快消品牌Zara武漢門店突然全部關(guān)閉

近日，Zara在武漢的4家門店突然全部關(guān)閉，官網(wǎng)也無法查詢到武漢門店信息。12月30日，長江商報記者致電Zara官方服務(wù)電話，工作人員表示，武漢Zara關(guān)店是停業(yè)升級，具體開業(yè)時間尚未接到通知。至于其他省份Zara門店，該工作人員表示正常營業(yè)。

據(jù)網(wǎng)友拍攝的圖片顯示，武漢Zara漢街萬達(dá)廣場店、中心百貨店、薈聚中心店均已關(guān)閉并貼有封條。12月初，Zara位于武漢中心百貨的A級旗艦店還發(fā)布了折扣宣傳，原計劃從12月28日開始進(jìn)行每年促銷力度最大的“櫥窗期”。長江商報致電上述分店，但均無人接聽。

事實上，從業(yè)績數(shù)據(jù)上看，近年來Zara在主動放慢門店擴(kuò)張。早在去年，Zara就透露會放緩店面擴(kuò)張，將注意力更多地放到線上渠道。

Zara的母公司Inditex集團(tuán)2019年三季報顯示，截至2019年9月30日，Inditex集團(tuán)前三季銷售額同比上漲7.5%至198億歐元，凈利潤上漲12%至27.2億歐元，其中第三季度的利潤上漲14%至12億歐元。截至目前，Inditex集團(tuán)旗下所有品牌的電商服務(wù)已在全球逾200個市場進(jìn)行推廣，共擁有7486家線下門店，其中Zara門店達(dá)2139家。

不過，對比往年業(yè)績，Inditex集團(tuán)已告別黃金時代，從2016年開始業(yè)績增幅放緩。財報數(shù)據(jù)顯示，2016財年Inditex銷售增速6%-8%，不及預(yù)期的8%-10%；2017財年銷售額增幅僅為9%；2018財年銷售額增幅進(jìn)一步放緩至3%，凈利潤則同比上漲12%，也是近5年來最糟糕的盈利增幅。

與此同時，據(jù)時尚頭條網(wǎng)統(tǒng)計，自2016年以來，Zara在中國市場銷售的衣服售價平均了下降了10%至15%。

Inditex首席執(zhí)行官PabloIsla此前表示，放緩門店擴(kuò)張速度并不意味著公司將不重視實體零售業(yè)務(wù)，而是公司在資源分配上，會優(yōu)先考慮那些占地面廣、處于黃金地段且在主要大城市的旗艦店。隨著Zara在門店擴(kuò)張更加精細(xì)化，關(guān)閉業(yè)績不佳的店面也就在情理之中了。

不過，同時關(guān)閉一個地區(qū)全部門店也顯得十分突然。

零售業(yè)分析師王源分析認(rèn)為，Zara作為快消品牌，一直以“快速、少量、多款”著稱，這也意味著高庫存和高成本。2006年進(jìn)軍中國快速擴(kuò)張，一部分原因得益于與中國商業(yè)地產(chǎn)的快速發(fā)展。但伴隨著中國電商的崛起，百貨、購物中心業(yè)績的下滑，租金的不斷上漲，快消品牌業(yè)績必然受龐大實體門店的拖累，以關(guān)?；驕p少門店節(jié)約成本也是一種策略。

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