搜索引擎未死，但內容真的關乎其生死

昨夜至今，一篇《搜索引擎百度已死》的自媒體文章刷爆朋友圈。該文章的核心觀點——“Baidu.com已經(jīng)不是你尋找中文互聯(lián)網(wǎng)內容的地方，而是百度自家的站內搜索；它將你引向的不是中文互聯(lián)網(wǎng)中的優(yōu)質精神食糧，而是囤積在自家的腐臭變質內容”，作者據(jù)此感慨“百度已死”。

關于搜索，我們到底在談什么

倘若我們研讀這篇爆文，會發(fā)現(xiàn)該文章也存在不少破綻。比如，文章質疑百家號內容低劣以及百度過度給自家產(chǎn)品導流。百家號的確存在魚龍混雜的情況，以及一些垃圾內容，這是不爭的事實，但除了草根自媒體也有大量的權威媒體和咨詢機構，而百家號內容在百度整體搜索結果的占比小于10%，這一塊被作者忽略了。更值得玩味的是，文章在對百度怒其不爭后，意外得出“偌大的中文互聯(lián)網(wǎng)竟已墮落到如此境地，連一個搜索引擎都沒有了”的結論，也頗為無厘頭。

由于百度的壟斷地位和根深蒂固的競價排名商業(yè)模式，坊間一次次地把批判矛頭對準百度。不少批判文章在得到用戶的大量轉發(fā)后都迅速突破10W+，這篇文章也是如此。而在我看來，該文章除去一些論斷上的漏洞，其實也為我們提供了一個很好的評判搜索引擎價值的方向，那就是——搜索引擎的內容真的在變好嗎？

事實上，在谷歌退出中國市場之后，百度在搜索引擎行業(yè)形成了壟斷地位。時至今日，百度搜索依然是百度公司的支柱性業(yè)務和現(xiàn)金牛，但用戶口碑卻日益萎縮。無論是魏則西事件引發(fā)的全社會關于百度醫(yī)療搜索競價排名的討論，還是今天大家對百度搜索質量參差不齊的批判，無不在深刻反映用戶對搜索引擎的重視程度，以及對搜索結果是否真實、權威的關切。

搜索引擎一直是用戶的信息向導，過去搜索引擎追求大而全，誰能連接更多更全的內容，就能給用戶更大的便利。而在今天這個信息爆炸的時代，用戶對搜索引擎的核心痛點變成了：真實、權威和有效。也就是說，用戶不在乎你給出的搜索結果是你自家的還是第三方的，只要搜索引擎有機制保障內容的真實有效。在移動互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，我們依然無法找到任何一種工具去替代搜索引擎的價值，它依然是連接用戶和信息、服務的最佳入口。

今年百度集團的營收可能會首次突破千億元，搜索引擎業(yè)務仍然提供了最大貢獻。在我看來，對于搜索引擎，百度會持續(xù)不斷地完善產(chǎn)品，但并不會從根本上改變其競價模式，因此百度搜索產(chǎn)品引起的爭議未來也遠不會休止。所幸的是，搜索引擎賽道足夠廣闊，在百度之外，用戶依然可以有其他合適的選擇。

近年來，在百度之后，搜狗搜索一直把持著國內第二大搜索引擎的位置。據(jù)市場研究公司CTR《互聯(lián)網(wǎng)搜索市場競爭格局盤點》報告顯示，2018年第三季度搜狗搜索全終端總覆蓋規(guī)模、移動端總覆蓋規(guī)模分別增長至35.1%、34.7%，與百度搜索的差距進一步減小。

搜狗深耕搜索領域已超過14年之久，在移動時代，搜狗CEO王小川為搜狗搜索確立了差異化的發(fā)展戰(zhàn)略，希望滿足用戶更多元化的需求。王小川曾說過，對手做到的，我們要做的更好；同時，我們要做對手沒有的產(chǎn)品。

旅游類關鍵詞搜索結果對比

內容決定搜索生死

搜狗搜索的差異化戰(zhàn)略說白了就是在內容上力拼百度，在一些重要的細分領域比百度內容做的更好，同時發(fā)展百度無法發(fā)展的內容。比如，微信搜索。

記得是2014年6月的一天，搜狗搜索宣布將獨家接入微信公眾號數(shù)據(jù)，從而實現(xiàn)微信公眾號大數(shù)據(jù)全面向“外網(wǎng)”展示。此前囿于微信社交屬性的種種限制，海量的微信內容無法與微信外的信息世界接軌，通過搜狗微信搜索平臺，這些微信上的權威內容得到有效的分類索引，碎片化的信息得以重新梳理整合，從根本上解決的信息流的效率問題。

