2.35億月度生態(tài)流量，解密汽車之家創(chuàng)新密碼

近日，QuestMobile 舉辦了"2020 Truth Award"年終評(píng)選盛典，汽車之家憑借在全景生態(tài)流量的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)以及突出的產(chǎn)品創(chuàng)新能力，在一眾移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中脫穎而出，榮獲"QuestMobile2019年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)全景生態(tài)流量TOP玩家"獎(jiǎng)。

在中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)增速逐步放緩，流量的獲取和競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)白熱化、汽車行業(yè)遭遇"寒冬"的大環(huán)境下，汽車之家依然能夠?qū)崿F(xiàn)用戶和流量的穩(wěn)健增長(zhǎng)，背后有著怎樣的創(chuàng)新密碼？

QuestMobile近期發(fā)布的《2019移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)全景生態(tài)報(bào)告》等第三方調(diào)研數(shù)據(jù)，解密了以汽車之家為代表的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)2019年度新玩法。

QuestMobile是中國(guó)專業(yè)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)智能服務(wù)商，通過(guò)數(shù)據(jù)分析、研究與服務(wù)，反映市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局。

QuestMobile的研究表明，在中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月活躍用戶數(shù)同比增速降至0.7%的背景下，以新浪新聞、汽車之家為代表的互聯(lián)網(wǎng)典型玩家主動(dòng)布局包括APP、小程序、終端合作以及Web、H5等多樣化的流量矩陣，破解流量桎梏，并積極利用集團(tuán)獨(dú)特資源持有獨(dú)有流量，打造起行業(yè)護(hù)城河。

01

2.35億月度生態(tài)流量，汽車服務(wù)行業(yè)一枝獨(dú)秀

汽車之家從2018年開(kāi)始積極布局全景生態(tài)流量，通過(guò)豐富產(chǎn)品矩陣，在APP、PC&M站、小程序和快應(yīng)用等多元化平臺(tái)共同發(fā)力，縱橫擴(kuò)張C端流量，覆蓋用戶全生命周期，打造垂類交易平臺(tái)，擴(kuò)大交易模式業(yè)務(wù)發(fā)展。

根據(jù)QuestMobile的統(tǒng)計(jì)，汽車之家以2.35億月度生態(tài)流量數(shù)據(jù)（2019年11月）躋身中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)流量前三甲，成為Top12榜單中唯一一家汽車服務(wù)類企業(yè)。

02

擴(kuò)展應(yīng)用場(chǎng)景，多渠道布局，觸達(dá)不同結(jié)構(gòu)型人群

汽車之家先后與騰訊、UC瀏覽器、百度、360、一點(diǎn)資訊、趣頭條等多個(gè)渠道建立了深度合作關(guān)系，在內(nèi)容、搜索、服務(wù)、商業(yè)化等多個(gè)領(lǐng)域全面開(kāi)花，形成多維度生態(tài)體系，將流量?jī)r(jià)值最大化。

數(shù)據(jù)顯示，除PC端和APP外，其快應(yīng)用流量占比已經(jīng)到13.6%，吸引到更多OPPO和華為終端用戶，同時(shí)也吸引到更多女性。

03

產(chǎn)品優(yōu)化改版，增加用戶粘性，提升用戶體驗(yàn)

2019年4月，汽車之家在充分的內(nèi)部研究和用戶調(diào)研基礎(chǔ)上迎來(lái)改版，以"看車、買車、用車"的slogan為核心，從邏輯架構(gòu)和算法數(shù)據(jù)層面開(kāi)始改進(jìn)，從而為用戶呈現(xiàn)出更加簡(jiǎn)潔清爽的汽車之家頁(yè)面。

第三方數(shù)據(jù)研究顯示，汽車之家改版后，用戶的月人均使用次數(shù)上升，且一直處于較高水平。

(汽車之家新版本)

04

專業(yè)全面可信賴，打造高品牌認(rèn)知度

如今的汽車之家已經(jīng)從 1.0 媒體化，2.0 平臺(tái)化進(jìn)化到 3.0 智能化。

內(nèi)容服務(wù)層面，汽車之家通過(guò)百人的原創(chuàng)編輯團(tuán)隊(duì)及海量的社會(huì)知名自媒體機(jī)構(gòu)，每天生產(chǎn)著大量的優(yōu)質(zhì)汽車領(lǐng)域內(nèi)容，也真正從一家原創(chuàng)垂直媒體平臺(tái)成功轉(zhuǎn)型為內(nèi)容生態(tài)平臺(tái)。

在產(chǎn)品技術(shù)層面，汽車之家不斷謀求革新，持續(xù)打磨用戶產(chǎn)品的新服務(wù)與新體驗(yàn)。

第三方數(shù)據(jù)研究顯示，汽車之家品牌認(rèn)知度穩(wěn)居行業(yè)第一，專業(yè)、全面、通俗易懂、可信賴成為汽車之家的品牌優(yōu)勢(shì)，且明顯高于競(jìng)品。

此外，得益于良好的選車體驗(yàn)和豐富的數(shù)據(jù)庫(kù)，汽車之家的NPS凈推薦值高達(dá)57.1%，位列行業(yè)首位。

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