融合媒體的未來在哪里？看看企鵝號與中國青年報給出的答案

回顧歷史，傳媒技術(shù)的每一次變遷，都深刻地重塑了新聞業(yè)態(tài)。智能算法和信息流的興起，也徹底改變了傳統(tǒng)媒體行業(yè)。對于主流新聞媒體來說，融合媒體已成為新的時代機遇。

國慶期間，騰訊內(nèi)容開放平臺（企鵝號）與中國青年報·中青在線聯(lián)合策劃、制作的融媒體精品欄目《Z世代青年說》，儼然走在行業(yè)最前列。

打造精品IP

《Z世代青年說》做對了什么？

《Z世代青年說》是一檔明星微訪談視頻節(jié)目，本次節(jié)目邀請到肖戰(zhàn)、宋祖兒、鐘楚曦、周震南、韓東君、陳若軒共7位Z世代青年明星代表，圍繞“互聯(lián)網(wǎng)+”、“大國重器”、“中國制造”等社會話題展開討論，講述他們與祖國共同成長、守護前行的故事，為大眾呈上新鮮、多面、正能量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，以明星故事帶動用戶熱情，共同為祖國打call。

自9月底開播以來，《Z世代青年說》便受到網(wǎng)友廣泛關(guān)注和討論，社會關(guān)注度和網(wǎng)友話題討論度雙雙猛增。截止目前，7期節(jié)目微博相關(guān)話題閱讀量達(dá)2.5億，吸引了大量粉絲熱情點贊和轉(zhuǎn)發(fā)。

為何將鏡頭對準(zhǔn)Z世代青年明星，企鵝號表示：「Z世代成長有著恢弘的時代背景，正是祖國經(jīng)濟騰飛的重要階段，而明星具有很強的號召力，他們本身就有大量的粉絲，通過他們的闡述，讓年輕人看到祖國的強大，既有話題效應(yīng)，又有社會意義，更能引發(fā)當(dāng)下年輕人的共鳴，同時也可引導(dǎo)青少年以及廣大網(wǎng)友正向追星」。

在傳播上，這檔節(jié)目在中國青年報企鵝號賬號首發(fā)，同步分發(fā)至企鵝號全平臺，包括騰訊新聞、看點快報、騰訊微視、看點視頻等，充分發(fā)揮騰訊內(nèi)容生態(tài)的流量優(yōu)勢。此外，企鵝號的智能算法結(jié)合多年來的數(shù)據(jù)積累和分析，可以實現(xiàn)用戶閱讀習(xí)慣的深刻洞察，這使得內(nèi)容上有較強的預(yù)判能力，技術(shù)和渠道的支持也為這一優(yōu)秀內(nèi)容迅速傳播、擴散、獲取關(guān)注提供了保障。

與此同時，企鵝號還聯(lián)合解放軍新聞傳播中心廣播電視部、共青團中央、中國青年報·中青在線、新京報、騰訊系內(nèi)容平臺共同出品策劃了一系列“非凡中國”主題系列活動，打造了《破繭》、《Z世代青年說》、《我是一個兵》等多檔精品節(jié)目，正確的價值觀導(dǎo)向、優(yōu)質(zhì)的節(jié)目內(nèi)容不僅充分彰顯企鵝號作為正能量平臺的專業(yè)實力和社會擔(dān)當(dāng)，也和《Z世代青年說》節(jié)目形成有效的共振。

企鵝號與解放軍新聞傳播中心廣播電視部聯(lián)合策劃制作的《我是一個兵》

企鵝號與新京報我們視頻聯(lián)合策劃制作的《破繭》

強強聯(lián)合背后

是企鵝號與中國青年報的雙贏

一個是以服務(wù)青年成長為己任的傳統(tǒng)媒體，一個是擁有強大資源和豐富經(jīng)驗的內(nèi)容分發(fā)平臺，強強聯(lián)合碰撞出的火花，讓傳統(tǒng)的媒體報道內(nèi)容通過全網(wǎng)滲透進(jìn)行融媒體傳播，吸納更多年輕用戶了解祖國強大的同時，更為傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)注入新鮮活力，同時也讓“愛國”這一話題更大眾化，接受人群更加廣泛，可以說真正意義上開啟了融媒體的“大內(nèi)容時代”。

任何一個合作，都是各取所需，從而達(dá)到共贏。通過和企鵝號的強強聯(lián)合，中國青年報毫無疑問可以為其內(nèi)容注入更多勢能，騰訊新聞+看點快報的組合是內(nèi)容分發(fā)行業(yè)第一，依托企鵝號的智能算法和流量，中國青年報的內(nèi)容可以得到更好的曝光，并且覆蓋到更多的用戶群，找到更多潛在的年輕用戶，獲得更多品牌影響力。

企鵝號一直非常重視對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的賦能，在這次的合作中，不僅采用了聯(lián)合策劃制作，從內(nèi)容源頭進(jìn)行定制，還結(jié)合企鵝號多年來的數(shù)據(jù)積累和分析對內(nèi)容進(jìn)行預(yù)判。與此同時，節(jié)目形式也采用了當(dāng)下最流行的短視頻，更符合年輕人當(dāng)前的觸媒習(xí)慣，企鵝號的多平臺分發(fā)對欄目的傳播也起到了很好的推動作用。

