用戶的視頻消費習(xí)慣越來越多元化：長短兼而有之，橫豎各有場景，手機平板電視電腦諸多終端并存，免費/付費/會員兼而有之……未來，這樣的多元化會進(jìn)一步加?。弘S著5G、4K/8K和VR/AR等技術(shù)的成熟，更多影音設(shè)備，更多形式的內(nèi)容，更多場景會出現(xiàn)。行業(yè)如何應(yīng)對這樣的需求挑戰(zhàn)？從視頻巨頭的實踐來看，視頻AI可能是一個重要的方法。

一個最典型的場景就是用戶“橫豎都愛”的需求。

用戶橫豎都愛怎么破？

一般來說，用戶在平板、電視和電腦上觀看視頻時都是橫屏。影視劇、綜藝、體育賽事等等長視頻內(nèi)容，部分短視頻如Vlog、Papi醬、李子柒等網(wǎng)紅PGC內(nèi)容，均以橫屏觀看為主。愛優(yōu)騰、Netflix、YouTube等流媒體平臺都有大量的橫屏內(nèi)容儲備。

近年來流行的短視頻，則更多在手機上被消費，而用戶更多時間是單手操作手機，有第三方數(shù)據(jù)顯示，手機用戶有94%的時間會習(xí)慣于單手豎持而非雙手橫臥，52%的用戶會將屏幕方向鎖定為豎向。雖然理論上橫屏視頻更符合視覺習(xí)慣，但手機單手操作的便捷性需求依然倒逼著一些視頻豎屏化，而豎屏的好處是用戶視覺可以聚焦到人物等特定內(nèi)容。

絕大多數(shù)的傳統(tǒng)視頻為橫屏模式拍攝制作，針對“橫豎矛盾”，行業(yè)出現(xiàn)了不同解決方案，比如從內(nèi)容創(chuàng)意上推出的豎屏拍攝內(nèi)容。2018年愛奇藝推出豎屏網(wǎng)劇《生活對我下手了》，單集熱度接近6000點，活躍度躍升至愛奇藝劇集熱度值第四名，第一集的點贊數(shù)超過了25萬。在愛奇藝探索成功后，騰訊視頻推出《我的男友力姐姐》《萌寵君》等豎屏短劇，火鍋視頻提出打造“全網(wǎng)第一豎屏劇場”的目標(biāo)，優(yōu)酷在今年8月啟動《加油吧思思》項目。還有越來越多的內(nèi)容創(chuàng)作者，不再糾結(jié)做橫屏還是豎屏，而是一個視頻內(nèi)容制作橫豎兩個版本，以同時滿足用戶不同觀看需求，然而這樣做，增加了拍攝制作成本和拉長了拍攝制作周期。

最近我在愛奇藝極速版時發(fā)現(xiàn)一種新的解決思路：在“沉浸”頻道橫屏內(nèi)容右側(cè)中間位置，有一個“沉浸”按鈕。點擊之后，我看到的橫屏短視頻即刻轉(zhuǎn)換為聚焦視頻關(guān)鍵人物和場景區(qū)域的豎屏沉浸式短視頻。在左下側(cè)則還能看到一個小視頻框，呈現(xiàn)由AI控制的豎屏畫面在原全橫屏區(qū)域中所處的位置，并支持用戶手指滑動切換，小小的手機屏上640P的畫面瞬間切換得像4K畫面一樣，人物更近了，這是一個用AI技術(shù)解決“橫豎矛盾”的新思路。

據(jù)了解，這一功能實現(xiàn)原理是AI視頻分析技術(shù)。愛奇藝極速版應(yīng)用了一種名為“具備智能主體識別能力的豎屏沉浸式播放”的技術(shù)。這一技術(shù)通過AI對2D平面視頻資源進(jìn)行處理識別，智能分析提取其中內(nèi)容主體和焦點區(qū)域信息，在手機上豎屏全屏播放呈現(xiàn)，具體在技術(shù)實現(xiàn)層面，則包含了對視頻內(nèi)容的云端AI識別分析和終端視頻播放多目標(biāo)實時渲染互動。

