“健康中國(guó)·快健康”計(jì)劃暨健康傳播矩陣啟動(dòng)

原標(biāo)題：“健康中國(guó)·快健康”計(jì)劃暨健康傳播矩陣啟動(dòng)

11月22日，由國(guó)家衛(wèi)生健康委員會(huì)宣傳司、湖南省衛(wèi)生健康委指導(dǎo)，中國(guó)醫(yī)師協(xié)會(huì)、中國(guó)醫(yī)師協(xié)會(huì)健康傳播工作委員會(huì)、南通大學(xué)附屬醫(yī)院主辦，中南大學(xué)湘雅醫(yī)院承辦的首屆健康中國(guó)創(chuàng)新傳播大會(huì)暨第六屆中國(guó)醫(yī)療品牌建設(shè)大會(huì)在長(zhǎng)沙召開。會(huì)上中國(guó)醫(yī)師協(xié)會(huì)健康傳播工作委員會(huì)與快手共同發(fā)布了“健康中國(guó)·快健康”計(jì)劃，500家公立醫(yī)院入駐快手，共同建設(shè)健康傳播矩陣。

快手副總裁龍安在啟動(dòng)儀式上表示，快手是一個(gè)日活躍用戶超過(guò)2億的國(guó)內(nèi)最大的短視頻社區(qū)之一，自2011年創(chuàng)立以來(lái)，就一直致力于“用有溫度的科技提升每個(gè)人獨(dú)特的幸福感”。而沒有了健康顯然沒有幸福感可言。我們高興的看到快手平臺(tái)上有不少衛(wèi)生健康類內(nèi)容在傳播，比如國(guó)家衛(wèi)健委的官方快手號(hào)“健康中國(guó)”，開通一年多來(lái)，發(fā)布了幾百個(gè)非常優(yōu)質(zhì)的視頻，粉絲已經(jīng)突破200萬(wàn)，總點(diǎn)贊1418萬(wàn)，深受用戶的歡迎。但目前來(lái)看，快手上像“健康中國(guó)”這樣的賬號(hào)并不多，權(quán)威性、科學(xué)性、專業(yè)性的健康內(nèi)容還不夠。

快手平臺(tái)會(huì)不斷凈化健康傳播環(huán)境，與中國(guó)醫(yī)師協(xié)會(huì)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，共同打造一個(gè)輻射中央、省、市、縣四級(jí)健康醫(yī)療機(jī)構(gòu)，聚集衛(wèi)健委、醫(yī)院、科普機(jī)構(gòu)、醫(yī)者的健康傳播新生態(tài)。通過(guò)豐富可視化傳播形式及傳播運(yùn)營(yíng)聯(lián)動(dòng)，在快手上傳播更多能幫助億萬(wàn)群眾的權(quán)威科學(xué)的健康內(nèi)容。實(shí)現(xiàn)“健康中國(guó)”品牌影響力、權(quán)威內(nèi)容傳播力、綜合運(yùn)營(yíng)力全面升級(jí)，進(jìn)一步為醫(yī)者賦能為大眾服務(wù)。

快手副總編輯余雪松在下午的健康中國(guó)創(chuàng)新傳播分論壇上提出，快手將通過(guò)“短視頻+直播”的創(chuàng)新形式，賦能健康傳播。平臺(tái)方一方面拿出億級(jí)流量大力扶持權(quán)威、科學(xué)的健康科普內(nèi)容，一方面通過(guò)技術(shù)手段去約束打壓不準(zhǔn)確甚至誤導(dǎo)用戶的科普信息傳播，從而實(shí)現(xiàn)正本清源；同時(shí)充分發(fā)揮“短視頻+直播”的優(yōu)勢(shì)，拉近醫(yī)者與用戶的距離，建立充分的信任感，通過(guò)直播進(jìn)行健康普惠，提升問(wèn)診咨詢效率，溫潤(rùn)醫(yī)患關(guān)系。

余雪松還提到，快手是一個(gè)大型的短視頻社區(qū)，這個(gè)社區(qū)可以理解為我們線下社會(huì)的線上映射，目前每天活躍在快手上發(fā)布視頻分享視頻的用戶超過(guò)2億，這些用戶從一線城市到六線城市都有分布，快手一直以來(lái)遵循平等普惠原則，并且在不斷地為這個(gè)社區(qū)用戶們提供所需，提升每個(gè)人的幸福感。

健康，是我們能夠享受幸福生活的前提和保障。就像是我們的社區(qū)居民需要醫(yī)院、需要提高健康素養(yǎng)一樣，快手網(wǎng)民特別是基層老鐵們，對(duì)于健康科普內(nèi)容、對(duì)有趣且有用的信息有著極強(qiáng)的需求：2018年快手老鐵們共創(chuàng)作了361萬(wàn)條科普作品，播放量超80億，作品數(shù)量最多的是醫(yī)療健康類，占比接近25%，健康科普讀者近1524萬(wàn)。

所以，不僅僅是醫(yī)院在健康傳播和品牌建設(shè)上需要短視頻平臺(tái)的助力，作為社區(qū)維護(hù)者，我們更有責(zé)任為中國(guó)各個(gè)角落和階層的居民引入更多權(quán)威的健康科普知識(shí)、積極引導(dǎo)廣大用戶提升健康素養(yǎng)，這也是健康中國(guó)宣傳科普工作的重要意義。

據(jù)了解，未來(lái)一年快手將拿出億級(jí)流量大力扶持健康官方號(hào)的發(fā)展，將為用戶引入1000+家衛(wèi)生健康機(jī)構(gòu)、醫(yī)院官方號(hào)，加強(qiáng)對(duì)權(quán)威健康科普內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，提升衛(wèi)生健康權(quán)威機(jī)構(gòu)的內(nèi)容傳播滲透力，提升醫(yī)院的品牌影響力，為健康科普創(chuàng)作者沉淀和積累由真實(shí)粉絲構(gòu)成的“私域流量”；同時(shí)，重點(diǎn)培育50個(gè)百萬(wàn)粉絲級(jí)的健康科普達(dá)人號(hào)，將結(jié)合內(nèi)容創(chuàng)作者激勵(lì)計(jì)劃，和醫(yī)生、科普達(dá)人號(hào)共同探索互利共贏模式。

本次大會(huì)以“健康傳播·品牌賦能”為主題，特邀一眾醫(yī)療衛(wèi)生宣傳領(lǐng)域頂尖專家、知名媒體人、公立醫(yī)院宣傳負(fù)責(zé)人等，通過(guò)主旨演講的形式，圍繞健康中國(guó)創(chuàng)新傳播、醫(yī)院文化與品牌建設(shè)等方面內(nèi)容進(jìn)行了分享交流，并通過(guò)圓桌對(duì)話的形式，邀請(qǐng)深入探討了自媒體的轉(zhuǎn)型升級(jí)、媒介融合與創(chuàng)新、健康傳播學(xué)科化進(jìn)程、“網(wǎng)紅醫(yī)生”與醫(yī)院品牌建設(shè)、新時(shí)代醫(yī)院的文化表達(dá)、醫(yī)院文化與醫(yī)療執(zhí)業(yè)環(huán)境等熱點(diǎn)話題。

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