一點(diǎn)資訊杜航：共生引擎領(lǐng)航廣告變革

原標(biāo)題：一點(diǎn)資訊杜航：共生引擎領(lǐng)航廣告變革

10月26日，第26屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)在南昌盛大開幕，眾多廣告主、廣告公司及媒體紛紛亮相。Hanson Robotics、VCCP Global、金拱門、恒大集團(tuán)、BAT、快手、一點(diǎn)資訊等國(guó)內(nèi)外知名廣告主、廣告代理公司及互聯(lián)網(wǎng)公司高管出席“國(guó)際創(chuàng)意與宏觀發(fā)展高峰論壇”，就行業(yè)熱門話題展開討論。

論壇上，一點(diǎn)資訊全國(guó)品牌廣告總經(jīng)理杜航發(fā)表了題為“創(chuàng)變四十年，星火燎原”的演講。他表示，面對(duì)不斷變革的廣告行業(yè)，一點(diǎn)資訊希望通過技術(shù)與人本、內(nèi)容與情緒、價(jià)值與感知的全面共生，領(lǐng)航廣告產(chǎn)業(yè)更廣闊的未來(lái)。

一點(diǎn)資訊全國(guó)品牌廣告總經(jīng)理 杜航

回顧中國(guó)廣告四十年，解碼當(dāng)下行業(yè)發(fā)展之路

回顧改革開放以來(lái)中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程，從40年前“藍(lán)天牙膏”在《天津日?qǐng)?bào)》上700元的商業(yè)廣告嘗試，到電視時(shí)代“孔府家宴”央視標(biāo)王帶來(lái)的銷售奇跡，再到如今7000億元的龐大產(chǎn)業(yè)體量，杜航感嘆“中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展之迅猛，世界之最當(dāng)之無(wú)愧。”面對(duì)未來(lái)廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，杜航表示，隨著技術(shù)的進(jìn)步和移動(dòng)端占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)廣告的主流，滿足廣告主需求的途徑與模式呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，而未來(lái)，一定有更多超出想象的模式與玩法呈現(xiàn)在人們面前。

總結(jié)奇跡與成就，創(chuàng)新和變革，是廣告行業(yè)的生命源泉

總結(jié)40年來(lái)行業(yè)的奇跡成就，杜航認(rèn)為創(chuàng)新和變革起到了重要的推動(dòng)作用。他強(qiáng)調(diào)，“變革始終是廣告行業(yè)的生命源泉，面對(duì)中國(guó)廣告業(yè)奔涌而來(lái)的下一個(gè)40年，我們依舊需要新的變革?！?/p>

杜航認(rèn)為，廣告行業(yè)的第一個(gè)變革是科技裂變?？萍疾粌H是改變廣告行業(yè)的重要元素，也是推動(dòng)人類進(jìn)步的重要?jiǎng)恿?。他指出?G實(shí)現(xiàn)信息快速收集和處理這一點(diǎn)是毋庸置疑的?？梢源竽戭A(yù)測(cè)，在未來(lái)的信息流廣告、搜索廣告里，AI技術(shù)肯定會(huì)植入，也會(huì)給整個(gè)廣告市場(chǎng)帶來(lái)更高的存量。

當(dāng)下內(nèi)容領(lǐng)域同樣在發(fā)生全新的變革。單一的獨(dú)占式強(qiáng)曝光資源已無(wú)法滿足需求，眾多品牌開始進(jìn)行多元跨界嘗試，以用戶為出發(fā)點(diǎn)進(jìn)行內(nèi)容挖掘，期望以情緒和興趣觸動(dòng)多維度的用戶。他表示，面對(duì)內(nèi)容從單一向多元的跨界，比精準(zhǔn)描繪完整用戶畫像更重要的是，把握用戶的情緒變化，讓內(nèi)容滿足用戶情緒指引下的內(nèi)容選擇。

