2019內(nèi)容市場的紅與黑：劣幣退市，良幣回歸，百家號突圍

原標(biāo)題：2019內(nèi)容市場的紅與黑：劣幣退市，良幣回歸，百家號突圍

2019年算是內(nèi)容創(chuàng)作行業(yè)的一個(gè)分水嶺，很多人抱怨內(nèi)容不好做了，也有很多人感嘆，內(nèi)容行業(yè)終于回歸了理性和本質(zhì)。

經(jīng)過初期的野蠻生長，內(nèi)容創(chuàng)作行業(yè)在很長一段時(shí)間內(nèi)都處于良莠并行、魚龍混雜的階段，內(nèi)容創(chuàng)作的門檻越來越低，入局者各式各樣，好內(nèi)容固然還有，但卻很容易被海量的劣質(zhì)內(nèi)容淹沒。光明日報(bào)前不久就發(fā)文批判，認(rèn)為當(dāng)下劣質(zhì)內(nèi)容充斥互聯(lián)網(wǎng)信息場，破壞了原有的內(nèi)容生態(tài)，對受眾和市場的發(fā)展都存在一定誤導(dǎo)性。

但我們也不必過分擔(dān)憂，畢竟內(nèi)容創(chuàng)作市場也在不斷進(jìn)行大浪淘沙，無論是市場還是讀者，對于劣質(zhì)內(nèi)容的容忍度越來越低，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的回歸勢在必行。

內(nèi)容市場回歸優(yōu)質(zhì)賽道不僅需要內(nèi)容創(chuàng)作者的自律，更需要內(nèi)容創(chuàng)作平臺的引導(dǎo)和激勵(lì)。作為百度移動(dòng)生態(tài)的內(nèi)容“擔(dān)當(dāng)”，百家號在過去一年持續(xù)深耕優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、多舉措激勵(lì)內(nèi)容創(chuàng)作者并持續(xù)推進(jìn)與權(quán)威媒體的合作，通過切實(shí)行動(dòng)凈化內(nèi)容市場、鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)出。

內(nèi)容創(chuàng)作市場回歸本質(zhì)賽道

百度對于內(nèi)容市場的重視是有跡可循也有目共睹的。早在2018年底，百度高級副總裁沈抖就曾表示，2019年將是內(nèi)容生態(tài)平臺的分水嶺，同時(shí)他也道出了內(nèi)容創(chuàng)作者和內(nèi)容平臺將在2019年面臨的挑戰(zhàn)。

“對內(nèi)容創(chuàng)作者而言，信息匱乏變成了信息過載，內(nèi)容質(zhì)量要求大大提升，加上競爭升級、監(jiān)管趨嚴(yán)，內(nèi)容變現(xiàn)難度增加；對于平臺而言，競爭不僅是創(chuàng)意、營銷、資源的競爭，更要拼生態(tài)，要真正幫助內(nèi)容創(chuàng)作者成功?！?/p>

事實(shí)也正是如此，2019年的內(nèi)容市場開始變得“苛刻”起來，劣幣可以茍活的空間被大幅壓縮，越來越多的劣質(zhì)內(nèi)容和作者被迫退出市場，這從我們每個(gè)人過去一年取關(guān)了多少賬號就可以看得出來。

內(nèi)容市場得到了一定程度的凈化，對于真正專注于好內(nèi)容生產(chǎn)的創(chuàng)作者而言，算是迎來了自媒體時(shí)代的第二個(gè)黃金發(fā)展期，從各家內(nèi)容平臺在年底的投入幅度和投入決心中也可以看出一些端倪。

11月，今日頭條在生機(jī)大會上宣布開啟針對企業(yè)領(lǐng)域的“企業(yè)V計(jì)劃”和針對泛科技領(lǐng)域作者的“科技創(chuàng)作者計(jì)劃”。比如針對創(chuàng)作者方面，頭條就計(jì)劃投入10億流量培養(yǎng)1000個(gè)年薪10萬元的作者，同時(shí)還會在內(nèi)容電商變現(xiàn)、內(nèi)容付費(fèi)、內(nèi)容營銷方面給予支持。

12月，騰訊也發(fā)布了ConTech合作伙伴計(jì)劃，將通過流量扶持、金額補(bǔ)貼、增值服務(wù)、優(yōu)質(zhì)激勵(lì)、商業(yè)變現(xiàn)等手段支持知識性內(nèi)容創(chuàng)作，扶持新銳和潛力作者。