這幾天體驗了一下，感覺很新鮮，我在豎屏看一個視頻花絮時，點擊“沉浸”后在豎屏畫面就會看到關(guān)鍵人物，這樣豎屏觀看橫屏內(nèi)容時，畫面放大到全屏了，感覺到手機畫面中的明星人物都離著自己更近了。愛奇藝“沉浸”模式對短視頻行業(yè)提供了新思路：解決橫豎矛盾，新技術(shù)會是內(nèi)容拍攝外的第二條路。

AI化解橫豎創(chuàng)作和體驗難題

此前，行業(yè)解決短視頻的橫豎矛盾，更多是從內(nèi)容層面出發(fā)，然而，大量的拍攝制作豎屏長短劇不適合智能電視使用，且導(dǎo)致成本高昂，比如各家都在嘗試豎屏劇、豎屏綜藝，但真正出圈的內(nèi)容卻只有愛奇藝的《生活》。《生活》在制作過程中也克服了一些挑戰(zhàn)，《生活》導(dǎo)演李亞飛在一次采訪中介紹：

“為了符合觀眾多年來的橫屏觀影習(xí)慣，要在豎屏中尋找到一個橫屏信息區(qū)，即在距離手機頂端五分之二的區(qū)域放重點信息，將這一部分設(shè)計成橫屏式的16：9；為了能夠同時呈現(xiàn)出兩組人物的面部神態(tài)，團(tuán)隊還參考漫畫形式進(jìn)行了分屏設(shè)置，讓畫面信息密度更高?！?/p>

核心矛盾在于：有的內(nèi)容是橫屏，有的內(nèi)容是豎屏，用戶的手習(xí)慣豎屏但眼睛卻依然留戀橫屏。因此，讓不同內(nèi)容橫豎間自由切換，用戶在橫著看、豎著看都有很好的體驗，就可以解決橫豎矛盾。愛奇藝極速版的“沉浸”功能目標(biāo)正在于此。

對于創(chuàng)作者而言，不論是網(wǎng)綜、網(wǎng)劇還是視頻達(dá)人，都無需再去制作橫豎兩個版本視頻，而是聚焦到內(nèi)容本身，一位短視頻達(dá)人對羅超頻道表示：

現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)流量紅利見頂，如何“一處水源供全球”變得越來越重要，現(xiàn)在一個視頻往往要做兩個版本，分發(fā)到不同平臺，一類是愛奇藝這樣的綜合視頻平臺，一類是快手抖音這樣的短視頻平臺，但問題是愛奇藝也有豎屏觀看場景，上傳愛奇藝選橫屏版，就丟掉了一些播放量。而且，很多時候一個內(nèi)容若適合橫屏形式，刻意做成豎屏效果很差。愛奇藝沉浸功能是一個很好的思路，平臺通過技術(shù)創(chuàng)新給了內(nèi)容方和用戶一個新選擇，希望更多視頻平臺可以借鑒，解決創(chuàng)作者的困擾。

確實，橫豎對于創(chuàng)作者來說都只是呈現(xiàn)形式，而不應(yīng)該成為創(chuàng)作的拘束——就像電影制作者無需考慮電影會在影院、電視、平板還是手機上播出一樣。

對于用戶來說，橫豎自由切換最大的好處就是方便，很多時候單手操作，確實需要豎屏觀看一個橫屏內(nèi)容，橫屏一鍵轉(zhuǎn)豎屏很方便，把640P畫面的視頻呈現(xiàn)出4K畫面的效果，人物更近了，視覺體驗更好。用戶如果認(rèn)為AI識別不到位，還可在沉浸預(yù)覽窗口拖動來選取畫面。經(jīng)過數(shù)十年發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)上已沉淀大量的橫屏內(nèi)容，這些橫屏內(nèi)容特別是短視頻內(nèi)容，都有了被用戶豎屏觀看的可能性。

