一橫一縱：搭載400+車型的百度Apollo智能車聯(lián)商業(yè)化騰飛

文|曾響鈴

來(lái)源|科技向令說(shuō)（xiangling0815）

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的盛宴正在逐步轉(zhuǎn)向“移動(dòng)物聯(lián)網(wǎng)”，其中又以車聯(lián)網(wǎng)最為突出，或能成為獨(dú)立于物聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)勢(shì)賽道。

2019年，BAT、華為、眾多中小平臺(tái)都在加碼車聯(lián)網(wǎng)，高頻和剛需讓“車”這一場(chǎng)景已經(jīng)成為物聯(lián)網(wǎng)大戰(zhàn)的兵家必爭(zhēng)之地。

在智能駕駛方面遙遙領(lǐng)先國(guó)內(nèi)其他玩家，甚至居于世界前列的百度，憑借自動(dòng)駕駛與車聯(lián)網(wǎng)的天然“基因聯(lián)系”，在這方面更為積極——不同于車聯(lián)網(wǎng)玩家還在進(jìn)行解決方案籌建和PK，百度的“智能車聯(lián)”由Apollo承載，已經(jīng)進(jìn)入實(shí)質(zhì)的商業(yè)化階段。

從公開數(shù)據(jù)看，百度智能車聯(lián)已經(jīng)合作60+品牌、400+合作車型、服務(wù)超過(guò)1000萬(wàn)車主，2019年累計(jì)行程超過(guò)10億公里。最近，百度智能車聯(lián)生態(tài)大會(huì)上，Apollo智能車聯(lián)平臺(tái)一次性發(fā)布了面向行業(yè)開放的諸多關(guān)鍵技術(shù)更新、底層、云及全新的實(shí)體產(chǎn)品。

從車聯(lián)網(wǎng)賽道看，這是一個(gè)符號(hào)，商業(yè)化正式進(jìn)入快車道。

一橫一縱，智能車聯(lián)兩路出擊商業(yè)化

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，APOLLO智能?聯(lián)平臺(tái)在生態(tài)大會(huì)上談到的主要包括四方面的內(nèi)容：

技術(shù)升級(jí)：例如智能小程序支持語(yǔ)音交互，語(yǔ)音交互支持真人聲音定制等；

底層硬件：原生適應(yīng)車輛環(huán)境的“車規(guī)級(jí)”鴻鵠芯片；

云端服務(wù)：小度車載開放平臺(tái)升級(jí)，為OEM提供便利的智聯(lián)車聯(lián)系統(tǒng)構(gòu)建路徑；

實(shí)體產(chǎn)品：發(fā)布智能后視鏡“度小鏡”。

實(shí)際上，從商業(yè)化角度看，無(wú)論是原有技術(shù)或方案的升級(jí)，或者實(shí)體產(chǎn)品的全新發(fā)布，從智能車聯(lián)角度看，一個(gè)“一橫+一縱”的商業(yè)化行業(yè)圖景顯露出來(lái)：

1、一橫：從深度專業(yè)定制，到以產(chǎn)品拓寬用戶面

智能后視鏡這兩年有不少產(chǎn)品發(fā)布，“度小鏡”這款產(chǎn)品乍看并無(wú)特殊之處，但是仔細(xì)看百度的官方介紹，作為“首款車機(jī)聯(lián)動(dòng)智能后視鏡”，其更主要的價(jià)值在于顛覆了過(guò)去智能后視鏡作為“物聯(lián)網(wǎng)單品”外掛于車聯(lián)網(wǎng)體系之中的境況，而實(shí)現(xiàn)了與車聯(lián)網(wǎng)的整體融合。

Apollo為“度小鏡”內(nèi)置了小度助手，提供了智能車載導(dǎo)航能力以及大量車載娛樂(lè)資源，尤為特殊的是，該產(chǎn)品還支持百度CarLife+智能互聯(lián)（百度推出的手機(jī)與汽車互聯(lián)解決方案，可支持有線和無(wú)線兩種連接方式）、AR導(dǎo)航以及ADAS高級(jí)輔助駕駛功能，而它們過(guò)去往往都只出現(xiàn)百度與車企深度定制的車聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)當(dāng)中。

換句話說(shuō)，以前的“車聯(lián)網(wǎng)”需要針對(duì)車企定制化研發(fā)智能車聯(lián)系統(tǒng)和產(chǎn)品，現(xiàn)在只要搭載智能后視鏡就可以享受智能車聯(lián)相關(guān)服務(wù)，靈活性的提高伴隨著用戶面的大大增加，而這，無(wú)疑是一次重要的橫向商業(yè)化動(dòng)作。

