作者| Cici
編輯| 吳懟懟
進(jìn)入2020世代，我們需要努力適應(yīng)一些新變化。比如說(shuō)，90后進(jìn)入而立之年，而10年前是2010年。
回顧整個(gè)2010世代，站上「風(fēng)口」的行業(yè)與公司數(shù)不勝數(shù)，但轉(zhuǎn)眼又消失在浪潮中，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)世代的發(fā)展以年甚至月為單位顛覆我們的想象，只有把眼光放得更長(zhǎng)遠(yuǎn)一點(diǎn)，才能看得更清楚一些。
在知乎，曾有用戶提出這樣一個(gè)問題：中國(guó)是否有希望開創(chuàng)類似美劇的季播劇模式？它的阻力有哪些？這個(gè)2011年提出的問題下，有多位來(lái)自影視、翻譯、游戲等行業(yè)多位知名用戶的回答。
這些高質(zhì)量回答的共識(shí)是：還在嘗試，但任重道遠(yuǎn)。
在知乎用戶@經(jīng)雷看來(lái)，對(duì)制作方來(lái)說(shuō)，季播劇的首要前提是有足夠好的劇目資源，并且有能力實(shí)現(xiàn)它們。此外，最大的阻力占據(jù)絕對(duì)主導(dǎo)地位的電視臺(tái)，比如一次性買斷劇集，后續(xù)的收視率好壞都不影響制作方的收益，制作方因此沒有足夠的動(dòng)力和資金去提升劇集質(zhì)量。
十年過(guò)去，電視的黃金時(shí)代已然落幕，舞臺(tái)真正屬于互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)們。甚至，嚴(yán)格意義來(lái)說(shuō)，我們已經(jīng)無(wú)法再用「網(wǎng)劇」這個(gè)詞，來(lái)界定由視頻平臺(tái)參與制作并播出的劇集，現(xiàn)在有什么不是生長(zhǎng)在互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中呢？
那么，在國(guó)內(nèi)的劇集制作中，這種注重質(zhì)量、按季播出的「美劇模式」，經(jīng)歷了怎樣的探索與挑戰(zhàn)，又取得了怎樣的進(jìn)展？
01
「美劇模式」在國(guó)內(nèi)萌芽
早從2011年開始，國(guó)內(nèi)便陸續(xù)有學(xué)者、從業(yè)者提議國(guó)產(chǎn)電視劇借鑒美劇模式，要求學(xué)習(xí)美劇的制播合作、精品制作、重視編劇、發(fā)掘不同題材等等。那一年，Netflix推出的原創(chuàng)劇集《紙牌屋》火爆全球，更是樹立良好典范。
但客觀來(lái)講，由于國(guó)內(nèi)起步較晚，很長(zhǎng)一段時(shí)間視頻平臺(tái)的內(nèi)容爆發(fā)式增長(zhǎng)，基本出于采購(gòu)，這是第一階段。好的劇集被多家平臺(tái)爭(zhēng)奪，采購(gòu)版權(quán)成為巨額支出。當(dāng)時(shí)談及網(wǎng)劇，還處在視頻內(nèi)容制作的鄙視鏈低端。制作方的內(nèi)容沒有被電視臺(tái)采購(gòu)，于是上線網(wǎng)絡(luò)，成為盡可能收回成本的一種方式。
一些網(wǎng)劇打著美劇模式的旗號(hào)，雖然單部劇集在長(zhǎng)度上做到了美劇的「短」，無(wú)奈沒能輸出美劇的高質(zhì)量。可想而知，它們無(wú)法掀起太大的水花，也沒能改變行業(yè)，何況當(dāng)時(shí)的視頻平臺(tái)還處于萌芽，電視臺(tái)老大哥永遠(yuǎn)站在最前方。
進(jìn)入2015年-2017年的第二階段，視頻平臺(tái)進(jìn)入高速增長(zhǎng)，付費(fèi)會(huì)員拉新依靠差異化的獨(dú)家內(nèi)容，自制劇進(jìn)入起步階段。
2017年，三位知名人士以投資機(jī)構(gòu)、平臺(tái)方、制作方的不同的視角「隔空」對(duì)美劇模式展開對(duì)話，這才引發(fā)大眾范圍內(nèi)的討論。
那年2月7日，易凱資本創(chuàng)始人王冉以《中國(guó)娛樂產(chǎn)業(yè)的機(jī)會(huì)只有這一個(gè)》一文，首次公開提出「未來(lái)的網(wǎng)劇會(huì)以美劇模式為主」的論斷，一石激起千層浪。
