張朝陽打響「守正出奇」持久戰(zhàn)

原標(biāo)題：張朝陽打響「守正出奇」持久戰(zhàn)

文/劉興亮（微信公眾號(hào)：劉興亮?xí)r間）

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11月13日，頂著八級(jí)大風(fēng)，去參加了搜狐在北京舉辦的2019年搜狐財(cái)經(jīng)峰會(huì)——聚焦「商業(yè)向上的力量」。 此次峰會(huì)匯聚國(guó)內(nèi)20余位商業(yè)領(lǐng)袖，圍繞「中國(guó)經(jīng)濟(jì)與企業(yè)發(fā)展機(jī)遇」、「新時(shí)代企業(yè)家精神」、「企業(yè)的變革之道」等議題，展開討論和思辨，以思維的碰撞和交鋒，探索破局之道。

通過這次峰會(huì)，基本可以得出這樣的一個(gè)結(jié)論：盡管經(jīng)濟(jì)下行，但中國(guó)商業(yè)向上的力量依舊洶涌澎湃。

比如，在張朝陽看來，過去幾十年在全球化的背景下，中國(guó)人以其聰明、勤奮、認(rèn)真的品質(zhì)，使中國(guó)成為全世界的制造工廠，中國(guó)經(jīng)濟(jì)經(jīng)歷了長(zhǎng)期的高速增長(zhǎng)，但當(dāng)下面臨一些挑戰(zhàn)，包括貿(mào)易保護(hù)主義等不確定因素影響。但挑戰(zhàn)與機(jī)遇共存，科技進(jìn)步將為社會(huì)帶來新的機(jī)遇。

「一個(gè)小型企業(yè)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，不再需要冗長(zhǎng)的中間環(huán)節(jié)可以直達(dá)消費(fèi)者，大大提升了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的充分度，激發(fā)和釋放了個(gè)人創(chuàng)造價(jià)值的能動(dòng)性，造就了新的就業(yè)機(jī)會(huì)。而AI，5G，影像化傳播，智能硬件與IOT，在教育，醫(yī)療，工業(yè)制造等多個(gè)領(lǐng)域，將會(huì)迭代演化出新的應(yīng)用與財(cái)富創(chuàng)造?！?/p>

北大匯豐商學(xué)院院長(zhǎng)海聞也指出，中國(guó)GDP增速今年估計(jì)在6.1%，下降的幅度要比往年更大，但這種放慢是正常的，6%-10%左右屬于正常波動(dòng)區(qū)間。他認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)速度放慢原因關(guān)鍵在于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整沒有跟上人民需求的轉(zhuǎn)變，而規(guī)模經(jīng)濟(jì)、新興產(chǎn)業(yè)、一帶一路將成中國(guó)企業(yè)發(fā)展新機(jī)遇。

除此之外，本屆峰會(huì)還有全國(guó)工商聯(lián)副主席李兆前關(guān)于國(guó)際局勢(shì)、中美脫鉤等的看法；財(cái)政部原副部長(zhǎng)朱光耀提出的如何應(yīng)對(duì)全球性經(jīng)濟(jì)挑戰(zhàn)策略；依文集團(tuán)董事長(zhǎng)夏華講述的關(guān)于電子商務(wù)在服裝行業(yè)如何應(yīng)用；三全集團(tuán)創(chuàng)始人陳澤民50歲辭職創(chuàng)業(yè)的雄心壯志；故宮學(xué)院院長(zhǎng)單霽翔對(duì)中國(guó)遺產(chǎn)的「搶救」等等。可謂精彩紛呈。

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搜狐財(cái)經(jīng)峰會(huì)前身可以追溯到2009年，當(dāng)時(shí)叫「搜狐企業(yè)家論壇」，到2013年，「搜狐企業(yè)家論壇」年會(huì)升級(jí)為「搜狐財(cái)經(jīng)年會(huì)」，成為中國(guó)頂尖的財(cái)經(jīng)峰會(huì)之一。但今年的搜狐財(cái)經(jīng)峰會(huì)卻并不是十一歲，它在過去曾經(jīng)中斷了三年，是當(dāng)時(shí)搜狐戰(zhàn)略調(diào)整的一個(gè)見證。