更進(jìn)一步，這種“更輕”、更具備開放屬性的車聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，對(duì)強(qiáng)化運(yùn)營(yíng)商泛IoT智能終端布局能?，以及助?快速鋪設(shè)V2X車端能?也有重要價(jià)值。

2、一縱：云+硬件組合拳深化智能車聯(lián)服務(wù)

一方面，百度將原有的智能車聯(lián)技術(shù)進(jìn)行了升級(jí)。例如，超過(guò)1000款智能小程序現(xiàn)在支持“全語(yǔ)音交互”，不論是搜索、內(nèi)容、服務(wù)都可以用語(yǔ)音來(lái)完成；車載語(yǔ)音支持真人語(yǔ)音定制，20句話錄制、20分鐘等待，車載語(yǔ)音播報(bào)即可實(shí)現(xiàn)完全屬于每個(gè)車主/乘客的個(gè)性化、定制化。與此同時(shí)，這些功能深化都進(jìn)行了全面上云處理。

另一方面，百度于7月發(fā)布的鴻鵠芯片已實(shí)現(xiàn)車規(guī)級(jí)，并開始大規(guī)模應(yīng)用，自有硬件、對(duì)車輛環(huán)境的完全適配，對(duì)全面整體提升百度智能車聯(lián)云端服務(wù)有重要價(jià)值。

技術(shù)升級(jí)、技術(shù)云化“軟”，鴻鵠車規(guī)級(jí)芯片“硬”，這種軟+硬的搭配，成為百度Apollo智能車聯(lián)商業(yè)化在橫向之外走向“縱深”的組合拳。

總得看來(lái)，百度Apollo智能車聯(lián)一橫+一縱構(gòu)建起一個(gè)囊括前沿技術(shù)、多樣化產(chǎn)品/服務(wù)輸出、靈活部署、基礎(chǔ)深厚的多端商業(yè)化網(wǎng)絡(luò)，這不只是百度Apollo智能車聯(lián)的“做法”，其實(shí)更可以看做車聯(lián)網(wǎng)走向深度商業(yè)化某種行業(yè)“范式”。在這個(gè)過(guò)程中，百度Apollo總是“先走一步”，持續(xù)領(lǐng)先成為國(guó)內(nèi)車聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域客觀上的領(lǐng)軍者。

智能車聯(lián)發(fā)展沒有捷徑，百度國(guó)內(nèi)車聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域領(lǐng)軍者身份難以被撼動(dòng)？

不同于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大開大合，很多“一夜暴富”的模式可以冒出來(lái)，車聯(lián)網(wǎng)是硬碰硬的實(shí)力積攢的行當(dāng)，行就行，不行就不行。

百度Apollo智能車聯(lián)“一橫一縱”的商業(yè)化深度“操作”，在根本上一系列技術(shù)、產(chǎn)品和平臺(tái)化服務(wù)積淀的結(jié)果，是水到渠成的事。

在這場(chǎng)行業(yè)競(jìng)賽中沒有“奇思妙想”的捷徑，這也意味著，百度Apollo作為國(guó)內(nèi)車聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)軍者身份很難以被復(fù)制、追趕——即便清楚玩法、清楚模式，但硬實(shí)力和沉淀的時(shí)間周期擺在那里。

具體而言，這種難以被撼動(dòng)，又可能分為兩個(gè)層面來(lái)看：

1、“軟”層面，滿足用戶的高“打動(dòng)閾值”，只有靠交互技術(shù)的深耕

車聯(lián)網(wǎng)生在了一個(gè)最好的時(shí)代，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量紅利見頂時(shí)，這是一個(gè)廣闊的幾乎可以取代手機(jī)+移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)地位的領(lǐng)域。

車聯(lián)網(wǎng)也生在了一個(gè)“最壞”的時(shí)代，漫長(zhǎng)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)讓用戶對(duì)互動(dòng)體驗(yàn)的“胃口”被口口吊起，起點(diǎn)太高。

車聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)化，不管是對(duì)百度這樣的科技企業(yè)，還是對(duì)車企而言，最終都要是讓用戶滿意、讓用戶買單。然而，被吊起的高要求，意味著用戶的“打動(dòng)閾值”很高——用戶越來(lái)越難被打動(dòng)而做出購(gòu)買決策，所謂車聯(lián)網(wǎng)的用戶體驗(yàn)，甚至要在獨(dú)特的汽車環(huán)境中比移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)還要好。