如果是考試劃重點(diǎn)，王冉這篇文章基本都是有關(guān)劇集制作的紅色下劃線，每一段都能單獨(dú)展開寫成論文。當(dāng)媒體與從業(yè)者拿到的是滿篇紅的考前復(fù)習(xí)資料，一些東西反而被遺漏。
同年2月19日，愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇在中廣聯(lián)電視制片委員會(huì)年會(huì)的演講上，代表視頻網(wǎng)站發(fā)聲，提出美劇模式將為超級(jí)網(wǎng)劇的主流模式，倡導(dǎo)網(wǎng)劇生產(chǎn)制作的美劇模式，即「季播+周播」的播出形式、縮短單集時(shí)長(zhǎng)、提高單集制作成本、回歸好故事本質(zhì)。
當(dāng)時(shí)頭部?jī)?nèi)容處于網(wǎng)臺(tái)互動(dòng)的過(guò)渡期，一部劇既上衛(wèi)視，又上平臺(tái)，看起來(lái)是一種雙贏，但劇集究竟要多長(zhǎng)，其實(shí)雙方存在利益沖突。
對(duì)于衛(wèi)視（2B），集數(shù)越多越掙錢，他們需要更長(zhǎng)的劇集填滿時(shí)間，后續(xù)收入靠廣告；對(duì)于視頻平臺(tái)，賣給用戶（2C）則要追求高質(zhì)量，因?yàn)橛脩糁恍枰瓿梢淮涡再I單即可。
龔宇以前一年播出的劇集舉例。2016年，《老九門》《余罪》《太陽(yáng)的后裔》《最好的我們》是愛奇藝全年拉新能力最強(qiáng)的四部劇。
口碑很好的《老九門》上了衛(wèi)視，但龔宇說(shuō)，砍掉12集才算更完美。《老九門》在愛奇藝的上半段數(shù)據(jù)非常好，但結(jié)尾時(shí)就比較疲軟了，無(wú)論是流量還是收費(fèi)都有下滑，這就是冗長(zhǎng)導(dǎo)致的不好結(jié)果。
2月20日，檸萌影業(yè)CEO蘇曉推出2017十問，第四問就是：美劇模式會(huì)成為中國(guó)電視劇主流嗎？
他當(dāng)時(shí)指出，電視劇主戰(zhàn)場(chǎng)逐漸轉(zhuǎn)移，網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)只剩下幾家，而用戶付費(fèi)又成為新的商業(yè)模式，周播、季播、短劇集的模式是拉動(dòng)會(huì)員付費(fèi)最經(jīng)濟(jì)有效的方式，也是廣告主最愿意看到的播出模式。
毫無(wú)疑問，劇集短才更有利于保證品質(zhì)，才更有可能做系列化。如果劇集注水，一定會(huì)引起播放與口碑反噬。周播+季播的模式依托的是廣告+付費(fèi)的盈利模式，會(huì)成為視頻網(wǎng)站劇集播出的主流模式。
02
美劇模式的高光時(shí)刻
三位掌門人論劍結(jié)束，就迎來(lái)2017年國(guó)內(nèi)電視劇市場(chǎng)的百花齊放。
《人民的名義》成為當(dāng)年「劇王」，《我的前半生》《楚喬傳》《那年花開月正圓》《三生三世十里桃花》都引起討論，《白鹿原》《雞毛飛上天》《大軍師司馬懿之軍師聯(lián)盟》這樣的現(xiàn)實(shí)、歷史題材贏得觀眾贊賞。
這一年，豆瓣華語(yǔ)劇集榜單破天荒拆分為電視劇集、網(wǎng)絡(luò)劇集兩大類。
在豆瓣發(fā)布的網(wǎng)劇TOP10榜單中，愛奇藝共6部上榜，包括《河神》、《無(wú)證之罪》、《你好，舊時(shí)光》、《花間提壺方大廚》、《盲俠大律師》，以及全網(wǎng)聯(lián)播的《九州海上牧云記》。
其中，《河神》與《無(wú)證之罪》是愛奇藝對(duì)標(biāo)美劇模式打造，均獲得了豆瓣8.2的高分，至今都被行業(yè)拿來(lái)做懸疑網(wǎng)劇的標(biāo)桿案例。
《河神》的布景、質(zhì)感和構(gòu)建的氛圍稱得上一流，這成為演員李現(xiàn)早期的重要代表作。有趣的是，劇集還在每一集結(jié)束后都有花絮小故事，劇中埋藏的梗通過(guò)這種方式告訴觀眾。
