原標(biāo)題:愛奇藝與中國勁酒達(dá)成合作 推《我和我的祖國》等一系列泛文化IP
10月10日,“愛享生活 與勁同行”愛奇藝&中國勁酒戰(zhàn)略合作發(fā)布會在京舉行。
愛奇藝銷售副總裁付正剛表示,當(dāng)前流量增長的紅利還在持續(xù),尤其是以內(nèi)容IP驅(qū)動的流量增長非常明顯。愛奇藝一直致力于打造年輕人喜歡的內(nèi)容節(jié)目,今年的爆款內(nèi)容《破冰行動》《樂隊的夏天》等都有非常好的話題性。內(nèi)容IP不光帶來了流量增長,更重要的是占據(jù)了用戶的心智。近年,愛奇藝與中國勁酒進(jìn)行了多元化的深度合作,持續(xù)挖掘品牌和文化內(nèi)涵,與消費(fèi)者建立信任度和品牌認(rèn)知。
據(jù)介紹,愛奇藝以“做一家以科技創(chuàng)新為驅(qū)動的偉大娛樂公司”為愿景,倡導(dǎo)“青春、陽光、正能量”的品牌價值觀,同時積極推動產(chǎn)品、技術(shù)、內(nèi)容、營銷等全方位的創(chuàng)新,布局全娛樂產(chǎn)業(yè)生態(tài),助力用戶體驗提升,為品牌客戶提供了更多貼近消費(fèi)群體的創(chuàng)新營銷模式,釋放最大化的娛樂營銷價值。愛奇藝2019年推出了行業(yè)第一支互動視頻廣告,令廣告曝光度整體提升30%,同時帶給用戶品牌前沿創(chuàng)新感的強(qiáng)化認(rèn)知。
在當(dāng)下的商業(yè)環(huán)境中,產(chǎn)品對于品牌與市場,不再只是產(chǎn)品本身,它所傳達(dá)的內(nèi)容、代表的生活方式,已然成為消費(fèi)者選擇的重心。愛奇藝總編輯高瑾表示,愛奇藝持續(xù)關(guān)注美好生活,針對用戶圈層喜好,構(gòu)建倡導(dǎo)美好生活理念的內(nèi)容矩陣;與此同時,利用科技創(chuàng)新將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和產(chǎn)品觸達(dá)用戶,同時鏈接用戶和品牌,為品牌創(chuàng)造更多的商業(yè)價值。愛奇藝和中國勁酒的合作就是良好的范例,基于傳播中國文化、倡導(dǎo)美好生活,雙方在2019年合作了一系列泛文化頭部IP,包括《破冰行動》《我和我的祖國》《中國宴》《中國餐館》等,未來將帶給行業(yè)更多的新驚喜和新突破。
勁牌公司保健酒事業(yè)部總經(jīng)理袁明先表示,愛奇藝“悅享品質(zhì)”的品牌理念,“青春、陽光、正能量”的核心價值觀,強(qiáng)大的平臺用戶基礎(chǔ)、優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容資源、領(lǐng)先創(chuàng)新的營銷理念等,與勁酒品牌健康、進(jìn)取的價值主張和數(shù)字化傳播轉(zhuǎn)型的營銷需求高度契合。隨著愛奇藝與勁酒合作的不斷深入,更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和創(chuàng)新的營銷互動形式將陸續(xù)呈現(xiàn)在公眾面前,精準(zhǔn)的內(nèi)容投放、精細(xì)化的內(nèi)容運(yùn)營,在提升用戶粘性的同時也會源源不斷吸引新流量進(jìn)入,有效賦能品牌營銷。
勁酒與愛奇藝結(jié)成戰(zhàn)略合作關(guān)系,將在內(nèi)容營銷、互動營銷、場景營銷等領(lǐng)域持續(xù)進(jìn)行深度合作。未來,愛奇藝將與合作伙伴一起,以傳遞美好價值觀的內(nèi)容,提升品牌價值,深入用戶內(nèi)心、增強(qiáng)用戶粘性,將美好生活這一理念貫穿消費(fèi)者的各個生活場景,完成精神的向往和文化的引領(lǐng)。
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