內(nèi)容價(jià)值的定義也發(fā)生著巨大的變化，價(jià)值和品質(zhì)成為影響用戶消費(fèi)決策的重要因素。流量時(shí)代，各家紛紛追求流量搶占市場(chǎng)。他認(rèn)為，現(xiàn)在我們要更多地挖掘深度。在今年傳播費(fèi)用收緊的情況下，很多廣告主選擇用非常有限的費(fèi)用去投放那些真正好的IP與內(nèi)容，優(yōu)質(zhì)的、有價(jià)值的資源才能長(zhǎng)遠(yuǎn)地在市場(chǎng)上留存下來(lái)。

展望未來(lái)發(fā)展之路，變革浪潮襲來(lái)，共生領(lǐng)航廣告未來(lái)

當(dāng)科技、內(nèi)容和價(jià)值層面的變革浪潮席卷而來(lái)，一點(diǎn)資訊希望能以共生應(yīng)對(duì)變革，實(shí)現(xiàn)技術(shù)與人本、內(nèi)容與情緒、價(jià)值與感知的全面共生。因此一點(diǎn)資訊提出了以共生引擎為核心的價(jià)值內(nèi)容中臺(tái)，實(shí)現(xiàn)與用戶的共情、共感和共同成長(zhǎng)，從六大維度發(fā)力，領(lǐng)航技術(shù)、內(nèi)容和價(jià)值領(lǐng)域的新浪潮。對(duì)此，杜航從“共成長(zhǎng)”、“共情”和“共感“三個(gè)維度闡述了一點(diǎn)資訊的“共生引擎營(yíng)銷體系”。

在共成長(zhǎng)層面，一點(diǎn)資訊將以興趣引擎為技術(shù)內(nèi)核，通過用戶搜索、訂閱的主動(dòng)行為和拇指動(dòng)作，尋找用戶的正常瀏覽軌跡，進(jìn)行數(shù)據(jù)沉淀與用戶分析，利用算法為不斷成長(zhǎng)、變化的用戶推薦更具廣度和興趣深度的資訊內(nèi)容。

在共情層面，一點(diǎn)資訊將通過內(nèi)容與情緒共生實(shí)現(xiàn)與用戶的情感共鳴。杜航表示，一點(diǎn)資訊一方面將通過諸如小視頻、小說、音頻等方式不斷滿足用戶的場(chǎng)景內(nèi)容需求。另一方面，還會(huì)通過推出身邊版產(chǎn)品，滿足四到六線人群的本地化品質(zhì)內(nèi)容的需求。通過二者的結(jié)合，完成價(jià)值內(nèi)容的雙向延展、傳遞和滲透。

在共感層面，一點(diǎn)資訊追求價(jià)值與感知共生。杜航強(qiáng)調(diào)，作為一家擁有重大事件新聞資質(zhì)轉(zhuǎn)載權(quán)、視頻節(jié)目制作權(quán)和獨(dú)家專題制作權(quán)的負(fù)責(zé)任媒體。一點(diǎn)資訊不斷對(duì)自身的內(nèi)容生態(tài)進(jìn)行梳理和優(yōu)化，2018年一點(diǎn)資訊關(guān)停了9800多個(gè)自媒體，清除平臺(tái)垃圾內(nèi)容，并通過總裁陳彤帶領(lǐng)的專業(yè)編輯團(tuán)隊(duì)，保證價(jià)值內(nèi)容的輸出。除此之外，為了營(yíng)造多維度的感知觸達(dá)場(chǎng)景，一點(diǎn)資訊接下來(lái)將會(huì)推出一系列活動(dòng)，通過沸點(diǎn)拍客大會(huì)、MCN焦點(diǎn)計(jì)劃等滿足價(jià)值與感知的雙重需求，同時(shí)一點(diǎn)資訊將在年底聯(lián)合嫣然天使重磅打造公益跨界盛典，從而發(fā)揮一點(diǎn)資訊更大的社會(huì)價(jià)值。

杜航最后闡述了一點(diǎn)資訊作為一家價(jià)值媒體所秉持的愿景：在一個(gè)快速變化的時(shí)代，把越來(lái)越好的內(nèi)容，通過越來(lái)越優(yōu)秀的技術(shù)手段，分發(fā)給合適的、不斷成長(zhǎng)的個(gè)人，創(chuàng)造出讓生活更美好的價(jià)值。

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