張朝陽打響「守正出奇」持久戰(zhàn)

原標(biāo)題：張朝陽打響「守正出奇」持久戰(zhàn)

文/劉興亮（微信公眾號：劉興亮?xí)r間）

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11月13日，頂著八級大風(fēng)，去參加了搜狐在北京舉辦的2019年搜狐財經(jīng)峰會——聚焦「商業(yè)向上的力量」。 此次峰會匯聚國內(nèi)20余位商業(yè)領(lǐng)袖，圍繞「中國經(jīng)濟(jì)與企業(yè)發(fā)展機(jī)遇」、「新時代企業(yè)家精神」、「企業(yè)的變革之道」等議題，展開討論和思辨，以思維的碰撞和交鋒，探索破局之道。

通過這次峰會，基本可以得出這樣的一個結(jié)論：盡管經(jīng)濟(jì)下行，但中國商業(yè)向上的力量依舊洶涌澎湃。

比如，在張朝陽看來，過去幾十年在全球化的背景下，中國人以其聰明、勤奮、認(rèn)真的品質(zhì)，使中國成為全世界的制造工廠，中國經(jīng)濟(jì)經(jīng)歷了長期的高速增長，但當(dāng)下面臨一些挑戰(zhàn)，包括貿(mào)易保護(hù)主義等不確定因素影響。但挑戰(zhàn)與機(jī)遇共存，科技進(jìn)步將為社會帶來新的機(jī)遇。

「一個小型企業(yè)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，不再需要冗長的中間環(huán)節(jié)可以直達(dá)消費者，大大提升了市場競爭的充分度，激發(fā)和釋放了個人創(chuàng)造價值的能動性，造就了新的就業(yè)機(jī)會。而AI，5G，影像化傳播，智能硬件與IOT，在教育，醫(yī)療，工業(yè)制造等多個領(lǐng)域，將會迭代演化出新的應(yīng)用與財富創(chuàng)造?！?/p>

北大匯豐商學(xué)院院長海聞也指出，中國GDP增速今年估計在6.1%，下降的幅度要比往年更大，但這種放慢是正常的，6%-10%左右屬于正常波動區(qū)間。他認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)速度放慢原因關(guān)鍵在于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整沒有跟上人民需求的轉(zhuǎn)變，而規(guī)模經(jīng)濟(jì)、新興產(chǎn)業(yè)、一帶一路將成中國企業(yè)發(fā)展新機(jī)遇。

除此之外，本屆峰會還有全國工商聯(lián)副主席李兆前關(guān)于國際局勢、中美脫鉤等的看法；財政部原副部長朱光耀提出的如何應(yīng)對全球性經(jīng)濟(jì)挑戰(zhàn)策略；依文集團(tuán)董事長夏華講述的關(guān)于電子商務(wù)在服裝行業(yè)如何應(yīng)用；三全集團(tuán)創(chuàng)始人陳澤民50歲辭職創(chuàng)業(yè)的雄心壯志；故宮學(xué)院院長單霽翔對中國遺產(chǎn)的「搶救」等等?？芍^精彩紛呈。

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搜狐財經(jīng)峰會前身可以追溯到2009年，當(dāng)時叫「搜狐企業(yè)家論壇」，到2013年，「搜狐企業(yè)家論壇」年會升級為「搜狐財經(jīng)年會」，成為中國頂尖的財經(jīng)峰會之一。但今年的搜狐財經(jīng)峰會卻并不是十一歲，它在過去曾經(jīng)中斷了三年，是當(dāng)時搜狐戰(zhàn)略調(diào)整的一個見證。

而今年的復(fù)辦，同樣也是搜狐最新戰(zhàn)略調(diào)整的見證 ——回歸媒體。嚴(yán)格說，搜狐一直沒有脫離媒體，一直是用戶眼中的媒體，但張朝陽仍然強(qiáng)調(diào)「回歸媒體」，意在強(qiáng)化搜狐對媒體重視程度已經(jīng)上了臺階。

做了類似事情的是京東。在今年11.11前，京東成立「京東質(zhì)量督查聯(lián)盟」并全面強(qiáng)化全鏈條品質(zhì)管控。一系列高于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的品控舉措，向大家發(fā)出的信號是京東對品質(zhì)的執(zhí)著。

在激烈的互聯(lián)網(wǎng)角逐中，大家都在不約而同的強(qiáng)化自己的優(yōu)勢，祭出殺手锏。

在全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境深刻變革的大背景下，搜狐通過不斷嘗試和創(chuàng)新，逐步通過「回歸媒體」這一核心理念找到新的機(jī)遇和增長點。作為一個老牌媒體平臺，搜狐本身也在生產(chǎn)內(nèi)容，同時也作為聚合平臺分發(fā)內(nèi)容。而這次的回歸，也保有著一個老媒體人，對事實的敬畏之心。

張朝陽認(rèn)為：「當(dāng)下應(yīng)該保持媒體最本質(zhì)的東西，同時要去探索新的傳播方式。本質(zhì)的東西，媒體要保證對于很多問題更多的原創(chuàng)報道，而在報道的時候我們要對它的品質(zhì)準(zhǔn)確性，現(xiàn)在顆粒度太細(xì)了，很多事情幾乎在一個字之間就不一樣。要保證準(zhǔn)確、專業(yè)，有深度，有觀點，這是一個長期的過程。」

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張朝陽回歸媒體的戰(zhàn)略核心是「守正出奇」。

守正，就是堅守媒體這一凝聚搜狐20年功力的核心競爭力，把媒體做到極致。「搜狐是媒體平臺，就像今天的很多演講，要有工匠精神，把一件事做到極致。一方面堅持做一件事情，把主業(yè)做好，我們的主業(yè)是媒體，盡管有很多新的機(jī)會，但是先要保證傳統(tǒng)核心的品牌競爭力，強(qiáng)化媒體屬性?！?/p>

出奇，就是出奇兵，是在媒體核心競爭力優(yōu)勢之下求新求變求擴(kuò)張?！负丫褪俏覀兊钠姹?。我們歷史上曾經(jīng)做過好幾次社交網(wǎng)絡(luò)，這次我們一定要把它做下去，希望能夠做成功，目前有不錯的效果?！?/p>

而舉辦活動是搜狐「守正出奇」的重要方式。搜狐利用自身優(yōu)勢做到了將內(nèi)容和活動有機(jī)整合。

「舉辦財經(jīng)峰會，要強(qiáng)化搜狐媒體屬性以及在搜狐整體媒體平臺突出一些子品牌?！惯@與張朝陽2019年以來的多次表態(tài)高度一致。

其實在財經(jīng)峰會之前，搜狐在2019年已經(jīng)舉辦過多次活動。以搜狐新聞為依托，舉辦搜狐新聞馬拉松；以搜狐科技為基礎(chǔ)，舉辦5G峰會、AI科技峰會等；以狐友為基礎(chǔ)，舉辦國民校草、?；ù筚惖取?/p>

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回歸媒體，守正出奇策略的提出，意味著搜狐要遠(yuǎn)離畢其功于一役的狂野打法，要在張朝陽的帶領(lǐng)下一心一意跑長跑，下苦功，比耐力，拼誰笑到最后。

這場持久戰(zhàn)，張朝陽早已做好準(zhǔn)備。

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