“敢越級”造就行業(yè)新奇跡，realme“雙11”首戰(zhàn)成績亮眼

原標題：“敢越級”造就行業(yè)新奇跡，realme“雙11”首戰(zhàn)成績亮眼

又到了一年一度的雙11購物狂歡節(jié)，這是各行各業(yè)兵家必爭的“商業(yè)奧運會”，而手機這個品類更是成為了硝煙彌漫的主戰(zhàn)場，各大廠商之間的拼殺充滿了火藥味。

今年雙11剛開場，人們就不得不注意到國內市場一匹亮眼的“黑馬”，這就是今年才轉戰(zhàn)國內的新銳智能手機品牌realme。盡管這是realme第一次參加國內雙11促銷，但它交出的成績單卻令人震撼：

統(tǒng)計京東、天貓、蘇寧易購、realme官網(wǎng)等全網(wǎng)數(shù)據(jù)，11日凌晨0點雙11開跑后僅僅58秒，realme官網(wǎng)銷量已經(jīng)超過了今年618全天；僅用7分鐘，天貓平臺銷量也超過618全天；蘇寧易購銷量超618全天僅用19分鐘，而全平臺銷量超越618全天僅用時61分鐘。

進擊的realme在雙11可謂全程高能，用數(shù)據(jù)說話，亮出真我，未來成為5G商用元年第一個雙11的最大贏家之一已成定局。

“敢越級”的全系機型，推動銷情“大豐收”

本次雙11，realme在全平臺主推Q、X2、X2 Pro三種機型。其中，10月最新發(fā)布的realme X2 Pro大大推動了整個realme系列的銷情，多款產(chǎn)品一經(jīng)發(fā)售便拿下多個電商平臺銷量冠軍。

2019年10月15日發(fā)布的realme全球首款旗艦智能手機realme X2 Pro，搭載高通驍龍855 Plus處理器、90Hz流體屏、6400萬鷹眼變焦四攝、50W SuperVOOC超級閃充等諸多頂級配置，價格卻只有2500元價位檔起，是一款真正的全民旗艦產(chǎn)品。

X2 Pro與先前登場的realme Q、realme X2一起組成realme四攝性能英雄戰(zhàn)隊，為廣大消費者帶來全系“敢越級”超能產(chǎn)品。

realme品牌定位年輕人，他們更懂產(chǎn)品，更追求新技術，更關心產(chǎn)品核心體驗。這也激勵realme不斷探索產(chǎn)品上的更多可能，積極布局高端技術應用，成為首批搭載高通集成式5G芯片的手機品牌。

在每個價位段，realme都提供超越這個價位段的配置、外觀和體驗，從產(chǎn)品本身就實現(xiàn)了“敢越級”。這也造就了realme對國內外市場消費者的巨大吸引力。

而作為手機界的科技潮牌，國際工業(yè)設計巨匠深澤直人擔任realme特邀產(chǎn)品設計總監(jiān)，打造全新realme X2 Pro大師版“水泥”和“紅磚”手機。這也讓realme的品牌特色元素更加鮮明，逐漸成為一種“敢越級”的文化符號，向全世界年輕人傳達一種勇敢做自己，表達真我的生活態(tài)度。

全球市場捷報頻傳，增長勢頭強勁

在國內市場的火爆之外，早已成熟的國際市場同樣捷報頻傳。在印度，realme已經(jīng)成為線上份額第二， 整體市場份額第四的品牌；在印尼，realme通過線上線下多重努力，已經(jīng)做到了整體市場前五的品牌；在中東非和俄羅斯市場，realme更是一經(jīng)亮相就獲得極大關注度，保持高速增長。

在剛剛過去的10月，realme 全球用戶突破1700萬，正式成為全球主流手機品牌。截至目前，realme已經(jīng)進入全球超過20個國家和地區(qū)。在4個歐洲國家，realme同步舉行發(fā)布會，正式向歐洲市場進入全系列產(chǎn)品，也是旗艦產(chǎn)品首次打進海外高端市場。這是realme一直堅持全球化戰(zhàn)略的目標。

在2019年第二季度，realme業(yè)已進入全球智能手機出貨量前十。10月底，一個新的記錄誕生：市場研究機構Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，realme在2019年第三季度出貨量超過1000萬臺，在2019年第三季度全球智能手機出貨量排行榜中位列第七。

與去年同期相比，realme在第三季度的增長率高達808%，位列全球第一，成為全球成長最快的智能手機品牌。

營銷、產(chǎn)品、渠道、5G、服務：五位一體，全面越級

今年4月，realme與三大電商宣布戰(zhàn)略合作，CEO李炳忠發(fā)布長微博《在巨變的時代 我們越級向上》官宣回國，國內智能手機市場戰(zhàn)局再度升級。當時，路北就已經(jīng)注意到了這個以互聯(lián)網(wǎng)手機的速度和“敢越級”的勇者姿態(tài)歸來的年輕品牌。

路北曾在當時撰文預測，基于營銷、產(chǎn)品、渠道三方面的“越級”，realme在中國也將重塑在印度等新興市場的輝煌。事實證明了我們的判斷。

路北認為，能針對目標市場做出深刻調研，謀定而后動，是realme短時間內起勢的一個重要原因。realme回國后也必將因地制宜，在為國內消費者做出適當改變的同時，又保證品牌的基因和初心。

今天，當我們看到雙11期間realme喜人的成績，以及這段時間以來持續(xù)進擊的成果，不難發(fā)現(xiàn)，在已有的營銷、產(chǎn)品、渠道三極之外，又有5G和服務這兩翼輔佐，才造就了realme“全程高能”的奇跡。

今年雙11前夕，全國5G正式商用，5G時代的來臨催化了國內的換機熱潮。在一個新的時代的開端，5G引領的換機主旋律并非低價，而是高質。realme在5G時代率先布局，有望成為高通5G平臺首批應用廠商之一，同時發(fā)力可穿戴、VR、AR等周邊領域，充分抓住了5G的時間節(jié)點。而realme對高端前沿科技的及時跟進和引領，也呼應了年輕一代消費者快人一步的“越級”愿望。

作為一個互聯(lián)網(wǎng)品牌，realme回國之后把服務放到第一位，從一開始就推出高于行業(yè)標準的線上售后服務，客戶滿意度非常高。但realme在服務做到“頂級”的基礎上，又進一步“越級”，以不斷豐富的線下服務網(wǎng)點和官方直營店補足服務短板。

今年年底，realme線下服務網(wǎng)點將逐步增加到300家，覆蓋所有地級市，并將在核心城市開始布局官方服務直營店，第一家直營店將于11月份在杭州開業(yè)。可以預期，日趨完美的消費體驗和保障將成為消費者青睞realme的又一個重要原因。

展望未來，realme的征途中必然還有更多新的優(yōu)勢出現(xiàn)，不斷給年輕人增加選擇它的理由，為市場份額的擴張和品牌文化的積淀奠定堅實基礎。增勢如此強勁的realme還年輕，未來有非常大的發(fā)展空間，前途不可限量。

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