精巧設(shè)計(jì)宣傳家鄉(xiāng)，看快手扶貧何以出圈

原標(biāo)題： 精巧設(shè)計(jì)宣傳家鄉(xiāng)，看快手扶貧何以出圈

現(xiàn)今，短視頻平臺逐漸開辟了動態(tài)的扶貧攻堅(jiān)新路徑，網(wǎng)絡(luò)扶貧已成為脫貧攻堅(jiān)的一股新力量。自2018年，快手正式開啟 “網(wǎng)紅新村官”、“幸福鄉(xiāng)村帶頭人”、“福苗計(jì)劃”等系統(tǒng)性扶貧項(xiàng)目，以賦能鄉(xiāng)村為己任，從電商扶貧、教育扶貧、文旅扶貧、產(chǎn)業(yè)扶貧等方向，在探索短視頻、直播+扶貧的新模式道路上，已有顯著亮眼成績。

除了今年上半年聲勢浩大的“福苗計(jì)劃春季專場”電商扶貧活動外，快手更在江西會昌縣、貴州雷山縣及四川成都“扶貧年貨大集”的扶貧帶貨和文旅宣傳上，有著不同的嘗試和突破。別出心裁的設(shè)計(jì)更是脫穎而出，得到一致好評?？焓忠虻刂埔?，將各地的特色元素融入設(shè)計(jì)當(dāng)中，助力當(dāng)?shù)匦麄?，互?lián)網(wǎng)的潮流網(wǎng)感和科技賦能可見一斑。

江西會昌，展現(xiàn)中國

近日，江西省會昌縣發(fā)布了一條家鄉(xiāng)宣傳片，不同的是，這條視頻宣傳的不再是大家習(xí)以為常的小城秀麗風(fēng)光，而是將目光聚焦于現(xiàn)今社會備受關(guān)注的「新留守青年」這類人群。

宣傳片從年輕人“粉仔”的視角出發(fā)：粉仔是小城的做米粉的手藝人，看著一個個同齡人遠(yuǎn)走他鄉(xiāng)，他也曾動搖想要走出去，但他深愛著自己的家鄉(xiāng)，不忍離開。一路走來，粉仔聽到太多質(zhì)疑和不確定的聲音，直到有一天，他在快手上遇到了更多在各自的家鄉(xiāng)努力奮斗的年輕人，跟全世界產(chǎn)生聯(lián)結(jié)，心有夢想，不必離鄉(xiāng)。粉仔也開始在這個“記錄生活記錄你”的社區(qū)里分享自己的家鄉(xiāng)和自己的手藝絕活。宣傳片標(biāo)題為“粉”，一語雙關(guān)，即以會昌當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)“五豐米粉”為線索，又指代網(wǎng)絡(luò)“粉絲”，快手將家鄉(xiāng)特產(chǎn)和來自中國各地的“粉絲”鏈接起來，創(chuàng)造了無線的可能性。

臨近春節(jié)，快手與會昌當(dāng)?shù)芈?lián)合拍攝的這條文旅宣傳片反映了千千萬萬個新留守青年的真實(shí)生活，同時也獻(xiàn)給所有留在家鄉(xiāng)、為家鄉(xiāng)奮斗的快手用戶們?？焓执蟛糠钟脩舴植荚谌木€城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村地區(qū)，感謝他們在這個互聯(lián)網(wǎng)時代，為家鄉(xiāng)振興和夢想而奮斗，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)和科技，讓家鄉(xiāng)能夠被看見。

除此之外，快手還拍攝了若干條適合短平快傳播的系列短視頻，宣傳會昌當(dāng)?shù)氐拿朗?、美景和人文。江西會昌只是“家鄉(xiāng)”的一個縮影，中國越來越多的地域在快手上被人們所熟知、被人們所看見，過往不為人知的鄉(xiāng)村、小鎮(zhèn)顯露在互聯(lián)網(wǎng)的陽光中，傳統(tǒng)文化在短視頻的傳播下熠熠生輝。而快手扶貧此次的文旅扶貧嘗試，在把握“真人真事真情”基本原則的基礎(chǔ)上，結(jié)合科技向善，實(shí)現(xiàn)了作品的內(nèi)容價值。

四川扶貧，“快味專蜀”

此外，快手也一直致力于嘗試更多元、趣味的扶貧玩法，旨在以更大力度輻射社會大眾，讓人人都有興趣參與其中，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)性扶貧。12月31日在四川成都舉辦的“福苗計(jì)劃四川專場”就是一個很好的案例：“福苗計(jì)劃四川專場” 結(jié)合了四川省商務(wù)廳、省扶貧開發(fā)局、省委網(wǎng)信辦共同舉辦的“四川扶貧好產(chǎn)品迎春年貨大集”，快手作為獨(dú)家短視頻平臺，被特邀參與活動。快手在成都寬窄巷子主會場搭建了快手專屬直播間，邀請快手重量級主播直播銷售四川扶貧產(chǎn)品，同時聯(lián)合四川多家當(dāng)?shù)孛襟w，對活動現(xiàn)場進(jìn)行直播。