而這，應(yīng)當(dāng)是百度不斷用AI強(qiáng)化車載系統(tǒng)體驗(yàn)的原因所在。

智能小程序還不夠，要加上全語(yǔ)音交互，讓雙手解放，開車與服務(wù)兩不誤；

語(yǔ)音全場(chǎng)景交互還不夠，要上線全雙工語(yǔ)音技術(shù)，一次喚醒、多次交互，實(shí)現(xiàn)交互的自然順暢；

精確的語(yǔ)音導(dǎo)航、定制化的明星語(yǔ)音還不夠，要個(gè)性化到用戶自己的聲音，甚至讓車主用自己寶寶稚嫩的聲音做路線引導(dǎo)；AR導(dǎo)航還不夠，要精確到亞米級(jí)，實(shí)現(xiàn)車道的路線投射……

一上來(lái)技術(shù)創(chuàng)造的產(chǎn)品體驗(yàn)就被放置到了高臺(tái)階上，去契合用戶的高“打動(dòng)閾值”，它們不是撿移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)成的東西，而是直接把車聯(lián)網(wǎng)的體驗(yàn)抬到了一個(gè)更高的位置。

回過(guò)頭來(lái)看，不論是智能小程序+語(yǔ)音交互，還是真人定制語(yǔ)音、全雙工交互，亦或是AR體驗(yàn)的強(qiáng)化，這背后都是百度的AI技術(shù)基礎(chǔ)造就，是長(zhǎng)久的積累形成，即使知道這個(gè)強(qiáng)化體驗(yàn)的“路數(shù)”，也不是想做就能夠做到的。

用戶體驗(yàn)永遠(yuǎn)是商業(yè)化的核心，而沒有捷徑的技術(shù)與經(jīng)驗(yàn)的積累，是用戶體驗(yàn)的前提。

2、“硬”層面，從云到端的完善更只有靠時(shí)間積累

鴻鵠車規(guī)級(jí)芯片，如果“不懂行”的人看到這個(gè)概念，可能并無(wú)太大感覺。

事實(shí)上，車聯(lián)網(wǎng)生于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的科技基礎(chǔ)之上，在它建立的初期（甚至現(xiàn)在），多數(shù)的支撐硬件都“移植”于過(guò)去的行業(yè)底子，形象地說(shuō)，都是“車輛”之外的科技掛載到車輛之上。

例如十分重要的芯片，很多都取自消費(fèi)級(jí)IoT產(chǎn)品，稍加改造利用到車載系統(tǒng)中。

然而，車聯(lián)網(wǎng)的“端”，即汽車的運(yùn)行環(huán)境是復(fù)雜的，對(duì)芯片的“耐受力”要求很高，符合汽車環(huán)境需求又能盡可能提高性能，是一件很難的事。“車規(guī)級(jí)”的價(jià)值在于，它是真正為車聯(lián)網(wǎng)的汽車硬件環(huán)境所定制的芯片，在制程和性能之間取得因地制宜的平衡，以及與車聯(lián)網(wǎng)軟件服務(wù)能更好地進(jìn)行適配。

很明顯，造芯片這件事需要前期漫長(zhǎng)的積累，即便有自己做車規(guī)級(jí)芯片的心，也知道它是車聯(lián)網(wǎng)必然的趨勢(shì)，但它同樣沒有捷徑。

這中間有巨大的、繞不過(guò)去的等待期，決定百度車聯(lián)網(wǎng)在硬件技術(shù)上“身位”的領(lǐng)先。

回過(guò)頭來(lái)看，上述“軟”層面、“硬”層面其實(shí)都是在談百度智能車聯(lián)商業(yè)化一橫一縱中的“縱”部分——要走向縱深，靠的只有硬實(shí)力。而事實(shí)上，包括“度小鏡”在內(nèi)的“橫”產(chǎn)品，拓寬用戶面，在根本上也依賴背后的一系列技術(shù)支撐，讓優(yōu)質(zhì)的車聯(lián)網(wǎng)用戶體驗(yàn)及服務(wù)集成到一個(gè)實(shí)體產(chǎn)品之中，它同樣沒有捷徑，不同的“智能后視鏡”，本質(zhì)上或有著天壤之別。