而今年的復(fù)辦，同樣也是搜狐最新戰(zhàn)略調(diào)整的見證 ——回歸媒體。嚴(yán)格說，搜狐一直沒有脫離媒體，一直是用戶眼中的媒體，但張朝陽仍然強(qiáng)調(diào)「回歸媒體」，意在強(qiáng)化搜狐對(duì)媒體重視程度已經(jīng)上了臺(tái)階。

做了類似事情的是京東。在今年11.11前，京東成立「京東質(zhì)量督查聯(lián)盟」并全面強(qiáng)化全鏈條品質(zhì)管控。一系列高于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的品控舉措，向大家發(fā)出的信號(hào)是京東對(duì)品質(zhì)的執(zhí)著。

在激烈的互聯(lián)網(wǎng)角逐中，大家都在不約而同的強(qiáng)化自己的優(yōu)勢(shì)，祭出殺手锏。

在全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境深刻變革的大背景下，搜狐通過不斷嘗試和創(chuàng)新，逐步通過「回歸媒體」這一核心理念找到新的機(jī)遇和增長(zhǎng)點(diǎn)。作為一個(gè)老牌媒體平臺(tái)，搜狐本身也在生產(chǎn)內(nèi)容，同時(shí)也作為聚合平臺(tái)分發(fā)內(nèi)容。而這次的回歸，也保有著一個(gè)老媒體人，對(duì)事實(shí)的敬畏之心。

張朝陽認(rèn)為：「當(dāng)下應(yīng)該保持媒體最本質(zhì)的東西，同時(shí)要去探索新的傳播方式。本質(zhì)的東西，媒體要保證對(duì)于很多問題更多的原創(chuàng)報(bào)道，而在報(bào)道的時(shí)候我們要對(duì)它的品質(zhì)準(zhǔn)確性，現(xiàn)在顆粒度太細(xì)了，很多事情幾乎在一個(gè)字之間就不一樣。要保證準(zhǔn)確、專業(yè)，有深度，有觀點(diǎn)，這是一個(gè)長(zhǎng)期的過程?！?/p>

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張朝陽回歸媒體的戰(zhàn)略核心是「守正出奇」。

守正，就是堅(jiān)守媒體這一凝聚搜狐20年功力的核心競(jìng)爭(zhēng)力，把媒體做到極致?！杆押敲襟w平臺(tái)，就像今天的很多演講，要有工匠精神，把一件事做到極致。一方面堅(jiān)持做一件事情，把主業(yè)做好，我們的主業(yè)是媒體，盡管有很多新的機(jī)會(huì)，但是先要保證傳統(tǒng)核心的品牌競(jìng)爭(zhēng)力，強(qiáng)化媒體屬性?！?/p>

出奇，就是出奇兵，是在媒體核心競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)之下求新求變求擴(kuò)張?！负丫褪俏覀兊钠姹?。我們歷史上曾經(jīng)做過好幾次社交網(wǎng)絡(luò)，這次我們一定要把它做下去，希望能夠做成功，目前有不錯(cuò)的效果?！?/p>

而舉辦活動(dòng)是搜狐「守正出奇」的重要方式。搜狐利用自身優(yōu)勢(shì)做到了將內(nèi)容和活動(dòng)有機(jī)整合。

「舉辦財(cái)經(jīng)峰會(huì)，要強(qiáng)化搜狐媒體屬性以及在搜狐整體媒體平臺(tái)突出一些子品牌?！惯@與張朝陽2019年以來的多次表態(tài)高度一致。

其實(shí)在財(cái)經(jīng)峰會(huì)之前，搜狐在2019年已經(jīng)舉辦過多次活動(dòng)。以搜狐新聞為依托，舉辦搜狐新聞馬拉松；以搜狐科技為基礎(chǔ)，舉辦5G峰會(huì)、AI科技峰會(huì)等；以狐友為基礎(chǔ)，舉辦國(guó)民校草、?；ù筚惖?。

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回歸媒體，守正出奇策略的提出，意味著搜狐要遠(yuǎn)離畢其功于一役的狂野打法，要在張朝陽的帶領(lǐng)下一心一意跑長(zhǎng)跑，下苦功，比耐力，拼誰笑到最后。

這場(chǎng)持久戰(zhàn)，張朝陽早已做好準(zhǔn)備。

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