百度移動產(chǎn)品付費(fèi)用戶數(shù)超5000萬 百度網(wǎng)盤、百度文庫是主力

1月8日，百度內(nèi)部消息顯示，2019年百度移動產(chǎn)品付費(fèi)用戶數(shù)突破5000萬，涉及的主要產(chǎn)品包括百度網(wǎng)盤、百度文庫等?？焖僭鲩L的付費(fèi)用戶規(guī)模意味著百度移動生態(tài)多元化商業(yè)模式正在越來越成熟。

據(jù)百度內(nèi)部人士透露，付費(fèi)用戶增量首先來自于百度網(wǎng)盤。百度網(wǎng)盤是百度推出的個(gè)人云存儲產(chǎn)品，也是目前市面上少有的“良心網(wǎng)盤”。據(jù)Questmobile數(shù)據(jù)顯示，百度網(wǎng)盤的市場份額已經(jīng)超過了85%。此前，網(wǎng)易網(wǎng)盤等大量其他網(wǎng)盤產(chǎn)品均因高昂的運(yùn)營成本而相繼關(guān)閉。

為了給用戶更豐富的選擇，去年10月，百度網(wǎng)盤在原來的會員基礎(chǔ)上增加了單日、單次收費(fèi)模式：5分鐘不限速下載最低收費(fèi)1.9元，24小時(shí)全天不限速下載收費(fèi)5.9元。這給百度網(wǎng)盤帶來了大量新增付費(fèi)用戶，也讓百度網(wǎng)盤的用戶口碑得到了大幅提升。不少用戶表示，新增的付費(fèi)模式更加人性化，也更合理了。

百度文庫則是百度移動產(chǎn)品中的另一個(gè)典型的用戶付費(fèi)產(chǎn)品。百度知識垂類產(chǎn)品總負(fù)責(zé)人阮瑜此前接受媒體采訪時(shí)表示，百度文庫從2013年開始嘗試做知識付費(fèi)，目前已經(jīng)非常成熟。截止去年底，百度文庫累計(jì)上線6億多優(yōu)質(zhì)文檔，覆蓋學(xué)習(xí)、求職、工作等不同場景的知識需求。用戶購買百度文庫會員就可以下載自己需要的文檔，而文檔內(nèi)容創(chuàng)作者則可以獲得相應(yīng)創(chuàng)作收益。據(jù)介紹，未來百度還將打通百度文庫和百度百科等其他垂類內(nèi)容，繼續(xù)深耕知識付費(fèi)領(lǐng)域。此外，百度知道和寶寶知道產(chǎn)品也已經(jīng)開始做了一些深度問答方面的付費(fèi)嘗試，在垂直人群中也非常受歡迎。

除了上述面向用戶直接收費(fèi)的模式之外，百度還在探索更多通過服務(wù)、交易付費(fèi)來多元變現(xiàn)的商業(yè)模式。其中百家號和智能小程序就是兩個(gè)重點(diǎn)發(fā)力的產(chǎn)品。據(jù)介紹，百家號現(xiàn)在已經(jīng)開始做付費(fèi)閱讀產(chǎn)品。目前，百家號已經(jīng)培育、挖掘了一大批優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作者，并為他們開通了付費(fèi)專欄，上線僅兩個(gè)月就有3萬多用戶進(jìn)行了付費(fèi)閱讀。同時(shí)，百家號也已經(jīng)支持文章掛載商品、電商小程序帶貨等功能。

智能小程序則帶來了更多商業(yè)變現(xiàn)的可能，比如小程序電商就被寄予厚望。通過投資有贊，百度批量引入了大量電商類小程序。目前，韓都衣舍等在內(nèi)的上百個(gè)知名品牌都入駐了百度智能小程序，越來越多的用戶開始在百度App上購買化妝品、衣服、芒果、手機(jī)、筆記本電腦等各種各樣的商品。某種意義上來說，百度已經(jīng)兼具了電商平臺能力。

數(shù)據(jù)顯示，百度智能小程序目前已經(jīng)覆蓋271個(gè)細(xì)分行業(yè)。多種多樣的服務(wù)也意味著傭金分成、知識付費(fèi)等新的商業(yè)模式都可以在百度移動生態(tài)中逐漸成長起來。

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