2019年ZAO App的刷屏,體現(xiàn)出AI與短視頻加速結(jié)合的趨勢。2020年新年伊始,百度旗下短視頻平臺全民小視頻推出的“一鍵動漫”功能,同樣有刷屏的潛力。
“一鍵動漫”基于人臉識別和機(jī)器視覺技術(shù),自動將真人短視頻轉(zhuǎn)化成二次元虛擬形象短視頻,用戶可將其分享到社交網(wǎng)絡(luò),或者用來制作拜年視頻發(fā)給親朋好友。表面上看這個功能實現(xiàn)不難,關(guān)鍵點在于生成的二次元視頻的逼真度和精細(xì)度,羅超頻道親自體驗發(fā)現(xiàn),全新小視頻“一鍵動漫”效果非常逼真,一眼看去就像是專業(yè)動漫人士人工制作的內(nèi)容一樣,AI技術(shù)成熟度越來越高。
全民小視頻為什么要在春節(jié)前夕上線這一功能?答案不是為了炫技,在我看來,核心原因在于全民小視頻想要通過“一鍵動漫”這樣的功能來抓住年輕人,進(jìn)而實現(xiàn)新一輪增長。
短視頻存量競爭關(guān)鍵:下沉和年輕人
2019年,移動互聯(lián)網(wǎng)用戶紅利消失,二季度甚至出現(xiàn)了用戶大盤凈減200萬的現(xiàn)象。短視頻成為為數(shù)不多保持增長的賽道,作為先行者,抖音日活突破4億,快手日活突破3億,QuestMobile報告則指出全民小視頻2019年月活用戶數(shù)同比增長率達(dá)到994%,成為短視頻增長之王。
然而一個不容回避的事實是,任何市場紅利都會消失殆盡,短視頻市場越到后面增長越來越難,QuestMobile報告顯示,2019年上半年,短視頻行業(yè)用戶已破8.2億,在移動互聯(lián)網(wǎng)11.4億月度活躍設(shè)備大盤中滲透率已到70%,行業(yè)競爭出現(xiàn)了同質(zhì)化等現(xiàn)象,今年春節(jié)抖音和快手正向拿出巨資發(fā)紅包原因無他:爭奪市場剩余用戶的同時,反挖對手用戶。短視頻這個行業(yè)已經(jīng)到了存量競爭的階段。
移動互聯(lián)網(wǎng)存量競爭的增長點來自于兩個,一個是下沉市場,拼多多、快手強(qiáng)勢崛起,阿里新重點是淘寶+聚劃算的下沉組合拳,王興說:如果淘寶能打贏拼多多,蔣凡就是阿里CEO接班人。另一個是年輕人,即Z世代用戶(95后、00后),他們是移動互聯(lián)網(wǎng)的“活水”。快手收購A站,B站先后拿到騰訊和阿里的投資,百度、字節(jié)跳動和微博均在二次元市場戰(zhàn)略布局,原因在于95后已超過千禧一代成為全球人口最多的群體,在中國大概有2.65億人,如果算上90后以及部分有年輕人心態(tài)的80后,年輕人用戶群應(yīng)該在3-4億。年輕人用戶大盤、用戶時長都有充分的挖掘空間,更重要的是,他們是社會未來的主人。投資年輕人,就是投資未來。
要注意的是:年輕人和下沉市場不是涇渭分明的,對于很多互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品來說,“下沉市場的年輕人”已是最大的增長來源。
短視頻的增長點同樣來自于這兩個方向,一個是下沉市場,QuestMobile2019中國移動互聯(lián)網(wǎng)報告數(shù)據(jù)顯示,下沉市場人群達(dá)6.15億,小鎮(zhèn)青年用戶規(guī)模增速遠(yuǎn)超全體網(wǎng)民。2019年下沉市場貢獻(xiàn)了短視頻主要增長點,2020年會更加明顯,快手上春晚正是為了強(qiáng)化下沉市場的優(yōu)勢。另一個是年輕人,短視頻最初風(fēng)靡便是從年輕人中開始,30以下用戶大多是互聯(lián)網(wǎng)原住民,他們對新產(chǎn)品特別是個性化功能接受度更高,不論是“10秒拍大片”還是“一鍵美顏”,諸多短視頻功能均是從年輕人中開始普及,對于很多年輕人來說,短視頻已成為第一娛樂方式,QuestMobile報告顯示2019年6月,短視頻行業(yè)35歲及以下年齡用戶占比高達(dá)73.1%。因此,短視頻行業(yè)同樣是“得年輕人得天下”。
全民小視頻推出“一鍵動漫”就是其抓住年輕人的關(guān)鍵舉措。
“一鍵動漫”憑什么抓住年輕人?
