改名押注海外短視頻 歡聚集團前有狼后有虎變現(xiàn)仍難

原標題：改名押注海外短視頻 歡聚集團前有狼后有虎變現(xiàn)仍難

作者：李珠江

來源：GPLP犀牛財經（ID:gplpcn）

因為營收過于單一且依賴頭部產品，直播起家的歡聚集團（YY.NASDAQ），不斷尋找新的增長點。

2019年3月歡聚集團全資收購BIGO，將精力瞄準了海外視頻賽道，歡聚集團全球視頻社交矩陣“直播+短視頻+即時通訊”的雛形初現(xiàn)。

歡聚集團旗下有YY和虎牙直播，海外直播平臺為BIGO LIVE，2019年12月24日，歡聚完集團完成了更名，“歡聚時代”成為過去式。

國內短視頻競爭已經白熱化，海外短視頻又遇見了Tik Tok等強勁對手。更名后的歡聚集團前有狼后有虎，變現(xiàn)之路依然艱難。

營收過于依賴直播業(yè)務

盡管在收購BIGO之后，歡聚集團有了全球視頻社交矩陣的計劃，借此實現(xiàn)更多的變現(xiàn)可能，但是長期依賴直播業(yè)務的問題并不是一時能夠解決的。

歡聚集團2019年發(fā)布的三季度財報顯示，三季度實現(xiàn)營收68.82億元，同比增長67.8％。三季度直播收入為64.74億元，占總營收比例超九成，其中將近80%的營收由YY直播和虎牙直播這兩個國內產品貢獻，而BIGO的收入為14.19億元。

但是，從三季度月活躍數量來看，全球平均移動月活達到4.701億，其中約77.9％來自海外市場，這和BIGO帶來的14.19億元的收入相比，就有些不對稱。

歡聚集團廣告游戲等其他業(yè)務，營收仍然微薄，在營收方面，對頭部產品依賴度過高的問題依然沒有改變。

與此同時，三季度歡聚集團凈利潤為1.10億元，同比降83.11%。對于凈利潤下滑的原因，歡聚集團曾表示，除了2019年第三季度有效稅率較高之外，也未能從BIGO的虧損中獲得盡可能多的利益。

但是，歡聚集團對于海外市場的投資卻不斷加重。

歡聚集團第三季度運營支出為21.615億元，同比增長149.97%，銷售與營銷費用的增加達到10.80億元。增長的主要原因在于歡聚集團對海外市場的銷售和營銷活動持續(xù)投資，以及收購BIGO帶來的相關折舊和攤銷的影響。

可以預計，在未來一段時間，海外賽道將是歡聚集團主要布局領域，目前正處于海外擴展的初期階段，主要還是以獲取用戶和搶奪市場為主。

海外市場對手多

國內短視頻賽道已然接觸天花板，絕大部分短視頻轉而進行品牌出海，因此，國外短視頻賽道因為國內公司的強勢入局而愈發(fā)激烈。據Sensor Tower發(fā)布的2018年APP Store和Google Play新上線APP全球下載量前20榜單中，15款APP均來自中國公司。

雖然歡聚集團對于視頻出海的布局早在2014年就已經開始，但是在短視頻領域，歡聚集團還是遇到了最大的對手抖音海外版 Tik Tok。

2017年上線的Tik Tok，市場主要集中在東南亞，其中，印度為其目前最大的市場。數據顯示，截至2019年11月，印度市場貢獻近43.9%的安裝量。

不得不說，Tik Tok給歡聚集團造成了一定的壓力。

據SensorTower公布的數據發(fā)現(xiàn)，在2019年二季度中國短視頻/直播APP下載量TOP20海外APP Store和Google Play中，盡管歡聚時代旗下應用占據5個，但是位居第一的Tik Tok在二季度的下載量為1.43億次，而Likee的海外下載量位居第二，下載量8200萬，其中，印尼，巴西，墨西哥市場是增長的主要動力。

來源：SensorTower

由此可見，東南亞是海外短視頻布局的主要市場。

只是，前有Tik Tok，后有快手、UC、Helo，火山小視頻等國內短視頻平臺虎視眈眈，還有Facebook對于市場的搶奪，海外視頻社交的競爭只會愈發(fā)激烈。

生成海報

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