作為內(nèi)容領(lǐng)域的另一巨頭，百度更是貫穿全年地釋放對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和內(nèi)容創(chuàng)作者的紅利。今年5月，百度在2019百度聯(lián)盟生態(tài)合作伙伴大會上宣布，全年將投入3個(gè)億激勵(lì)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，補(bǔ)貼優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)。在12月的鯤鵬大會上，百家號又再度推出針對泛科技領(lǐng)域內(nèi)容創(chuàng)作機(jī)構(gòu)和作者的全新激勵(lì)機(jī)制，包括10億專屬流量扶持，打造20個(gè)頭部IP等。

眾所周知，百度移動(dòng)生態(tài)的核心是信息和知識，從根本上來說，信息和知識其實(shí)都屬于廣義上的內(nèi)容，而百家號就是百度移動(dòng)生態(tài)中最重要的內(nèi)容生產(chǎn)、承載和分發(fā)平臺。

帶動(dòng)百度移動(dòng)生態(tài)前行的“雙引擎”——搜索和信息流更是與內(nèi)容有著密不可分的關(guān)系。搜索是為了讓用戶可以查閱到有價(jià)值的信息和內(nèi)容，消除信息孤島帶來的內(nèi)容缺失；信息流則是根據(jù)用戶興趣做更精準(zhǔn)的內(nèi)容推薦，甚至可以這么說，百度移動(dòng)生態(tài)就是建立在內(nèi)容的基底之上的。

反過來再看百度移動(dòng)生態(tài)的內(nèi)容矩陣，既有以百度百科、百度知道和百度文庫等核心的知識內(nèi)容體系，也有由好看視頻、全民小視頻和百度貼吧等組成的富媒體內(nèi)容池，還有百度智能小程序帶來的海量的內(nèi)外部內(nèi)容，除此之外，更有愛奇藝、知乎等不斷豐富著百度的內(nèi)容生態(tài)。

當(dāng)然，不要忘了百度移動(dòng)生態(tài)中最重要、最核心的內(nèi)容構(gòu)成——百家號。作為內(nèi)容發(fā)布、內(nèi)容變現(xiàn)和粉絲管理平臺，百家號無疑最了解內(nèi)容創(chuàng)作者、最能感受到內(nèi)容創(chuàng)作行業(yè)的風(fēng)向與變化，也最能在內(nèi)容層面給用戶以滿足。

李彥宏在2019年百度三季度財(cái)報(bào)中就曾強(qiáng)調(diào)，百家號、小程序、托管頁是百度移動(dòng)生態(tài)的三大支柱，其中小程序?qū)?yīng)的是服務(wù)，托管頁對應(yīng)的是商業(yè)，百家號對應(yīng)的正是內(nèi)容。

作為最大的內(nèi)容支柱，百家號目前已擁有超過240萬內(nèi)容創(chuàng)作者，生產(chǎn)的內(nèi)容包括文章、圖片、短視頻等，極大豐富了百度在信息之外的內(nèi)容生態(tài)。同時(shí)，得益于百度在分發(fā)技術(shù)層面的支持，目前，百家號日均推薦量超過150億，已是國內(nèi)最大的信息流分發(fā)平臺。

與240萬創(chuàng)作者一同“死磕”內(nèi)容市場

內(nèi)容對于百度移動(dòng)生態(tài)的重要性無需再表，那么，把已有的內(nèi)容生態(tài)更好地運(yùn)營下去，繼續(xù)推動(dòng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出，賦能、激勵(lì)內(nèi)容創(chuàng)作機(jī)構(gòu)和創(chuàng)作者就成為了百家號需要思考的核心問題。

隨著內(nèi)容市場劣幣驅(qū)逐良幣的現(xiàn)象成為過去式，各內(nèi)容平臺對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的倡導(dǎo)達(dá)到了新高度，可以說，誰手握更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和內(nèi)容創(chuàng)作者，誰就能在接下來的內(nèi)容平臺角逐中占得先機(jī)。

但對于百家號來說，優(yōu)質(zhì)是其從一而終的內(nèi)容追求標(biāo)準(zhǔn)，并沒有因?yàn)槭袌鲂枨蟮淖兓讌f(xié)過。百家號每個(gè)季度都會對外公布內(nèi)容治理報(bào)告，比如19年二季度，百家號平臺下線低質(zhì)違規(guī)文章81萬篇，同時(shí)還對超3.7萬個(gè)賬號進(jìn)行了封禁；到了三季度，百家號再度下線低質(zhì)違規(guī)文章超過56萬篇，封禁賬號超過4萬個(gè)。不斷審視自身，對劣質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行清理已經(jīng)成為百家號運(yùn)營發(fā)展的固有部分。

