貓眼文娛消費(fèi)場景營銷業(yè)務(wù)發(fā)布，或拓展品牌傳播效率極限

“酒香不怕巷子深”的老話為不少人信奉，但到了信息量瘋狂爆炸的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，反而需要充分使用合適方式去傳播品牌和產(chǎn)品，才能讓更多人群了解到。于是營銷服務(wù)開始被品牌主所關(guān)注，如何打造更有效的營銷方式也成了越來越熱的話題。

在電影等文娛活動(dòng)票務(wù)上有多年經(jīng)驗(yàn)的貓眼娛樂，帶來了他們的新業(yè)務(wù)“文娛消費(fèi)場景營銷”。簡單來說，這是一個(gè)將消費(fèi)內(nèi)容、實(shí)際場景、品牌特質(zhì)三者進(jìn)行有機(jī)結(jié)合的營銷方式，貓眼認(rèn)為他們對消費(fèi)者的深刻了解將幫助品牌實(shí)現(xiàn)最大化觸達(dá)。

貓眼娛樂副總裁張樂表示，中國文娛消費(fèi)已經(jīng)覆蓋20億人次、一萬個(gè)以上文娛消費(fèi)場館以及一萬個(gè)以上的內(nèi)容作品。這樣的市場規(guī)模，或能為品牌營銷提供堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

貓眼正在挖掘電影等娛樂活動(dòng)開始前的門票、取票機(jī)、應(yīng)援棒、布置等物料，他認(rèn)為這都是過往沒有被利用的傳播介質(zhì)。

貓眼給自己的精準(zhǔn)定位是文娛消費(fèi)，會(huì)根據(jù)數(shù)據(jù)進(jìn)行甄別，比如影片內(nèi)容、受眾群體以及具體預(yù)算，最終向品牌主給出更精準(zhǔn)更能觸達(dá)的方案。

張樂也公布了貓眼文娛消費(fèi)場景營銷的短期成績：在兩個(gè)月不到的摸索期間內(nèi)，已經(jīng)覆蓋了1000多家電影院，并且和數(shù)十個(gè)品牌主達(dá)成合作。即使是作為互聯(lián)網(wǎng)公司，也是一項(xiàng)發(fā)展速度很快的業(yè)務(wù)。

貓眼認(rèn)為自身擁有多項(xiàng)優(yōu)勢，和活動(dòng)主辦方、場館、藝人以及經(jīng)紀(jì)公司都有合作，而且貓眼集合了票務(wù)、產(chǎn)品、數(shù)據(jù)、資金以及營銷的貓爪模型，也給他們提供了對全文娛營銷的洞察力和轉(zhuǎn)化效果可衡量能力。

綜合下來，現(xiàn)在是貓眼進(jìn)入這一市場的較好時(shí)機(jī)。

關(guān)于對項(xiàng)業(yè)務(wù)的期待，王樂稱貓眼希望用更好的服務(wù)去幫助產(chǎn)業(yè)上下游的每一環(huán)，每項(xiàng)業(yè)務(wù)都能為行業(yè)實(shí)現(xiàn)最大增量價(jià)值，最終實(shí)現(xiàn)可規(guī)?；钠脚_(tái)能力。這個(gè)平臺(tái)將可以幫助產(chǎn)業(yè)完成商業(yè)化，提升整個(gè)行業(yè)生產(chǎn)和組織效率。

有更多的信息得以傳播，同時(shí)也豐富了文娛生活，對于品牌主和內(nèi)容消費(fèi)者來說是雙贏的事情。不過在大幅推廣全文娛營銷的過程中，如何去把握高效傳播和不打擾消費(fèi)者的平衡，也會(huì)是推廣新型營銷方式需要解決重要課題。

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