Techno-Fashion2019，榮耀成為「科技潮牌」代名詞

2019年，留下了眾多流行詞與流行語。比如「硬核」、「檸檬精」，「我太難了」，「你品、你細品」等等，這些流行語往往來自影視作品或社會文化。

事實上，還有一類概括2019的詞匯代表科技，代表新的品牌文化與年輕群體文化的碰撞，比如5G與AI，比如榮耀提出的「年輕人的科技潮牌」。

21世紀初，作家布拉德利·奎因就出版了一本名為《Techno-Fashion》的書。當時有評論認為，這是第一個進入時尚和技術領域相對未知領域的路線圖。與任何新世界一樣，這是一個充滿興奮，期望和未知潛力的世界。

十余年間，科技賦能時尚、時尚反哺科技的發(fā)展融合一直在進行。科技潮牌就是科技與時尚藝術的新產物。

2019年，榮耀聯(lián)合潮牌AAPE歷時4個月的打樣校正推出了一款深度定制的產品：榮耀20i AAPExHONOR特別版。在剛剛結束的2019第十屆互聯(lián)網牛耳人人盛典上，榮耀20i AAPEx HONOR特別版被授予「人工智能領域年度最佳產品」。

2019年也是5G和AI時代的轉折一年：從實驗室走出，逐漸全面落地。在5G和AI時代，榮耀作為年輕人的科技潮牌，其所引領的Techno-Fashion必然也會有更多新的內涵。

要理解科技潮牌，我們應該穿越過去、當下與未來，去試圖找出其一脈相承的精神與文化內核。

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潮牌的演變，從時尚到科技

在中國，潮牌是近幾年才被大家廣泛關注。在微博、快手、抖音和小紅書等平臺的加持之下，潮牌成為社交媒體熱議話題。

潮牌最初的流行，更多聚焦在服裝這個品類，潮牌服裝的起源是上個世紀末的八九十年代。潮牌經歷了一個從小眾到大眾的過程，最初更多是發(fā)生在日本新浪潮藝術家們之間，是那個時期就出現的一種著裝態(tài)度。而后這種潮牌陸續(xù)傳到臺灣、香港,并結合了當時當地的文化,繼而又流傳到了中國大陸和東南亞地區(qū)。

最初，這些「潮牌」的設計師都是一些在這個行業(yè)當中還沒有太多的名氣的青年設計師，并且為眾多的潮流人士所喜愛和追捧。可以說,「潮牌」銷售的是一種著裝的思想,「潮人」穿的是一種著裝的理念。

潮牌并不追求高的商品價格和奢侈的物質享受,更看重的是服裝的設計感和其中的樂趣。于是越來越多的人參與到潮牌的設計當中來,他們可以是專業(yè)的設計者,也可以是非專業(yè)的設計者,只要對潮流有自己的理解和想要表達的欲望就可以參與到其中。

在每個時代出現的一種新的文化都是從外在形式的張揚開始的,從發(fā)式、服裝,再發(fā)展到行為,逐漸形成一種從小眾轉向大眾的文化現象。

潮牌作為一種服飾文化,也代表了現在年輕人獨到的思想和精神,也代表了某種生活態(tài)度,他們熱衷于設計,不拘泥想象,他們認為是好玩的事物都可以放在設計里面。這也表明了一種對時尚的理解和態(tài)度。

由服飾延展開，棒球帽、運動表、運動鞋、飾品、公仔等品類都開始有了潮牌。

有關潮牌的設計與制造的另一條線，就是技術。20世紀前幾十年，技術進步快速改造著城鎮(zhèn)面貌與地理景觀（如摩天大樓），產生了裝飾藝術設計（Art Deco），后者影響了當時的時裝界，不少服裝的圖案與造型充滿幾何美學的元素。

二戰(zhàn)后，時尚與科技的結合再次洶涌而至，主要表現為：科技為時尚之Muse。比如，Pierre Cardin 和André Courrèges 將太空競爭作為當時其年輕品牌的第一靈感來源。到今天，數字技術不斷改變著時尚的基本設計、制造和推廣營銷。社交媒體網站的興起與成功，不斷給時尚品牌的打造提供著新思路。

到2010年代的最后兩年，榮耀手機成為第一個提出科技潮牌理念，并將此貫徹到底的一個品牌。自此，手機也有了潮牌。潮牌文化從時尚走向科技，進而又在科技的發(fā)展過程中，從小眾走向大眾。

