電商大促，中國(guó)為何能領(lǐng)先全世界？

在中國(guó)電商再一次完成雙11大促之后，美國(guó)人也開(kāi)始黑五消費(fèi)，從目前的數(shù)據(jù)來(lái)看，表現(xiàn)也還不錯(cuò)。

根據(jù)AdobeAnalytics公布的報(bào)告，購(gòu)物者在感恩節(jié)開(kāi)啟的“黑色星期五”購(gòu)物狂潮中，花費(fèi)了74億美元，同比增長(zhǎng)了19.6%。一些受歡迎的商品包括近期熱門迪士尼電影“冰雪奇緣2”的玩具、FIFA 20電子游戲以及蘋果Airpods和三星TV等電子產(chǎn)品。不過(guò)，這樣的銷售數(shù)據(jù)也只是相當(dāng)于中國(guó)雙11的五分之一左右。

Adobe Analytics發(fā)布的早期數(shù)據(jù)顯示，周四（2019年11月27日）美國(guó)感恩節(jié)當(dāng)天的在線零售銷售額或?qū)⑦_(dá)到42億美元，這將比去年的37億美元增長(zhǎng)14.5%。11月1日至27日之間的在線銷售較上年同期增長(zhǎng)了16.1%。該數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)了美國(guó)前100家網(wǎng)絡(luò)零售商里面80家的在線交易。盡管在線銷售數(shù)據(jù)創(chuàng)歷史新高，該數(shù)據(jù)不及Adobe早些時(shí)候估算的44億美元。

Adobe還表示，今年11月1日至11月28日之間，在線消費(fèi)額為572億美元。在整個(gè)假期期間，Adobe預(yù)計(jì)消費(fèi)者在網(wǎng)上的消費(fèi)達(dá)1437億美元。

據(jù)媒體報(bào)道，2019年的黑色星期五雖然沒(méi)有超過(guò)2018年網(wǎng)絡(luò)星期一創(chuàng)下的79億美元紀(jì)錄，但每位消費(fèi)者平均下單168美元，同比增長(zhǎng)近6%，也成就了新的黑色星期五交易紀(jì)錄。Adobe Analytics衡量了來(lái)自美國(guó)前100名在線零售商中80家的交易得出這樣的紀(jì)錄。

由此來(lái)看，中美兩國(guó)的電子商務(wù)都得到了快速成長(zhǎng)，中國(guó)的基數(shù)比美國(guó)大，增長(zhǎng)也比美國(guó)高，在未來(lái)會(huì)繼續(xù)保持領(lǐng)先位置，且逐漸拉開(kāi)與美國(guó)的差距。

在黑五期間，中國(guó)的電商也沒(méi)有閑著。天貓?zhí)嵘耸装l(fā)國(guó)際品牌新品數(shù)量和“當(dāng)日達(dá)”物流速度，將重點(diǎn)用在了增長(zhǎng)質(zhì)量上。拼多多從11月28日零點(diǎn)起開(kāi)啟了為期六天的海淘大促。在“黑五”前夕，亞馬遜宣布在拼多多上開(kāi)出了一家“快閃店”，該店鋪將在12月底前運(yùn)營(yíng)，提供來(lái)自亞馬遜全球的約1000種精選商品，并且和拼多多一起聯(lián)合補(bǔ)貼。京東方面稱，將在11月22日至12月1日期間展開(kāi)大促銷，涵蓋了黑五、雙12、京東年貨節(jié)等多個(gè)節(jié)點(diǎn)，稱要繼續(xù)推出“超級(jí)百億補(bǔ)貼”計(jì)劃，直至補(bǔ)完為止。與京東同一天，蘇寧國(guó)際也開(kāi)啟了為期8天的黑五大促，除了直降、滿減、返券、拼購(gòu)等玩法，同樣推出了百億補(bǔ)貼計(jì)劃。

與此同時(shí)，瑞信預(yù)計(jì)，到2019年底，美國(guó)關(guān)閉的門店可能達(dá)到1.2萬(wàn)家，而2017年創(chuàng)下的歷史紀(jì)錄為8139家，僅截止今年7月18日，美國(guó)零售業(yè)就已有7426家門店宣布關(guān)閉。顯然，與去年相比，今年關(guān)店數(shù)量驟增。電商的發(fā)展會(huì)促進(jìn)整個(gè)零售行業(yè)的轉(zhuǎn)型，這是歷史大勢(shì)，也是整個(gè)線下零售升級(jí)的契機(jī)。

不過(guò)，對(duì)比中國(guó)移動(dòng)終端購(gòu)物的普及使用，美國(guó)電商在這方面還存在很大差距。奧多比分析公司研究部門“奧多比數(shù)位透視”（AdobeDigital Insights）指出，今年有39%線上交易是透過(guò)智慧型手機(jī)進(jìn)行，比去年增長(zhǎng)了21%，此數(shù)據(jù)是根據(jù)全美百大線上零售商店中的80家交易得出。

Adobe后來(lái)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，感恩節(jié)當(dāng)天所有銷售中有45%發(fā)生在移動(dòng)設(shè)備上，與去年的33.5%相比增長(zhǎng)了24.4%；當(dāng)天63.4%的訪問(wèn)量來(lái)自智能手機(jī)，而11月這一比例為56.6%。

與之對(duì)應(yīng)的，中國(guó)電商購(gòu)物的移動(dòng)終端比例早已經(jīng)超過(guò)了90%，這與中國(guó)移動(dòng)寬帶網(wǎng)絡(luò)普及和智能終端使用有關(guān)。

最近幾天，一位美國(guó)訪問(wèn)女老師失聯(lián)，引起了各方關(guān)注，還好，最后只是一場(chǎng)誤會(huì)。12月1日晚，一則“尋找在美國(guó)失聯(lián)的浙傳英語(yǔ)老師”的尋人啟事在社交平臺(tái)中刷屏。12月2日早晨，浙江傳媒學(xué)院官方微博發(fā)布消息稱，該教師已經(jīng)找到，失聯(lián)系手機(jī)信號(hào)不穩(wěn)定。美女老師發(fā)了朋友圈：我回來(lái)啦，大家不用擔(dān)心！美國(guó)手機(jī)信號(hào)太差了，沒(méi)有提前意識(shí)到，很抱歉！

這樣的事情在中國(guó)目前幾乎是不可能發(fā)生的。中國(guó)擁有超過(guò)世界一半的4G基站，5G建設(shè)也在如火如荼，如今的中國(guó)人一刻都離不開(kāi)手機(jī)，甚至很多人已經(jīng)忘記了移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)并非是需要運(yùn)營(yíng)商來(lái)建設(shè)的。反之，美國(guó)的網(wǎng)絡(luò)情況比中國(guó)要差很多，移動(dòng)支付等等就會(huì)遇到很大障礙。

很好理解，如果網(wǎng)絡(luò)覆蓋下降10個(gè)百分點(diǎn)，移動(dòng)支付的成功率就會(huì)下降20%，如果一個(gè)人的10次支付中有2次遭遇網(wǎng)絡(luò)障礙不成功，那么就會(huì)讓人失去信任，而不敢嘗試不帶錢包。

中國(guó)已經(jīng)正在成為世界最大的消費(fèi)市場(chǎng)，加上互聯(lián)網(wǎng)普及程度的領(lǐng)先，在5G時(shí)代，中國(guó)將有望利用發(fā)展機(jī)遇實(shí)現(xiàn)徹底的升級(jí)，實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。

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