總而言之，智能車聯(lián)的發(fā)展沒有捷徑，這也意味著已經(jīng)占據(jù)國(guó)內(nèi)車聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域領(lǐng)軍者身份的百度，在將來(lái)的地位也可能難以被撼動(dòng)。

智能車聯(lián)商業(yè)化還要講好“開放”的故事

百度智能車聯(lián)的商業(yè)化邁出很大的步子，除了自己的積淀和突破，生態(tài)的意義不言而喻。

在車聯(lián)網(wǎng)這件事上，客觀上，BAT、華為等巨頭各有算盤，有些是完全封閉的一對(duì)一合作，打造出一個(gè)典型的案例，然后兩家都得名得利，有些是做底層設(shè)備的供應(yīng)商，而對(duì)百度而言，開放是其主旋律，也是其必須堅(jiān)持的優(yōu)勢(shì)所在。

所以，不難理解在Apollo的生態(tài)大會(huì)中，小度車載開放平臺(tái)被提到了重要的位置。這個(gè)平臺(tái)宣稱要讓“讓每一個(gè)OEM都有屬于自己的智能車聯(lián)系統(tǒng)”，簡(jiǎn)單理解，如果把車輛比作手機(jī)，這將是車聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“安卓系統(tǒng)”。

只不過(guò)，它的內(nèi)容要更為豐富，從系統(tǒng)到應(yīng)用到能力被整合，OEM幾乎只要負(fù)責(zé)車輛生產(chǎn)部分。

該平臺(tái)為OEM開放了小程序生態(tài)，車載系統(tǒng)中不但可以有尋找加油站、充電樁的基本車載服務(wù)，連兒童啟蒙的寶寶巴士、直播平臺(tái)斗魚直播都可以上車，可謂是包羅萬(wàn)象；車載應(yīng)用可定制化，支持車載應(yīng)用的自定義，可以用搭積木一樣的方式做出自己的車載應(yīng)用；底座能力，從賬號(hào)到數(shù)據(jù)的全面底層開放，在長(zhǎng)期看具備天然的用戶運(yùn)營(yíng)能力，這正是OEM廠商們?cè)凇百u車”之外的未來(lái)需求。

從車企的角度看，這種開放為行業(yè)打開了通往智能車聯(lián)的大門，在多數(shù)車企其實(shí)都不愿意在車聯(lián)網(wǎng)時(shí)代受制于巨頭級(jí)科技企業(yè)的情況下，百度這樣的開放來(lái)得十分及時(shí)，既提供了傳統(tǒng)車企進(jìn)入車聯(lián)網(wǎng)所急需的大量技術(shù)與能力，又實(shí)現(xiàn)了獨(dú)立自主開發(fā)，把握自己的命運(yùn)，甚至催生更多樣化的車聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品創(chuàng)新。

在這個(gè)過(guò)程中，百度得到的是一種并非由“鉗制行業(yè)”得來(lái)的生態(tài)影響力，一旦開放的生態(tài)被全面認(rèn)可，則掌握了車聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的絕對(duì)話語(yǔ)權(quán)。

開放姿態(tài)下，百度成為車聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)動(dòng)機(jī)，車企以及更多生態(tài)合作伙伴享受到百度先期積累的技術(shù)和資源，獲得推進(jìn)的動(dòng)力。

這才是百度在下的車聯(lián)網(wǎng)大棋局。

*此內(nèi)容為【科技向令說(shuō)】原創(chuàng)，未經(jīng)授權(quán)，任何人不得以任何方式使用，包括轉(zhuǎn)載、摘編、復(fù)制或建立鏡像。

【完】

曾響鈴

1鈦媒體、品途、人人都是產(chǎn)品經(jīng)理等多家創(chuàng)投、科技網(wǎng)站年度十大作者；

2虎嘯獎(jiǎng)評(píng)委；

3作家：【移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+ 新常態(tài)下的商業(yè)機(jī)會(huì)】等暢銷書作者；

4《商界》《商界評(píng)論》《銷售與市場(chǎng)》等近十家雜志撰稿人；

5鈦媒體、36kr、虎嗅、人民日?qǐng)?bào)客戶端、澎湃新聞等近80家專欄作者；

6“腦藝人”（腦力手藝人）概念提出者，現(xiàn)演變?yōu)椤白悦襟w”，成為一個(gè)行業(yè)。

7騰訊全媒派榮譽(yù)導(dǎo)師、多家科技智能公司傳播顧問(wèn)；

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