視頻內(nèi)容不同，播放終端不同，用戶習(xí)慣不同，橫屏和豎屏在未來都會長期并存。理想狀態(tài)下，當(dāng)同一個視頻在橫豎觀看狀態(tài)下都有類似的視覺體驗時，橫豎視頻的問題就被解決了。愛奇藝沉浸功能當(dāng)前主要支持短視頻內(nèi)容，相信未來會支持長視頻內(nèi)容，且有可能會成為視頻平臺的一種標(biāo)配。

而且我們看得再遠(yuǎn)一些，既然可以將橫屏AI轉(zhuǎn)化成豎屏，是不是可以將豎屏轉(zhuǎn)化成橫屏呢？理論上來說，愛奇藝“具備智能主體識別能力的豎屏沉浸式播放技術(shù)”這一技術(shù)，應(yīng)該也可以將現(xiàn)在豎屏短視頻轉(zhuǎn)化到橫屏模式下，讓用戶在電視、平板等設(shè)備上橫屏觀看豎屏短視頻時，體驗更好。

愛奇藝極速版“沉浸”功能，一定程度上解決了橫豎矛盾，也給視頻行業(yè)提供了一個新思路。此前愛奇藝極速版剛推出時，愛奇藝副總裁岳建雄就談到了視頻“長+短”結(jié)合的趨勢：用戶需求決定視頻發(fā)展趨勢，長短視頻將由高到低相互滲透，“長+短”視頻閉環(huán)生態(tài)大勢所趨。而無論長視頻還是短視頻，內(nèi)容永遠(yuǎn)是最核心的競爭力。

愛奇藝極速版成功將長視頻和短視頻有機整合到一起。不分長短是視頻邊界模糊的開始，可橫可豎是一種延續(xù)，未來不同視頻一定會在技術(shù)驅(qū)動下進(jìn)一步融合，一邊滿足不同用戶不同場景的不同視頻消費需求，另一邊讓創(chuàng)作者實現(xiàn)“一次制作，多場景分發(fā)”，最終一處水源供全球，創(chuàng)作者只需專注內(nèi)容創(chuàng)意本身，而不是被橫豎這樣的呈現(xiàn)形式約束。

岳建雄透露，為了提升長+短生態(tài)閉環(huán)優(yōu)勢，愛奇藝要進(jìn)一步繁榮內(nèi)容生態(tài)，對內(nèi)容產(chǎn)出者給予更大的支持，“沉浸”功能的推出可以看做是加強長+短生態(tài)閉環(huán)，支持內(nèi)容創(chuàng)作者的落地。

深層次看，這給了行業(yè)一個啟發(fā)：基于AI的視頻創(chuàng)新，在未來充滿各種全新可能。

AI打開視頻行業(yè)想象空間

AI產(chǎn)業(yè)化的大風(fēng)早已刮到內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，全世界范圍內(nèi)，娛樂巨頭都在AI+內(nèi)容上探索，從最初千人千面的內(nèi)容分發(fā)到后來的大數(shù)據(jù)選角、智能剪輯等創(chuàng)作支持，再到智能內(nèi)容廣告等等。其中，視頻行業(yè)又成為應(yīng)用AI的頭部行業(yè)，這不難理解：AI技術(shù)是技術(shù)的皇冠，而皇冠的明珠就是機器視覺。各行各業(yè)應(yīng)用最廣泛的AI技術(shù)就是機器視覺，CV四售（機器視覺四大獨角獸）的誕生，足以說明，而視頻行業(yè)本質(zhì)就是一個視覺行業(yè)。

視頻行業(yè)的許多環(huán)節(jié)都在應(yīng)用AI。愛奇藝的愿景是“做一家以科技創(chuàng)新為驅(qū)動的偉大娛樂公司”，在“技術(shù)+娛樂”的雙螺旋基因下，愛奇藝一直是AI+視頻的先鋒，在2017年在百度世界大會上，龔宇在主題演講中就表示，愛奇藝對于科技的重視與百度的AI創(chuàng)新基因一脈相承，當(dāng)時愛奇藝就已將AI技術(shù)應(yīng)用在智能創(chuàng)作、智能生產(chǎn)、智能客服、智能標(biāo)注、智能變現(xiàn)、智能播放、智能分發(fā)等七大方面。

