趣頭條的隱憂：三季度凈虧損8.9億，營(yíng)收模式單一

原標(biāo)題：趣頭條的隱憂：三季度凈虧損8.9億，營(yíng)收模式單一

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作者：孫麗

12月3日，趣頭條發(fā)布今年第三季度未經(jīng)審計(jì)財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，趣頭條該季度凈營(yíng)收14.07億元，同比增長(zhǎng)44%，高于公司此前的營(yíng)收預(yù)測(cè)；歸屬公司股東凈虧損達(dá)8.9億元，低于市場(chǎng)預(yù)期的凈虧損21.72億元，去年同期趣頭條虧損10.551億元。

據(jù)公開資料顯示，趣頭條成立于2016年，專注于下沉市場(chǎng)的移動(dòng)內(nèi)容分發(fā)，多以?shī)蕵?lè)、生活資訊為主題。2018年9月，趣頭條登陸納斯達(dá)克。

三季度凈虧損8.9億

2018年第三季度，趣頭條單季營(yíng)收9.77億元，同比增長(zhǎng)520.3%，環(huán)比增長(zhǎng)103%;2018年第四季度，單季營(yíng)收13.27億元，同比增速426.1%，環(huán)比增速35.8%;2019年第一季度，同比增速超過(guò)300%，環(huán)比增速下降15.9%。

據(jù)2019年未經(jīng)審計(jì)的第二季度財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)報(bào)告。趣頭條凈營(yíng)收同比增長(zhǎng)187.9%至13.86億元，符合市場(chǎng)預(yù)期；非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下凈虧損率為35.8%，環(huán)比收窄19.4個(gè)百分點(diǎn)。

去年9月，趣頭條于美國(guó)上市，上市首日最高漲191%，5次觸及熔斷，這也是趣頭條最輝煌的時(shí)刻，綜上對(duì)比數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，此后趣頭條增長(zhǎng)放緩。

據(jù)今年第三季度未經(jīng)審計(jì)財(cái)報(bào)，趣頭條三季度虧損8.9億，主要是市場(chǎng)營(yíng)銷費(fèi)支出。三季度趣頭條市場(chǎng)營(yíng)銷費(fèi)用為15.03億元，同比增長(zhǎng)43.9%，銷售費(fèi)用占公司營(yíng)收比例為106.8%，較今年第二季度的95.4%回升。

從環(huán)比的角度來(lái)看，趣頭條的增長(zhǎng)已經(jīng)放緩但三季度略有回暖，MAU和DAU環(huán)比上一季度增長(zhǎng)12.6%和8.79%，高于今年第二季度的7.2%和3.2%。

三季度趣頭條用戶數(shù)量快速上升。月活用戶為1.339億，比去年同期的6520萬(wàn)同比增長(zhǎng)105.3%。日活4210萬(wàn)人，同比增97.7%。

從今年三季度財(cái)報(bào)看，趣頭條正在走向回暖。本季度趣頭條用戶數(shù)、營(yíng)收及虧損均有改善。

營(yíng)收模式單一

由于宏觀經(jīng)濟(jì)低迷，今年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)明顯放緩。眾所周知，趣頭條主要收入來(lái)源嚴(yán)重依賴廣告，營(yíng)收模式單一，在廣告市場(chǎng)疲軟的大環(huán)境下，趣頭條單一的營(yíng)收模式或?qū)⒊惺苤貕骸?/p>

由于宏觀經(jīng)濟(jì)低迷，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)出現(xiàn)明顯放緩，包括360、小米等互聯(lián)網(wǎng)公司的廣告收入均受影響。

360在快速變遷的數(shù)字營(yíng)銷市場(chǎng)，過(guò)去依靠瀏覽器迅速打開局面。但在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，360沒(méi)有抓住發(fā)展機(jī)會(huì)，目前360將發(fā)展重心轉(zhuǎn)向政企安全市場(chǎng)，互聯(lián)網(wǎng)廣告收入比例逐漸下滑。

前小米廣告投放密度影響到用戶體驗(yàn)，被消費(fèi)者詬病已久，考慮小米對(duì)變現(xiàn)和體驗(yàn)的平衡以及國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，預(yù)計(jì)2019年小米廣告收入增速將出現(xiàn)下滑。

據(jù)根據(jù)中關(guān)村互動(dòng)營(yíng)銷實(shí)驗(yàn)室的數(shù)據(jù)，2013-2018年我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)呈現(xiàn)出逐年上升的發(fā)展趨勢(shì)，2016-2018年，市場(chǎng)增幅穩(wěn)定在20%-30%之間；2018年我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3845億元，較上年同比增長(zhǎng)29.24%。

財(cái)報(bào)顯示，2019年三季度趣頭條營(yíng)收14.07億元，同比增長(zhǎng)44%。其中廣告和營(yíng)銷營(yíng)收13.82億元，同比增長(zhǎng)54.1%。盡管趣頭條在早期的用戶增速很快，但根據(jù)這幾個(gè)季度的增速來(lái)看，新用戶增長(zhǎng)已經(jīng)在放緩，這意味著趣頭條過(guò)了高速增長(zhǎng)期，同樣的它的廣告業(yè)務(wù)增速也在放緩。

基于此，趣頭條或在探索多元化的發(fā)展模式。有關(guān)資料顯示，趣頭條將繼續(xù)優(yōu)化廣告結(jié)構(gòu)，進(jìn)一步提升視頻廣告及互動(dòng)類廣告的占比，為廣告主提供更為精準(zhǔn)和差異化的在線營(yíng)銷解決方案。

結(jié)語(yǔ)

今年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)明顯放緩，互聯(lián)網(wǎng)巨頭的廣告收入也在被影響，全球的廣告市場(chǎng)陷入了這種發(fā)展的困境。由于廣告作為趣頭條的核心收入，對(duì)于需要持續(xù)投入獲得用戶并且留住用戶才能穩(wěn)住廣告營(yíng)收和廣告展示量的趣頭條來(lái)說(shuō)，單一的廣告營(yíng)收模式，存在著一定的發(fā)展隱憂。

與此同時(shí)，趣頭條為了進(jìn)一步挖掘新的用戶增長(zhǎng)，擴(kuò)大整體的流量規(guī)模。趣頭條也在不斷孵化新產(chǎn)品，尤其是米讀。據(jù)三季度財(cái)報(bào)顯示，米讀極速版App已成為全公司成長(zhǎng)最快的產(chǎn)品，自5月底上線以來(lái)，在4個(gè)月內(nèi)日活升至300多萬(wàn)。

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