媒發(fā)現(xiàn)，在電梯這樣的封閉場(chǎng)景中，視頻更能吸引消費(fèi)者的注意力，也更受歡迎，于是其電梯廣告以創(chuàng)新的視頻廣告形態(tài)為主，更好地達(dá)成廣告營(yíng)銷(xiāo)效果。

當(dāng)然海量的視頻素材的制作和管理也給新潮傳媒帶來(lái)不小挑戰(zhàn)，為此，百度智能云為新潮傳媒提供了基于AI技術(shù)的智能視頻能力，智能視頻剪輯可以在幾分鐘內(nèi)將海量視頻內(nèi)容中的精彩瞬間剪輯成輯；智能審核可以對(duì)視頻中涉黃、暴恐等違規(guī)場(chǎng)景進(jìn)行審核；窄帶高清等技術(shù)可以提高視頻分辨率同時(shí)節(jié)省視頻緩存流量，降低視頻生產(chǎn)和審核的成本。

全鏈路歸因

廣告效果更直觀

“我知道我有一半的廣告費(fèi)浪費(fèi)了，但我不知道是哪一半”，這句話(huà)形容出廣告主在廣告效果評(píng)估方面的困境，同樣適用于傳統(tǒng)電梯廣告的效果評(píng)估。在互聯(lián)網(wǎng)廣告效果越來(lái)越透明，廣告主越來(lái)越關(guān)注直接的轉(zhuǎn)化率的當(dāng)下，以品牌廣告為主的戶(hù)外廣告也亟待證明廣告轉(zhuǎn)化率。

在廣告主最為關(guān)注的投后環(huán)節(jié)，百度智能云為新潮傳媒提供Omni Marketing的全域歸因，可以根據(jù)預(yù)估模型統(tǒng)計(jì)廣告實(shí)際觸達(dá)人群PV和UV，基于關(guān)鍵詞包對(duì)應(yīng)的百度搜索數(shù)據(jù)和百度地圖導(dǎo)航數(shù)據(jù)全面評(píng)估廣告投放效果，打通廣告受眾的線(xiàn)下觀看和線(xiàn)上行為，讓廣告效果更直觀。

例如，百度指數(shù)是廣告投放過(guò)程中，廣告主最為關(guān)注的衡量效果的方式。通過(guò)合作，百度結(jié)合地理位置信息將指數(shù)細(xì)化到新潮傳媒的線(xiàn)下點(diǎn)位，找到實(shí)際的線(xiàn)下廣告受眾群，與線(xiàn)上的行為形成聯(lián)動(dòng)，以此評(píng)估廣告投放對(duì)受眾行為的影響。

未來(lái)已來(lái)：

萬(wàn)物皆屏，萬(wàn)屏皆媒

在百度智能云的技術(shù)賦能下，新潮傳媒領(lǐng)軍傳媒產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)智能化升級(jí)，正在為品牌營(yíng)銷(xiāo)打造利益最大化的社區(qū)媒體流量，享受到線(xiàn)下廣告的黃金增長(zhǎng)期帶來(lái)的產(chǎn)業(yè)紅利，打造廣告營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的標(biāo)桿案例。

隨著5G商用的快速落地，物聯(lián)網(wǎng)、AI、云計(jì)算將迎來(lái)大發(fā)展。百度智能云與新潮傳媒聯(lián)手，將深入探索科技與廣告行業(yè)的創(chuàng)新應(yīng)用，打造可以為品牌主定制化的產(chǎn)品服務(wù)，為品牌營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)造更多元、更豐富的價(jià)值。新潮傳媒副總裁、研發(fā)部總經(jīng)理孫立群認(rèn)為，在不遠(yuǎn)的未來(lái)，萬(wàn)物皆屏、萬(wàn)屏皆媒體將成為現(xiàn)實(shí)，科技驅(qū)動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)變革，讓廣告內(nèi)容更加人性化、智能化，實(shí)現(xiàn)千屏千面。

與新潮傳媒的合作是百度智能云營(yíng)銷(xiāo)云的典型案例，百度智能云營(yíng)銷(xiāo)云依托百度對(duì)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)市場(chǎng)多年的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)積累，提供全場(chǎng)景解決方案，賦能品牌營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域智能化升級(jí)。

在戰(zhàn)略升級(jí)的“云+AI”引導(dǎo)下，百度智能云正加速AI在各行各業(yè)的應(yīng)用和扎實(shí)落地，推動(dòng)AI工業(yè)化進(jìn)程的加速，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)智能化浪潮。

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