短視頻行業(yè)競爭出現(xiàn)了同質(zhì)化的趨勢,春節(jié)期間不論是微視、快手還是抖音都采取了互聯(lián)網(wǎng)公司駕輕就熟的紅包營銷活動來爭奪用戶,本質(zhì)是營銷驅(qū)動,對于這樣的營銷手段,百度自然沒有置身事外,去年上春晚打造的“好運中國年”IP在今年得以延續(xù),全民小視頻是其移動生態(tài)重要一份子,自然不會置身事外。然而,要想抓住年輕人,只靠紅包營銷是絕對不夠的。
紅包營銷的關(guān)鍵是要留住用戶,避免用戶哪里有紅包就跑到哪里,紅包一停就離開,而留下用戶靠的就是產(chǎn)品和運營,年輕人最關(guān)注的不是紅包福利,而是個性、炫酷和潮流的功能,短視頻平臺只有理解年輕人的社交語言,推出他們喜聞樂見的功能,才能真正跟他們對上“暗號”,進(jìn)而得到忠實的擁護(hù),基于這一邏輯,就很容易理解全新小視頻“一鍵動漫”的野望。
說到年輕人人們會想到二次元,或者Z次元,而說到二次元/Z次元,人們就會想到動漫。騰訊動漫負(fù)責(zé)人在去年曾透露過一組數(shù)據(jù):2018年中國動漫市場泛二次元用戶規(guī)模接近3.5億左右,而在騰訊動漫平臺上,95后、00后這代人的比例超過80%,說動漫是年輕人的主要娛樂方式不夸張。
年輕人愛動漫不只是說消費動漫內(nèi)容,而是體現(xiàn)在將動漫視作一種內(nèi)容上:AdMaster發(fā)布的《Z世代社交報告》顯示,近一半受訪Z世代人群有使用動漫表情包進(jìn)行溝通的習(xí)慣,動漫相關(guān)內(nèi)容在微博的提及量近3年間增長23%,近7成人的消費決策受動漫元素影響?!爱?dāng)下,動漫文化已經(jīng)滲透年輕人的社交場景和溝通語境,成為年輕人的通用語言?!?/p>
這一點意味著,動漫不只是B站或者騰訊動漫這樣的漫畫內(nèi)容平臺的機(jī)會,同樣是整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)抓住年輕人用戶的機(jī)會,就短視頻行業(yè)來說,一邊是給用戶提供更多的動漫內(nèi)容,類似于虛擬主播、動漫賬號、短視頻動漫劇集在各個短視頻App上展露苗頭,很多只發(fā)動漫內(nèi)容的賬號擁有成百上千萬粉絲;另一邊則是降低用戶動漫創(chuàng)作門檻,因為短視頻平臺均具有很強(qiáng)的UGC屬性,而年輕人對創(chuàng)作動漫有強(qiáng)烈需求,然而動漫門檻極高,只有少數(shù)人能夠創(chuàng)作且成本高,大多數(shù)人只能消費,但很多人都有創(chuàng)作欲和靈感。
如何破解用戶創(chuàng)作動漫內(nèi)容與動漫創(chuàng)作門檻高的難題?全民小視頻“一鍵動漫”就是一個用AI降低創(chuàng)作門檻的嘗試。基于一鍵美顏,每個人都可以一鍵將真人短視頻轉(zhuǎn)化成二次元虛擬短視頻,擁有自己的二次元形象,甚至可以拉上三五好友一起玩兒虛擬社交。二次元形象視頻不只是可以發(fā)布在全民小視頻上,同時可以作為一種社交語言分發(fā)給親朋好友。對于有一定粉絲的網(wǎng)紅主播來說,則可以通過“一鍵動漫”生成自己的虛擬IP形象,最終通過周邊等形式進(jìn)行IP商業(yè)化。
總的來說,全民小視頻不只是一個可以“看”視頻的平臺,也是一個可以“玩”的視頻產(chǎn)品,而這正是年輕人青睞的產(chǎn)品形態(tài)——不論是B站、觸漫、臉萌還是soul,所有年輕人青睞的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品,都有一個共同特性,就是“玩”的屬性很強(qiáng),“用”功能性屬性反而弱一些。
對于全民小視頻來說,“一鍵動漫”的推出不只是可以讓其在年輕人中圈粉,也有利于其鞏固下沉市場的地位,QuestMobile在一份報告中指出,下沉市場是是最重要的戰(zhàn)場,而“泛娛樂行業(yè)在下沉市場中優(yōu)先獲得紅利,與非下沉市場用戶相比,有錢有閑的下沉市場用戶更重視取悅自我:找找美食、出去走走、休閑娛樂一下、為生活添點兒色彩?!毕鲁潦袌龅哪贻p人同樣是動漫的關(guān)鍵用戶群。