《無(wú)證之罪》以群像戲獲得觀眾認(rèn)可，演員集體演技在線，豆瓣網(wǎng)友評(píng)價(jià)主演秦昊「蹲個(gè)茅坑都是戲」，隨著劇情的推進(jìn)來(lái)揭開每個(gè)角色的命運(yùn)，最終人物線、故事線多線匯合。
在行業(yè)還在對(duì)美劇模式的可行性處于觀望階段時(shí)，愛奇藝出品的《無(wú)證之罪》、《河神》不僅在國(guó)內(nèi)贏得口碑，也還出海Netflix、Hulu（日本）。登陸Netflix則意味著登陸了最大的國(guó)際流媒體平臺(tái)，向全球195個(gè)國(guó)家和地區(qū)播出。不久前，《無(wú)證之罪》上架Hulu（日本），登上亞洲劇集榜第二名。
需要強(qiáng)調(diào)的是，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的累計(jì)并非朝夕完成，中間的起伏屬于正常，但平臺(tái)必須要向用戶傳達(dá)一個(gè)態(tài)度：對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，我們不是說(shuō)說(shuō)而已。因?yàn)楝F(xiàn)在的用戶都太喜歡「考古」，光說(shuō)不做很容易失去信任。
一個(gè)顯而易見的例子是，當(dāng)電競(jìng)題材電視劇《親愛的，熱愛的》在2019年成為爆款后，觀眾們?yōu)榱死瞵F(xiàn)愿意回去重溫8.2分的《河神》，彈幕都是「穿越回來(lái)看現(xiàn)男友」，這其實(shí)是不同內(nèi)容、不同類別之間的跨越三年的良性互動(dòng)。
《河神》一共24集——2018年備案的電視劇平均長(zhǎng)度是43集。
而把電視劇拍長(zhǎng)，是個(gè)攤薄成本的方式，畢竟演員不論集數(shù)收取報(bào)酬。而虎嗅在2019年的《國(guó)產(chǎn)劇爆款工廠》一文中接觸到多位業(yè)內(nèi)人士，他們認(rèn)為在所有視頻平臺(tái)中，愛奇藝略另類，對(duì)小體量劇的寬容度較高，也有業(yè)內(nèi)人士開玩笑，「懷疑愛奇藝沒有市場(chǎng)部門做評(píng)估?！?/p>
《河神》24集、《花間提壺方大廚》18集、《無(wú)證之罪》12集……
愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉解釋說(shuō)，愛奇藝有內(nèi)容生產(chǎn)的層層決策機(jī)制，項(xiàng)目是否進(jìn)入開發(fā)階段，最終可能十部劇要卡掉七部，「數(shù)據(jù)提供決策，但不能代替決策?！?/strong>
對(duì)于愛奇藝來(lái)說(shuō)，小體量的精品劇基本都是自制，合作方并非大牌、演員不一定非常有名，但這樣能夠保證質(zhì)量和成本，通過(guò)招商合作、品牌植入和付費(fèi)會(huì)員來(lái)回本，往往還能夠出口碑爆款。
熟悉產(chǎn)業(yè)的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為愛奇藝太有錢，但對(duì)于不知其中邏輯的普通用戶，反而認(rèn)為愛奇藝太窮了。
2019年12月29日，有豆瓣網(wǎng)友提了這樣一個(gè)問題：為什么愛奇藝的自制劇大多都是12集??？是沒錢嗎？
不過(guò)，很多網(wǎng)友都回復(fù)了這個(gè)問題，「愛奇藝在走精品劇模式，還在探索階段，」也有網(wǎng)友說(shuō)，「總比50集的注水劇好」、「動(dòng)輒五十集的我得三倍速看」。
03
《唐探》開局，美劇模式全面爆發(fā)
到2020年初，愛奇藝上線網(wǎng)劇《唐人街探案》在IP宇宙的基礎(chǔ)上，踐行美劇模式。
《唐人街探案》網(wǎng)劇一共12集，分3個(gè)單元，單集平均長(zhǎng)度在40-60分鐘不等。在第一單元全部播出后，豆瓣評(píng)分8.1，高居華語(yǔ)口碑劇集榜（每周更新）第四位。
按照每周三、周四VIP會(huì)員各更新2集的速度，劇集會(huì)在1月16日季終，電影《唐人街探案》3則將在1月25日開啟的春節(jié)檔上映。