02

「科技+時尚」的跨界風暴

從發(fā)布到發(fā)售，榮耀20i AAPEx HONOR特別版的人氣一直居高不下。

Aape是知名日系街頭潮牌Bape（A Bathing Ape in Lukewarm Water）的支線品牌。相對于Bape，Aape的品牌定位更年輕，因此在設計以及價格上都會偏向年輕化，這一點與榮耀20i的產品定位也相似，二者非常契合。

榮耀20i AAPE x HONOR特別版推出了幻野藍、叢林粉兩款潮流配色版本?；靡八{，變幻的迷彩靈動狂野，與藍色的寧靜深邃，碰撞出年輕人獨特的魅力。叢林粉，硬朗的迷彩線條與潮美的色彩交融，演繹出層次多樣、剛柔并濟的氣質。

潮牌AAPE經典的logo 「moon face」，也印刻在了手機背殼之上，呈現出一種俏皮幽默感。在禮盒包裝、開機畫面、鎖屏壁紙等處也均應用了AAPE的標志性潮流元素，如moon face、logo 「moon face」、foot soldier等等，深度匹配榮耀兩種顏色版本，給用戶帶來全方位持續(xù)的潮流沖擊。

如此前科技媒體Pingwest的報道所言，大部分手機與潮牌（潮店）的跨界合作，還停留在比較簡單的層面，并非深度合作，比如銷售渠道的共享，攝影配色等賣點的打造等等。在手機本身的設計上，與合作潮牌并沒有進行深度的綁定。

而榮耀是業(yè)內第一個做「科技+時尚」跨界的手機品牌，也是把潮牌定制做得最為深度的企業(yè)。從年初聯(lián)名潮牌VIVIENNE TAM、意大利時尚潮牌MOSCHINO，再到如今的AAPE，無一不展露出品牌要做「年輕人的科技潮牌」的決心。

紅杉資本發(fā)布的《創(chuàng)造未來——紅杉00后泛娛樂消費研究報告》談到，社交性、潮流性、個性化，是00后用戶最看重的三大產品特征，其中女性用戶對于潮流、有趣以及個性獨特的應用更為偏愛。

根據企鵝智庫的最新數據，榮耀手機的用戶年輕結構呈現年輕化趨勢，29歲以下用戶合計占比52.7%，其中19歲及以下用戶占比21.4%，20-29歲占比31.3%，榮耀已成為Z世代（定義為生于1995-2009年的人群）心目中的科技潮牌。

榮耀能夠在科技之外，實現設計突破、與潮牌的完美融合是有著強大的設計實力支撐的。榮耀先后在法國巴黎和意大利米蘭設立了美學研究中心，專門進行時尚與藝術研究，從而能夠把潮流創(chuàng)意真正融入到榮耀產品的色彩和風格設計之中。

這一點與蘋果有些類似，蘋果曾經密集聘請時尚界大佬加盟，比如Yves Saint Laurent、Levi Strauss & Co、Burberry等不少高層都跳槽加入為蘋果效力。

不同之處在于，蘋果崇尚的是簡約美學，榮耀則是潮流美學。他們都讓用戶享受到了大師的服務。

03

潮牌的「母體文化」：年輕的態(tài)度

潮牌所體現形式包括物質文化、著裝態(tài)度、行為方式和個人夢想等等。

歸根結底，無論是榮耀的科技潮牌，還是AAPE的時尚潮牌，其母體文化都是一種年輕的態(tài)度。

這種態(tài)度和年紀相關，但更多和心態(tài)相關，其關于一種強烈的創(chuàng)造欲望，設計感的意義，產品的價值歸屬等?！赋薄共粌H是外觀呈現，而是一種忠于自我、掙脫束縛、勇于表達的態(tài)度。

年輕的態(tài)度意味著無限的可能，從榮耀一代到如今鮮明豐富的系列矩陣，榮耀一直在用年輕人的語言與年輕人對話。榮耀不僅是一個手機品牌，也是一個多元開放的社群交流平臺。同時，榮耀通過與音樂、運動、影像、電競等跨界活動進行合作，建立獨特的榮耀式對話體系，與新青年群體建立強烈、緊密的情感共鳴?？萍汲迸频木杈驮谟诖恕?/p>

而在技術發(fā)展的長河里，5G與AI也是年輕的，一切尚未被定義。Techno-Fashion只是在2019年劃下了一個注腳，由潮牌文化延伸開去的路還很長。

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