年輕化的全民小視頻和百度的年輕化
智能生成虛擬人物形象視頻的產(chǎn)品idea可能不是全民小視頻先有的,此前很多產(chǎn)品可以生成二次元虛擬形象的靜態(tài)圖像,全民小視頻“一鍵動漫”則可以生成動態(tài)內(nèi)容,對用戶眨眼、說話、表情等精細(xì)化動作和轉(zhuǎn)身、走動、轉(zhuǎn)圈等大動作,均可真實還原,底層技術(shù)跟最近流行的虛擬數(shù)字人差不多,然而虛擬數(shù)字人要專業(yè)團(tuán)隊去針對特定人物建模,很難做到針對所有人開放,全民小視頻將這樣的技術(shù)做到了平民化,體現(xiàn)出百度強(qiáng)大的AI技術(shù)實力。
全民小視頻“一鍵動漫”擁抱年輕人的動作,也體現(xiàn)出百度的年輕化。春節(jié)后百度二十周年年會即將召開,有著20年歷史的百度在互聯(lián)網(wǎng)公司中算“大叔”級公司,然而跟阿里、騰訊等巨頭一樣,百度實際上也一直在讓自己變得年輕化?;ヂ?lián)網(wǎng)公司的年輕化最終都會體現(xiàn)在業(yè)務(wù)和組織上。
在業(yè)務(wù)上,百度抓住年輕人是有先天優(yōu)勢的:不同年齡層的用戶有不同的娛樂方式,不同的社交行為,不同的購物習(xí)慣,然而資訊獲取習(xí)慣和需求是相似的,搜索是一個人與生俱來的信息獲取習(xí)慣(或者叫查詢),正是因為此,很多互聯(lián)網(wǎng)原住民,甚至絕大多數(shù)10后都是百度用戶,小朋友上學(xué)就會用到百度查詢信息和獲取知識。
百度貼吧、百度動漫等產(chǎn)品更是成為年輕人的陣地。比較具有代表性的是貼吧,年輕人在貼吧的發(fā)言如“城會玩”“重要的事情說三遍”“皮皮蝦我們走”等等成為網(wǎng)絡(luò)流行詞,是新生代話語權(quán)提升的體現(xiàn),貼吧凝聚年輕人輸出年輕人文化,在貼吧,24歲以下用戶占比一直保持在65%至70%。2017年在粉絲數(shù)量TOP 20的大吧里,ACGN(動畫、漫畫、游戲、小說)主題的貼吧占據(jù)近一半,貼吧成為年輕人的興趣社交陣地。
百度自帶年輕人屬性,同時也在積極推動產(chǎn)品的年輕化,比如百度App冠名了《天天向上》找來了黃子韜做代言人,比如百度地圖很早就加入鹿晗語音包,比如百度輸入法用語音輸入和表情包斗圖等功能成為95后最愛的輸入法,90后占比超過30%……這些均是百度迎合年輕人的舉措,全民小視頻推出“一鍵動漫”擁抱年輕人,進(jìn)一步體現(xiàn)出“年輕化”已成為百度旗下各個產(chǎn)品的共同方向。
縱觀行業(yè),只有年輕人比例高的產(chǎn)品才會保持增長,年輕人比例低的產(chǎn)品,就算今天規(guī)模很大,也會很快迎來增長壓力,進(jìn)入下滑周期,因為用戶衰老速度非常非???。
人到中年,會越來越難理解年輕人,70后無法理解90后花掉一個月工資剁手盲盒的奢侈,80后無法理解00后給一個虛擬IP主播打賞的行為……這就是所謂“代溝”。很早以前,馬化騰就曾直言,“年輕人現(xiàn)在在互聯(lián)網(wǎng)上喜歡的東西,我越來越看不懂了,這是我最大的擔(dān)憂?!碑?dāng)時SnapChat在美國年輕人中風(fēng)靡,騰訊對后者進(jìn)行了投資。2019年,騰訊推出多款社交新應(yīng)用,意在年輕人。
如何抓住年輕人百度同樣未雨綢繆,通過組織變革來確保自己一直理解最新一代年輕人,2019年,百度組織架構(gòu)調(diào)整多次,每一次,李彥宏都強(qiáng)調(diào)五個字:干部年輕化,百度的年輕人上來了,甚至做了高管。年輕人更懂年輕人,只有年輕化的公司才能做出年輕化的產(chǎn)品,這一點在阿里、美團(tuán)等公司上都有體現(xiàn)。
20歲的百度,正在變得更年輕。
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