眾所周知，成都以火鍋和熊貓聞名全國，而快手扶貧的現(xiàn)場設(shè)計(jì)也入鄉(xiāng)隨俗，選用辣椒紅的“成都色”作為主色調(diào)、不僅將火鍋和熊貓作為“快味專蜀”系列海報的主視覺元素，還讓融入川劇臉譜的“悶墩兒”熊貓?jiān)诔啥脊臉桥c快手扶貧IP小葵約起熱辣火鍋局。

年貨集市現(xiàn)場也以火鍋為主?；顒赢?dāng)天，快手特別在年貨集市中搭建了“快味專蜀”賣貨直播間，邀請了阿浩、浪胃仙、王大山、料理小穎、她是吃霸、朵一六位主播，這六位主播在快手平臺上合計(jì)總粉絲數(shù)超過四千萬。

線下“網(wǎng)紅火鍋店”直播間的設(shè)計(jì)與線上海報系列風(fēng)格遙相呼應(yīng)，達(dá)人主播一邊吃火鍋，一邊向快手用戶介紹四川扶貧產(chǎn)品，并掛上小黃車，方便用戶下單購買。這頗具新意的火鍋局將成都當(dāng)?shù)靥厣头鲐毷聵I(yè)完美結(jié)合，吸引了眾多游客圍觀、互動，就連四川省委副書記鄧小剛也被吸引前來體驗(yàn)購買，在阿浩直播間下單了一款扶貧產(chǎn)品。

酸辣苦甘品雷山

在文旅推廣方面，快手也與眾多地區(qū)展開了深入合作。去年9月，快手與貴州省歷史文化底蘊(yùn)深厚的雷山縣進(jìn)行深度合作，舉辦“酸辣苦甘品雷山·快手鄉(xiāng)村帶貨節(jié)”，在雷山西江千戶苗寨廣場搭建舞臺開展線下活動，通過短視頻、直播帶貨和現(xiàn)場培訓(xùn)等多種手段，助力地方特產(chǎn)和文旅宣傳。

基于當(dāng)?shù)鬲?dú)有的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品和絕美風(fēng)光，快手設(shè)計(jì)中心推出的雷山系列海報在宣傳農(nóng)產(chǎn)品特色的同時傳遞著人文氣息，深挖地域和民族特色文化，這套“舌尖上的雷山”系列，贏得當(dāng)?shù)卣拖M(fèi)者一致好評。

活動當(dāng)天 , 快手邀請了 3 位主播來到現(xiàn)場帶貨，同時還有 14 位主播線上發(fā)力，整個活動總曝光量超過 2.5 億，雷山特色魚醬在 14 分鐘內(nèi)就被售罄，總下單量突破 1 萬單，成交總額超過 50 萬元， 共幫扶當(dāng)?shù)爻^ 3500 名農(nóng)戶。在11月初，快手聯(lián)合當(dāng)?shù)孛襟w全程直播了當(dāng)?shù)孛缱逍履晔r，真正做到了:千戶苗寨，百萬人圍觀。

快手扶貧的品牌化發(fā)展，任重道遠(yuǎn)

回顧過去一年快手扶貧的工作成績，不論是一語雙關(guān)的「粉」文旅宣傳片，還是成都「快味專蜀」、雷山千人長桌宴的線下活動，再將去年4月快手發(fā)起的“福苗計(jì)劃春季專場”電商扶貧活動串聯(lián)起來，不難發(fā)現(xiàn)，快手扶貧正在逐步實(shí)現(xiàn)品牌化，以業(yè)務(wù)為導(dǎo)向，以設(shè)計(jì)為抓手，踐行極具人文關(guān)懷氣質(zhì)的扶貧品牌道路，挖掘貧困地區(qū)本真的美好，通過精彩的設(shè)計(jì)表現(xiàn)讓更多人看到。

與此同時，快手扶貧專屬IP小葵也在活動中多次亮相，以一個活力颯爽的短發(fā)女孩來向更多年輕人傳達(dá)快手的扶貧態(tài)度，不僅多次與農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行“親密互動”，更是延伸出不少的IP新玩法，并且在這種卡通形象IP的影響下，拉近了品牌與年輕人的距離，完成了扶貧一次次有溫度的轉(zhuǎn)化，更深維度地豐富了快手扶貧的品牌文化。而扶貧事業(yè)在設(shè)計(jì)賦能下屢次獲得亮眼成績，足以證明快手重人文關(guān)懷的扶貧品牌化策略是一項(xiàng)成功的決定。

最后，希望快手能將扶貧事業(yè)進(jìn)行到底，同時也能影響更多平臺和品牌加入進(jìn)來，為社會創(chuàng)造源源不斷的美好。

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