原標題:一點資訊要為用戶將優(yōu)質內(nèi)容消費權“奪”回來
周一,“2019一點資訊年度生態(tài)盛典”在京召開,一點資訊副總裁、總編輯范吉鵬現(xiàn)場宣布了“長風計劃” ,該計劃內(nèi)容包括,將政策、資金、流量、平臺資源等結合起來扶持10000名優(yōu)質內(nèi)容創(chuàng)作者,入圍的自媒體可以享受總額為1億元的資金及總量為1500億的流量支持。一點資訊還將基于旗下短視頻平臺“沸點視頻”成立“拍客學院”,扶持優(yōu)質視頻自媒體的發(fā)展,為用戶提供高品質內(nèi)容。
圖為一點資訊副總裁、總編輯范吉鵬
作為首個獲得《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務許可證》的民營移動資訊客戶端,一點資訊一直以來都以產(chǎn)出優(yōu)質內(nèi)容為發(fā)展主軸,是行業(yè)內(nèi)最早意識到純機器推薦存在的諸多不足之處,并采取相應措施積極調整,建立人工編輯團隊的企業(yè)。一點資訊發(fā)現(xiàn),低俗內(nèi)容和標題黨固然能夠吸引能夠進行商業(yè)變現(xiàn)的流量,但優(yōu)質內(nèi)容的商業(yè)價值更為持久,且更能實現(xiàn)企業(yè)承擔社會責任的目標,因此一點資訊一直都在走著一條與眾不同的道路。
算法+人工,是過去兩年一點資訊一直堅持的發(fā)展核心,目前已卓有成效。繭房效應已消失不再,信息孤島特征也得到了很好的治理。在一點資訊上,用戶已不再會因一時的興趣而被單一及無用的信息流所包圍,而是會根據(jù)其全面興趣來獲得更為多元化的信息內(nèi)容。機器算法能力在一點資訊仍不斷得到強化,與此同時人工編輯團隊與機器算法的結合也越來越順利,生產(chǎn)效率不斷提升。
一點資訊目前日均生產(chǎn)內(nèi)容總量超過80萬條,比去年同期增長了34%,有2000多家機構媒體與平臺合作,優(yōu)質自媒體總數(shù)超過100萬,總用戶安裝數(shù)超過6.7億,生態(tài)流量總日活突破1億,牢牢占據(jù)行業(yè)前三的位置。這些數(shù)據(jù)說明,首先優(yōu)質內(nèi)容是有市場的,而且很大。其次是盡管一點資訊走的是內(nèi)容質量路線,卻并沒有影響其流量居于行業(yè)前列。大量優(yōu)質內(nèi)容在一點資訊上找到了愿意消費優(yōu)質內(nèi)容的用戶,打破了互聯(lián)網(wǎng)流傳已久的一個固有認識誤區(qū),即“優(yōu)質內(nèi)容無市場,不存在喜歡消費優(yōu)質內(nèi)容的用戶,只有低俗內(nèi)容才能吸引流量”。
過去幾年一點資訊在經(jīng)營優(yōu)質內(nèi)容這條路上越走越順,先是提出了“品質內(nèi)容,價值閱讀”的主張,將提供品質內(nèi)容更進一步上升到讓閱讀有價值這個層面,繼而又提出“任何人都有權利享受優(yōu)質內(nèi)容”的主張。
圖為“視頻制作表達的方向和突破”主題論壇
確實,在機器算法被盲目拔高的背景下,內(nèi)容消費的主導權已從用戶手上轉移到了冰冷的機器算法手上,而單純依賴機器算法只會根據(jù)熱度、偏好、興趣等標簽對用戶進行推送,絲毫顧及不到內(nèi)容的價值、意義、啟發(fā)等這些更高端的層面,用戶享受優(yōu)質內(nèi)容的權利,事實上是被剝奪了的。
一點資訊用自己的主張,提出了一個關于優(yōu)質內(nèi)容消費權的問題,其實是直指行業(yè)問題核心的。移動資訊行業(yè)經(jīng)過一段時間的治理,違規(guī)和低俗內(nèi)容已大幅減少,但不違規(guī)的低俗內(nèi)容、無價值內(nèi)容、偽科學內(nèi)容、侵權內(nèi)容等是否也能夠得到相應治理,非常值得深思。用戶在閱讀時也許不會去判斷一條信息優(yōu)質或者劣質與否,但在信息流持續(xù)沖刷所形成的潛移默化的效應下,很多原本的價值觀、世界觀、對事物的看法等,都會悄然改變。享受優(yōu)質內(nèi)容不但是用戶的一項應有權利,更是這個社會繼續(xù)向前發(fā)展的希望。
一點資訊自從走上“品質內(nèi)容,價值閱讀”這條路之后,就必須一條路走到黑,將內(nèi)容的價值潛能不斷開發(fā)出來了。周一的生態(tài)大會召開的背景,恰逢5G時代呼嘯而來之前,互聯(lián)網(wǎng)的很多東西都會在5G的沖擊下發(fā)生改變,這里面當然也會包括內(nèi)容消費。那么在這一切改變發(fā)生之前,一點資訊自然是有很多準備工作要做,以順應時代變化,積極捕捉機遇,將用戶消費優(yōu)質內(nèi)容的權利這件事做到底。
圖為2019年一點資訊生態(tài)聯(lián)盟優(yōu)質內(nèi)容供應商代表
生態(tài)大會上,一點資訊為首批生態(tài)聯(lián)盟優(yōu)質供應商頒發(fā)了獎項,領域涉及旅行、美食、動漫、星座、明星、金融、教育、體育、汽車、游戲等。而在長風計劃中的扶持對象,也將集中在教育、星座運勢、時尚、游戲、美食、休閑活動、萌娃萌寵、農(nóng)村、生活技巧、育兒類等領域,而這些知識類內(nèi)容,每一個群體都是有需求的。一點資訊的意愿是,希望能吸引產(chǎn)出優(yōu)質內(nèi)容的自媒體作者加入進來,不但讓這些內(nèi)容創(chuàng)作者享受收益分成,還聯(lián)合美年大健康為自媒體作者提供免費體檢套餐,甚至還聯(lián)合了新東方為自媒體作者提供全年24次的免費英語技能培訓。
在任何時候,其實優(yōu)質內(nèi)容都是稀缺的,不易獲得的,價值極高的,關鍵要看是不是能讓優(yōu)質內(nèi)容找到合適的用戶。很多用戶看上去每天都在消費劣質內(nèi)容,那并不是因為這些用戶就喜歡這些內(nèi)容,而是找不到與優(yōu)質內(nèi)容接觸的機會。當前的市場環(huán)境也許并不十分有利,但不用著急,可以靜觀其變。一點資訊只要持之以恒生產(chǎn)、提供、分發(fā)優(yōu)質內(nèi)容,就終有一天能將其轉化為巨大優(yōu)勢,成為一個巨大的優(yōu)質內(nèi)容輸出通道,實現(xiàn)商業(yè)價值和社會價值上的雙重成功,這一天距離現(xiàn)在并不久遠。
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