對企鵝號來說，作為頂級的傳統(tǒng)媒體，中國青年報具有頂級的內(nèi)容制作經(jīng)驗。這些內(nèi)容同步分發(fā)至騰訊系內(nèi)容平臺后，可以保證內(nèi)容的稀缺性。差異化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是信息流平臺解決同質(zhì)化、低俗內(nèi)容問題的最佳手段之一，而相較UGC模式下個人創(chuàng)作者的痛點，MCN機構(gòu)在固定渠道的維護、專業(yè)資源的投入與使用、爆款創(chuàng)意的產(chǎn)生與運用等多方面更有優(yōu)勢，也更加容易生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。如今Z世代成為主流人群，借助節(jié)目中明星的影響力，也能幫助企鵝號獲得更多關(guān)注。

融媒體的經(jīng)典案例

給媒體行業(yè)變革帶來了哪些新啟示？

作為騰訊內(nèi)容服務(wù)中臺，企鵝號一直在探索融媒體合作。在2019騰訊全球數(shù)字生態(tài)大會內(nèi)容生態(tài)專場活動上，企鵝號宣布了將以融勢、融通、融智、融培、融投、融服6大能力助力融媒體平臺。數(shù)據(jù)統(tǒng)計，人民網(wǎng)、新華社、央視新聞自入駐企鵝號以來，三大媒體的累計閱讀量已經(jīng)超過了70億，今年國慶期間閱讀百萬以上的文章50多篇，最高單篇閱讀達(dá)3000萬。

此外，騰訊公司首席運營官任宇昕在今年的烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)大會上也表示，“媒體融合”已走到了“下半場”， 如何讓新聞創(chuàng)作更高效，讓內(nèi)容互動體驗更好，讓讀者升級為粉絲，這是下半場里的三個關(guān)鍵升級，而騰訊在助力媒體融合上要做好主流聲音的擴音器、做好形態(tài)創(chuàng)新的助推器以及做好轉(zhuǎn)型升級的工具箱。

這次聯(lián)合中國青年報的合作，很好地印證了騰訊作為主流媒體生態(tài)共建者的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，我們也看到騰訊和主流媒體融合后的化學(xué)反應(yīng)。通過這次合作，我們還能看到一些關(guān)于融媒體未來的新啟示：

其一、內(nèi)容傳播中話語方式的轉(zhuǎn)變。這次的節(jié)目每一期3-5分鐘短視頻，同時按照主題剪輯多條30秒以內(nèi)的短視頻進(jìn)行發(fā)布，非常符合年輕人的觀看習(xí)慣。Z世代的崛起，他們作為中國互聯(lián)網(wǎng)的原住民，對互聯(lián)網(wǎng)的影響力越來越大。傳統(tǒng)媒體想要內(nèi)容獲得好的傳播，必須改變傳播過程中的話語方式，要盡可能地將主流媒體的國家話語、傳統(tǒng)媒體的大眾話語和新興媒體的草根話語進(jìn)行有機融合和有效轉(zhuǎn)換，根據(jù)不同的傳播對象、不同的傳播內(nèi)容和不同的傳播渠道進(jìn)行靈活自如的切換。

其二、分工是變革和創(chuàng)新的基礎(chǔ)。區(qū)別于以往的內(nèi)容引進(jìn)，企鵝號本次采用了聯(lián)合策劃制作，從內(nèi)容源頭進(jìn)行定制，結(jié)合主流媒體中國青年報優(yōu)勢資源，邀請明星參與。亞當(dāng)斯密在《國富論》中提出：各種生產(chǎn)力的最大改善，起因于分工。企鵝號和中國青年報的這次內(nèi)容生產(chǎn)中，很好地詮釋了這種趨勢的到來。傳統(tǒng)媒體壟斷所形成的等客上門的運營模式要轉(zhuǎn)變，一方面要進(jìn)行供給側(cè)改革，要提供新內(nèi)容新服務(wù)新產(chǎn)品；另一方面要以互聯(lián)網(wǎng)思維來推動融合創(chuàng)新。借力借勢，協(xié)同創(chuàng)新，把主流媒體的社會資源盤活用好。在做好垂直性的深耕細(xì)作之外，也可以拓展水平性的橫向發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)可以突破區(qū)域媒體的邊界。

其三、從爆款內(nèi)容到超級IP的可復(fù)制。節(jié)目通過中國青年報企鵝號賬號首發(fā)，然后再進(jìn)行全網(wǎng)分發(fā)，最終引爆話題。爆款內(nèi)容過去可以復(fù)制嗎？幾乎沒有人能夠給出確切的答案，但企鵝號卻給行業(yè)指引了一個新的方向，那就是傳統(tǒng)媒體提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，平臺進(jìn)行分發(fā)以及提供技術(shù)支持，再讓大眾參與進(jìn)來，在這個過程中我們還能看到各種新技術(shù)的應(yīng)用。融媒體的未來，不僅要連接設(shè)備連接服務(wù)，更重要的是連接人，而在連接人的過程中需要思想觀念的轉(zhuǎn)換。

隨著5G時代到來，融媒體對傳統(tǒng)媒體來說是一場涉及內(nèi)容、渠道、經(jīng)營模式等諸多面向的徹底變革，企鵝號作為平臺無疑將在其中扮演著越來越重要的角色。正如麥克盧漢所說：“我們創(chuàng)造了工具，工具塑造了我們?！泵浇楦淖兞巳藗兊纳鐣睿淖兞藗鞑ブ忻襟w與人、人與人之間的關(guān)系。

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