微信搜索的推出得益于搜狗與騰訊、微信的戰(zhàn)略合作關系，微信也的確需要一個可靠的小伙伴，在微信之外打開了一個新的“入口”，讓用戶更好的了解微信內容。直到今天，搜狗依然接入微信內容的獨家搜索伙伴，這項功能業(yè)已成為公眾號運營者、粉絲用戶乃至行業(yè)權威人士的必備工具。2015年，搜狗戰(zhàn)略投資了國內最專業(yè)的網(wǎng)絡問答社區(qū)知乎，并全量接入了知乎數(shù)千萬的專業(yè)問答知識和優(yōu)質沉淀內容。知乎搜索與微信搜索一脈相承，同時，由于知乎在精英人群中的巨大影響力，也延展了搜狗搜索對高端用戶的覆蓋面。

在我看來，王小川的野心是在中長期挑戰(zhàn)百度，改變搜索引擎行業(yè)格局。因此，獨占微信和知乎的內容只是搜狗計劃的前哨，它還希望在核心地帶與百度搜索正面較量，那就是醫(yī)療搜索。

知乎上關于百度醫(yī)療廣告的討論示例

在這個公共醫(yī)療服務體系還遠跟不上需求速度激增的時代，搜索引擎是大眾獲取醫(yī)療健康信息的首選渠道。當用戶患病而在網(wǎng)絡上進行搜索時，他們往往更想找到可靠的醫(yī)療信息。所以，信源的權威與專業(yè)，成為醫(yī)療搜索最需要攻克的難題。

自2018年年初開始，搜狗先后上線海外權威健康信息搜索、癥狀科普解讀、治療方案科普解讀等多項首創(chuàng)功能，將海內外權威、真實、可靠的健康信息源源不斷提供給國內用戶。去年7月份，長春長生問題疫苗事件爆發(fā)后，搜狗搜索上線問題疫苗查詢服務，輔助用戶一站式獲取權威、準確、可信的疫苗信息。

此后，搜狗陸續(xù)推出了“三甲醫(yī)生權威解讀”、“就醫(yī)指南”等實用功能。用戶只要通過搜狗搜索查詢疾病、癥狀相關關鍵詞時，即可直接獲得由全國知名專家提供的權威、專業(yè)解讀內容，涵蓋音頻、視頻、文章、問答等多種形式。

搜狗搜索三甲醫(yī)生解讀功能示例

對比行業(yè)其他醫(yī)療平臺和搜索平臺，搜狗搜索向前邁進了堅實的一步，率先樹立起三甲主任權威標準，讓所有醫(yī)療信息提供平臺有章可循，而且目前搜狗搜索結果中三甲醫(yī)生提供的權威、專業(yè)解讀內容數(shù)據(jù)量已達到千萬級別，并在持續(xù)增加。2018 年以來，搜狗醫(yī)療搜索不僅實現(xiàn)了自身產(chǎn)品上的升級，也一定程度上推動了醫(yī)療搜索環(huán)境的凈化。搜狗Q3財報顯示，搜狗醫(yī)療搜索結果中權威醫(yī)療內容的占比已增加至65%，移動搜索中醫(yī)療類查詢量較一年前同比增長36%。

區(qū)別于醫(yī)療競價排名模式，搜狗搜索也始終保持著對醫(yī)療廣告的克制。當用戶通過搜狗搜索來查詢某項健康問題或是尋找醫(yī)院，搜狗搜索會優(yōu)先呈現(xiàn)國內外網(wǎng)站的權威內容，以及收錄自正規(guī)大型醫(yī)院、疾控中心、世衛(wèi)組織及科研機構等“白名單機構”的專業(yè)內容，而不是誘導用戶去某家投了廣告的醫(yī)療機構。這個良心的做法，可以看作是以人為本了。

寫在最后

在我看來，很多時候，用戶的每一次搜索，都是把自己的關切甚至是隱私交給了搜索引擎，這是一份難得的信任。無論你是大而全，還是做差異化，一家公司有怎樣的價值觀，產(chǎn)品是唯一的代言人。當搜索巨頭們在不斷創(chuàng)新甚至顛覆產(chǎn)品之前，能否先審視下，你們給予用戶的每一次響應，每一次內容輸出，能否對得起這份信任。如果這份信任倒下了，這家公司在用戶心里也就“死”了。

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