《唐探》IP的劇集開發(fā)，對(duì)于不曾看過(guò)電影系列的觀眾來(lái)說(shuō)是獨(dú)立存在的故事目，對(duì)于長(zhǎng)久追隨IP的忠實(shí)粉絲來(lái)說(shuō)，它的新人物、新劇情和邏輯線承上啟下，有種找彩蛋的驚喜感，按照第一單元導(dǎo)演柯汶利的話來(lái)說(shuō)，「不是補(bǔ)充，而是擴(kuò)張」。
從超級(jí)網(wǎng)劇到《唐人街探案》3的跨屏聯(lián)動(dòng)，用戶可以實(shí)現(xiàn)多場(chǎng)景的內(nèi)容付費(fèi)行為?！短铺健愤@個(gè)IP的商業(yè)價(jià)值空間獲得提升，「唐探宇宙」正在逐漸構(gòu)成，這就是美劇模式的進(jìn)一步工業(yè)化探索。
這種美劇模式能夠舉出一堆案例。
熱播劇集季終，一旦熱度很高，觀眾想要看到更多，那么就會(huì)有衍生劇集，可能是前傳續(xù)集，也有可能以劇中配角再拓展，但這些劇集依舊獲得極高口碑，不至于崩壞的原因是：制播一體基本能夠保證版權(quán)、制作團(tuán)隊(duì)的一致。
《生活大爆炸》后有《小謝爾頓》，《傲骨賢妻》衍生出《傲骨之戰(zhàn)》，《權(quán)游》的前傳被眾人期待，《唐頓莊園》有了電影，未播出的《絕命毒師》電影還有很多「秘密」引發(fā)觀眾遐想。
當(dāng)國(guó)內(nèi)視頻平臺(tái)進(jìn)入發(fā)展第三階段，也就是美劇模式的集中出擊，自制劇而非版權(quán)劇成為平臺(tái)重心，有量更要看質(zhì)。
首先，采購(gòu)很難在內(nèi)容差異化上實(shí)現(xiàn)突破，而成本常常無(wú)法控制。其次，自制意味著用平臺(tái)吸引用戶，用戶看到的是平臺(tái)之間的差異化，以制作質(zhì)量的優(yōu)良與否進(jìn)行評(píng)判。
更重要的是，自制意味著平臺(tái)擁有足夠的話語(yǔ)權(quán)，能夠保證對(duì)一個(gè)IP進(jìn)行拓展和精雕細(xì)琢，盡可能從一而終，并根據(jù)觀眾反映進(jìn)行調(diào)整。
2019年，愛奇藝VIP會(huì)員破億，當(dāng)視頻平臺(tái)付費(fèi)會(huì)員如同網(wǎng)絡(luò)使用時(shí)長(zhǎng)一樣進(jìn)入存量市場(chǎng)，留下觀眾成為重中之重。當(dāng)然，一大利好是這個(gè)階段創(chuàng)作、制作、招商、播放、營(yíng)銷逐漸由平臺(tái)主導(dǎo)，它意味著更智能、更市場(chǎng)、更靈活和更充分的資源利用。
觀察2020年三大視頻平臺(tái)的待播片單，優(yōu)愛騰自制劇比例為43%、64%、52%，比起2019年的56%、65%、65%均有不同程度的下滑，畢竟沒有平臺(tái)希望用戶都用三倍速來(lái)看劇，需要注重質(zhì)量提升，但愛奇藝依舊是自制比例最高的那個(gè)。
從劇集長(zhǎng)度來(lái)看，2020年視頻網(wǎng)站以美劇模式生產(chǎn)的12集精品短劇數(shù)量有所提升，基本都由愛奇藝「貢獻(xiàn)」。
三大視頻平臺(tái)共有《在劫難逃》《隱秘的角落》《沉默的真相》《十日游戲》《非常目擊》《唐人街探案》《我是余歡水》《白色月光》八部短劇。八部劇中，除了現(xiàn)實(shí)主義題材的《我是余歡水》，其余都為懸疑題材，除了《白色月光》為優(yōu)酷獨(dú)播外，其余七部均為愛奇藝獨(dú)播。
我們現(xiàn)在回頭來(lái)看2017年三位掌門人的判斷，其實(shí)有些「上帝視角」的意味。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，并非要去看當(dāng)年誰(shuí)對(duì)誰(shuí)錯(cuò)，這三年中他們做了什么去實(shí)現(xiàn)、證實(shí)自己的觀點(diǎn)，才是更重要的。
對(duì)于精品化美劇模式在中國(guó)落地的探索，《唐人街探案》只是2020年的開端，今后的發(fā)展，市場(chǎng)會(huì)告訴我們答案。
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