另一方面，是百家號對于內(nèi)容創(chuàng)作者的扶持和激勵(lì)。2019年，百家號陸續(xù)推出了金芒計(jì)劃和百家榜等舉措激勵(lì)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，除了巨大的流量支持外，還拿出了3億補(bǔ)貼用于獎(jiǎng)勵(lì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)。年底，百家號舉辦鯤鵬大會，公布了鯤鵬計(jì)劃執(zhí)行一年的成果。

過去一年，鯤鵬計(jì)劃從超過5.25萬篇入圍文章中選取了315篇泛科技類優(yōu)質(zhì)文章，像《失去的勝利：張勇與劉強(qiáng)東的第一次交鋒》以及《創(chuàng)業(yè)“死”于入獄時(shí)》這樣深度觀察行業(yè)的內(nèi)容，不僅讓讀者領(lǐng)略到了商戰(zhàn)的風(fēng)云變幻，甚至還影響了個(gè)人和企業(yè)的命運(yùn)以及整個(gè)社會價(jià)值走向。

同時(shí)，百家號還在鯤鵬大會上推出針對泛科技領(lǐng)域內(nèi)容創(chuàng)作機(jī)構(gòu)和創(chuàng)作者的全新激勵(lì)機(jī)制。百家號優(yōu)質(zhì)作者南七道就表示，百家號目前對創(chuàng)作者的扶持已經(jīng)超出了流量扶持等傳統(tǒng)范圍，甚至已經(jīng)參與到了作者的選題、采訪等多個(gè)環(huán)節(jié)中，幫助作者加快優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)出效率。

百家號還為高價(jià)值內(nèi)容創(chuàng)作者提供了更加豐富的變現(xiàn)模式，如付費(fèi)專欄等，以維持、激發(fā)內(nèi)容創(chuàng)作者的創(chuàng)作熱情。在推出付費(fèi)專欄的短短2個(gè)月，已有1000多位百家號作者開通了百度專欄，其中包括大量已在知識付費(fèi)領(lǐng)域深耕一年以上的知名IP。

種種信號無一不在突顯百家號堅(jiān)持鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作、共筑良性內(nèi)容生態(tài)的決心。

對于內(nèi)容質(zhì)量的嚴(yán)格把控，也讓百家號也得到了大量權(quán)威媒體和國家政務(wù)機(jī)構(gòu)的支持和入駐。目前，百家號的頭部媒體覆蓋率高達(dá)96%，同人民日報(bào)、新華社、中央電視臺、北京日報(bào)等均建立了深度合作關(guān)系，比如聯(lián)手人民日報(bào)和北京日報(bào)先后打造了的“人民號”和“北京號”就成為了媒體融合及內(nèi)容生態(tài)建設(shè)的典范。同時(shí)，百家號還聯(lián)合多家權(quán)威媒體和政務(wù)機(jī)構(gòu)，參與到了2019年的兩會報(bào)道中。

隨著引入大量權(quán)威優(yōu)質(zhì)的媒體內(nèi)容，百家號的媒體屬性愈發(fā)顯著，再結(jié)合自身已經(jīng)成熟的內(nèi)容生產(chǎn)和信息分發(fā)能力，百家號既成為了網(wǎng)民、內(nèi)容創(chuàng)作者、媒體及政務(wù)機(jī)構(gòu)對外發(fā)聲的重要平臺，也成為了提升百度移動(dòng)生態(tài)內(nèi)容能力的重要推手。

可以肯定的是，未來一段時(shí)間內(nèi)，內(nèi)容創(chuàng)作市場將全面向優(yōu)質(zhì)看齊，無論是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容還是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作者，都必將成為各平臺爭奪的重要資源。這樣的市場環(huán)境恰恰突顯了百度尤其是百家號在內(nèi)容賽道長期耕耘的價(jià)值，在已經(jīng)擁有240萬優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者的前提下，我們完全有理由期待，百家號與百度移動(dòng)生態(tài)各內(nèi)容板塊在2020年內(nèi)容創(chuàng)作市場中的表現(xiàn)。

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