就整個視頻行業(yè)來說，當(dāng)前應(yīng)用AI最多的集中在如下環(huán)節(jié)：

1、制作上，如智能剪輯，融綜藝真人秀的標(biāo)注，如題材、角色、票房預(yù)測等等；

2、分發(fā)上，千人千面，這又涵蓋首頁內(nèi)容推薦、關(guān)聯(lián)內(nèi)容推薦、個性化海報、個性化封面等等。愛奇藝實現(xiàn)了個性化海報功能，各個版本首頁同樣已經(jīng)實現(xiàn)個性化推薦。今年7月，Netflix則在財報披露：公司正在研究利用AI生成預(yù)告片，不只是可以降低人工成本同時可以提高點擊率。

3、觀看上，優(yōu)化體驗。騰訊視頻和愛奇藝都已支持“只看TA”，用戶選擇后可以只看喜歡的愛豆；愛奇藝推出AI手語主播，關(guān)懷特殊人群；愛奇藝和B站都實現(xiàn)了“蒙版彈幕”，字幕不再擋臉；最近愛奇藝在移動端上線了“AI雷達(dá)”，可以掃一掃畫面中出現(xiàn)的人物，不是掃二維碼，而是“掃人”，比如在《奇葩說》中掃一掃李誕直接看百科，這是人臉識別技術(shù)的應(yīng)用。

4、變現(xiàn)上，YouTube和愛奇藝等均已實現(xiàn)智能廣告功能，廣告展示在視頻什么地方，是AI技術(shù)判斷的。愛奇藝的創(chuàng)可貼廣告會根據(jù)AI對視頻內(nèi)容“識別”的結(jié)果來決定呈現(xiàn)什么以及呈現(xiàn)在哪里，而愛奇藝AI雷達(dá)未來則可應(yīng)用到電視購物上，用戶看中一款視頻中的產(chǎn)品如明星的衣服，掃一掃就能買。沒有用戶愛看廣告，很快基于AI實現(xiàn)與場景深度融合的內(nèi)容廣告將變?yōu)楝F(xiàn)實，在不影響用戶觀看內(nèi)容的同時，讓廣告潤物細(xì)無聲地影響用戶將成為可能。

4G成就了移動視頻，特別是短視頻和直播產(chǎn)業(yè)，在即將到來的5G時代，流媒體行業(yè)依然會是首當(dāng)其沖被影響的行業(yè)，因為大帶寬、低延時和多連接是5G的三大特性，都對視頻行業(yè)影響明顯，4K/8K、VR/AR等內(nèi)容興起，大屏電視、IoT設(shè)備、車載屏幕等設(shè)備普及，意味著AI將擁有更大的應(yīng)用空間，比如將存量視頻轉(zhuǎn)化成4K/8K等高清內(nèi)容甚至VR/AR內(nèi)容；再比如將長視頻縮為短視頻，精簡版（只看核心劇情）、偶像版（只看其中偶像鏡頭）、美女版（只看其中美女鏡頭）……

龔宇今年10月在一個活動上說，AI技術(shù)最大的瓶頸是“我們的想象”。在AI產(chǎn)業(yè)化的大背景下，視頻巨頭正在探索更多可能。在前幾天舉辦的2020愛奇藝尖叫之夜上，愛奇藝正式發(fā)布全新企業(yè)使命——“讓夢想綻放，讓快樂簡單”，這兩點都離不開AI技術(shù)的應(yīng)用，一方面 在創(chuàng)新的AI科技賦能下，愛奇藝憑借自身的原創(chuàng)能力與IP生態(tài)的協(xié)同效應(yīng)，可以激發(fā)用戶創(chuàng)造力，另一方面AI可以大幅提升和重構(gòu)內(nèi)容消費體驗，讓用戶獲得快樂的成本更低、更便捷。2020年，是愛奇藝成立的第十個年頭，此時此刻升級使命體現(xiàn)出愛奇藝堅持和強化“技術(shù)+娛樂”雙螺旋基因的決心。

?“沉浸”上線，不是開始，更不是結(jié)束。

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